Knižnica

Príspevok menej, zvýšenie najlepších príspevkov a ďalšie: 14 spôsobov, ako zvýšiť zapojenie vašej stránky na Facebooku

Zásnuby pokračujú Stránky na Facebooku klesla o 20 percent od začiatku roka 2017, uvádza sa v BuzzSumo, ktorý analyzoval viac ako 880 miliónov príspevkov na Facebooku od značiek a vydavateľov .



Štúdia Buzzsumo: Klesajúce zapojenie stránok na Facebooku

Ako pracovník marketingu na sociálnych sieťach je znepokojujúce vidieť tieto trendy.

Cítime však, že existujú spôsoby, ako môžeme bojovať proti tomuto poklesu organického dosahu na Facebooku, a radi by sme sa s vami podelili o niektoré stratégie.





V tomto príspevku budeme zdieľať 14 priamych spôsobov, ako zvýšiť zapojenie vašej stránky na Facebooku - z ktorých mnohé sú osvedčené a fungovali pre nás.

14 spôsobov, ako zvýšiť svoju angažovanosť na Facebooku

Spustenie stránky na Facebooku to môže byť jednoduché, ale s klesajúcim organickým dosahom a angažovanosťou môže byť rast stránky na Facebooku výzvou.


OPTAD-3

Tu je 14 taktík, ktoré môžete dnes vyskúšať na zvýšenie zapojenia stránky na Facebooku:

  1. Príspevok menej
  2. Uverejňujte príspevky, keď sú vaši fanúšikovia online
  3. Vytvorte špeciálne pre Facebook
  4. Vyskúšajte videá
  5. Choď žiť
  6. Zdieľajte kurátorský obsah
  7. Pýtajte sa na názory
  8. Posilnite svoje najlepšie príspevky
  9. Recyklujte svoje najlepšie príspevky
  10. Sledujte ďalšie stránky na Facebooku
  11. Experimentujte s novým obsahom
  12. Odpovedať na komentáre
  13. Hostiteľské darčeky (príležitostne)
  14. Vytvorte prepojenú skupinu na Facebooku

Poďme sa ponoriť!

1. Príspevok menej

Menej zverejňovaných príspevkov náš dosah a angažovanosť zvýšili trikrát.

Priemerná vizualizácia denného dosahu Facebooku

Hlavným dôvodom rastu však nebolo iba to, že sme zverejňovali menej informácií. Je to preto, lebo zverejňovanie menšieho množstva nám umožnilo ...

zamerať sa na kvalitu namiesto na kvantitu .

Najlepší obsah sme mohli zdieľať každý deň, keď uverejňujeme príspevky iba raz alebo dvakrát denne. Keď sme vysielali príspevky štyrikrát až päťkrát denne, usilovne sme sa usilovali o ich dôsledné fungovanie nájsť toľko skvelého obsahu na zdieľanie .

Ak ste sólo manažér sociálnych sietí alebo a vlastník malého podniku kto spravuje vaše vlastné sociálne médiá, možno ste to už niekedy zažili. Nájdenie skvelého obsahu si vyžaduje čas a vy na to nemáte vždy čas.

To znamená, že ak si dokážete udržať kvalitu svojho obsahu pri zverejňovaní príspevku mnohokrát denne, nemusíte mať pocit, že musíte meniť svoju stratégiu. Niekoľko našich čitateľov uverejňujte príspevky viac ako 10-krát denne na svojej stránke na Facebooku a dosiahli veľký úspech.

2. Uverejňujte príspevky, keď sú vaši fanúšikovia online

Kedysi sme verili, že existuje univerzálny najlepší čas na zverejnenie príspevku na Facebooku : popoludnie.

Ale už nie.

Teraz tomu veríme každá značka má svoj vlastný ideálny čas na uverejnenie príspevku . Je to preto, lebo najlepší čas na zverejnenie príspevku závisí od niekoľkých faktorov, ktoré sú špecifické pre každú značku: V akom odvetví sa nachádzate? Kde je vaše publikum založené? Kedy používajú vaši sledovatelia Facebook?

