Knižnica

Ako dosiahnuť explozívny rast na Pintereste: 8 kľúčových spôsobov, ako budovať a znásobovať svoje publikum

Predtým, ako sa stal spoluzakladateľom Pinterestu, sa Ben Silbermann presťahoval do Kalifornie a začal pracovať pre Google v oblasti zákazníckej podpory, až potom začal podnikať.

Hovorí o svojom vtedajšom ťahu z Des Moines v Iowe do údolia:

Byť nablízku ľuďom, ktorí vás inšpirujú, je veľmi dobrý prvý krok.

Presne to je to, čo teraz umožňuje jeho spoločnosť Pinterest: Umožniť ľuďom priblížiť sa značkám, produktom a ľuďom, ktorí ich inšpirujú.

Teraz Pinterest účtuje 25% sprostredkovania z maloobchodu a prináša 4x viac peňazí za kliknutie ako Twitter, Pinterest preukázal svoju silu ako skutočne efektívne miesto spojenia s vašim publikom. A veľa značiek zvažuje, či to potrebujú dať ich Pinterest marketingu trochu zabrať.

Ste jedným z nich?

Zhromaždil som údaje o tom, ako najlepšie odpovedať na otázku, či je Pinterest pre vás vhodný, a ak áno, ako zvýšiť viditeľnosť vašej značky a dosah publika prostredníctvom platformy.

Ste pripravení začať budovať svoju značku na Pintereste? Poďme si povedať nejaké nápady, ktoré by pre vás mohli fungovať.

pablo (3)

Je Pinterest pre vašu značku vhodný vhodný pre sociálne médiá?

Predtým, ako hovoríme o rozširovaní publika, je však jednou z najdôležitejších otázok, ktoré si musíte položiť pri každom podnikaní alebo značke: Stojí naše publikum za to, aby ste si ho rozšírili na Pintereste?

Od apríla 2015 mal Pinterest 72,8 milióna používateľov , s 85% z nich sú ženy . Pri pohľade na štatistiky môžete vidieť, prečo je Pinterest sociálna sieť, ktorú si väčšina podnikateľov nemôže dovoliť ignorovať, a možno bude musieť mať prednosť pred všetkým ostatným marketingom na sociálnych sieťach.

  • Percento všetkých používateľov sociálnych médií v USA, ktorí používajú Pinterest: 30%
  • Percento používateľov Pinterestu, ktorí nie sú z USA: 40%
  • Rast spoločnosti Pinterest medzi používateľmi mimo USA v roku 2014: 135%
  • Priemerný čas strávený na Pintereste za návštevu: 14,2 minúty

Tu je niekoľko otázok, ktoré by vám mohli pomôcť pri rozhodovaní:

1. Už teraz získavate návštevnosť z Pinterestu?

Skôr ako urobíte čokoľvek iné, zoberte do ruky svoje štatistické údaje o analytike Google a rýchlo si prezrite, či už na Pintereste získavate sprostredkovanú návštevnosť.

Dobrým spôsobom, ako to urobiť, je vykonať tieto kroky:

  1. Prihláste sa do svojho Google Analytics účet.
  2. Posuňte sa nadol v ľavej ponuke a vyhľadajte možnosť s názvom „Akvizícia“. Kliknutím na ňu otvoríte podponuku.
  3. Vyberte možnosť Prehľad. Uvidíte koláčový graf s podrobným uvedením, ktoré percento vašich používateľov pochádza z organického vyhľadávania, sprostredkovaní, priamych, sociálnych sietí atď.
  4. V zozname v dolnej časti stránky uvidíte všetky rôzne zdroje svojej návštevnosti. Kliknite na Sociálne siete.
  5. Týmto sa otvorí ďalší zoznam, ktorý vám v číslach ukáže, aký objem sprostredkovania ste dostali z každého kanála sociálnych médií za posledný mesiac. Vidíte niekde Pinterest?

