Článok

Čo je to Google AMP? Stručný a ľahký sprievodca

Poďme na to: Nikto nemá čas na pomalé načítanie webových stránok.





Sakra, podľa Správa o rýchlosti stránky Unbounce z roku 2019 , takmer 70 percent spotrebiteľov uviedlo, že rýchlosť stránky ovplyvňuje ich ochotu nakupovať v internetovom obchode.

Eek .





A keď mobilná sieť teraz predstavuje približne polovica webového prenosu po celom svete , webové stránky optimalizované pre mobilné zariadenia už prestávajú byť úspešnými.

Nikto nechce rýchlo - oni chcú okamžite.


OPTAD-3

Ako na svete však môžete svoje webové stránky načítať okamžite ? Zadajte Google AMP.

Dobre, ale čo je to presne Google AMP, ako to funguje a ako vám môže pomôcť rozširujte svoje podnikanie ? Táto príručka vám vysvetlí všetko.

Obsah príspevku

Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.

Začnite bezplatne

Čo je to Google AMP?

Google AMP je otvorená technológia na publikovanie webových stránok, ktorá vám umožňuje vytvoriť webovú stránku ktorá sa na mobilných zariadeniach načítava takmer okamžite.

Skratka AMP znamená „zrýchlené mobilné stránky“.

Google vytvoril AMP, aby sa vydavatelia a firmy mohli vyhnúť pomalému načítaniu webových stránok, ktoré frustrujú používateľov.

Google AMP je kompatibilný s mnohými hlavnými webovými prehliadačmi , vrátane Chrome (samozrejme) Firefox, Edge, Safari, Opera a UC Browser.

A čo viac, Google AMP je pravdepodobne rozšírenejší, ako si myslíte.

Mnoho svetových značiek prijalo Google AMP, aby lepšie slúžili svojim cieľové publikum a zákazníci vrátane gigantov ako Facebook,Baidu, Pinterest,Twitter, BBC News, The New York Times a The Washington Post.

V skutočnosti ich je v súčasnosti viac ako 31 miliónov domén ktoré vytvorili viac ako 5 miliárd AMP.

Ak ste v minulom roku prehliadali Google na mobilnom zariadení, takmer určite ste si pozreli Google AMP.

Pozrime sa, ako identifikovať zrýchlené mobilné stránky.

Vyhľadajte na Googli na vašom mobilnom zariadení a uvidíte zrýchlené mobilné stránky s ikonou blesku roztrúsené po celom stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja .

Dobre, tak na čo konkrétne môžete použiť Google AMP?

4 typy Google AMP

Pomocou služby Google AMP môžete vytvoriť štyri typy zrýchlených mobilných stránok:

  1. Webové stránky / webové stránky
  2. Príbehy
  3. Reklamy
  4. E-maily

Pozrime sa na každú z nich bližšie.

1. Google AMP

Google AMP je možno najpriamejší zo štyroch typov zrýchlených mobilných stránok.

Web Google AMP je v podstate iba kópia HTML webu, ktorý je efektívnejší a načíta sa na mobilné zariadenia takmer okamžite.

Okrem ikony blesku na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Google je ťažké rozpoznať rozdiel medzi normálnou webovou stránkou optimalizovanou pre mobilné zariadenia a webom Google AMP.

Google teda umožňuje prepínať medzi najlepšími správami na webe AMP, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania.

Pozrite si tento príklad Google AMP:

Ďalej?

2. Príbehy Google AMP

Spomeňte si na príbehy Google AMP Príbehy na Facebooku alebo Instagramové príbehy , ale pružnejšie.

Super, že?

Príbehy Google AMP môžete použiť na zdieľanie svojich vizuálnych príbehov, rovnako ako to robíte na stránkach sociálnych médií.

Tu je ďalší príklad Google AMP od BBC, ktorý ukazuje formát príbehov. Vytvorili príbeh AMP o tom, čo na Mesiaci zostalo:

Toto je zásadný krok vpred pri uspokojovaní dopytu spotrebiteľov.

Dnes viac ľudí konzumuje obsah vo formáte príbehov - v skutočnosti každý deň, 500 miliónov ľudí používa Instagram Stories sám.

Či už je to AMP, Facebook, Instagram alebo Snapchat príbehy , je zrejmé, že tento formát tu zostane.

Greg Manifold, dizajnový riaditeľ The Washington Post, povedal ,

„Ako zdroj najnovších správ a informácií nám príbehy AMP umožňujú predviesť našu kvalitnú žurnalistiku, keď chceme spojiť viac prvkov. Kombinácia reportov, fotografií, videí a pohybovej grafiky dáva čitateľom vizuálnejší vstupný bod pri hľadaní nášho pokrytia.

