Kapitola 3

Nastavenie vašej Facebook Pixel a prvej Facebook kampane

V predchádzajúcej kapitole sme vám predstavili reklamné náklady na Facebooku, priemernú návratnosť investícií a spôsob stanovenia cieľa a merania KPI pre vaše reklamné kampane.





Kapitola 3 je o tom, ako nastaviť a spustiť svoju prvú kampaň!

Najskôr musíte na svojej webovej stránke nastaviť svoj facebookový pixel. Pixel na Facebooku je útržok kódu, ktorý ste vložili na svoje webové stránky na sledovanie aktivity na týchto stránkach. Zachytáva informácie o vašich návštevníkoch, napríklad či si kúpili, aké stránky navštívili a ďalšie.





Keď to nastavíme, povieme si o najlepších cieľoch a formátoch reklamy na Facebooku, ktoré vám pomôžu dosiahnuť vaše ciele, vysvetlíme, ako funguje systém ponúkania cien na Facebooku (a ako z neho vyťažiť maximum) a nakoniec, ako udržiavať organizáciu vašej kampane na Facebooku pri vytváraní ďalších a ďalších reklám.

Poďme sa ponoriť!


OPTAD-3

Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.

Začnite bezplatne

Čo je Facebook Pixel?

Ako sme už vysvetlili vyššie, váš pixel na Facebooku je útržok kódu, ktorý sleduje vašich návštevníkov.

Funguje to tak, že z vášho webu odosielate údaje späť na Facebook sledovaním stránok, ktoré navštevujú, a odkazov, na ktoré klikajú. Môže tiež sledovať udalosti, napríklad vždy, keď návštevník pridá položku do košíka, uskutoční nákup alebo opustí košík, aby sme vymenovali aspoň niektoré.

Tvrdí to facebook , Facebook Pixel Facebook Pixel vám umožňuje vyhodnotiť efektívnosť vašich reklamných kampaní pochopením akcií, ktoré návštevníci vykonávajú na vašom webe.

Keď sa pixelový kód Facebooku spustí na vašom webe najmenej 24 hodín, budete môcť týchto návštevníkov znova zacieliť v remarketingových kampaniach a tiež vytvoriť podobné publiká. Váš pixel je kľúčom k dosiahnutiu najlepšej návratnosti investícií z reklám na Facebooku, takže si ho nainštalujte čo najskôr!

Ako nastaviť svoj Facebook Pixel

Aby ste mohli nastaviť svoj pixel na Facebooku, musíte si najskôr vytvoriť účet správcu reklám, ktorý si vysvetlíme v ďalšej časti. Urob to, ak si to ešte neurobil.

Ďalej v ponuke Správca udalostí v ponuke Správca udalostí vyberte možnosť Pixely.

facebookový pixel

Nakoniec kliknite na „vytvoriť pixel“. Pomenujte to, čo chcete (moje meno je pomenované podľa môjho webu) a pokračujte v sťahovaní kódu.

Od tejto chvíle máte niekoľko možností, ako to nastaviť na svojom webe.

  • Urobte to ručne vložením kódu do značky na každej stránke, ktorú chcete sledovať.
  • Na automatickú inštaláciu použite doplnok WordPress spoločnosti Facebook.
  • Nechajte svojho vývojára, aby si ho nainštaloval za vás.

Našťastie, ak používate Shopify, je to také jednoduché ako pridať Pixel ID - ID, nie celý kód - do svojich nastavení.

A to je všetko!

Ak chcete skontrolovať, či váš pixel funguje správne, použite správcu značiek Facebook alebo pošlite testovací prenos na svoje stránky (Facebook to môže urobiť, ak iba stlačte tlačidlo „odoslať testovací prenos“ na stránke s nastaveniami pixelov) a skontrolujte pixelové analýzy zistiť, či sledoval premávku alebo nie.

Typ Pro: Môžete tiež nainštalujte rôzne pixely pre každý produkt, ktorý ponúkate . Toto je pokročilejšia taktika, takže sa neodporúča pre začiatočníkov. Môže vám však pomôcť optimalizovať reklamy pre každý jednotlivý produkt osobitne, čo je ideálne riešenie na zmenu mierky.

Po povolení spustenia pixelu môžete v prehľade Analytics v službe Ads Manager zistiť, aké sú jeho výkony, a skontrolovať demografické údaje návštevníkov vášho webu (a aké stránky navštívili a aké akcie vykonali). V nasledujúcej časti si vysvetlíme, ako prechádzať rôzne prehľady a ponuky správcu reklám.

Ako používať Facebook Ads Manager

Správca reklám na Facebooku je miesto, kde môžete vytvárať, organizovať a sledovať všetky svoje reklamy na Facebooku. Bez účtu správcu reklám nebudete môcť vytvárať reklamy na Facebooku.

Poznámka: Kedysi existoval nástroj na úpravu reklám na Facebooku s názvom „Facebook Power Editor“. Tento nástroj bol medzičasom odstránený a jeho funkcie sú teraz zabudované do správcu reklám.

Vytvorenie účtu správcu reklám

Ak chcete vytvoriť účet, kliknite na šípku v pravom hornom rohu reklamného účtu na Facebooku a vyberte možnosť Vytvoriť reklamy.

Facebook vám vygeneruje účet a prevedie vás nastavením vašej prvej reklamnej kampane. Prejdite cez nastavenie Facebooku alebo ho zatvorte a v ľavej hornej časti ponuky začnite používať systém.

Pochopenie ponuky Správca reklám

Ponuka Správca reklám je rozdelená do piatich sekcií:

  1. Plán
  2. Vytvorte a spravujte
  3. Merať a hlásiť
  4. Aktíva
  5. nastavenie

Poďme ich rozobrať.

Plán

Sekcia plánu obsahuje nástroje, ktoré vám pomôžu pochopiť vaše publikum a prísť s kreatívnymi nápadmi na reklamu.

Štatistiky publika: Nástroj Audience Insights vám ukáže podrobné analýzy všetkých metrík zacielenia na publikum, ktoré si vyberiete. Ak vyberiete tento nástroj, Facebook vás vyzve, aby ste si vybrali publikum, s ktorým začnete.

Nezáleží na tom, ktorý z nich si vyberiete, pretože si môžete vybrať ľubovoľné publikum z ľubovoľného výberu. Ten, ktorý si vyberiete, ovplyvní iba to, kam vás Facebook nasmeruje, aby ste vykonali zmeny - tieto zmeny nemusíte robiť, ak nechcete.

Toto sú vaše možnosti výberu publika. Napríklad, ak chcete vidieť údaje o ľuďoch, ktorým sa páči vaša stránka, jednoducho vyberte svoju stránku v časti „Ľudia pripojení k“.