Vedecký spôsob, ako nájdi si najlepší čas na zverejnenie príspevku je pozrieť sa na svoje vlastné údaje.

Vo vašom Štatistiky stránok na Facebooku Na karte Príspevok získate údaje o tom, kedy sú vaši fanúšikovia stránky Facebook každý deň v týždni online.

Údaje fanúšikov stránky Facebook

Pomocou svojich údajov môžete 3. Vytvorte špeciálne pre Facebook

To, čo funguje na Instagrame alebo Twitteri, nemusí vždy fungovať na Facebooku. Napríklad hashtags are great on Instagram and GIFs are great on Twitter but both less than on Facebook.

najlepšie miesto na vyhľadanie fotiek zadarmo

Najlepšie je vytvárať svoje príspevky na Facebooku špeciálne pre svoju stránku na Facebooku.

S Bufferom môžete ľahko prispôsobte svoj príspevok na sociálnych sieťach pre každú platformu kedy zdieľanie na viac platforiem naraz . Môžete dokonca ísť ešte o krok ďalej, ak si prispôsobíte nadpis článku pre svoj príspevok na Facebooku.

Príspevky na mieru

Ak by ste to chceli vyskúšať, boli by sme radi, keby ste to skúsili Nárazník pre podnikanie a zažiť ten rozdiel.

4. Vyskúšajte videá

Ak vás zaujíma, ako vytvoriť svoje príspevky na Facebooku, mali by ste vyskúšať videá.

Z toho, čo sme videli tento rok, majú videá na Facebooku najlepšie výsledky z hľadiska dosahu a zapojenia.

Štatistiky typov príspevkov na Facebooku

Vyššie uvedená štúdia BuzzSumo tiež zistila, že „videá majú v priemere dvojnásobnú mieru zapojenia ako iné formáty príspevkov“.

Tu sú ďalšie tri tipy, ktoré vám pomôžu vyťažiť z vašich videí maximum:

  • Nahrajte svoje videá na Facebook: Videá nahrané na Facebook majú v priemere o 110 percent vyššiu mieru zapojenia a o 478 percent vyššiu mieru zdieľania ako odkazy na YouTube, podľa štastná štúdia šiestich miliónov príspevkov na Facebooku .
  • Experimentujte so štvorcovými videami: Po uskutočnení experimentov v hodnote 1 500 dolárov sme to zistili naše štvorcové videá zaznamenali vyšší priemerný počet prehratí, interakcií a dokončenia ako naše videá na šírku , najmä na mobilných zariadeniach.
  • Pridajte titulky: Kedy študuje viac ako 500 stránok na Facebooku a 12 000 videí na Facebooku , Locowise zistil, že 93 percent zhliadnutí videa sa stalo bez zvuku.

5. Choďte naživo


Facebook v uplynulom roku tiež veľmi tlačil na svoje živé videá.

Oni vylepšili svoj algoritmus hodnotiť živé videá vyššie, keď sú naživo, ako keď už nie sú naživo. Facebook hlásené že „Ľudia trávia v priemere viac ako 3x viac času sledovaním videa naživo na Facebooku v porovnaní s videom, ktoré už nežije“ a „ľudia komentujú na videách naživo na Facebooku viac ako 10-krát viac ako pri bežných videách“.

Pre naša #impactofsocial oslava , sme hostili päť relácií naživo na Facebooku , ktorá získala v priemere asi 4 000 zhliadnutí a 30 komentárov.

Tu je bonus: Je pravdepodobné, že vaši sledovatelia skontrolujú váš obsah.

To si všimol prieskumník sociálnych médií keď chodili naživo častejšie, ich neživý obsah bol viac viditeľný . Ich zakladateľ a CEO, Michael Stelzner, verí, že keď idú naživo, ich fanúšikovia sú vystavení ich značke, aj keď živé video nesledujú. To ich mohlo nenápadne povzbudiť, aby si pozreli stránku na Facebooku Social Media Examiner.

