Knižnica

Sprievodca frekvenciou sociálnych médií: Ako často uverejňovať príspevky na Facebooku, Twitteri, LinkedIn a ďalších

Metro má tento sendvič s Fritosom . Viem to, pretože ich reklamy sa neustále prehrávajú v mojej televízii a počítači tak, že mám takmer všetky reklamy zapamätané.

najlepší spôsob, ako získať sledovateľov instagramu

Subway zakaždým, keď vysielajú svoje komerčné vysielanie, koketuje s výtvarným umením frekvencie. Ako často je príliš často zdieľať so svojím publikom ?


Obchodníci na sociálnych sieťach čeliť rovnakej dileme. Chceme sa spojiť s nasledovníkmi bez toho, aby sme ich vyhnali. Naším cieľom je dokonalá rovnováha medzi zdieľaním a počúvaním . Nakoniec veľa hádam, skúšanie a testovanie nových variácií na to, ako casto mam prispevat.



Ak je na nájdenie optimálnej frekvencie potrebný odhad, potom aspoň môžeme byť robiť vzdelané dohady . Bol som rád, že som našiel nejaký výskum o ideálnej sume, ktorú môžem každý deň zverejniť. Nech sa začne testovanie.

Aktualizácia: Optimalizácia rozvrhu sociálnych médií je jednou zo stratégií, ktorým sa venujem E-mailový kurz Akčné stratégie sociálnych médií . Rád by som sa s vami podelil o niekoľko praktických metód načasovania vašich tweetov. (Navyše získate ukazovatele na 24 ďalších oblastí sociálnych médií!)

Nájdite rovnováhu medzi informačnými a nepríjemnými

Dobrý obsah nájdete na mnohých miestach Akonáhle nájdete všetko, ďalšou otázkou, ktorú si môžete položiť, je, ako často môžete zdieľať.

Náš príspevok dňa obsah zaiskrila táto presná otázka , spýtal sa v komentároch Ryan Battles. Celkom sa mi páči, ako to Ryan formuluje, a moja stávka je, že hovorí za mnohých z nás kurátorov:

Začal som tweetovať obsah z Bufferu, v rozmedzí od 3x za deň do 7x za deň. Ako často všetci zdieľate obsah? Hľadám rovnováhu, ktorá bude informatívna a nepríjemná

Informatívne verzus nepríjemné. To je práve jadro toho, prečo niekomu z nás vôbec záleží na frekvencii vysielania. Chceme poskytnúť hodnotu, ale nechceme to prekročiť. Kde je jemná hranica? A presne ako je to v poriadku?

Ako často Buffer zdieľa na sociálnych sieťach

Pred hľadaním správnej odpovede na otázku týkajúcu sa frekvencie (ak také niečo existuje) som si myslel, že by mohlo byť užitočné podeliť sa so 100-percentnou istotou o jednu odpoveď, ktorú môžem dať: ako často zdieľame v sociálnych sieťach Buffer.

(Náš plán automatizácie sociálnych médií zahŕňa angažovanosť mimo rámca tohto harmonogramu, ale všeobecne platí, že to je to, ako často uverejňujeme príspevky.)

  • Twitter - 14-krát denne, od polnoci do 22:00 Centrálneho času, nikdy nie viac ako raz za hodinu, sedemkrát denne, cez víkendy, od 3:00 do 21:00, zhruba každé tri hodiny
Časový rozvrh príspevkov na Twitteri
  • Facebook - 2 krát denne, sedem dní v týždni, 10:08 a 15:04
  • LinkedIn - 1 krát denne, 8:14, žiadne víkendy
  • Google+ - 2 krát denne, 9:03 a 19:04, bez víkendov
Nižšie uvidíte časť vedy, ktorá stojí za našou frekvenciou zdieľania, ale tiež viete, že sme nastavili náš plán - ako takmer všetko v Bufferi - ako experiment a na základe našich analýz neustále iterujeme.Pokiaľ ide o vysvetlenie toho, prečo tweetujeme o 3:00, chceme sa spojiť s našim globálnym publikom. Tretie ráno stredného času je v Londýne o 9:00. Ak nemáte globálne publikum, je možné, že tweetovaním uprostred noci nebudete mať rovnakú hodnotu.

(Alebo možno 3:00 ráno je vhodný čas na odoslanie, ak veríte informačnej teórii. Pokračujte v čítaní ...)

Optimálna frekvencia zverejňovania na sociálnych sieťach

„Poznať“ NAJLEPŠIE je nemožné. Môžete iba predvídať a merať.

Váham začať túto diskusiu tak vlažnou odpoveďou na otázku frekvencie zverejňovania príspevkov. ale Dan Wilkerson zo spoločnosti LunaMetrics je správne.