Pamätajte, že Google AMP je získavaný z otvorených zdrojov. To znamená, že ktokoľvek môže vytvárať a integrovať príbehy AMP na svoje webové stránky. Inými slovami, príbehy AMP je možné zdieľať a vkladať na celý web a neobmedzujú sa iba na jeden konkrétny platforma sociálnych médií .

3. Reklamy AMP Google

Reklama je dôležitou súčasťou takmer všetkých obchodných modelov online.

Pokiaľ ide oreklama, záleží na každej konkurenčnej výhode - a rýchlosť dodania je určite kľúčovou premennou.

Ak sa vaše reklamy nenačítajú rýchlo, môže to byť aj tento úbohý lenivec, ktorý sa pokúša prejsť cez cestu: odsúdený na zánik .

Takže tu je dohoda: Reklamy Google AMP načítajte až o päť sekúnd rýchlejšie než bežné reklamy na stránkach AMP.

Päť sekúnd je a dlho.

Nižšie uvedený príklad Google AMP ilustruje, čo môžu reklamy AMP urobiť pre vaše podnikanie:

To je úžasné.

Shaun Zacharia, prezident a spoluzakladateľ spoločnosti zameranej na programové technológie, Triplelift, povedal „Načítavajú sa oveľa rýchlejšie. Používatelia využívajú každé malé oneskorenie a keď sa reklamy načítajú rýchlo, má to veľmi pozitívny vplyv na ich vnímanie a výkonnosť inzerenta. “

Táto takmer okamžitá rýchlosť načítania minimalizuje prerušenie činnosti používateľov, pomáha zvyšovať viditeľnosť a vo výsledku môže zvýšiť mieru prekliknutia.

Reklamy AMP sa navyše dajú ľahšie zostaviť, k dispozícii sú nové formáty kreatív a sú podporované viac ako hromadou reklamných sietí a analytických platforiem.

Stručne povedané, každý vyhráva.

Výsledkom je, že Google AMP predstavuje revolúciu v spôsobe, akým firmy vytvárajú a dodávajú reklamy online.

4. E-maily Google AMP

E-mailový marketing môže byť mimoriadne silný.

Napriek tomu v porovnaní s mnohými novými marketingové kanály , e-mail je datovaný a nemá dynamické funkcie.

Kľúčový problém: E-mailové správy sú statické.

To znamená, že ak sa niekto vráti k e-mailu týždeň po tom, čo ste ho poslali, jeho obsah môže byť zastaraný a irelevantný.

Znamená to tiež, že štandardné e-maily môžu fungovať iba ako smerovky. Používatelia musia kliknúť na novú kartu vo svojom prehliadači, aby mohli pracovať s obsahom.

Oba tieto problémy riešia e-maily Google AMP.

E-maily AMP môžu obsahovať dynamický obsah a komponenty, s ktorými môžu používatelia priamo komunikovať v rámci e-mailovú správu.

Pozrime sa na tento príklad Google AMP od spoločnosti Pinterest. Používatelia môžu prehľadávať a pracovať s pinmi v samotnom e-maile bez toho, aby museli kliknúť na inú kartu prehliadača alebo otvoriť aplikáciu.

V dôsledku toho poskytujú e-maily Google AMP používateľom bohatšie a efektívnejšie prostredie. Navyše poskytujú aj zdanlivo neobmedzené príležitosti na kreatívne zapojenie sa do publika.

Aké sú výhody Google AMP?

Jedným slovom: Rýchlosť .

Prečo je však rýchlosť taká silná výhoda?

„Webové stránky neobsahujú pruhy načítania,“ povedal Andy Crestodico, zakladateľ a CMO firmy pre webdizajn Orbit Media. 'Takže keď je stránka pomalá, návštevník nevie, či bude oneskorenie ďalších 500 milisekúnd alebo 15 sekúnd.' Možno sa to nikdy nenačíta. A zadné tlačidlo je priamo tam. “

Z tohto dôvodu môžu rýchlejšie časy načítania zvýšiť zapojenie a znížiť miera okamžitých odchodov .

Štúdia celkového ekonomického vplyvu spoločnosti Forrester zistili, že stránka AMP vedie k 10-percentnému zvýšeniu prenosu na webe a zdvojnásobuje čas strávený na stránke.

Je tiež potrebné mať na pamäti, že väčšina vstupných stránok obchodníka nedosahuje prijateľnú rýchlosť.

V skutočnosti, Správa o rýchlosti stránky Unbounce z roku 2019 odhalilo, že 85 percent vstupných stránok účastníkov bolo pri použití pripojenia 3G pomalších ako odporúčanie spoločnosti Google na 5 sekúnd alebo menej.

Vďaka tomu je Google AMP spoľahlivým spôsobom, ako získať kľúčovú konkurenčnú výhodu.