Ak zistíte, že väčšinu publika tvoria muži, môžete zobrazovať mužnejšie reklamy. Ak sa im konkrétny produkt páči, môžete ho ponúknuť vo svojom obchode a zobrazovať v ňom reklamy.

Môžete vidieť všetko od ich demografických údajov (ako je vek, pohlavie, poloha atď.) Až po ich psychografické údaje (páči sa mi a nepáči sa mi) a dokonca aj zariadenie, ktoré používajú na prezeranie Facebooku.

Typ Pro: Ak sa pozriete na kartu „Páči sa mi stránky“, uvidíte, ktoré stránky sa páčia vášmu publiku. Ak si všimnete, že veľa ľudí, ktorým sa „páčila“ vaša stránka, má tendenciu „páčiť sa“ aj inej stránke, môžete vytvoriť reklamy zacielené na ľudí, ktorým sa páči táto iná stránka.

Kreatívne centrum: Sekcia Plán obsahuje aj nástroj s názvom Creative Hub, ktorý vám umožňuje vytvárať modely reklám, ktoré môžete zdieľať so svojím tímom.

Vytvorte a spravujte

Nástroje na vytváranie a správu slúžia na vytváranie a správu vašej reklamy na Facebooku.

Obchodný riaditeľ: Ak máte viac stránok na Facebooku alebo tím, s ktorým spolupracujete, obchodný manažér Facebooku vám umožní spravovať ich všetky z jedného účtu a zdieľať prístup s kýmkoľvek, koho uznáte za vhodný.

Správca reklám: Toto je nástroj, ktorý používate na vytváranie a zobrazovanie svojich reklám. Je to miesto, kde vytvárate svoje Facebook Pixel , vytvárajte vlastné prehľady a sledujte údaje o svojich reklamách.

Príspevky na stránke: Tento nástroj vám ukazuje zapojenie vašich príspevkov na Facebooku. Môžete filtrovať tak, aby ste videli iba príspevky na stránke, iba reklamy alebo akýkoľvek iný typ príspevku, ktorý máte. Môžete vidieť, kto a ako interaguje s vašimi príspevkami.

Pomocou tohto nástroja môžete zistiť, ktorý z vašich príspevkov je pútavejší, a potom vytvoriť viac tohto druhu príspevkov. Vo vyššie uvedenom príklade bol môj videonahrávka oveľa lepší ako moje obrázkové príspevky. Takže viem, že video rezonuje dobre s mojím publikom!

Pomocník reklám na aplikáciu: Vývojári aplikácií môžu pomocou tohto nástroja zvýšiť návštevnosť aplikácií pre ďalšie sťahovanie.

Automatické pravidlá: Tento nástroj môžete použiť na nastavenie pravidiel pre vaše reklamné kampane. Môžete napríklad obmedziť svoje denné výdavky na reklamu alebo automaticky zastaviť reklamy, keď ich náklady na konverziu stúpnu nad 10 dolárov.

Merať a hlásiť

Nástroje na meranie a vytváranie prehľadov vám umožňujú merať výsledky vašich reklám a vytvárať vlastné prehľady na základe vašich cieľov. Môžete ich použiť na sledovanie cieľových konverzií a na zistenie toho, ako sa darí reklamám.

Prehľady reklám: Tento nástroj umožňuje vytvárať vlastné prehľady vašich reklám. Môžete nastaviť rozsah dátumov a zistiť, aké výkony dosiahli v určitých časoch. Pri kontrole vašich reklám môžete zistiť, čo funguje a čo nie, aby ste v budúcnosti vytvorili lepšie reklamy.

Náš obľúbený spôsob, ako používať nástroj na tvorbu prehľadov reklám, je porovnávať kampane a zisťovať, ktoré dosiahli najlepšie výsledky. Môžete napríklad porovnať svoje reklamy a zistiť, ktoré reklamy mali lepšiu mieru prekliknutia alebo najnižšiu CPA.

Vyskúšajte a naučte sa: Tento nástroj umožňuje A / B testovať vaše reklamy a zistiť, ktoré varianty sa lepšie premieňajú. Môžete tiež porovnať rôzne reklamné kampane alebo udalosti pixelov na Facebooku.

Analýza: Pomocou tohto nástroja môžete analyzovať svoje údaje pixelov na Facebooku. Len čo začnete zobrazovať reklamy s aktívnym pixelom, uvidíte tu všetky výsledky (ako CZK, CPA, dosah, zapojenie atď.) Z týchto reklám. Túto kartu budete navštevovať často.

Vlastné konverzie: Váš pixel na Facebooku bude sledovať štandardné udalosti na vašom webe, napríklad to, aké stránky sa zobrazujú. Pomocou vlastných konverzných pixelov však môžete definovať konkrétnu akciu alebo skupinu akcií, napríklad sledovanie videa alebo zväčšenie kliknutím na obrázok.

Nástroj Vlastné konverzie vám umožňuje skontrolovať údaje vlastných pixelov konverzie. Môžete si tiež pozrieť predchádzajúce údaje o všetkých vlastných pixeloch, ktoré ste vytvorili.

Na jeden reklamný účet môžete mať až 40 konverzných pixelov. Ak potrebujete vytvoriť ďalšie pixely, budete musieť odstrániť staré pixely.

Ak chcete vytvoriť vlastný konverzný pixel, kliknite na tlačidlo „Vytvoriť vlastnú konverziu“ a vyplňte pole, ktoré sa zobrazí.

Ak chcete sledovať údaje, musíte zadať konkrétnu adresu URL. Môžete tiež sledovať viac adries URL, ak chcete zacieliť na ľudí, ktorí navštívili viac ako jednu stránku vášho webu. Po vytvorení vlastného pixelu budete môcť tento pixel vybrať pri vytváraní reklamy zameranej na konverzie.

Môžete napríklad spustiť reklamu, ktorá vedie k prihlasovacia stránka . Keď sa niekto zaregistruje, bude presmerovaný na stránku s poďakovaním. Adresu URL stránky s poďakovaním by ste mohli vložiť do vlastného pixelu konverzie. Kedykoľvek niekto na túto stránku pristane, pixel bude tento výsledok sledovať.

Poznámka: Mali by ste obnoviť stránku, na ktorej vytvoríte vlastný pixel. Takto sa pixel spustí a budete vedieť, že funguje. Ak sa nespáli, niečo nie je v poriadku. Na otestovanie stránky a zistenie, či bol pixel správne nainštalovaný, môžete použiť aj správcu značiek Facebooku.

Aktíva

V sekcii Aktíva s nástrojmi môžete zobraziť svoje vlastné publiká, obrázky, katalógy produktov a fyzické adresy firiem.