Možno by vás prekvapilo, koľko ľudí už pripína obrázky z vášho webu alebo blogu.

tipy pre malé firmy na sociálnych sieťach

Aj keď to platí najmä pre podniky, ktoré kladú veľký dôraz na obrázky, ako napríklad v maloobchode, móde, potravinách a cestovaní, bol som dosť prekvapený, keď som zistil, že už som mal publikum Pinterestu vo vysokých stovkách pre svoje vlastné podnikanie, ktorý sa stará o spisovatelia na voľnej nohe .

2. Máte vizuálne prvky svojho podnikania alebo môžete nejaké predstaviť?

Ako som už spomenul vyššie, Pinterest prináša firmám, ktoré majú veľký vizuálny obsah, zjavné výhody, ale kreatívne a okamžité myslenie vám môže pomôcť nájsť inovatívne spôsoby komunikácie s publikom, aj keď sa nachádzate v sektore služieb alebo mať firmu (napríklad poistenie), ktorá sa priamo neprekladá na vizuálne médium.

Mnoho autorov napríklad vytvára nástenky Pinterestu s obrázkami obálok kníh alebo obrázkami, ktoré nájdu počas výskumu svojich románov. Nezávislí pracovníci zdieľajú čisté priestory domácej kancelárie.

3. Stále prechádzate prúdom dobrých obrázkov alebo máte zdroje na ich vytvorenie?

Vytváranie obrázkov zameraných na vašu značku si vyžaduje čas, zameranie a veľa premyslenia. Ak ste značka jednej osoby, ktorá sa v súčasnosti zameriava na predaj a stratégiu, nemusí to byť ten pravý čas na to, aby ste vynaložili všetko úsilie na vytváranie originálnych obrázkov.

Má vaša spoločnosť zdroje na vytvorenie neustáleho toku obrázkov alebo prostriedky na prenájom tejto časti procesu? Ak nie, môže byť lepší nápad počkať, kým tak neurobíte.

Tu je praktický zoznam, ktorý sme zostavili 23 nástrojov a zdrojov ktoré vám pomôžu vytvárať obrázky pre sociálne médiá.

4. Ako veľmi ti na tom záleží?

Nakoniec, bez ohľadu na to, či je vaša firma vizuálna alebo nie, ak máte záujem využiť vizuálne médium na podporu svojej značky, môžete prekonať všetky prekážky a úzke miesta a dosiahnuť, aby vaša značka žiarila.

Dobré otázky, ktoré si musíte položiť, sú: Koľko času trávite na Pintereste? Často si upravujete obrázky v hlave? Pozeráte sa na dosky iných značiek a máte nápady, ako ich vylepšiť? Ak ste na tieto otázky odpovedali kladne, mali by ste byť na Pintereste.

12.03.13_pinterest-flowchart_FINALcopy-590x1736

Ako masívne rozšíriť svoje publikum

1. Pripínajte dôsledne a často

Rovnako ako u väčšiny ostatných sociálnych sietí, dôsledné a časté zdieľanie môžu byť často kľúčom k vybudovaniu publika a udržaniu ich interakcie s vaším obsahom.

Načasovanie môže byť dôležité , aj keď je to globálne publikum, je často lepšie rozšíriť váš obsah na celých 24 hodín, aby ste vynechali ľudí v iných časových pásmach. To vás vystavuje väčšiemu počtu vašich publika častejšie a vo výsledku to vedie k ďalším pripínaniam, zdieľaniam a komentárom.

P.S. Toto všetko a ešte viac môžete ľahko urobiť pomocou Bufferu.

Buffer-for-Pinterest

S frekvenciou Zistili sme, že viac je často lepšie, pričom optimálnych je 5x denne . Niektorí odborníci odporúčajú až 15 - 20-krát denne, ale ak ste malá spoločnosť alebo značka, je lepšie zvoliť nižšie číslo a zostať konzistentní, ako robiť prerušovane vyššie čísla.

