Knižnica

Sprievodca nástrojom Instagram Analytics: Metriky, štatistiky, nástroje a tipy

Zhrnutie

V tejto príručke sa dozvieme všetko, čo potrebujete vedieť o analytike Instagramu - od metrík a štatistík, ktoré sú k dispozícii, až po to, ako ich získať zadarmo, až po to, čo s nimi môžete urobiť, aby ste podporili svoj Instagramový marketing.





Naučíš sa

  • Najlepšie bezplatné a platené analytické nástroje Instagramu
  • Typy metrík a údajových bodov, ktoré by ste mali analyzovať na Instagrame
  • Ako podniknúť kroky a vylepšiť stratégiu na základe vašich analýz Instagramu

Koniec 1 miliarda ľudí na celom svete používa Instagram a stráviť priemerne 28 minút každý deň v aplikácii. To je veľa ľudí a veľa času, aby sa k nim značky dostali.

Ale bez analytiky Instagramu by sa vaše marketingové úsilie mohlo stratiť vo všetkom tom hluku.





V tomto komplexnom sprievodcovi vysvetlíme základné metriky Instagramu, zdieľame podrobnosti o niekoľkých platených a bezplatných analytických nástrojoch Instagramu a poskytneme tipy, ako pomocou analytík vylepšiť svoju stratégiu Instagramu.

Kapitola 1: Metriky Instagramu: Pochopenie metrík výkonu na úrovni jedna verzus úroveň dva

Instagram poskytuje širokú škálu metrík, ktoré vám pomôžu zmerať vašu výkonnosť, porozumieť vášmu publiku a vylepšiť vaše výsledky Instagramový marketing .


OPTAD-3

Väčšinu metrík možno považovať za metriky úrovne jedna - alebo údaje v ich najzákladnejšej podobe. Tieto metriky Instagramu sú priame počty, ako sú sledovatelia, zobrazenia, dosah, lajky, komentáre a kliknutia. Aj keď sú tieto informácie užitočné, čísla sú momentkou. Ak sa chcete sústrediť na neustále zlepšovanie, rast a optimalizáciu, musíte sa pozrieť na metriky výkonu na druhej úrovni.

Výpočet metrík úrovne dva s analytikou Instagramu

Metriky bez kontextu vám nepomôžu konať.

Ak porovnávate počet sledovateľov s vplyvnými osobnosťami celebrít, váš účet bude pravdepodobne pôsobiť nevýrazne - a toto porovnanie vám nepomôže vylepšiť váš vlastný obsah. Výpočet metrík výkonu na druhej úrovni spočíva v tom, že ako referenčné hodnoty použijete svoje vlastné údaje, aby ste mohli presne určiť, čo tvoj publikum miluje (a to, podľa čoho sa posúvajú doprava).

Existujú tri všeobecné typy metrík výkonnosti úrovne dva:

1. Rast

Metriky rastu vám ukazujú zmenu (zvýšenie alebo zníženie) metriky. Napríklad rast sledovateľov ukazuje, ako sa počet vašich sledovateľov v priebehu času mení.

(Metrické v čase 1 - Metrické v čase 2 / Metrické v čase 2) x 100 = Rast%

Ak by ste napríklad skončili v októbri (čas 1) s 950 sledovateľmi a v septembri ste mali 710 sledovateľov (čas 2), vaša miera rastu sledovateľov by bola 33,8%.

Ďalšie metriky Instagramu na sledovanie rastu: dojmy, dosah, zapojenie, kliknutia a odpovede.

2. Hodnotiť

Metriky sadzby vám poskytujú percentuálny údaj, ktorý vám pomôže pochopiť konkrétnu metriku vo vzťahu k inej metrike. Miera interakcie je napríklad percento vašich sledovateľov, ktorí interagovali s vašim príspevkom, príbehom alebo IGTV.

Pokiaľ ide o príspevky a IGTV, analytické skupiny Instagramu označujú lajky, komentáre, ukladanie a zdieľanie v rámci interakcií. Pre Instagramové príbehy , odpovede a zdieľania sa považujú za interakcie.

