Ako používať médium: Kompletný sprievodca pre obchodníkov Nárazník

Predstavte si, že by ste si založili blog s nulovou réžiou. Predstavte si, že máte miesto online, kde môžete písať svoje myšlienky, tipy a poznatky a zdieľať ich so zabudovaným publikom a okamžitým potenciálom pre vírusový prenos . Predstavte si naozaj vynikajúce aplikácia na písanie .

Toto je Stredná , blogovacia platforma od tvorcov služieb Blogger a Twitter. Je to úhľadné a pohotové a mohlo by to veľmi dobre stáť za hlbší pohľad na digitálnych marketingových pracovníkov a prvých blogerov.

Páčilo sa nám experimentovať s najlepším spôsobom, ako používať médium tu v Bufferi, a chceme sa dozvedieť viac o tom, aké osvedčené postupy môžu byť pri pomoci komunite média a interakcii s publikom. Ak ste v médiu nováčikom, v tomto príspevku som zhromaždil prehľad zdrojov. Pre tých, ktorí už médiami boli, som pridal niekoľko tipov a poznatkov, ktoré sme pri tom objavili.

Kompletný sprievodca pre začiatočníkov po médiu

Čo je to médium?

Médium je miesto na písanie.

Jednou z diskusií, ktorá sa o Médiu často objavuje, je to, či sa snaží byť platformou alebo vydavateľom, t. J. Miestom pre ostatných, aby zdieľali, čo si myslia (napríklad Twitter), alebo miestom pre médiá, aby zdieľali, čo si myslia (napríklad BuzzFeed).

OPTAD-3

Odpoveď nie je pre marketingových pracovníkov až taká dôležitá. Ved toto, Médium je skvelým novým miestom na zdieľanie písania alebo na začatie písania, a to čo najjednoduchšie.

Ako to funguje - médium pre autorov

Ktokoľvek (alebo každá značka) sa môže zaregistrovať na bezplatný účet Medium a začať písať.

Autori môžu uverejňovať samostatné príspevky, prispievať do publikácií kurátorských príbehov alebo prispievať do publikácií sami.

Príspevky - S príspevkami na médiu je všetko. Články na tému Stredné, napísané novinármi, blogermi, spoločnosťami a značkami, sa pohybujú od krátkych až po dlhé, ľahké až hlboké, úplné príspevky alebo ukážky existujúceho obsahu inde. Témy sa týkajú takmer všetkého.

Tu je niekoľko populárnych stredných príspevkov, ktoré zdôrazňujú rozmanitosť obsahu v sieti.

Publikácie - Publikácie, ktoré sa predtým nazývali „zbierky“, zhromažďujú články do vybranej skupiny príspevkov. Akýkoľvek príspevok môže byť zahrnutý iba v jednej publikácii.

ako vytvoriť komunitnú stránku na facebooku

Tu je niekoľko stredných publikácií, ktoré môžete prehliadať.

Ako to funguje - médium pre čitateľov

Nájdete množstvo podobností medzi médiom a kdekoľvek inde, kde čítate obsah online. Na médiu máte stále možnosť komentovať (s obratom), odporúčať a zdieľať príspevky s niekoľkými pridanými prvkami, ktoré sú pre médium jedinečné.

Nájdite a sledujte - Môžete sledovať jednotlivých autorov a publikácie. Čím viac ich sledujete, tým rozmanitejšie ich uvidíte na svojej domovskej stránke. Domovská stránka Medium zobrazuje posledné a populárne príbehy autorov a publikácií, ktoré sledujete.

Komentovať - Jedinečný prístup média k komentárom vám umožňuje poznámky nechajte na okraji príbehu na presnom mieste, ktoré si vyberiete.

Tu je niekoľko šikovných spôsobov, ako poznámky používať:

Pred zverejnením si vyžiadajte poznámky. Môžete pozvať spolupracovníkov a redaktorov, aby si pozreli váš príspevok skôr, ako kliknú na zverejnenie. Títo ľudia potom môžu do článku pridávať poznámky, podobne ako napríklad dokument o spolupráci na Disku Google. Bonus: Každý, kto prispeje k vášmu poslednému článku, dostane na konci peknú automatickú zmienku.
Poznámky používajte ako poznámky pod čiarou. Môžete zanechať komentár k svojim vlastným článkom a tieto poznámky považovať za poznámky pod čiarou s extra kontextom.