Publikum: Tu môžete vytvoriť vlastné alebo podobné publiká. Môžete tiež zobraziť a spravovať všetky publiká, ktoré ste si uložili v minulosti, a prehľadávať ich pomocou filtrov.

Snímky: Táto karta vám umožňuje prezerať a spravovať všetky obrázky, ktoré ste kedy nahrali alebo zdieľali na Facebooku.

Katalógy: Tu môžete spravovať svoje katalógy výrobkov. Katalóg produktov môžete nahrať tak, že prejdete na www.facebook.com/products/catalogs/new a podľa pokynov. To je dôležité pri prevádzkovaní určitých typov reklamných kampaní, ako je napríklad katalógový produkt.

Miesta firmy: Tento nástroj zobrazuje údaje o vašich fyzických umiestneniach, ak ich máte. Nastavením fyzických umiestnení môžete jednoduchšie vytvárať miestne reklamy na zvýšenie pešej prevádzky.

A to je to, čo potrebujete na navigáciu v správcovi reklám! Ďalej si povieme niečo o rôznych cieľoch reklamy na Facebooku a ktoré by ste mali použiť.

nastavenie

V tejto sekcii Facebook ukladá všetky informácie týkajúce sa vášho účtu. Prejdite sem a pozrite si stránky prepojené s vaším účtom, aktualizujte svoj e-mail, zmeňte platobné údaje atď.

ako vidieť svoj príbeh na instagrame

Poznámka: Nezabudnite do svojich nastavení pridať svoje daňové identifikačné číslo. To je dôležité pre nárokovanie výdavkov na reklamu z daní. (Nie som daňový konzultant a nemôžem vám poskytnúť daňové poradenstvo. Požiadajte o pomoc s daňami konzultáciu s obchodným právnikom alebo CPA.

Dôležitou súčasťou karty nastavení je vaša okno pripisovania . Tvrdí to facebook „Vaše nastavenie pripisovania určuje, ako Facebook meria akcie, ktoré sú výsledkom vašich reklám. Facebook používa model pripisovania podľa posledného dotyku . Môžete nastaviť okno pripisovania alebo časové obdobie, počas ktorého chcete počítať akcie, ktoré ľudia urobia po kliknutí alebo zobrazení vašich reklám, čo ovplyvní výsledky, ktoré sa zobrazia pre vaše reklamy. “

Je to v zásade len pre vaše vlastné účely sledovania. Facebook to predvolene nastaví na 28 dní po tom, čo niekto klikne na reklamu, alebo 1 deň po tom, ako niekto uvidí reklamu v ich informačnom kanáli (nazýva sa „okno zobrazenia“).

A to je to, čo potrebujete na navigáciu v správcovi reklám! Ďalej si povieme niečo o rôznych cieľoch reklamy na Facebooku a ktoré by ste mali použiť.

Pochopenie (a výber) cieľov reklamy na Facebooku

Ciele reklamy na Facebooku hovoria Facebooku, čo chcete, aby ľudia robili, keď sa im zobrazí vaša reklama.

Existujú tri „kategórie“ cieľov:

  1. Povedomie
  2. Úvaha
  3. Premena

V rámci týchto troch kategórií máte niekoľko odlišných cieľov.

Poďme ich rýchlo rozdeliť, aby ste lepšie pochopili, čo si vybrať.

Ciele povedomia

V kategórii „povedomie“ sú dva ciele kampane:

1. Povedomie o značke

Povedomie o značke sa striktne používa na zvýšenie povedomia publika o vašej značke. Tento cieľ použite iba v prípade, že chcete svoju značku dostať iba pred ľudí a nemusí vám nevyhnutne záležať na okamžitej návratnosti investícií.

Bude vám účtovaná iba cena za jedno zobrazenie a Facebook automaticky stanoví cenové ponuky - svoju cenovú ponuku nemôžete zmeniť. Je to tiež jeden z najlacnejších typov reklám.

Ja osobne by som však tento cieľ nepoužíval, pretože je tak ťažké vypočítať NI.

2. Dosah

Reach je jednoducho navrhnutý tak, aby zobrazoval vašu reklamu čo najväčšiemu počtu ľudí. Rovnako ako v prípade povedomia o značke sa vám účtuje iba za zobrazenie, nie za kliknutie.

Tento cieľ je najlepší, ak máte malé publikum a chcete osloviť čo najviac ľudí v danom publiku. V opačnom prípade budete svoju reklamu zobrazovať iba mnohým ľuďom, ktorí môžu alebo nemusia byť potenciálnymi zákazníkmi.

Ciele úvahy

Kategória „zvažovanie“ má neuveriteľných šesť objektívnych typov:

1. Doprava

Cieľ prenosu je navrhnutý tak, aby ľudí presmeroval priamo na váš web bez toho, aby vykonal konkrétnu akciu, ako je zadanie kontaktných údajov alebo nákup.

Tento cieľ sa najlepšie využije pri odosielaní prenosu obsahu na vašom webe, napríklad blogových príspevkov alebo článkov. Je to kľúčová súčasť pevnej látky obsahová marketingová stratégia .

2. Angažovanosť

Interaktívna reklama sa používa výhradne na získanie väčšieho množstva interakcií s vaším príspevkom, ako sú lajky, komentáre alebo zdieľania.

Tieto typy reklám sa zvyčajne používajú, keď má príspevok organický dobrý výkon a vy chcete zvýšiť jeho dosah a zapojenie. To zaisťuje najnižšie náklady a najvyššiu návratnosť.

Reklamu, ako je táto, použijeme iba vtedy, ak zverejníme niečo, s čím skutočne chceme, aby ľudia interagovali, napríklad kvíz, prieskum alebo súťaž o rozdávanie darčekov.

3. Inštalácie aplikácií

Cieľ inštalácie aplikácie je presne taký, ako to znie - spôsob, ako získať viac inštalácií aplikácie.

Za týmto účelom platíte za inštaláciu svojej aplikácie. Ak teda máte aplikáciu, je to zjavne najlepšia voľba.

4. Prehratia videa

Zhliadnutia videa sú tiež presne také, aké znejú - spôsob, ako získať viac zhliadnutí vášho videa na Facebooku. Na tomto cieli je úžasné, že si môžete zvoliť účtovanie poplatkov za zobrazenie ALEBO za 10-sekundové zobrazenie videa.

Natívne Facebook video je jedným z najviac zaujaté typy pracovných miest , takže ak máte zručnosti na vytvorenie videoreklamy alebo sprievodcu videom s výzvou na akciu, môže to byť lukratívny objektívny typ.