Predvídať.

Zmerajte.

Opakujte.

Nie je tu veľa skratiek, ale so správnymi údajmi, môžeme aspoň získať náskok v procese predikcie . Povedať bez akýchkoľvek pochybností, že X je najlepší počet zverejnení na Twitter a Y je najlepšie číslo na zverejnenie na Facebooku, by bolo zavádzajúce. Existujú určite dobre preskúmané údaje. Ale považujte to za východiskový bod pre prispôsobenie svojho optimálneho harmonogramu.

Ako často uverejňovať príspevky na Facebooku

Social Bakers študoval obsah Facebooku od hlavných značiek na tri mesiace a zistili, že najlepšie značky majú v priemere jeden príspevok za deň.

Frekvencia zverejňovania značiek na Facebooku

Ako všeobecné pravidlo, Našli sa sociálni pekári že zverejňovanie príspevkov raz týždenne na Facebooku bolo také nízke, že ste stratili spojenie s publikom, a zverejňovanie príspevkov viac ako dvakrát denne bolo nepríjemné.

Zistila to jej štúdia z roku 2011 sweet spot je päť až 10 príspevkov týždenne.

Dodatočný výskum od spoločnosti Track Social v roku 2012 potvrdil, že v skutočnosti došlo k poklesu odpovede na každé miesto nad hranicu jedného dňa za dňom.

Keď značka uverejňuje príspevky dvakrát denne, tieto príspevky dostanú iba 57% označení páči sa mi a 78% komentárov na jeden príspevok. Prepad pokračuje, pretože sa v daný deň zverejní viac príspevkov.

Aplikácia Track Social však išla ešte o krok ďalej, aby zistila, aký vplyv malo na celkový počet odpovedí stránky v danom čase viac príspevkov za deň. V tomto prípade nedošlo k žiadnej významnej zmene, pretože sa zvýšila frekvencia post. To naznačuje, že o konverzácie neprídete, ak zvýšite, ako často uverejňujete príspevky.

Nasledujúci graf predstavuje zložené skóre z údajov Facebooku spoločnosti Track Social. Po prvom príspevku každý deň dochádza k konzistentnému poklesu, ale pokles nie je taký prudký, ako by ste si mysleli.

Frekvencia odpovedí Facebooku

Jedna výhrada: Väčšina tohto výskumu pochádza z minulosti Nedávna zmena algoritmu Facebooku . V týchto dňoch si krmivo vysoko váži čerstvý obsah. (Výsledkom je, že mediálne spoločnosti môžu zverejňovať príspevky štyrikrát až desaťkrát častejšie ako značky, a napriek tomu zaznamenajú angažovanosť.) An Štúdia Edgerank Checker zverejnená na blogu Moz zistili, že jedným zo spôsobov, ako čeliť zmenám algoritmov, môže byť publikovanie častejšie - tak často, ako budete mať k dispozícii čerstvý a pútavý obsah na zdieľanie.

Ako často uverejňovať príspevky na Twitteri

Spolu s analýzou frekvencie príspevkov na Facebooku Social Bakers študovali aj Twitter , pričom sme vybrali náhodnú vzorku 11 000 tweetov od najlepších značiek a dospeli k záveru, že tri tweety denne sú bodom, v ktorom značky začínajú zaznamenávať veľkú angažovanosť.

Frekvencia Tweetov

V grafe vyššie celková miera zapojenia meria celkový počet odpovedí, retweetov a obľúbených položiek. Priemerná miera zapojenia predstavuje celkové zapojenie vydelené počtom tweetov odoslaných v daný deň.

V oboch prípadoch, tri tweety boli magické číslo pre optimálne zverejnenie.

Tri tweety však nie sú toľko. Môže to byť skutočne magická značka pre optimálnu frekvenciu? Robíme všetci waaaay viac práce, ako je potrebné?

Záleží.

Konkrétne záleží na tom, čo chcete merať. Meranie zapojenia na tweet vám môže povedať, v akom okamihu vaše jednotlivé tweety dosiahnu maximálnu úroveň výkonu. Spoločnosť Track Social zistila, že ide o podobné číslo ako Social Bakers . Pri sledovaní na sociálnych sieťach dosahuje odozva na tweet najvyššiu hodnotu o päť a potom klesá.

Takže ak chcete vyžmýkať maximum z každého odoslaného tweetu, pípajte každý deň asi päťkrát.