Odporucit - Každý príspevok má na konci tlačidlo odporúčanie.

zdieľam - Môžete zdieľať na Twitteri, Facebooku a e-maile.

Záložka - Uložte príspevok a prečítajte si ho neskôr. Na vašej domovskej stránke sa zobrazí zoznam na čítanie.

Odpovedajte - Napíšte nový príspevok ako odpoveď na existujúci príspevok.

Tipy na formátovanie

Médium je krásnym zážitkom z písania pre spisovateľov i krásnym zážitkom z čítania. Tu je niekoľko skvelých príkladov článkov, ktoré zdôrazňujú prvky dizajnu rozprávania, ktoré môžete zahrnúť do svojho príspevku na médiu.

Spisovatelia si môžu vybrať zo súboru rôznych prvkov, ktoré okorenia vzhľad príspevku.

Najskôr existujú rôzne usporiadania a štýly nadpisov.

Po druhé, existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako zobraziť fotografie vo vašom príspevku, či už ako obrázky na pozadí, obrázky v plnej šírke, vložené obrázky alebo zarovnané obrázky.

Všetky tieto možnosti formátovania sú dostupné počas písania a úprav výberom textu alebo kliknutím na tlačidlo „+“ umiestnené na stránke.

Štatistiky a metriky blogov spoločnosti Medium

Ďalšou jedinečnou vecou média je spôsob, akým zameriava svoje štatistiky a metriky pre príspevky. Namiesto priameho zamerania na návštevy alebo zobrazenia sa médium snaží posúdiť pomer čítania príspevku.

Julie Neidlinger z CoSchedule má skvelý spôsob, ako zhrnúť toto rozlíšenie.

Namiesto zamerania na dopravu sa médium zameriava na čitateľov.

1. Médium zakladá objavenie vášho obsahu na tom, či ho ľudia čítali alebo nie. Nie hity, nie sexi titulky. Čitateľnosť, nie triky alebo triky, vyhráva .

2. Všimli ste si, ako médium na svojom paneli a inde neodkazuje na to, čo píšete, ako príspevky na blog alebo obsah? Nazýva ich príbehmi, a to je tu kľúčové. Médium chce vaše príbehy.

Jedným zo spôsobov, ktoré médium zdôrazňuje toto zameranie na čitateľov, je všadeprítomné zobrazenie čas čítania na všetky príspevky. Čitatelia môžu okamžite vedieť, koľko sa od nich vyžaduje, aby si prečítali celý príbeh.

Pre autorov vám médium zobrazuje tridsaťdňovú snímku všetkých vašich príspevkov a ich zobrazení, prečítaní a odporúčaní. Môžete tiež prejsť do hĺbky každého príspevku a zistiť, odkiaľ pochádzala prevádzka.

Názory - Koľko ľudí videlo váš príspevok
Číta sa - Koľko ľudí videlo váš príspevok a našli si čas prečítať si ho
Pomer čítania - Koľko ľudí si skutočne prečítalo váš príspevok zo všetkých, ktorí ho videli
Odporúčania - Počet ľudí, ktorí odporúčajú váš príspevok

Každý z týchto faktorov pracuje v algoritme Medium, ktorý pomáha určovať príspevky, ktoré sa zobrazia na celom webe a v e-mailových prehľadoch.

Stredne tipy na úsporu času

Medium má úplný zoznam klávesových skratiek pre rýchlu prácu pri písaní a úpravách. Tu je nahliadnuť do skratiek pre Windows.