Google AMP je navyše vďaka svojej rýchlosti obzvlášť užitočný aj na doručovanie obsahu používateľom s pomalým pripojením na internet. Patria sem oblasti so slabým mobilným pokrytím alebo pomalými verejnými sieťami Wi-Fi, ako sú napríklad tie, ktoré sa často nachádzajú na letiskách a v kaviarňach.

Google AMP vám však tiež môže pomôcť vylepšite svoje SEO úsilie.

koľko je prispôsobený filter snapchat

Ako? Kolotoč Najdôležitejšie príbehy spoločnosti Google na mobilných zariadeniach iba používa na zobrazenie článkov medzipamäť AMP. AMP je navyše povinný byť na prvom mieste vo výsledkoch mobilného vyhľadávania Google.

Ak sa teda chcete zaradiť do tohto kolotoča, lepšie sa s programom vyrovnajte.


Dobre, ale čo ak nie ste vydavateľský web a vy
prevádzkujte online podnikanie ? Ako vám môže Google AMP pomôcť rozšírite svoje podnikanie v elektronickom obchode ?

Dobrá otázka.

Google AMP pre elektronický obchod

Nezáleží na tom, aké skvelé sú vaše produkty, ak ich ľudia nikdy nevidia, pretože kliknú na vašu webovú stránku ešte predtým, ako sa načíta.


Rovnaká správa spoločnosti Unbounce zistila, že keď sa stránky elektronického obchodu spomalia, u 45 percent ľudí je menej pravdepodobné, že uskutočnia nákup, a u 36,8 percenta ľudí je menej pravdepodobné, že sa v budúcnosti vrátia.

Au .

„Rýchlosť stránky je jedným z najviac prehliadaných a zároveň najdôležitejších faktorov pozornosti, udržania a nakoniec premeny prehliadačov na kupujúcich.“ povedala Krista Seiden , analytický advokát v spoločnosti Google. „To, že prijímate opatrenia na zvýšenie rýchlosti stránky alebo zníženie oneskorenia, môže byť rozdiel medzi neúspechom a úspechom.“

Preto vám môže pomôcť Google AMPzvýšiť predaj.

Pamätáte si na štúdiu spoločnosti Forrester Total Economic Impact? Zistilo sa, že na webových stránkach elektronického obchodu používajúcich AMP došlo k 20-percentnému zvýšeniu predajných konverzií v porovnaní s webmi, ktoré ich nepoužívajú.

Rýchlosť technológie Google AMP je obzvlášť výhodná, ak zacieľujete na mladšiu demografickú skupinu. Podľa Google ,Generácia Z(dnešní tínedžeri) radšej nakupujú online pomocou smartfónov.


Pozrime sa na konkrétny príklad z obchodu hosteného Shopify
Merchológia .

Tento popredný poskytovateľ firemného oblečenia umožňuje zákazníkom pridávať svoje vlastnélogána oblečenie a darčeky.

Merchológia testoval efekt Google AMP a dopad zvýšeného času načítania stránky bol jasný.

Reklamy, ktoré nasmerovali používateľov na stránky AMP, zaznamenali pokles miery okamžitých odchodov o 4,8% a zvýšenie konverzných pomerov o 39%.

Používatelia tiež dosiahli v priemere o 19,2 percenta viac zobrazení stránky na reláciu - t. J. Ľudia prehliadali viac produktov.

Noah Jeffrey, senior marketingový inžinier v spoločnosti Rozsah digitálnych médií Marketingová agentúra Merchology vysvetlila: „Keď sa pozrieme na rýchlosť načítania stránok, nie je prekvapením, že stránky AMP prekonali naše štandardné responzívne stránky takmer v každej metrike, ktorú sme analyzovali.“

Aké sú nevýhody služby Google AMP?

Poznáte dohodu, nikdy nič perfektné a používanie služby Google AMP má niekoľko negatívnych stránok.

Najskôr ide o ironický kompromis, pokiaľ ide o SEO .

Predtým sme spomenuli, ako sa vo výsledkoch vyhľadávania Google na mobilných zariadeniach nemôžete zaradiť na prvé miesto bez použitia služby Google AMP.

Stránky Google AMP sú však hostené na serveroch Google AMP Cache.

To znamená, že autorita domény ani spätné odkazy, ktoré vygenerujete pre svoje stránky Google AMP, sa neprenesú na váš skutočný web, ale prejdú na ... no, Google .

Podľa spoločnosti Google v súčasnosti neexistuje žiadny skutočný spôsob, ako tento problém obísť.


Ďalej je sledovanie údajov zo stránok AMP stále trochu obmedzené, aj keď je AMP integrovaný do Google Aalytics a možnosti sledovania rastú .