Ďalším spôsobom, ako sa na to pozerať, je denná odozva, jasnejšia miera celkovej miery interakcie značky s jej publikom. Keď spoločnosť Track Social tento stav dodržala, odporúčanie sa zmenilo.

niekomu sa môj tweet páčil, ale nevidím koho
Ak chcete z celej svojej prítomnosti na Twitteri vyžmýkať maximum, pípajte až 30-krát za deň. Frekvencia zapojenia Tweetov

Tento graf v podstate hovorí, že čím viac pípete, tým viac príležitostí máte na zapojenie sa fanúšikov a celkovú odpoveď dostanete. Je to štúdia v mierke. Väčší objem by mal korelovať s väčšou celkovou odozvou a vyššie uvedená tabuľka ukazuje, že je to pravda.

Jedlo so sebou by bolo v pozorovaní hrotov, keď odpovede skákali do rôznych objemov tweetov. Spike # 1 sa vyskytoval okolo 4 - 5 tweetov denne, Spike # 2 pri 11 - 15 tweetoch a Spike # 3 o 21:30.

Alexandra Skey zo Spokalu má tu užitočnú poznámku: Majiteľom malých firiem sa lepšie darí dodržiavať pravidlo 5 tweetov za deň, pretože vám to dá maximálny tresk za váš pretiahnutý dolár. Možno nebudete mať čas na viac ako 20 tweetov denne (14 dní v službe Buffer je práca niekoľko dní). Využite naplno čas, ktorý máte.

Ako často uverejňovať príspevky na LinkedIn a Google+

Ako možno čakáte, výskum je pre Facebook a Twitter hlbší ako pre akúkoľvek inú sociálnu sieť. Frekvenčné dáta pre LinkedIn a Google+ sa dajú vyhrabať oveľa ťažšie.

Najlepší pravidlo pre zdieľanie na LinkedIn pochádza zo samotnej stránky, ktorá zverejnila marketingovú správu s tvrdením 20 príspevkov mesačne umožňuje osloviť 60 percent vášho publika.

Dvadsať príspevkov za mesiac sa rovná jeden príspevok za všedný deň.

Poradenstvo pre Google+ je trochu viac. Rovnomerné nároční používatelia služby sa môžu líšiť na „správnej“ frekvencii.

Možno je najlepšie zamyslieť sa nad tým, ktorá sociálna sieť sa najviac podobá formátu a publiku G +. Facebook by sa dal považovať za najbližší model, takže môžete začať s Model Facebooku predstavuje päť až desať príspevkov za týždeň.

Niečo na zváženie: Neuveriteľne krátky životný cyklus tweetu

Trvá 18 minút, kým je tweet cez kopec.

Mozov Peter Bray prebehli čísla a zistil som, že 18-minútová známka je čas, ktorý trvá, kým sa vyskytne polovica tweetu tweetu. Inými slovami, keď je tweet aktívny už 18 minút, dosiahol vrchol svojej angažovanosti. Môže nasledovať angažmán, ktorý zostane, ale jeho dni slávy sú hotové.

Medián životného cyklu tweetu

Životný cyklus tweetu je kratší ako väčšina ostatných príspevkov na sociálnych sieťach (Pinterest si môže vychutnať najdlhší život, aký má hodnotu). Očakávania na Twitteri odrážajú aj túto auru bezprostrednosti. Presvedčiť a previesť to našli 42 percent zákazníkov očakáva, že žiadosť o podporu bude na Twitteri zodpovedaná do 60 minút .

Ak hľadáte prameň mladosti pre svoje tweety, možno by ste našli útechu v tomto:

Je pravdepodobné, že čím dlhšie je tweet v hornej časti stránky, tým dlhšia je jeho životnosť. Čím viac pípate, tým kratšia je životnosť každého jednotlivého pípania.

Životný cyklus Facebooku je relatívne dlhší

Príspevky na Facebooku dosiahli svoj polčas rozpadu na hranici 90 minút, čo je takmer štyrikrát dlhšie ako na Twitteri.

chcem si spraviť youtube účet

Značku 90 minút našiel Wisemetrics v roku ich štúdiu životných cyklov Twitteru a Facebooku . Zistili, že 24 minút bol stredný bod zapojenia pre Twitter a 90 minút pre Facebook. V prípade Facebooku príspevok dosiahne 75 percent jeho potenciálu za prvých 5 hodín (v porovnaní s tromi hodinami v prípade Twitteru).

twitter_lifetime_21

Za zmienku:

Twitter začína oveľa rýchlejšie ako Facebook, ale potom sa jeho trvanlivosť prekročí na 87%. Niekoľko posledných retweetov prichádza na Twitter oveľa neskôr ako posledné zasnúbenie sa s príspevkom na Facebooku. Je to pravdepodobne spôsobené viralitou, ktorá je oveľa výraznejšia na Twitteri ako na Facebooku.

