Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.





Začnite bezplatne

Čo je to prieskum trhu?

Prieskum trhu je systematický proces zhromažďovania, analýzy a interpretácie informácií. Môžu to byť informácie o cieľovom trhu, spotrebiteľoch, konkurentoch a priemysle ako celku. To je základ každej úspešnej spoločnosti. Výskum má množstvo rôznych účelov - od identifikácie nového trhu až po začatie podnikania.

Prieskum trhu pomáha podnikateľom robiť informované rozhodnutia. Môže vyňať dohady z inovácií a zúžiť zdroje do nápadov a projektov, ktoré majú najväčší potenciál. Podniky v rôznych fázach rastu uskutočňujú prieskum trhu z rôznych dôvodov. Existuje zoznam spôsobov, ako môžu podniky využiť prieskum trhu:





  • Zistite uskutočniteľnosť nového podnikania. Ak prieskum trhu ukáže, že po produkte alebo službe je malý alebo žiadny dopyt, je nepravdepodobné, že by podnik uspel.
  • Identifikujte a rozvíjajte potenciálne nové trhy.
  • Majte prehľad o marketingových trendoch a rozvíjať stratégie, ako zostať vpred alebo sa prispôsobiť meniacim sa podmienkam na trhu.
  • Vyskúšajte dopyt po nových produktoch alebo vlastnostiach.
  • Zaistite optimálne umiestnenie produktu - ako, kedy a kde by mal produkt vstúpiť na trh.
  • Zlepšiť a inovovať svoje podnikanie . Problémy s určitými obchodnými aspektmi, ako je napríklad zákaznícky servis, môžete identifikovať včas. To môže neskôr pomôcť spoločnostiam prekonať nákladné poruchy.
  • Zvyšujú úspech ich propagačných kampaní. Meraním sentimentu zákazníkov a porozumením vnímania ich značky môžu podniky lepšie formovať svoje brandingové a marketingové stratégie.

Ako urobiť prieskum trhu?

Existujú dva typy údajov z prieskumu trhu: primárne informácie a sekundárne informácie.

Základné informácie sú údaje z prvej ruky zhromaždené z pôvodných zdrojov. Údaje buď zhromažďujete sami, alebo si niekoho najímate, aby to urobil za vás. Záverom je, že proces riadite od A do Z.


OPTAD-3

Vedľajšie informácie sú informácie a údaje, ktoré zhromaždili iné osoby a sú verejne dostupné online alebo offline. Môžu to byť údaje zverejnené v novinách, správach, časopisoch atď., Alebo informácie voľne dostupné online. Nevýhodou je, že k týmto informáciám má prístup každý a vy ste nad metódami zhromažďovania nemali žiadnu kontrolu.

Typy informácií zhromaždených prostredníctvom primárnych aj sekundárnych zdrojov môžu byť kvalitatívne alebo kvantitatívne.

Kvalitatívne tieto informácie vám pomôžu lepšie pochopiť, čo si ľudia myslia o určitých témach. Môžete sa ich opýtať, čo si myslia a ako / prečo robia rozhodnutia, ktoré robia. Najlepšie zdroje na zhromažďovanie kvalitatívnych informácií zahŕňajú hĺbkové rozhovory, cieľové skupiny a priame pozorovania.

Kvantitatívne informácie sú štatistické údaje a majú tendenciu byť štruktúrovanejšie. Uzavretá otázka Dotazníky a prieskumy spadajú pod tento typ informácií.

Zdroje primárneho prieskumu trhu

Primárny výskum je často nákladnejší a časovo náročnejší. Je to však najlepší spôsob, ako získať informácie, ktoré vaše podnikanie potrebuje. Najobľúbenejšie primárne výskumné nástroje sú:

  • Prieskumy medzi zákazníkmi. Prieskumy sa uskutočňovali telefonicky, osobne, na papieri alebo pomocou online prieskumného softvéru, ako je SurveyMonkey , sú veľmi poučné. Je to zoznam otázok zostavený spôsobom, ktorý vám poskytne najlepší možný prehľad o tom, čo si zákazník myslí o vašom produkte alebo službe, vašej značke a skúsenostiach, ktoré poskytujete. Môže byť taký široký alebo konkrétny, ako chcete.
  • Hĺbkové rozhovory. Vykonávané buď telefonicky, alebo zoči-voči, hĺbkové rozhovory vám dávajú príležitosť klásť ďalšie otázky. Môžete tiež nadviazať kontakt s respondentom, kedykoľvek je to potrebné, aby ste dosiahli uspokojivé odpovede.
  • Cieľové skupiny. Cieľová skupina je organizované sedenie so skupinou 6-8 ľudí, ktoré majú spoločné niektoré spoločné črty. Medzi tieto vlastnosti patrí vek, poloha, nákupné návyky atď. Zúčastnia sa diskusie o vopred definovanej téme pod vedením moderátora. Je to nákladná, ale efektívna metóda získavania spätnej väzby na vylepšenia väčšieho rozsahu, funkcie produktov alebo nové produkty.
  • Pozorovanie. Zahŕňa to sledovanie alebo videozáznam, ako spotrebitelia interagujú s produktom alebo službou v prirodzenom prostredí. Aj keď je to časovo náročná metóda, jej výhodou je, že poskytuje nestranný výskum. Je to preto, že spotrebitelia nie sú vystavení nijakému tlaku a budú sa správať prirodzene.

Zdroje prieskumu sekundárneho trhu

Sekundárny prieskum trhu, ktorý sa často označuje ako „priamy výskum“, je najvhodnejší na získanie širokého prehľadu o trendoch na trhu. To pomáha predvídať a analyzovať súčasnú situáciu z hľadiska hospodárskej súťaže . Najpopulárnejšie sekundárne zdroje výskumu sú:

  • Vládne správy a štúdie
  • Obchodné alebo priemyselné časopisy, časopisy, noviny
  • Televízia a rozhlas
  • Akademické práce a vzdelávacie zdroje
  • Recenzie literatúry
  • Články online a prípadové štúdie

Chcete sa dozvedieť viac?


Je ešte niečo, o čom by ste sa chceli dozvedieť viac a chceli by ste, aby bol tento článok zahrnutý? Dajte nám vedieť!



^