Ale asi najviac zo všetkého môže použitie Google AMP znamenať obetovanie mnohých prvkov na vašich webových stránkach. Google AMP je predovšetkým o rýchlosti a efektívnosti. V dôsledku toho sú kreatívne prvky obmedzené.

Napriek tomu to možno považovať za pozitívne, pretože to znamená pre používateľov efektívnejšiu prácu.


Zjednodušene povedané, AMP môže sťažiť sledovanie, poškodiť vaše celkové úsilie SEO a odobrať vám moc kontrolovať navigáciu návštevníkov po vašom webe.

Ako funguje Google AMP?

Pokiaľ ide o užívateľskú skúsenosť, v roku 2019 sú základnou požiadavkou webové stránky optimalizované pre mobilné zariadenia.

Webové stránky optimalizované pre mobilné zariadenia však stále obsahujú veľa neohrabaných prvkov na pracovnej ploche. A v skutočnosti je veľa z týchto prvkov webových stránok pri prezeraní stránky na mobilnom zariadení úplne zbytočných.

To je miesto, kde svieti AMP.

Mnoho z týchto prvkov jednoducho končí. Google AMP v podstate znižuje potrebu ďalších požiadaviek na CSS a obmedzuje objemné prvky, ako sú obrázky a Javascript.

Tieto zrýchlené mobilné stránky sú v podstate zbavenými kópiami existujúcich webových stránok, ktoré umožňujú načítanie mnohých prvkov skôr ako po sebe.

Inými slovami, stratia výplň a súbory sú lepšie usporiadané.

Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako Google AMP funguje, pozrite si toto rýchle video:

Za zmienku stojí, že AMP sa načítava najrýchlejšie pri návšteve prostredníctvom vyhľadávania Google.

V takom prípade bude spoločnosť Google hostiť stránku AMP na svojich vlastných serveroch. To znamená, že používatelia nebudú musieť opustiť Google, aby získali prístup k obsahu - čo urýchľuje načítanie.

Je to ako okamžité články Facebooku, ktoré umožňujú používateľom prístup k obsahu bez opustenia mobilnej aplikácie Facebooku.

Na rozdiel od okamžitých článkov spoločnosti Facebook však Google AMP nie je obmedzený na jednu platformu. Funguje s množstvom vyhľadávacích nástrojov a platforiem sociálnych médií, ako sú Bing,Reddit, Twitter, Medium, Tumblr aLinkedIn.

Ako začať s Google AMP

Ak chcete vytvoriť stránky AMP, musíte si vytvoriť inú verziu svojho webu, ktorá je v súlade s normami Google AMP.

Týmto spôsobom bude mať váš web Google AMP svoju vlastnú jedinečnú adresu URL, napríklad „site.com/page/amp“, a bude kompatibilný s väčšinou webových prehľadávačov.

Ak ty použite Shopify pre svoj elektronický obchod , existuje veľa skvelých Aplikácie Google AMP Shopify ktoré vám pomôžu vytvoriť webové stránky Google AMP v krátkom čase.

Inak si pozrite knižnicu Sprievodcovia a návody pre AMP .

Zhrnutie

Google AMP je technológia otvoreného zdroja, ktorá vám umožňuje vytvárať a poskytovať obsah na webe takmer okamžite.

Pamätajte, že AMP znamená „zrýchlené mobilné stránky“.

V súčasnosti môžete pomocou služby Google AMP vytvárať štyri typy obsahu: webové stránky, príbehy, reklamy a e-maily.

Táto technológia funguje tak, že odstrihne všetky nepotrebné komponenty, obmedzí použitie komponentov s pomalým načítaním, ako sú objemné obrázky a javascript, a umožní súčasné načítanie rôznych prvkov namiesto postupnosti.

Existuje rýchlejšie množstvo obsahu, ktorý sa načítava rýchlejšie, ako napríklad lepšie používateľské prostredie, lepšie zapojenie a nižšia miera okamžitých odchodov.

Používanie služby Google AMP vo vašich spravodajských príbehoch vás tiež kvalifikuje na zaradenie do kolotoča správ Google na mobilných zariadeniach.

„Rok 2019 bude rokom rýchlosti stránok pre každý obchodný marketing online,“ povedal Ryan Engley, VP produktového marketingu v spoločnosti Unbounce. „Spoločnosti, ktoré dokážu poskytnúť bleskurýchle používateľské skúsenosti, uvidia výhodu prvého ťahu - lepšie skóre kvality, vyššie hodnotenie reklamy, viac potenciálnych zákazníkov a predaja.“

Google AMP možno teraz nebudete potrebovať, ale jedna vec je istá: Internet sa zrýchľuje.

Bolo by rozumné nezostať pozadu.

Aký je váš názor na Google AMP? Používate to? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!

Chcete sa dozvedieť viac?



^