Wisemetrics pri svojej analýze zachádza do veľkej miery podrobností, dokonca vysvetľuje, prečo sa populárne údaje o tejto téme menili - najmä Tvrdenie spoločnosti Betaworks päť minút a bitlovo tvrdenie 2,8 hodiny. Ak máte záujem, stojí za prečítanie.

Zrátané a podčiarknuté: Prvých pár hodín je najdôležitejším časom pre váš tweet.

Naplánujte si svoje príspevky, keď je vaše publikum online

Frekvencia a plánovanie ísť vo svojej marketingovej stratégii sociálnych médií ruka v ruke toľkými spôsobmi, že je ťažké naplánovať jeden bez druhého.

Nasledovník je náš obľúbený nástroj na zisťovanie, kedy sú vaši sledovatelia online, a podľa toho plánovanie. Existuje dokonca integrácia s Bufferom aby ste sa mohli obidve zosobášiť. Tu je ukážka grafu spoločnosti Followerwonk, ktorá mapuje najaktívnejšie hodiny vašich sledovateľov:

Príklad Followerwonk

Keby si radšej hacknite si svoje spoločenské načasovanie sami , môžete zvážiť synchronizáciu svojho rozvrhu príspevku s časovými pásmami. Päťdesiat percent Američanov žije vo východnom časovom pásme . Celých osemdesiat percent žije na východe a v strede. Publikovanie v súlade s týmito časovými pásmami by mohlo byť pre národné podnikanie nesmierne užitočné. Západní pobreží môžu naplánovať tweety naozaj skoro ráno (čo by nebolo tak skoro v strednom a východnom čase) a vyhnúť sa zverejňovaniu neskoro v noci na západnom pobreží.

Infomercialny efekt neskorej noci

Existuje, ako si viete predstaviť, odvrátená strana pri plánovaní vašich príspevkov, keď je vaše publikum online. Nazveme to neskoro večerný komerčný efekt - ďalšia zábavná hláška od Petra Braya . Ide o niečo podobné:

Keď nie je nič iné zapnuté, je pravdepodobnejšie, že sa budete pozerať na infomercial.

Ak sa tweetuje iba málo, vaše tweety pravdepodobne vyniknú.

Istý štatistika e-mailového marketingu postupujte podobným spôsobom. Ak je váš e-mail jedným z mála v doručenej pošte, môžete zaznamenať väčšie otvorené kurzy a prekliknutia. Nasledujúce údaje tomu nasvedčujú 20:00 do polnoci získa najvyšší počet otvorení a kliknutí .

Štatistiky e-mailového marketingu - posielajte neskoro večer

Byť jedným z osamelých hlasov v doručenej pošte by sa mohlo ukázať ako prospešné. To isté by sa dalo povedať o sociálnych sieťach.

Možno, že zverejnenie v pracovnej dobe nie je nakoniec také zlé?

najlepší čas na zverejnenie na fb

Jedlo so sebou

Pokušenie odpísať frekvenciu sociálnych médií ako „záleží“ je obrovské, ale myslím si, že čísla z niekoľkých štúdií ukazujú niekoľko všeobecných východísk, odkiaľ začať.

Uverejňujte príspevky na Twitteri najmenej 5-krát denne. Ak dokážete posunúť až 20 príspevkov, mohlo by vám byť ešte lepšie.

Uverejňujte príspevky na Facebooku päť až desaťkrát týždenne.

Uverejňujte príspevky na LinkedIn raz denne. (20-krát za mesiac)

A neustále testujte, experimentujte, opakujte a vylepšujte. Hranica medzi informačnými a nepríjemnými môže byť veľmi štíhla, ale je to taká, ktorú nájdete pri troche cviku.

Ako často zverejňujete príspevky na sociálnych sieťach? Zistili ste, že existuje bod znižovania výnosov? Rád by som počul, čo si myslíte, ak vám nevadí prezradiť nejaké tajomstvá.

P.S. Ak sa vám tento príspevok páčil, mohol by sa vám tiež páčiť Prečo by ste mali zdieľať svoj blogový príspevok viac ako raz na sociálnych sieťach a Ako nájsť najlepší čas na Tweetovanie: 4 najpresnejšie metódy .

Chcete viac tipov na sociálne siete? Zúčastnite sa nášho bezplatného e-mailového kurzu!

Zostavil som zoznam 25 praktických stratégií sociálnych médií (vrátane plánovania príspevkov!), Ktoré pre nás fungujú tu v Bufferi - a rád by som ich s vami zdieľal prostredníctvom e-mailu. (Budeme vás tiež informovať o ďalších tipoch pre sociálne médiá!)

Pripojte sa tu ->

Obrázkové kredity: Sergiu Bacioiu , Sociálni pekári , Track Social , Moz , Wisemetrics



^