Pomôcť ti začnite s videami naživo na Facebooku , tu je niekoľko nápadov, ktoré môžete vyskúšať:

  • Zdieľajte zákulisie udalosti, vašich pracovných procesov alebo kancelárie
  • Usporiadajte reláciu Otázky a odpovede alebo Opýtajte sa ma na čokoľvek
  • Interview s odborníkmi z odvetvia pomocou softvéru, ako je BeLive
  • Vysvetlite alebo ukážte, ako niečo urobiť
  • Diskutujte o posledných správach
  • Zdieľajte týždenné tipy

6. Zdieľajte upravený obsah


Zdieľanie obsahu iných značiek by mohlo byť zvláštne. Takto sme sa spočiatku cítili. Ale po experimentovaní so zdieľaním vysokokvalitného upraveného obsahu nás výsledky zmenili.

Zdieľaním najvýkonnejších príspevkov z webov, ako je Techcrunch , Inc. a Kremeň , sme boli schopní osloviť oveľa väčšie publikum. Napríklad náš nedávny 10 vybratý obsah dosiahol v priemere 113 000 ľudí.

Donedávna sme mali menej ako 100 000 označení Páči sa mi na Facebooku.

To nám pomohlo rozšíriť našu stránku na Facebooku, čo nám umožnilo zdieľať náš vlastný obsah s viacerými ľuďmi. Od začiatku tohto roka vzrástol počet označení Páči sa mi na Facebooku z približne 79 000 na 100 000.

Rast stránky na Facebooku

Môžete zdieľať dva typy upraveného obsahu:

  • Obsah tretích strán od iných značiek
  • Obsah generovaný používateľmi od vašich zákazníkov

Na našej facebookovej stránke zdieľame väčšinou obsah iných značiek, pretože tento typ obsahu rezonuje s našimi sledovateľmi na facebookovej stránke. Raz za čas aj my zdieľame používateľom generovaný obsah z našej komunity (ktorý funguje úžasne ďalej náš účet Instagram ) na našej stránke na Facebooku. Tiež majú tendenciu podávať dobré výkony.

Upravený obsah


7. Pýtajte sa na názory

Môže byť zrejmé, že ľudia komentujú, keď majú čo povedať. Ale niekedy im neponúkneme šancu nič povedať!

Kladenie otázok je dobrý spôsob, ako ponúknuť našim nasledovníkom príležitosť podeliť sa o svoje myšlienky.

Prax, ktorá sa mi páči, je zdieľať príslušné správy alebo blogové príspevky a pýtať sa našich sledovateľov na ich názory. Čo zdieľať sa môže líšiť v závislosti od vášho publika. Ak máte profesionálne publikum, možno budete chcieť zdieľať novinky alebo články z odvetvia. Ak ste značkou životného štýlu, môžete sa namiesto toho podeliť o novinky v oblasti životného štýlu.

Tu je nedávny príklad, keď sme požiadali našich sledovateľov o ich myšlienky príspevok na blogu o myšlienkovom vedení :

8. Posilnite svoje najlepšie príspevky

Ak máte rozpočet na reklamu na Facebooku, zvážte zvýšenie svojich najvýkonnejších príspevkov. Vaše najvýkonnejšie príspevky sú osvedčeným obsahom - obsahom, o ktorom je dokázané, že zaujme vaše publikum. Vďaka tomu sú vhodné na podporu. Pri správnom zacielení reklamy by tieto príspevky naďalej zaujímali viac ľudí, oslovovali ešte viac ľudí.

A na to nepotrebujete veľa peňazí.

Pri dennom rozpočte 40 dolárov získavajú naše vylepšené príspevky až zhruba štvornásobne vyšší platený dosah ako organický dosah. Keď sa dosah zvýšil, zvýšila sa aj angažovanosť na stĺpoch.

Tu je niekoľko nedávnych príkladov:

Príklady podporených príspevkov


9. Recyklujte svoje najlepšie príspevky

Okrem vylepšenia vašich najlepších príspevkov ich môžete aj recyklovať.

To vám pomôže vyťažiť viac z vášho obsahu. Keď znovu uverejníte kúsok vysoko kvalitného obsahu, môže to často vygenerovať taký dosah a zapojenie ako pôvodný príspevok (niekedy aj viac) - v podstate zdvojnásobenie hodnoty tohto obsahu .