(Metrika (napr. Počet interakcií s príspevkom) / Počet sledovateľov, keď bol príspevok zverejnený) x 100 = Miera%

Ak máte 950 sledovateľov a príspevok získal 175 interakcií, miera interakcií tohto príspevku je 18,4%.

Pre Instagram Stories je miera dokončenia užitočnou metrikou, ak chcete zistiť, aké percento ľudí si pozrelo celý príbeh.

(Počet zobrazení posledného príspevku / Počet zobrazení prvého príspevku) x 100 = miera dokončenia príbehu Instagram%

Keby si teda 93 ľudí zobrazilo prvý príspevok a 59 sa dostalo na koniec, miera dokončenia vášho príbehu by bola 63%.

3. Priemerná

Priemerné metriky vám poskytujú meradlo pre všeobecnú výkonnosť vašich príspevkov na Instagrame. Napríklad metrika „priemerný počet hodnotení Páči sa mi na príspevok“ hovorí všeobecne o počte označení Páči sa mi každý váš príspevok.

Súčet metrík za obdobie (napr. Celkový počet páči sa mi príspevkov v januári) / počet príspevkov v danom časovom období = priemer

Ak ste v januári zdieľali 12 príspevkov a získali ste celkovo 715 označení Páči sa mi, váš priemerný počet označení Páči sa mi na príspevok by bol 59.

Spoločným menovateľom, ktorý sa má použiť, je počet príspevkov (t. J. Na príspevok). Môžete však tiež použiť časové obdobie (t. J. Deň alebo mesiac). Môžete napríklad vypočítať priemerný počet divákov vašich videí Instagram Live v rôznych dňoch v týždni a určiť, ktorý deň by mohol byť najlepší na priamy prenos na Instagrame.

ako zverejňovať meme videá na instagrame

Nemáte záujem robiť matematiku? Mnoho analytických nástrojov Instagramu zahrnutých v Kapitoly 3 a 4 automaticky vypočítať tieto metriky.

Kapitola 2: Ako zobraziť analytiku Instagramu pomocou nástroja Instagram Insights

Ak chcete získať prístup k službe Instagram Insights pre svoj účet Instagram, budete musieť previesť svoj osobný profil Instagram na firemný účet. Tu sú jednoduché kroky z Facebooku .

Po prevedení na firemný účet sa vo vašom profile zobrazí tlačidlo Štatistiky.

Ak hľadáte aplikáciu Instagram Insights pre počítač, bohužiaľ ju nenájdete. Na Teraz, Instagram Insights je k dispozícii iba v mobilných zariadeniach. Ak chcete spúšťať prehľady na počítači, pozrite sa na bezplatné a platené analytické nástroje Instagramu, o ktorých pojednávame ďalej v tomto článku.

Sekcie Instagram Insights

Po klepnutí na tlačidlo Štatistiky vo vašom firemnom účte sa v nasledujúcich sekciách zobrazia údaje za posledných sedem dní.

Prehľad

  • Boli dosiahnuté účty
  • Interakcie s obsahom
  • Celkový počet sledovateľov

Obsah, ktorý ste zdieľali

  • Instagramové príbehy
  • Fotografie
  • IGTV
  • Propagácie

Kliknutím na ktorúkoľvek z týchto sekcií sa môžete hlbšie venovať konkrétnym príspevkom. Nájdete informácie ako napríklad to, aký obsah viedol k návštevám profilu a ktoré sledujete, v ktorých dňoch získal váš obsah najviac interakcií, a ďalšie podrobnosti o publiku Instagram.

Kapitola 3: Bezplatné analytické nástroje Instagramu pre podrobné sledovanie metrík

Instagram Insights je skvelý začiatok, ale existuje niekoľko bezplatných nástrojov na analýzu Instagramu, ktoré vám umožnia preskúmať dôležité metriky ešte ďalej.

Tu je krátka ukážka z našich najlepších 3:

1. Kľúčová dierka

V ukážke sa zobrazia údaje až na jeden rok s maximom 99 príspevkov, čo je skvelé pre bezplatný nástroj! Môžete dokonca overiť svoj účet a získať prístup k hlbším štatistikám vrátane miery zapojenia a dosahu.