5. Generácia olova

Kampane na generovanie potenciálnych zákazníkov sú druhým najpopulárnejším typom kampaní vedľa konverzných kampaní. Je to preto, lebo tieto kampane vám prinášajú priamych potenciálnych zákazníkov pre vaše podnikanie, ktoré sa dajú na rozdiel od interakcií alebo zobrazení vypočítať pomocou rovnice návratnosti investícií.

Čo je zaujímavé na kampaniach na generovanie potenciálnych zákazníkov, je to, že používatelia môžu vyplniť informačné polia kliknutím na tlačidlo pomocou svojich podrobností na Facebooku. To je jeden z najväčších dôvodov, prečo reklama na Facebooku funguje tak dobre - môžete vytvoriť zoznam bez toho, aby ste ľudí poslali na stránku vstupná stránka mimo Facebooku.

6. Správy

Cieľ správy vyzýva používateľov, aby s vami konverzovali v aplikácii Facebook Messenger, dokončili nákupy, odpovedali na otázky alebo dostali podporu.

Najlepšie sa tento typ reklamy použije na konverziu ľudí, ktorí môžu byť s vašim produktom oboznámení. Napríklad môžete spustiť remarketingovú reklamu ľuďom, ktorí opustili košík vo vašom obchode, aby sa vrátili a uzavreli dohodu.

Ciele konverzie

V kategórii „konverzia“ existujú tri ciele:

1. Prepočty

Ciele konverzie sa používajú, keď chcete, aby ľudia vykonali určitú akciu, napríklad zadali svoje kontaktné údaje alebo kúpili produkt.

Toto je najbežnejší typ reklamy na Facebooku, pretože je priamo spojený s vašou NI. Reklamy na konverzie môžete použiť na uskutočnenie predaja alebo na získanie potenciálnych zákazníkov na samostatnej vstupnej stránke.

2. Katalógový predaj

Cieľ katalógového predaja je špecifický pre webové stránky elektronického obchodu, ktoré nahrali svoj katalóg produktov na Facebook. Umožňuje vám remarketingovať kohokoľvek, kto navštívil váš katalóg, ale nekúpil si.

Katalóg produktov môžete nahrať tak, že prejdete na www.facebook.com/products/catalogs/new a podľa pokynov.

3. Uložte návštevy

Kampaň zameraná na návštevy predajne je určená pre ľudí, ktorí majú viac fyzických firiem. Môžete robiť reklamu ľuďom, ktorí fyzicky navštívili niektorý z vašich obchodov.

Príbeh: Aký cieľ by ste mali použiť?

Cieľ by ste si mali zvoliť na základe cieľov svojej kampane. Niekto, kto chce jednoducho zvýšiť povedomie o značke, použije iný cieľ ako niekto, kto sa veľmi zameriava na návratnosť investícií.

Dva ciele, ktoré pravdepodobne budete chcieť použiť, sú kampane zamerané na generovanie potenciálnych zákazníkov alebo konverzie. Opäť je to preto, že sú to jediné ciele priamo spojené s NI.

Jedinou výnimkou by bolo, ak máte katalóg na Facebooku. V takom prípade môžete použiť cieľ predaja katalógov alebo máte fyzické umiestnenia. V takom prípade môžete použiť cieľ návštevy obchodu.

Ďalej prejdime k typom formátov reklamy na Facebooku a tým, ktoré by ste mali vo svojich reklamách použiť!

Typy formátov reklamy na Facebooku (a ktoré sa majú použiť)

Formáty reklamy na Facebooku sú druhy reklám, ktoré môžete vytvárať. Rovnako ako ciele, môžeme aj na základe vašich reklamných cieľov rozdeliť formáty reklamy do niekoľkých „kategórií“. (Tieto kategórie Facebook neurčuje, iba ich zaraďujeme do našich vlastných kategórií na základe toho, ako sme ich použili a ako sú použité.)

Tu sú kategórie formátov reklamy na Facebooku:

  1. Doprava a privedenie potenciálnych zákazníkov
  2. Vedúci predaja a produktu alebo služby
  3. Lajky a angažovanosť
  4. Inštalácie mobilných a stolných aplikácií
  5. Fyzické návštevy vášho obchodu alebo udalosti

Najskôr ich rozdelíme, aby ste vedeli, čo každý z nich robí, potom vám povieme, ktorá z nich je najlepšia na účely návratnosti investícií.

Formáty návštevnosti a potenciálnych zákazníkov

Ak chcete zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok alebo získať všeobecných potenciálnych zákazníkov, ako sú predplatitelia e-mailov (nie potenciálni zákazníci), môžete použiť tri formáty reklamy:

1. Odkaz Kliknite na Reklamy

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺp, Mobile Newsfeed, Audience Network, Instagram

Reklamy s odkazmi na odkazy, ako je tá vyššie, sú navrhnuté tak, aby zvyšovali počet kliknutí na váš web. Sú základom reklám na Facebooku a pravdepodobne ich poznáte.

Tento formát reklamy sa najlepšie používa na zvýšenie návštevnosti blogového príspevku alebo vstupnej stránky. Vyššie uvedený príklad ma zavedie k článku, ktorý vás naučí, ako pridať funkčnosť elektronického obchodu na WordPress pomocou GoDaddy - takže propaguje ich služby bez toho, aby ste priamo požadovali predaj.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis odkazu: 30 znakov

2. Videoreklamy

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, Audience Network, Right Column, Instagram, Mobile Newsfeed

Už sme spomenuli, ako sú príspevky na videu na Facebooku jedným z najsilnejších príspevkov, ktoré môžete vytvoriť, pokiaľ ide o zapojenie používateľov. Videoreklamy sú rovnako ako reklamy s odkazmi na odkazy, ale vy platíte za to, aby si ľudia vaše video pozreli.

Tento formát je vynikajúci spôsob, ako predviesť, ako váš produkt funguje, a následne riadiť predaj z videa. Bonusové body, ak video dokážete urobiť vtipným!

Špecifikácie:

  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Podporované pomery strán: 16: 9 až 9:16
  • Veľkosť súboru: max. 4 GB
  • K dispozícii je nepretržité opakovanie
  • Video môže trvať až 120 minút, ale optimálny čas je 30-90 sekúnd

3. Posilnené príspevky na stránke

Umiestnenia podporované Faceebookom: Mobilný informačný kanál, Desktopový informačný kanál, Sieť publika, Instagram

Kedykoľvek uverejníte príspevok na svojej stránke na Facebooku, máte možnosť tento príspevok „vylepšiť“. Týmto sa váš príspevok zobrazí väčšiemu počtu ľudí, aby ste získali viac zapojenia a kliknutí.

Po kliknutí na položku „Posilniť príspevok“ môžete nastaviť publikum, na ktoré bude príspevok zameraný. Mnoho obchodníkov na Facebooku používa túto funkciu na vylepšenie svojho príspevku pre ľudí, ktorým sa ich stránka na Facebooku páčila, pretože to pomáha vašim sledovateľom vidieť.