Napríklad sme najskôr uverejnili príspevok príspevok na blogu ako odkaz so zoznamom ako titulkom .

Pôvodný príspevok

Pretože sa našim sledujúcim páčilo, my sme to (podporili a) znova zverejnili to s videom . Tentokrát oslovil takmer dvakrát toľko ľudí a vygeneroval trochu viac interakcií so zhruba rovnakými výdavkami na reklamu.

Prepočítajte pomocou videa

Namiesto opätovného zverejnenia najlepšie fungujúceho príspevku, aký je, tento príspevok trochu zmeňte. Existuje niekoľko spôsobov, ako vylepšiť vzhľad:

ako podnikať s malými peniazmi
  • Pridajte video
  • Pridajte obrázok
  • Opýtať sa otázku

Vo všeobecnosti platí, že pre Facebook by ste chceli počkať niekoľko týždňov pred opätovným zverejnením toho istého príspevku, ak uverejňujete príspevky iba raz alebo dva denne. Toto zabráni vašim sledovateľom v tom, aby videli ten istý príspevok príliš často a nudili sa vašimi príspevkami na Facebooku.

10. Sledujte ďalšie stránky na Facebooku

Prostredie sociálnych médií sa neustále mení . To, čo funguje dnes, nemusí fungovať zajtra. Môže byť užitočné poučiť sa z iných stránok na Facebooku a zistiť, čo pre ne funguje.

Facebook k tomu poskytuje vynikajúcu funkciu: Stránky na pozeranie .

Funkcia Facebook Pages to Watch

Aplikácia Pages to Watch vám umožní na prvý pohľad porovnať výkonnosť vašej stránky na Facebooku a príspevkov s podobnými stránkami. Najlepšie príspevky každej stránky môžete tiež ľahko skontrolovať kliknutím na ich názov.

Ak chcete získať prístup k stránkam na pozeranie, prejdite na stránku Facebook Page Insights a posuňte zobrazenie nadol do dolnej časti karty Prehľad.

11. Experimentujte s novým obsahom

Ďalším spôsobom, ako držať krok s neustále sa meniacim prostredím sociálnych médií, je neustále experimentovať s novým obsahom.

Len pred chvíľou boli obrázky najlepším typom obsahu na zvýšenie angažovanosti. Teraz sa videa ujímajú vedenia. Z tohto trendu mohli najviac profitovať značky, ktoré začali s videom skôr, ako sa stalo normou.

Testovanie nových typov obsahu vás udrží na okraji najnovších trendov.

Inšpiráciou bola technika, ktorú radi používame Pravidlo rozpočtu spoločnosti Coca-Cola na marketingové obdobie 70/20/10 .

Pravidlo Coca-Cola 70/20/10

Toto pravidlo môžete použiť mnohými spôsobmi. Na testovanie nového obsahu na Facebooku by som rád myslel takto:

  • 70 percent vášho obsahu by mali tvoriť typy obsahu, ktoré už teraz majú dobrý výkon, napríklad videá a obrázky.
  • 20 percent vášho obsahu by mali tvoriť iterácie a vylepšenia vašich 70 percent, napríklad nové typy videí.
  • 10 percent z vášho obsahu by mal byť experimentálny obsah, ktorý by sa mohol stať ďalšou veľkou vecou.

12. Odpovedajte na komentáre


Ak chcete, aby vaši sledovatelia interagovali s vašimi príspevkami na Facebooku, je tu niečo jednoduché, čo môžete vyskúšať, keď komentujú: odpovedzte na všetky ich komentáre.

Vďaka tomu by sa cítili vypočutí a boli by ochotní v budúcnosti komentovať vaše príspevky na Facebooku.

Aj na to existuje psychologické vysvetlenie. Zistila to Moira Burke, ktorá študovala 1 200 používateľov Facebooku prispôsobené správy sú pre príjemcu uspokojivejšie ako jednoduché označenie Páči sa mi .

Niečo, čo robíme v Bufferi, je podpísať každú odpoveď našim menom. Toto dodáva našim odpovediam osobný kontakt. Rád by som si myslel, že mnoho našich sledovateľov vie, že keď budú komentovať naše príspevky, budú chatovať s niekým z Bufferu a nebudú iba komentovať príspevok značky.