K dispozícii sú kľúčové údaje o kľúčovej dierke

Sledovanie účtu

  • Počet príspevkov za týždeň (zobrazený ako graf)
  • Interakcie týždenne (zobrazené ako graf)
  • Najlepšie príspevky podľa záväzkov
  • Najlepšie hashtagy podľa záväzkov

Optimalizácia

  • Optimálny čas na odoslanie
  • Optimálna dĺžka stĺpika
  • Najlepšie hashtagy podľa zapojenia

2. Spoločenské pekárne

Sociálni pekári je nástroj na analýzu sociálnych médií, ktorý poskytuje jednoduchý Sledovač štatistík Instagramu . Poskytuje veľa základných informácií, ktoré by vás mohli zaujímať na vizuálne atraktívnych stránkach. Poznámka: Socialbakers vyžaduje pracovný e-mail, takže budete potrebovať e-mail s obchodnou doménou.

K dispozícii sú kľúčové údaje Socialbakers

  • Hlavné správy rozdelené podľa metrík, ako sú zobrazenia, miera dokončenia, dosah atď.
  • Najobľúbenejšie príspevky
  • Najkomentovanejšie príspevky
  • Najlepšie použité hashtagy
  • Rast sledovateľa v priebehu času

3. Squarelovin

Squarelovin je užívateľsky generovaná obsahová platforma pre Instagram a má bezplatný analytický nástroj Instagramu . K nástroju môžete pripojiť viac ako jeden účet Instagram a spravovať ich pomocou jedného informačného panela.

K dispozícii sú kľúčové údaje Squarelovin

  • Prehľad (rast sledovateľov, posledné príspevky atď.)
  • Mesačná analýza (lajky, komentáre, najobľúbenejšie príspevky a najkomentovanejšie príspevky)
  • Zapojenie (lajky a prijaté komentáre zobrazené v grafoch, najobľúbenejšie médiá a najkomentovanejšie médiá)
  • Optimalizácia (najlepší čas na zverejnenie príspevku a interakcie používateľov zobrazené v grafoch)

Kapitola 4: Platené analytické nástroje Instagramu na aktualizáciu vašej stratégie

Ak máte rozpočet, ktorý môžete minúť trochu na analytický nástroj Instagramu, tu je zoznam platených špecializovaných nástrojov, ktoré majú niekoľko výkonnejších funkcií.

1. Buffer Analytics

Ceny za Bufferova analýza začať na 35 dolároch mesačne so 14-dňovou bezplatnou skúšobnou verziou.

Je zrejmé, že sme zaujatí, ale analýzy dostupné v rámci vyrovnávacej pamäte vám môžu skutočne pomôcť zvýšiť úroveň vášho marketingu na Instagrame. Vlastné prehľady a centralizované sledovanie výkonu vám umožňujú sledovať všetky svoje platformy sociálnych médií, nielen Instagram.

Pomocou vlastných prehľadov môžete rozhodnúť, ktoré metriky sú pre vás najdôležitejšie, navrhnúť si vlastné prehľady a nechať ich každodenne zavádzať. Po nastavení prehľadu sa funkcia Buffer Analyze automaticky aktualizuje a umožní vám zobraziť pokrok za požadované časové obdobie. Napríklad, tento vlastný prehľad sleduje výkon na jeden mesiac.

Bufferova analýza vám pomôže určiť váš najlepší čas na zverejnenie príspevku , najlepšie typy príspevkov a dokonca ani to, ako často by ste mali prispievať, aby ste maximalizovali dosah a zapojenie. Nástroj študuje vaše údaje v priebehu času, aby mohol pokračovať v poskytovaní informovaných odporúčaní a tiež predpovedať, ako vaši sledovatelia reagujú na váš obsah.

Ak hľadáte ďalšie možnosti, je tu niekoľko ďalších platených analytických nástrojov služby Instagram.