Typ Pro: Podporujte iba príspevky, ktoré už preukázali dobrú počiatočnú angažovanosť. Ak sa pokúsite podporiť príspevok, s ktorým nikto nechce pracovať, zbytočne strácate peniaze. Algoritmus Facebooku umožňuje lacnejšie a lukratívnejšie posilňovať prirodzene dobre fungujúce príspevky.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Text reklamnej kópie: neobmedzený
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis odkazu: 30 znakov

Formáty predaja a predaja výrobkov alebo služieb

Ďalej tu máme reklamné formáty určené na priame zvýšenie predaja alebo potenciálnych zákazníkov. Do tejto kategórie patrí päť formátov:

1. Viacprodukt (karuselové reklamy)

Umiestnenia podporované Facebookom: Mobilný informačný kanál, Stolný informačný kanál, Sieť publika, Instagram

Kolotočová reklama vám umožňuje inzerovať až 10 obrázkov v reťazci, ktorý umožňuje posúvanie zľava doprava. V každom poli môžete tiež zobraziť videá, nadpisy a odkazy alebo výzvy na akciu.

Dve hlavné použitia reklamy na viac produktov sú obchody eCommerce, ktoré chcú propagovať viac produktov, alebo obchodníci, ktorí chcú propagovať rôzne príspevky alebo ponuky, aby zistili, ktorý z nich najlepšie konvertuje. Odtiaľ môžete spúšťať sólové reklamy s najlepšími výkonmi.

Typ Pro: S týmito reklamami sa tiež môžete pobaviť na viacerých obrázkoch, ktoré vytvárajú jeden veľký obrázok, ktorý láka ľudí, aby zo zvedavosti pokračovali v posúvaní. Rovnako ako napríklad tento pre skupinu Beatles, napríklad:

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1080 x 1080 alebo 600 x 600 pixelov
  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis odkazu: 30 znakov

2. Dynamické reklamy na produkt (DPA)

Umiestnenia podporované Facebookom: Mobilný informačný kanál, Desktopový informačný kanál, pravý stĺpec, Instagram, sieť publika

Dynamické reklamy na produkt môžu byť karuselové reklamy alebo reklamy na jeden produkt. Vďaka nim sú jedineční v tom, že sa im páčia remarketingové reklamy, ale lepšie.

Ako vidíte na obrázku vyššie, môžete ich skombinovať s údajmi o zákazníkoch a karuselovými reklamami, aby sa návštevníkom zobrazili položky, ktoré si prezerali, a ďalšie položky podobné tým, ktoré si prezerali. To zvyšuje počet konverzií a umožňuje predchádzajúcim návštevníkom vrátiť sa.

Poznámka: Aby DPAs mohli fungovať, musíte mať nainštalovaný Facebook pixel a tiež svoj katalóg produktov nahraný na reklamnú platformu Facebook.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov alebo 600 x 600 pixelov
  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis odkazu: 30 znakov

3. Facebook Lead Ads

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

Hlavné reklamy, rovnako ako cieľ „hlavný zákazník“, sa používajú na zachytenie informácií od používateľov Facebooku, bez toho, aby museli navštíviť externú vstupnú stránku.

Je to skvelý spôsob, ako získať e-mailové adresy potenciálnych zákazníkov, aby ste im mohli posielať podporné kampane.

Len čo sa zákazník zaregistruje, jeho informácie sa uložia do vášho reklamného účtu. Odtiaľ ho môžete exportovať do tabuľky a importovať do svojho súboru e-mailová marketingová platforma .

Existujú aj nástroje, ktoré tento proces automatizujú, ako napr AdEspresso . (Viac marketingových nástrojov Facebooku odhalím v kapitole 6.)

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis odkazu: 30 znakov
  • Kontextová karta môže mať formu odseku (bez obmedzenia počtu znakov) alebo 5 odrážok (80 znakov na odrážku)
  • Nadpis kontextovej karty: 60 znakov
  • Tlačidlo kontextovej karty: 30 znakov
  • Vyžadujú sa pravidlá ochrany súkromia a odkazy na webové stránky

4. Plátené reklamy

Umiestnenia podporované spoločnosťou Facebook: Mobile Newsfeed

Plátené reklamy sú jedinečné tým, že sa jedná o interaktívnu reklamu. Používatelia môžu prstom prechádzať cez karusel obrázkov (napríklad karuselová reklama), nakloniť obrázok rôznymi smermi, aby ho videli z rôznych uhlov, a končeky prstov priblížiť alebo oddialiť.

Momentálne sú k dispozícii iba v mobilných zariadeniach, pretože je trochu ťažké ich nakloniť okolo obrazovky počítača!

Zábavný fakt: Plátené reklamy načítajú sa 10-krát rýchlejšie ako štandardné mobilné webové aplikácie.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Nadpis: 45 znakov
  • Plátno má nasledujúce možné komponenty:
    • Hlavička vrátane loga
    • Obrázok (celá obrazovka)
    • Textový blok
    • Tlačidlo odkazov mimo stránky
    • Obrázok kolotoča
    • Video (automatické prehrávanie)
    • Obraz naklonenia na celú obrazovku
    • Sada výrobkov

5. Reklamy na zbierku

Umiestnenia podporované spoločnosťou Facebook: Mobile Newsfeed

Reklama na zbierku vám umožňuje zobraziť zbierku produktov. Môžete predviesť jeden odporúčaný obrázok a pod ním viac obrázkov, ktoré môžu používatelia posúvať a kliknúť na ne.

Namiesto obrázka môžete uviesť aj video. Produkty z videa sa nachádzajú v obrázkových poliach nižšie.

Špecifikácie:

  • Veľkosť obrázka: odporúča sa 1 200 x 628 pixelov
  • Pomer obrázkov: 1,9: 1
  • Váš obrázok nemusí obsahovať viac ako 20% textu. Skontrolujte, koľko textu je na vašom obrázku.
  • Nadpis: odporúča sa 25 znakov

Lajky a formáty interaktívnych reklám

Ďalej tu máme štyri reklamné formáty Facebooku, ktoré sú navrhnuté tak, aby získali viac „označení Páči sa mi“ na vašej stránke na Facebooku alebo zaujali vaše príspevky.

  1. Stránka ako reklamy
  2. Inzeráty na stránke
  3. Stránkové videoreklamy
  4. Text na stránke

Poďme sa ponoriť!

1. Páči sa mi reklamy na stránke

Umiestnenia podporované Facebookom: pravý stĺpec, stolný informačný kanál, mobilný informačný kanál

Reklamy podobné stránkam sa používajú na získanie väčšieho počtu hodnotení „páči sa mi“ na vašej stránke na Facebooku.