Odpovede na náš príspevok na Facebooku

Používame Buffer Reply aby sme odpovedali našim sledujúcim na Facebooku (a tiež Twitteri a Instagrame). Vďaka tomu, že máte všetky komentáre na jednom mieste, je to efektívnejšie, pretože nemusíme skákať z príspevku na príspevok.

Buffer Reply


13. Hostiteľské darčeky (príležitostne)

Naše príspevky do súťaží a do rozdávania darčekov sa zvyčajne angažujú najviac.

Tu je príklad z minulého roka:

Pri hostovaní takýchto darčekov musíme pamätať na dve veci:

  • Robíme ich iba raz za čas. Pravidelné rozdávanie darčekov môže niekedy naštvať vašich sledovateľov (pokiaľ to nie je hlavným cieľom vašej stránky na Facebooku). Odporučil by som medzi každým nechať pár týždňov alebo mesiacov.
  • Dávame príslušné darčeky. Našou cenou je väčšinou náš Buffer lup. Je to preto, lebo vieme, že mnohí naši sledovatelia by si veľmi radi zaobstarali Buffer swag (a sme za to vďační) a sú to presne tí diváci, s ktorými sa chceme spojiť.

14. Vytvorte prepojenú skupinu na Facebooku


Potenciálnym riešením klesajúceho organického dosahu a angažovanosti na Facebooku je založenie skupiny Facebook a jej prepojenie s vašou stránkou na Facebooku.

Prepojená skupina na Facebooku

Skupina na Facebooku s vašimi najangažovanejšími sledovateľmi by pravdepodobne vytvorila viac diskusií ako vaša stránka na Facebooku. Tuším, že diskusie vo vašej skupine na Facebooku budú mať prínos pre vašu stránku na Facebooku niekoľkými spôsobmi:

najlepší čas na zverejnenie príspevku v nedeľu na facebooku
  • Viac povedomia: Keď sa vaši členovia navzájom zapoja do vašej skupiny na Facebooku, pravdepodobne budú mať vašu značku navrchu. Môžete tiež uverejňovať príspevky a komentáre na svojej stránke na Facebooku. To všetko môže povzbudiť vašich členov, aby si pozreli vašu stránku na Facebooku, rovnako ako živé videá pre prieskumníka sociálnych médií.
  • Podpora algoritmu Facebook: Toto je čisto odhad. Pretože je vaša skupina na Facebooku prepojená s vašou stránkou na Facebooku, zapojenie sa do vašej skupiny na Facebooku môže mať vplyv na hodnotenie vašich príspevkov na stránkach na Facebooku v informačnom kanáli správ vašich členov.

Ak uvažujete o založení skupiny Facebook, tu je náš kompletný sprievodca po založení a správe skupiny na Facebooku .

Oddeľovač sekcií

Čo ste skúšali na Facebooku?

Ak bolo pre vás vedenie vozidla na vašej facebookovej stránke náročné, dúfam, že ste našli jednu alebo dve (alebo 14) taktiky, ktoré by vám mohli byť užitočné.

Pri použití tejto taktiky by som mal mať na pamäti jednu vec, že ​​kým sa výsledky prejavia, môže to chvíľu trvať. Trvalo nejaký čas, kým sme prišli na to, čo funguje pre našu stránku na Facebooku. Nenechajte sa odradiť, ak okamžite nezaznamenáte zvýšenie angažovanosti.

Dobre, to je odo mňa dosť. Rád by som sa dozvedel o vašej stratégii stránky na Facebooku. Aké sú niektoré taktiky, ktoré ste vyskúšali a fungovali (alebo nefungujú) pre vás? Aká je taktika, ktorú by ste chceli vyskúšať vpred?

(Ak sa vám tento príspevok na blogu páčil, mohol by sa vám tiež páčiť náš blogový príspevok o marketingových tipoch na Facebooku, ktoré sme testovali .)

Oddeľovač sekcií

Témy: Facebookový marketing , Stratégia sociálnych médií

Obrázok kreditu: Unsplash



^