2. Ikonový štvorec

Námestie ikon ceny začínajú od 29 dolárov mesačne pri 14-dennej bezplatnej skúšobnej verzii.

Iconosquare sa zameriava na sledovanie návykov zapojenia publika, aby ste sa mohli priblížiť k tomu, čo vaše publikum rado vidí. Analytické grafy Instagramu vám navyše poskytnú lepšiu predstavu o tom, kedy sa vaše príbehy a príspevky Instagramu s najväčšou pravdepodobnosťou dostanú k vašim sledovateľom.

3. Minter.io

Minter.io ceny začínajú na 9 dolároch mesačne pri 14-dennej bezplatnej skúšobnej verzii.

ako si vyrobiť osobný snapchat filter

Minter.io sleduje štandardné metriky Instagramu, ale je najlepšie známy z prehľadov marketingových kampaní s hashtagmi. Správy hashtagov ukazujú, koľko príspevkov používa konkrétny hashtag, typ príspevku a priemerný počet označení páči sa mi a komentárov, ktoré tieto príspevky dostávajú.

4. InfluencerDB

InfluencerDB ponúka vlastné cenové balíčky.

Ako už z názvu vyplýva, tento nástroj sa zameriava na správu vplyvných osôb. InfluencerDB vám pomôže vybudovať komunitu influencerov, spravovať kampane influencerov a zhromažďovať údaje o vašom tíme influencerov.

5. Dash Hudson Instagram Insights

Dash Hudson Instagram Insights ponúka balíčky cien pre zákazníkov.

Tento platený analytický nástroj Instagramu automaticky doručuje týždenné a mesačné správy priamo do vašej doručenej pošty. Svoje správy a odporúčania môžete prispôsobiť rôznym cieľom, napríklad zvýšeniu angažovanosti alebo maximalizácii návratnosti investícií.

Kapitola 5: Ako postupovať pri analýze Instagramu

Keď zhromaždíte všetky svoje metriky Instagramu a objavíte štatistiky publika, ste pripravení vylepšiť svoj marketing. Tu je niekoľko nápadov, ako používať analytiku Instagramu na dosahovanie lepších výsledkov.

Zmeňte svoj deň a / alebo čas zverejnenia

Nie je jediný najlepší čas zverejňovať na Instagrame. Namiesto toho každá značka má svoj perfektný čas zverejniť. Vďaka analytike Instagramu nájdete svoj ideálny čas na zverejnenie na základe zvykov publika a výkonnosti minulého obsahu.

Vďaka aplikácii Instagram Insights z aplikácie Instagram môžete zistiť dni, kedy sú vaši sledovatelia najaktívnejší, a priemerný čas, ktorý používajú v Instagram v obvyklý deň.

Instagram Insights zobrazujúci podrobnosti o publiku Buffer za posledných sedem dní

Upravte obsah na základe výkonu a demografických údajov Instagramu

Pomocou nástroja Instagram Insights môžete ľahko nájsť svoje najobľúbenejšie príbehy a príspevky na Instagrame na základe dojmov, dosahu a zapojenia. Zaznamenali ste po zoradení najlepších príspevkov nejaké trendy?

Napríklad náš príspevky na rozdávanie majú tendenciu generovať najviac komentárov, zatiaľ čo fotografie krajiny vytvorené používateľmi zvyčajne získavajú najviac pozornosti. Aby sme sa viac zapojili, môžeme pokračovať v uverejňovaní fotografií krajiny z našej komunity.

Instagram Insights pohľad na najlepšie príspevky Bufferu

Môžete sa tiež ponoriť do svojich demografických údajov Instagramu a obrátiť sa na svoje publikum so žiadosťou o radu s obsahom. Napríklad, TOTO , spoločnosť s celotelovou potnou linkou, využíva ankety a otázky v Instagram Stories na získanie spätnej väzby od svojich divákov.

Hovorí o tom Tinah Ogalo, koordinátorka sociálnych médií spoločnosti HIKI pozorne sleduje popkultúru a komunita HIKI pre inšpiráciu. A keďže publikom spoločnosti HIKI je predovšetkým generál Zers a mileniáli, HIKI hovorí k tej demografickej .