Pri neopatrnom použití môžu ľahko vypáliť dieru v peňaženke. Ak ich však použijete strategicky, ako to urobil Jon Loomer v príklade vyššie, môžu byť skvelým spôsobom, ako presvedčiť návštevníkov Facebooku, aby si obľúbili aj vašu stránku na Facebooku.

Pretože títo ľudia už vedia, kto ste (pretože navštívili váš web), je pravdepodobnejšie, že sa im vaša stránka „páči“, že sa im bude páčiť a potom interagujú s vaším obsahom.

2. Stránkové fotografické reklamy

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec, Mobile Newsfeed

Rovnako ako reklama podobná stránke, aj jej cieľom je získať viac označení páči sa mi a viac interakcií s vašou stránkou. Pri fotografickej reklame je však výzva na akciu menej rozšírená.

Neodporúčame používať tento reklamný formát na Facebooku.

3. Stránka Uverejňujte videoreklamy

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec, Mobile Newsfeed

A nakoniec, videoreklamy zverejňujúce stránky vám umožňujú získať viac označení Páči sa mi prostredníctvom videa. Opäť je ťažké to speňažiť, ale môže to byť dobré médium, ak ste vo videu výnimoční a správne zacielite svoju reklamu.

Špecifikácie:

  • Text reklamnej kópie: 90 znakov
  • Podporované pomery strán: 16: 9 (plná krajina) až 9:16 (plný portrét)
  • Veľkosť súboru: max. 4 GB
  • Video môže trvať až 120 minút, ale najkvalitnejšie videá sú 15 - 30 sekúnd
  • Zvuk: Stereo kompresia zvuku AAC, preferovaná je rýchlosť 128 kb / s

4. Text na stránke

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec, Mobile Newsfeed

Na záver máme k dispozícii jednoduchú textovú reklamu na stránku. Žiadne luxusné obrázky ani videá - iba text a tlačidlo „páči sa mi táto stránka“.

Pokiaľ nie ste šialene dobrý textár, odporúčame tomuto formátu reklamy sa úplne vyhnúť.

Inštalácie mobilných a stolných aplikácií

Ak ponúkate mobilnú aplikáciu alebo aplikáciu na Facebooku, tieto typy reklám sú pre vás. Existujú celkom tri typy: jeden pre aplikácie špecifické pre Facebook a dva pre mobilné zariadenia.

1. Reklama na mobilnú aplikáciu

Umiestnenia podporované spoločnosťou Facebook: Mobile Newsfeed

Reklamy pre mobilné aplikácie sú dostupné iba na mobilnom informačnom kanáli. Majú tiež jeden z najvyšších konverzných pomerov zo všetkých typov reklám, pretože kliknutím na výzvu na akciu „Inštalovať teraz“ sa používateľ dostane priamo do vašej mobilnej aplikácie v obchode s aplikáciami. (Funguje pre iOS a Android.)

Môžete tiež vytvoriť zacielenie reklamy na základe toho, na ktorej platforme sa nachádzajú (iOS alebo Android), či už sú v určitom zariadení (napríklad Samsung vs. Motorola), alebo na mobilných zariadeniach a tabletoch.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Pomer obrázkov: 1,9: 1
  • Text reklamnej kópie: až 90 znakov
  • Váš obrázok nemusí obsahovať viac ako 20% textu.

2. Reklama na aplikáciu pre počítač

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec

Reklamy pre počítače sú použiteľné, iba ak máte aplikáciu Facebook. Je tiež možné zacieliť ju iba na používateľov počítačov, pretože aplikácie z Facebooku nie sú použiteľné v mobilných zariadeniach.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Pomer obrázkov: 1,9: 1
  • Text reklamnej kópie: až 90 znakov

3. Reklamy na mobilné aplikácie Instagram

Umiestnenia podporované Facebookom: Instagramom

Typy reklám na mobilné aplikácie Instagram sú rovnako ako bežné reklamy na mobilné aplikácie, ale namiesto toho, aby sa vaša aplikácia zobrazovala na Facebooku, zobrazuje sa na Instagrame.

Pretože v podstate všetci používatelia Instagramu prezerajú sociálnu sieť v mobilnej aplikácii, má zmysel inzerovať si tu vlastnú mobilnú aplikáciu.

Špecifikácie:

  • Pomer obrázkov: 1: 1
  • Veľkosť obrázka: 1080 x 1080 pixelov
  • Minimálne rozlíšenie: 600 x 315 pixelov (1,91: 1 na šírku) / 600 x 600 pixelov (1: 1 štvorec) / 600 x 750 pixelov (4: 5 vertikálne)
  • Maximálne rozlíšenie: 1936 x 1936 pixelov
  • Popis: Iba text, odporúča sa 125 znakov

Fyzické návštevy vášho obchodu alebo udalosti

Nakoniec máme typy reklám na Facebooku určené na prilákanie ľudí do vášho kamenného obchodu alebo udalosti. Môžete si vybrať z troch typov.

1. Reklamy na udalosti

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec, Mobile Newsfeed

Reklamy na udalosti sú, uhádli ste, reklamy propagujúce udalosť. Ak chcete dosiahnuť maximálny účinok, umiestnite svoje reklamy na udalosti do miestnej oblasti, mesta alebo regiónu konania. (Pokiaľ neusporadúvate významnú konferenciu, ako je svet marketingu sociálnych médií alebo Internet Retailing Expo, na ktorú sa zídu návštevníci z celého sveta.)

Typ Pro: Tento typ reklamy môžete tiež použiť na inzerciu ľuďom, ktorí navštívili váš obchod alebo web, alebo na vytvorenie podobného publika pomocou vášho zoznamu e-mailov. Viac o zacielení reklám v kapitole 4.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 920 × 1 080 pixelov
  • Pomer obrázkov: 1,9: 1
  • Text reklamnej kópie: až 90 znakov
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis odkazu: 30 znakov

2. Ponuka Reklamácie

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec, Mobile Newsfeed

Ponuka nároku na Facebook

Ak vlastníte kamenný obchod, bude tento typ reklamy vašim najlepším priateľom. Môžete ponúknuť kupóny alebo BOGO ľuďom v miestnej oblasti, aby ste prilákali pešiu premávku do vášho obchodu.

Keď niekto klikne na „Získať ponuku“, dostane e-mail s kódom kupónu, ktorý si môže priniesť do vášho obchodu a použiť ho.