Tu je zoznam klávesových skratiek pre médium v systéme Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Začína nový odsek
Ctrl + Alt + 1 = Zmení textový blok na / spustí nový štýl Nadpisu 1
Ctrl + Alt + 2 = Zmení textový blok na / spustí nový štýl Nadpisu 2
Ctrl + Alt + 5 = Zmení textový blok na / spustí nový štýl BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Zmení textový blok na / spustí nový štýl kódu
Ctrl + Alt + 3 = Zmení textový blok na / spustí nový štýl Nadpisu 3

Ctrl + b = Zmení vybraný text na tučný štýl
Ctrl + k = Pridá nový odkaz
Ctrl + i = Zmení vybraný text na kurzívu
Ctrl + e = Vycentruje text. Táto skratka pravdepodobne nahradí teraz odstránenú skratku Pullquote, mínus veľkosť písma (Ctrl + 7, už nefunguje)

Ctrl +: = zobrazí kontextovú ponuku s väčšinou klávesových skratiek (nie so všetkými).

Médium navyše podporuje vloženia tretích strán, čo znamená, že môžete zdieľať adresu URL z obľúbenej služby a médiá sa automaticky zahrnú (v hladkom prevedení) do vášho príspevku. Médium podporuje nasledujúce weby tretích strán:

YouTube
Vimeo
Twitter
To prichádza
Kickstarter
SoundCloud
Instagram
Rd.io
Zoznamy Github

Tu je príklad vloženia Rdio.

Najlepšie postupy pre stredných autorov

Ako sa sieť rozrastala, médium urobilo skvelým tipom a trikom zdieľanie práce pre autorov, aby dosiahli úspech na médiu. ( Ich údaje zverejňujú optimálnu dĺžku blogu je to, na ktoré sme často odkazovali.)

Táto rada mala formu najlepších postupov z roku 2013, z ktorých mnohé platia dodnes. Tu je zoznam, zdieľané médiom .

Aj keď pre žiadny príbeh na médiu nie je určený žiadny počet slov, najobľúbenejšie sú spravidla príbehy od 400 slov.
Napíšte nadpis, ktorý najlepšie odhalí podstatu vášho príbehu.
Vyberte si vysoko kvalitnú fotografiu (minimálne 900 pixelov alebo 900 × 900) na začiatok príbehu. Horizontálne obrázky fungujú lepšie ako vertikálne.
Ak je to vhodné, využite médium Medium funkcie formátovania : dve úrovne nadpisov, poznámky pod čiarou, hypertextové odkazy a oddeľovače častí.
Získajte spätnú väzbu k svojmu konceptu a korektúry gramatiky, interpunkcie a formátovania.
Odošlite do príslušných zbierok médií (teraz nazývaných „publikácie“).

Mali by ste na písanie použiť médium?

Keď sa ponoríme do štatistík na médiu (ešte viac pozri nižšie), jedna z tých, ktoré spočiatku vynikajú, je táto: Medium má viac ako 650 000 používateľov .

( Predvolene všetci používatelia sledujte zbierku Editors Picks, ktorá má 651 000 sledovateľov, môžeme predpokladať, že ich počet je niekde okolo.)

Pre tých, ktorí s blogom ešte len začínajú, má médium obrovské zabudované publikum. Znižuje tlak na zakladanie a udržiavanie vlastného blogu a potenciál vírusového zásahu sa javí ako veľký s mechanizmami a publikom, ktoré už existujú.

Pre tých, ktorí s blogovaním začínajú, je Medium skvelá voľba, ako začať.

Pre tých, ktorí už majú zastúpenie v blogoch online, je pravdepodobné, že zvážia ešte viac.

Jednou z najzaujímavejších diskusií, ktoré som na túto tému počul, je myšlienka zdieľanie plodín (HT pre výraz Julie Neidlinger). Zdieľané plodiny zverejňujú miesto, ktoré nemáte pod kontrolou.

Je to otázka vlastnených médií (blog na vašom vlastnom serveri) oproti zarobené médiá .

Páči sa mi, ako to dá Ann Friedman táto odpoveď o tom, kde publikuje svoju prácu bez náhrady .

Snažím sa publikovať iba prácu bez kompenzácie na platformách, ktoré sám vlastním. Niečo zverejním napríklad na svojom blogu, namiesto toho, aby to bolo zadarmo prevádzkované na stránkach Huffington Post alebo Medium, pretože chcem, aby ľudia videli moje meno aspoň v hornej časti stránky a možno si prezreli viac moja práca - to je výhoda, ktorá sa mi nepáči, ak píšem zadarmo na stránkach niekoho iného.