Tu je infografika, ktorú sme vytvorili a ktorá vám na prvý pohľad povie, na aký druh frekvencie a tém by ste sa mali zamerať:

Plánovanie-vedy-Pinterestu

2. Pripínajte iba kvalitné obrázky

V roku 2013 startup vo Filadelfii Kuralate , ktorá si hovorí „popredná svetová marketingová a analytická sada pre vizuálny web“, urobila niekoľko prudkých obmedzení v databáze 500 000 obrázkov, aby vyskúšala, ktoré obrázky sa na Pintereste osvedčili a prečo. Na žiadosť webu Wired.com sa potom zhostili veľkej úlohy nájdenie jedného dokonalého obrázka na Pintereste , ktorý obsahoval všetky prvky populárneho obrázka na Pintereste.

Tento obrázok hostiteľky kuchárskej šou Pauly Deen zvíťazil:

dokonalý obraz

Obrázok s názvom „Teta Peggyova uhorka, paradajka a cibuľový šalát“ bol znovu točený 307 000-krát, obľúbený 8 000-krát a komentovaný 300-krát.

Takže, čo robí perfektný obrázok Pinterestu? Toto sú víťazné charakteristiky:

  • Žiadne ľudské tváre
  • Malé pozadie
  • Viac farieb
  • Veľa červenej
  • Mierne svetlo a farba
  • Štýl portrétu

Nie vždy sa vám podarí vytvoriť perfektné Obrázok Pinterest. Zahrňte však dostatok týchto charakteristík a často budete môcť vytvoriť vírusovú.

3. Pre piny a dosky napíšte popis bohatý na kľúčové slová

Na rozdiel od Twitteru a Facebooku, kde sa obsah rýchlo zdieľa, číta rýchlo a rýchlo zmizne, nástenky Pinterestu sú väčšinou vždyzelený . To znamená, že aj keď dnes môžete vytvoriť nástenku a pripnúť obrázok, pre čitateľov môže byť aj naďalej relevantný, najmä noví, mesiace aj roky.

To však závisí od jedného zásadného faktora: musíte byť nájdený.

O tri mesiace, ak užívateľka Pinterestu bude hľadať nápady na svadobné šaty na Pintereste, stretne sa s návrhmi vášho svadobného butiku?

Ak sa chcete ubezpečiť, že to robí, mali by ste sa ubezpečiť, že vaše špendlíky aj vaše nástenky Pinterestu sú označené kľúčovými slovami a samotné popisy sú bohaté na kľúčové slová a konkrétne. Optimalizujte svoje piny. Toto príliš nepremýšľajte. Väčšina ľudí, ktorí hľadajú, nejde o vymyslenú terminológiu. Namiesto toho, keď niečo hľadáme, ideme často na úplne základné veci: „biela“ alebo „čipka“ alebo „dlhý vlak“.

svadobné šaty

V minulom roku spoločnosť Pinterest uviedla na trh svoj Smart feed, ktorý vzal chronologickú povahu pinov. Rovnako ako Facebook, aj teraz musia spĺňať určité kritériá, aby sa vaše špendlíky dostali na vrchol. V tomto ich uvádza Peg Fitzpatrik skvelý príspevok pre prieskumníka sociálnych médií :

zákon 13 48 mocenských zákonov
  • Kvalita špendlíka : Vaše špendlíky sa posunú na začiatok frontu, ak ide o vysoko kvalitné obrázky s podstatou.
  • Kvalita zdroja : Aj keď je skvelé zdieľať špendlíky z vlastného webu, je ešte lepší nápad pripínať obrázky z iných zdrojov, najmä z vysoko kvalitných webov. Vďaka tomu budú vaše pripínače viditeľné rôznymi spôsobmi a oslovia publikum, ktoré by ste inak na svojom vlastnom webe nemohli, najmä ak ste stále noví a budujete svoju značku.
  • Pinterest hodnotenie: Podľa blogu Pinterestu budú vaše špendlíky pravdepodobne viac priťahovať, ak ide o vysoko kvalitné obrázky, ktoré sú jasné a relevantné, majú minimálny text a žiadne orámovanie a obsahujú skvelé a užitočné popisy špendlíkov.