Poznámka: Na spustenie ponukovej reklamy musí byť vaša stránka na Facebooku najmenej 50 rád.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Pomer obrázkov: 1,9: 1
  • Názov ponuky: Až 25 znakov
  • Text reklamnej kópie: až 90 znakov

3. Reklamy miestneho povedomia

Umiestnenia podporované Facebookom: Desktop Newsfeed, pravý stĺpec, Mobile Newsfeed

Už ste niekedy prechádzali Facebookom, keď ste vonku v meste, keď sa vám zobrazila reklama na obchod, ktorý je vzdialený menej ako kilometer od vás?

Toto je reklama na miestne povedomie. Môžete zacieliť na ľudí, ktorí sa práve nachádzajú v blízkosti vášho obchodu, aby ste sa dostali o kus ďalej. Ak chcete, aby vás používatelia kontaktovali, môžete vytvoriť výzvy na akciu, ako napríklad „Zavolať teraz“ alebo „Poslať správu“.

Špecifikácie:

  • Odporúčaná veľkosť obrázka: 1 200 x 628 pixelov
  • Pomer obrázkov: 1,9: 1
  • Text: 90 znakov
  • Nadpis: 25 znakov
  • Popis noviniek: 30 znakov

Ako vytvoriť svoj prvý inzerát na Facebooku

Uf - konečne je čas vytvoriť svoju prvú reklamu na Facebooku!

Ak chcete spustiť svoju prvú reklamnú kampaň na Facebooku, prejdite do Správcu reklám. Od tejto chvíle si budete musieť zvoliť marketingový cieľ. (Ak ste preskočili časť vysvetľujúcu marketingové ciele, vráťte sa späť a prečítajte si ju.)

Keď si vyberiete cieľ, pomenujte svoju kampaň. Pamätajte, že toto je celá vaša reklamná kampaň, nie vaša individuálna reklama. Táto kampaň môže obsahovať viac reklamných sád, ktoré môžu obsahovať viac reklám. Svoju kampaň teda pomenujte primerane.

Svoju kampaň by som mohol pomenovať napríklad „Tričká“, aby obsahovala všetky reklamy na moje výrobky z tričiek.

Ďalej vytvoríte reklamnú skupinu, ktorá určuje vaše publikum, umiestnenie reklamy a rozpočet. Viac o zacielení na publikum sa dozviete v kapitole 4. V prípade umiestnenia to nechajte buď automatické, alebo vyberte najlepšie umiestnenia na základe toho, čo sme uviedli v predchádzajúcej časti. Môžete tiež vyskúšať rôzne umiestnenia a zistiť, ktoré dosahujú najlepšie výsledky (viac o rozdelenom testovaní v kapitole 5.)

Pokiaľ ide o rozpočet, na testovanie kampane odporúčame minimálne výdavky na reklamu vo výške 100 USD. Môžete minúť iba 5 až 10 dolárov, aby ste získali miernu podporu, ale nebudete mať dostatok údajov na to, aby ste sa rozhodli na tejto úrovni výdavkov.

Typ Pro: Dobrým spôsobom, ako otestovať reklamu, je nastaviť denný rozpočet 5 - 10 dolárov na 5 - 10 dní. Do tohto bodu by ste mali mať dobrú predstavu o tom, či reklama funguje alebo nie. Majte na pamäti, že strata peňazí môže byť stále úspešnou reklamou, ak sa pozriete na CLV, a prvých pár reklám pravdepodobne aj tak stratí peniaze. Dobrý výsledok môže byť tiež dobrá vec, pretože v zásade dostávate bezplatný e-mail, ktorý vedie k remarketingu.

Teraz, predtým, ako sa ponoríme do vytvárania skutočnej reklamy, chcem diskutovať o systéme ponúkania cien spoločnosti Facebook.

Maximalizácia systému ponúkania cien spoločnosti Facebook

Vopred pripravené nastavenia Facebooku umožňujú, aby ste im umožnili automatizovať, koľko utratíte za kliknutie (alebo akýkoľvek cieľ, na ktorý sa zameriavate).

Teoreticky je to vynikajúce - „získate výsledky s najnižšími nákladmi na základe vašich údajov optimalizácia na doručovanie reklám “. Facebook však tiež hovorí, že „podľa potreby dražia viac, ako je potrebné, aby vyčerpali váš rozpočet.“

To v podstate znamená, že sa pokúsia minúť váš rozpočet čo najrýchlejšie, ak nenastavíte limit cenovej ponuky alebo priemernú sumu cenovej ponuky.

Poznámka: Ak chcete upraviť ponúkanie cien, musíte kliknúť na tlačidlo „Rozšírené nastavenia“, ktoré je prepojené modrou farbou v dolnej časti stránky so sadou reklám.

Môžete tiež nastaviť priemernú alebo maximálnu sumu cenovej ponuky pre určité ciele kampane.

To v podstate znamená, že sa pokúsia minúť váš rozpočet čo najrýchlejšie, ak nenastavíte limit cenovej ponuky alebo priemernú sumu cenovej ponuky.

Poznámka: Ak chcete upraviť ponúkanie cien, musíte kliknúť na tlačidlo „Rozšírené nastavenia“, ktoré je prepojené modrou farbou v dolnej časti stránky so sadou reklám.

Môžete tiež nastaviť priemernú alebo maximálnu sumu cenovej ponuky pre určité ciele kampane.

Priemerná ponuka použije stratégiu tzv stimulácia , ktorá v podstate zameriava vašu reklamu na celý deň, a nie preto, aby ste ráno utratili celý rozpočet za reklamy s nízkou cenou. To znamená, že môžete minúť menej na niektoré reklamy a viac na iné, aby ste spriemerovali svoju cenovú ponuku.

Tu je vizuál:

Ak chceš maximalizovať zisk a minimalizovať CPA , použite „maximálnu“ ponuku.

Ak chceš maximalizujte zobrazovanie reklám a získajte čo najviac konverzií (aj keď stoja o niečo viac), použite ‘priemernú’ ponuku.

Zostáva teda otázka - koľko by ste mali nastaviť ako priemernú alebo maximálnu sumu ponuky?

Odpoveď závisí úplne od toho, koľko môžete minúť, zatiaľ čo stále dosahujete zisk (aspoň z dlhodobého hľadiska). Preto je nevyhnutné poznať svoje CPA a CLV (ak ich ešte nemáte, vráťte sa ku kapitole 1 a vypočítajte ich).

A to je všetko pre draženie! Poďme si nastaviť skutočnú reklamu.

Vytvorenie reklamy

V tomto okamihu ste vytvorili reklamnú kampaň, zacielili na publikum na úrovni reklamnej skupiny, nastavili rozpočet a nastavili maximálnu alebo priemernú sumu cenovej ponuky. Teraz je čas reklamu skutočne vytvoriť!

Pomenujte svoju reklamu a vyberte stránku, ktorá ju bude reprezentovať. Môžete tiež pridať účet Instagram.

Potom vyberte formát reklamy, ktorý chcete zobrazovať ako. Ak si nie ste istí, aký formát použiť, vráťte sa do časti vyššie o rôznych typoch formátov reklamy a vyberte ten, ktorý má pre vašu reklamu najväčší zmysel.

Na záver pridajte svoj obrázok alebo video, kópiu, adresu URL webových stránok a nadpis.

Typ Pro: Ak ešte nemáte obrázok, môžete použiť Canva na vytváranie reklamných obrázkov na Facebooku. K dispozícii majú bezplatné šablóny reklám na Facebooku na jednoduché vytváranie reklamných obrázkov. Pamätajte, že vaša reklama by nemala obsahovať viac ako 20% textu, inak môže byť váš dosah obmedzený.

Ak potrebujete ďalšiu pomoc pri vytváraní úžasných obrázkov, máme Nadyu Khoju, riaditeľku marketingu vo Venngage:

„Vo Venngage sme sa rozhodli vykonať test, pri ktorom sme vytvorili 50 rôznych obrázkov na propagáciu ebooku, ktorý sme v tom čase pracovali o grafike sociálnych médií. Testovali sme to A / B proti rovnakému publiku a zabezpečili sme, aby všetka kópia zostala rovnaká (aj na samotných obrázkoch).

Po spustení tento test pár týždňov sme boli schopní identifikovať, ktoré obrázky viedli k najnižšej cene za kliknutie. Hlavné prvky niektorých z najvýkonnejších obrázkov boli:

  1. Že mali tmavšie pozadie
  2. Mali jasnú výzvu na akciu
  3. Zahŕňali fotografiu miesta
  4. Zahŕňali grafy, ktoré navrhujú nový výskum
  5. A tiež tie, ktoré majú bezpätkové písma, si počínali lepšie. “

Poznámka: Vo väčšine prípadov sme zistili, že to, čo rozhoduje o úspechu alebo neúspechu vašej reklamy, nie je samotná reklama, ale zacielenie na publikum a ponuka. Ak nevidíte výsledky, najskôr upravte jeden z nich. Viac informácií o optimalizácii reklám v kapitole 5.

Ak prejdete do rozšírených nastavení, môžete tiež zmeniť odkaz na zobrazenie (aby sa zobrazila adresa URL bez znaku Sledovací kód UTM takže je to menej zastrašujúce), pridajte ďalší popis odkazu do informačného kanála správ, vytvorte parametre adresy URL sledujte svoje kampane v službe Google Analytics a zapnite sledovanie pixelových konverzií.

A to je všetko! Teraz máte reklamu na Facebooku, ktorú môžete zapnúť a sledovať, ako sa peniaze valia (dúfajme).

Usporiadajte svoje reklamné kampane na Facebooku

Len čo začnete vytvárať viac kampaní a reklamných sád, veci sa vám môžu rýchlo vymknúť z rúk. Mali by ste vložiť niekoľko osvedčených postupov, aby boli vaše reklamné kampane prehľadné a prehľadné.

Organizovanie na úrovni kampane

Najskôr by ste mali mať jednu kampaň na každý cieľ. Môžete mať napríklad cieľ v oblasti prenosu, ktorý vedie k prenosu obsahu vášho blogu. Vyzeralo by to takto:

Zdroj

V takom prípade by som kampaň nazval jednoducho „Blog Traffic“. Takto vidím prehľady o všetkých rôznych blogových príspevkoch a publiku v jednej kampani.

Ak máte produkty, do ktorých inzerujete, môžete vytvoriť jednu kampaň s konverzným objektom a nazvať ju „Produkty“. Potom môžete nastaviť rôzne produkty pod rôznymi reklamnými sadami (publikami) a na prvý pohľad si pozrieť výkonnosť všetkých svojich produktov.

Ak prevádzkujete vždy zelené propagačné akcie, ktoré budete naďalej inzerovať, je tiež dobré vytvoriť pre každú propagačnú kampaň samostatné kampane. Páči sa ti to:

Zdroj

Usporiadanie na úrovni sady reklám

Na úrovni kampane máte svoje individuálne reklamné sady. Jedným z najlepších spôsobov organizovania reklamných sád je zacielenie na publikum.

Niektoré spôsoby rozdelenia zacielenia:

  • Remarketing - používatelia webových stránok
  • Lookalikes používateľov webových stránok
  • Nahrávanie z vlastného zoznamu
  • Lookalikes vlastných nahrávok zoznamu
  • Ľudia, ktorým sa vaša stránka páčila
  • Lookalikes ľudí, ktorým sa vaša stránka páčila
  • Manuálne zacielené publikum (záujem / správanie)
    • Variácia 1 - široká
    • Variácia 2 - Úzka

Potom môžete zacieliť ďalej nadol v lieviku:

  • Prepočty
  • Lookalikes konverzií

Niektorí inzerenti radi organizujú svoje reklamné zostavy podľa:

  • Geografická poloha
  • Jazyk
  • Umiestnenie (t. J. Instagram, počítač, mobil)

Napríklad

Napríklad jednu reklamnú skupinu je možné nastaviť zacielením na remarketing iba pre používateľov webových stránok, inú pre vzhliadnutie týchto používateľov a podobne.To vám pomôže rozlúštiť, ktoré publikum má pre vás najlepšiu výkonnosť (pretože väčšina reklám uspeje alebo zlyhajú iba u publika alebo samotnej ponuky).

Pomenujte to, aby to odrážali reklamné sady. Doslova by som svoje reklamné sady pomenoval „Remarketing pre návštevníkov webových stránok“, „Podobný návštevníkom webových stránok“ atď.

Typ Pro: Ak ste to ešte nevedeli, môžete uložiť akékoľvek publikum, ktoré vytvoríte, kliknutím na tlačidlo „Uložiť toto publikum“ a pomenovaním tohto názvu.

Organizovanie na úrovni reklamy

Na záver tu máme naše individuálne reklamy.

Toto je najjednoduchšia časť. Stačí pomenovať svoje reklamy podľa ponuky alebo produktu, ktorý inzerujete. Ak napríklad spúšťate reklamy na blogové príspevky, zadajte názov príspevku. Ak prevádzkujete reklamy na určitý produkt, uveďte názov produktu. Ľahko!

Môžem predávať výrobky Amazon na Shopify

A dostali sme sa cez kapitolu 3! Ak ste to sledovali, potľapkajte si po pleci. To bolo veľa informácií, ktoré bolo treba prehrabať.

Odteraz ste vytvorili a spustili svoju úplne prvú reklamu na Facebooku. Ďalej je čas vylepšiť zacielenie na publikum, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba ľuďom, u ktorých je pravdepodobné, že uskutočnia konverziu.



^