Mali by ste sa pripojiť k médiu, ak máte samostatný a vlastnený kanál na zdieľanie svojich písaní? Prípad určite vidím v obidvoch prípadoch, a ako sa dočítate nižšie, môžu existovať dokonca nejaké dobré alternatívy, ktoré pokrývajú obe strany.

Stredný sprievodca pre obchodníkov

Množstvo prenosu, ktoré môžete od nového príspevku očakávať

Aký druh prenosu môžete očakávať od média?

Skutočné čísla sú trochu ťažké zistiť. Niekoľko ľudí láskavo zdieľalo svoje štatistiky. Všetky štatistiky z našich rôznych príspevkov členov tímu som zhromaždil tu v aplikácii Buffer, aby som vám pomohol získať predstavu o objeme, ktorý je na médiu k dispozícii.

Niekoľko príspevkov, ktoré sme napísali, vzlietlo viac než iné. V zozname je celkom dobré zastúpenie rôznych úspechov. Pozri sa.

Ako dobre funguje obsah na médiu? Alebo je to dosť dobré na to, aby ste tam zverejnili svoje veci?

Odpoveď bude pravdepodobne závisieť od toho, čo môžete získať na svojom osobnom blogu.

Mike Essex testoval výsledky svojho písania na médiu Medium a zistil, že jeho publikovanie za to určite stojí.

Počas 6 hodín môj príspevok na médiu prekonal priemerný počet zobrazení, ktoré by príspevok na mojom webe získal počas celej jeho životnosti. Do 24 hodín sa tieto čísla štvornásobne zvýšili.

Ako napísať stredný nadpis

Ďalšou jedinečnou súčasťou média je spôsob vytvárania nadpisov. Nadpis SEO je na médiu menej častý ako na iných blogoch po internete. Pretože sa obsah nachádza v sieti, ide skôr o napísanie nadpisu, ktorý rezonuje s čitateľom.

Z tohto dôvodu bude mať zoznam najlepších 100 stredných príspevkov široký sortiment rôznych typov nadpisov.

Ako
Celé vety
Super krátke
Super dlhé

Vytiahol som zoznam počtov postáv pre 100 najlepších príbehov z januára a zistil som, že priemerná dĺžka je 42 znakov. Pre informáciu, tento nadpis z top 100 má 41 znakov:

Skoro som nechal, aby ma moje zlyhané spustenie zničilo

A samozrejme, jeden z našich najlepších tipov na nadpis pre nadpisy kdekoľvek (blogy alebo tweety atď.) je to najviac si všimnete vaše prvé tri slová a vaše posledné tri slová. Nech sa tých šesť slov počíta.

Rovnako som sa pozrel aj na dĺžku čítania príbehov Top 100 Medium z januára. Pretože čas na čítanie kladie taký dôraz na sieť, mohlo by sa zdať, že existuje dobré odporúčanie, ako presne napísať príspevok na médium.

Priemerná dĺžka príspevku Top 100: 7,25 minúty

Aj na tomto zozname bolo obrovské množstvo rozmanitosti (medián bol 6 minút). V Top 10 boli príspevky len 3 minúty a 28 minút.

Prichádzajú tiež niektoré z najlepších rád o dĺžke, načasovaní atď. So strednými príspevkami od stredného dátového tímu . Existuje priama korelácia s tým, ako dlho ľudia trávia svoje príspevky a ako dobre tieto príspevky fungujú. Kvalita tromfne všetky.

5 rastových hackov pre stredné

1. Znova zverejnite svoj obsah na médiu

Jeden z najzrejmejších rastových hackerov - a ten ďalší sami sme to vyskúšali at Buffer — je preposlať váš obsah na médium. Vystavujete ho novému publiku a dávate mu šancu znovu získať priľnavosť.

Tím spoločnosti Unbounce skúsil to na nedávnom príspevku a získalo 144 ďalších zobrazení, čo je veľké množstvo za malú námahu.