Povedzte lepšie Instagram Stories

Instagram Insights poskytuje údaje, ako sú zobrazenia, odchody a odpovede, ktoré môžete použiť na lepšie rozprávanie príbehov Instagramu.

Aj keď sa rozpätie pozornosti každého publika bude líšiť v závislosti od rôznych faktorov, objavili sme podľa toho niektoré trendy analyzuje 15 000 instagramových príbehov . Tu je niekoľko dôležitých informácií o sebe:

  • Ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou ukončia Instagram Stories pri prvom alebo poslednom príspevku, takže si publikum na začiatku určite pripútajte.
  • Príbehy s 1–7 príspevkami majú vyššiu mieru dokončenia - snažte sa nezahltiť svojich sledovateľov príliš veľa naraz.
  • Ľudia majú tendenciu sledovať Instagram Stories mimo pracovnej doby. Príbehy zostanú živé iba 24 hodín, takže každú hodinu započítajte zverejnením, keď sú ľudia najaktívnejší.

Pozorne si prezerajte obsah, ktorý získava vyššie dojmy, odpovede a reakcie. Existuje typ príbehu, ktorý má tendenciu vydávať sa lepšie ako ostatné? Existuje nejaký spoločný bod, keď väčšina vašich nasledovníkov opustí vaše príbehy?

Napríklad niektoré publikum môže lepšie reagovať na videá oproti fotografiám alebo zostať dlhšie, ak spolu so zvukom poskytnete textové titulky. Pohrajte sa s rôznymi formátmi a neustále kontrolujte svoje analytické údaje na Instagrame, aby ste zistili, čo vašich sledovateľov najviac miluje.

Experimentujte s navijakmi Instagram IGTV, Instagram Live a Instagram

Zatiaľ čo analytika Instagramu je s týmito formátmi trochu nejasná - najmä s Instagram Live a Instagram Reels -, stále stojí za to ich zahrnúť do svojej marketingovej stratégie Instagramu.

Instagram obmedzuje počet videí vo vašom informačnom kanáli na 60 sekúnd, ale Instagram TV (IGTV) vám umožňuje zdieľať videá až 60 minút v krmive . Je to skvelý spôsob, ako integrovať videá dlhej formy, ktoré majú trvalé miesto vo vašom informačnom kanáli, takže môžete sledovať metriky, ako sú zobrazenia, interakcie, dosah a zdieľania.

Instagram Live je podmnožinou príbehov Instagram s hlavným rozdielom: Živé videá úplne zmiznú z vášho profilu hneď po ukončení vysielania. Aj keď služba Instagram Insights neponúka analytiku po skončení videa Instagram Live, pred a počas Live môžete byť strategickí. Predtým si môžete otvoriť Instagram Stories a prepnúť na „Live“, aby ste videli, koľko vašich sledovateľov aktívne používa aplikáciu Instagram. Takto získate všeobecnú predstavu o tom, koľko ľudí dostane upozornenie na váš Instagram Live. Počas vysielania uvidíte celkový počet divákov, aby ste mohli uchovať údaje, môžete robiť snímky obrazovky.

Instagramové navijaky je najnovší formát a od októbra 2020 nie je zahrnutý v nástroji Instagram Insights. Môžete si však zobraziť lajky a komentáre. Hlavnou výhodou týchto 15-sekundových videí s viacerými klipmi je, že sú viditeľné prostredníctvom aplikácie Instagram Explore a prostredníctvom odporúčaných cievok, vďaka čomu máte šancu osloviť nových divákov.

Ako sledujete analytiku Instagramu?

Či už používate platené alebo bezplatné analytické nástroje Instagramu, existuje toľko spôsobov, ako sa ponoriť do metrík Instagramu a robiť rozhodnutia založené na údajoch.

Možno sme zaujatí, ale myslíme si, že Bufferova analýza je celkom skvelý spôsob, ako zhromažďovať a interpretovať údaje. Ale nemusíte to brať na seba - o tom sa môžete presvedčiť sami 14-denná skúšobná verzia zdarma .





^