Podobne sa budete chcieť ubezpečiť, že vaše nástenky sú usporiadané. To pomáha nielen s optimalizáciou a hľadaním vašich pinov, ale je to tiež skvelý spôsob, ako povzbudiť používateľov Pinterestu, aby prechádzali konkrétnymi doskami, ktoré vzbudzujú ich záujem. Napríklad, ak ste cestovná spoločnosť, zvážte pridanie násteniek pre krajiny a konkrétne miesta, určite, ale možno by ste mohli vytvoriť nástenky aj pre „hotely na stromoch“ alebo „Neprehliadnuteľné cesty vlakom“.

V príspevku, ktorý vysvetľuje, ako sa jej rozšírila svoj Pinterest sledovaním z 1 000 na 4 000 za 3 mesiace , blogerka Dannielle Cresp píše:

Svoje nástenky som usporiadal do kategórií, ktoré sú pomerne úzke. 4000 pinov, ktoré som mal v priečinku „For the Home“, som rozdelil na dosky pre každý typ miestnosti. Trvalo to 6 dní, ale moji nasledovníci po tom skočili. Jasne pomenujte nástenku, môže to byť zábavné meno, ale uľahčite ľuďom vedieť, čo na nej pripínate. “

4. Potvrďte svoj web

Potvrdzuje sa váš web na Pintereste môže byť dobrým prvým krokom pri budovaní dôvery u vášho nového publika. Keď to urobíte, uvidíte svoje logo alebo profilový obrázok na pinoch, ktoré si ľudia uložili z vášho webu. Budete mať tiež prístup k webovej analýze v službe Pinterest Analytics.

Postupujte podľa nasledujúcich jednoduchých krokov:

  1. Vo svojich nastaveniach kliknite v poli Webové stránky na možnosť Potvrdiť web.
  2. Postupujte podľa pokynov na nasledujúcej stránke. Môžete to overiť pomocou súboru HTML alebo metaznačky.
  3. Po potvrdení vášho webu sa vaše logo alebo profilový obrázok zobrazia na pinoch, ktoré si ľudia uložili z vášho webu.

5. Použite bohaté špendlíky

Pinterest definuje bohaté špendlíky ako

Špendlíky, ktoré obsahujú ďalšie informácie priamo na špendlíku.

Existuje šesť typov bohatých špendlíkov:

  1. Piny aplikácií zahrňte tlačidlo na inštaláciu, aby si používatelia aplikácie Pinners mohli stiahnuť vašu aplikáciu bez toho, aby ste opustili Pinterest. (Piny aplikácií sú zatiaľ kompatibilné iba s aplikáciami pre iOS.)
  2. Filmové špendlíky zahrňte hodnotenie, členov obsadenia a recenzie, ktoré pomôžu hráčom pinners dozvedieť sa viac o nových švihnutích.
  3. Špendlíky s receptom zahrňte prísady, časy varenia a informácie o servírovaní, vďaka ktorým budú kuchári Pinterestu nadšení, že sa dostanú do kuchyne.
  4. Špendlíky článkov zahrnúť nadpis, autora a popis príbehu, čo pomôže pinners nájsť a uložiť príbehy, na ktorých im záleží.
  5. Špendlíky produktu zahŕňajú ceny v reálnom čase, dostupnosť a miesto nákupu. Štípači môžu tiež dostávať upozornenia, keď ceny klesnú o viac ako 10%.
  6. Umiestnite špendlíky obsahovať mapu, adresu a telefónne číslo.

Ako môžete povedať, bohaté špendlíky sú fantastickým spôsobom, ako nechať svoj obsah vyniknúť medzi ostatnými zástupmi Pinterestu a trochu zviditeľniť a povzbudiť vaše produkty. Pomáha samozrejme, že samotné špendlíky priťahujú pozornosť svojou atraktívnosťou a sú veľmi priateľské k maloobchodu, čo znamená, že v mnohých prípadoch môžu používatelia Pinterestu interagovať s vašimi produktmi alebo si ich kúpiť priamo od Pinterestu.

Špendlíky bohaté na Pinterest

6. Optimalizujte svoj web tak, aby bol priateľský k Pinterestu

Keď to s Pinterestom začnete myslieť vážne, skúste podniknúť kroky na to, aby boli vaše webové stránky optimalizované aj pre Pinterest. Čím viac budete ľuďom rozprávať o svojej prítomnosti na Pintereste, tým je pravdepodobnejšie, že vás tam skontrolujú a budú vás sledovať. Aj bežným používateľom Pinterestu je niekedy potrebné pripomenúť, čo na Pintereste robíte, čo ich povzbudí k tomu, aby upravovali váš obsah, zdieľali a komentovali viac.

Najjednoduchší spôsob, ako zahájiť interakciu pomocou vlastnej webovej stránky, je použite tieto užitočné widgety Follow and Pin It ktoré Pinterest ponúka. To zaisťuje, že keď sa návštevníkom vášho webu páči niečo, čo sa mu páči, je pre neho ľahké ho pripnúť alebo zdieľať jednoducho a kliknutím na tlačidlo.

Ďalším spôsobom, ako vytvoriť interakciu používateľov z vášho webu, je propagovať jednotlivé nástenky ich vložením do blogových príspevkov a iného obsahu. Niekedy je užitočné zamerať sa na získavanie sledovateľov pre jednotlivé nástenky než pre celý váš účet, takže pracujte na propagácii svojich najobľúbenejších násteniek pre svoje publikum.

Na samotnej stránke Pinterest možno budete chcieť umiestniť svoje najobľúbenejšie nástenky na vrchole, aby si návštevníci webových stránok, ktorí sa rozhodnú vašu stránku Pinterest prezrieť, mohli na prvý pohľad pozrieť nástenky, ktoré ich s najväčšou pravdepodobnosťou zaujmú.

Random House pinterest

7. Budujte komunitu

Rovnako ako vo všetkých ostatných sociálnych sieťach, aj vaša značka na Pintereste porastie úmerne s úsilím, ktoré ste vynaložili na to, aby ste sa stali súčasťou komunity. Dobrým spôsobom, ako to začať robiť, je sledovať ďalšie rady vo vašom výklenku a vytvárať vzťahy s ľuďmi a prispievateľmi, ktorí za nimi stoja.

Ďalej vyskúšajte a využite výhody skupinových dosiek , ktoré prevádzkuje jeden správca, ale umožňujú piny od viacerých prispievateľov na danú tému. Využitím sily skupinových násteniek môžete získať prístup k publiku, ktoré sa môže zaujímať o vaše produkty a služby, ale ktoré o vás možno doteraz nepočulo.

vrchné skupiny dosiek

Na záver si nájdite čas a vyjadrte sa k obľúbeným pripínačom. Keď pripnete z ich blogov, môžete podľa mena uviesť ďalšie značky a ľudí. Týmto sa zavádza efekt vzájomnosti spôsobom, ktorý vás pozitívne predstaví ľuďom a dá im príležitosť ďalej sa deliť tvoj práca.

8. Buďte užitoční

Sociálne „Je kľúčovým komponentom v akejkoľvek snahe o sociálne médiá a Pinterest nie je výnimkou. Vyskúšajte a zapojte sa do myslenia, keď pomáhate svojim používateľom a zákazníkom a vytvárate pre nich vizuálne aj iné úžasné zážitky. Nemôžete si pomôcť a uspieť.

Pre vás

Aké boli vaše najlepšie stratégie budovania značky na Pintereste?

Rád by som sa dozvedel, aké kroky ste podnikli v rámci svojho vlastného marketingového úsilia na Pintereste a čo pre vás viedlo k najväčšiemu rastu a úspechu na tejto platforme.



^