Medzi ďalšie miesta, ktoré sa na to zameriavajú, patria Blog Fyzika ArXiv , Jedlý Manhattan a Fader.

2. Spätný odkaz na váš web alebo blog

Médium Medium vám pri vytváraní príspevkov poskytuje obrovské množstvo kreatívnych slobôd. Jednou zo zaujímavých metód, ktorú som už veľa používal, je využitie konca vášho príspevku ako miesta na spätné prepojenie a zdieľania výzvy na akciu alebo odporúčania vášho blogu.

KISSmetrics zdieľal úhľadný príklad od Raymmara Tirada, ktorý na konci každého článku odkazuje na svoje webové stránky, a niekedy do stredu svojich príspevkov zahrnie aj odkazy na svoje webové stránky.

Pulled hovorí:

[Jedna vec, ktorú na médiu oceňujem] je schopnosť odkazovať na obsah mimo média vo vnútri mojich článkov. To mi umožňuje preniesť malé vrecká vysoko vyťaženého prenosu na miesta na mojej webovej stránke, ktoré korelujú s informáciami vo vnútri článku.

Môžete tiež premýšľať o pridaní výzvy na akciu, ktorú budete môcť sledovať na sociálnych sieťach, alebo sa pridať do e-mailového zoznamu alebo vyskúšať nový produkt / súbor na stiahnutie.

3. Vytvorte publikáciu pre svoju značku

Máme zostavil publikáciu Buffer kde umiestňujeme články napísané tímom v Bufferi.

To isté môžete urobiť pre svoju značku a vytvoriť publikáciu obsahu od svojho tímu, obsahu na konkrétnu tému alebo akejkoľvek inej témy, ktorú si dokážete predstaviť.

Blog Fyzika ArXiv urobila z média svoj trvalý domov . Zoznam je ďalšia stránka, ktorá to robí.

4. Preskúmajte vizuálny obsah

Médium je určené pre spisovateľov. Spisovateľmi môžu byť vizuálni umelci.

Niektorý z populárneho obsahu na médiu predstavuje niečo viac ako karikatúra alebo séria obrázkov. Tento vizuálny obsah je okrem písomného obsahu zarážajúci. Vyzerá skvele, okrem článkov o 5 až 7 minútach, zatiaľ čo je na hodnote 2.

Pozrite sa na komiksy z Gemma Correll alebo Milujem grafy publikácia pre inšpiráciu.

5. Sledujte návštevy späť na svoj web pomocou parametrov UTM

Ďalším skvelým tipom od Chloe Mason Grey v spoločnosti KISSmetrics je zistiť, ktoré príspevky na médiu vracajú najväčšiu návštevnosť späť na váš web sledovaním pomocou parametrov UTM.

Ísť do UTM nástroj spoločnosti Google umiestniť sledovacie odkazy na adresy URL, ktoré odkazujú späť na vaše stránky.

To môže byť užitočné pri iterácii textu vo vašich výzvach na akciu, ako aj pri hľadaní miest v príspevku (úvodné, v popisoch atď.), Ktoré sa najlepšie používajú na odkazy na vašu stránku.

Zhrnutie

Médium je skutočne jedinečnou súčasťou prostredia sociálnych nástrojov - zmesou softvéru na spoluprácu, ako je Blogger, a skúseností so sociálnym čítaním, ako je Twitter a ďalších.

Pre tých, ktorí s blogovaním ešte len začínajú, je médium jednoduché a ľahké miesto, kam vyraziť.

Pre značky, ktoré chcú rozšíriť svoj dosah na zabudované publikum, existuje niekoľko skutočne elegantných spôsobov, ako to dosiahnuť pomocou média Medium.

Pre ostatných zvedavých na to, čo médium ponúka, si môžete zvoliť svoje meno, rezervovať si miesto a získať si väčšiu prítomnosť opätovným zverejnením obsahu alebo zapojením svojho publika.

Aká bola vaša skúsenosť na médiu doteraz? Máte nejaké tipy na zdieľanie? Pokojne sa podeľte v komentároch.

Zdroje obrázkov: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash