Článok

Vysvetlenie prvku Facebook Pixel

Facebook Pixel, ktorý je zastrčený medzi webovými stránkami na internete, pokojne sleduje, čo robíme online. Či už čítame politiku alebo pridávame položky do nákupného košíka, udržuje si prehľad pre budúce použitie.





A „budúcim odkazom“ rozumieme „budúcu reklamu“.

Tento príspevok sa bližšie zameria na Facebook Pixel. Ale keďže samotný pixel je neviditeľný útržok kódu, budeme potrebovať vizuálny vstup. Pozrime sa teda na túto dámu a jej blond príčesky s predĺženými vlasmi.





facebook pixel funguje na pozadí

Ak prejdete na webovú stránku spoločnosti Luxy Hair a pridáte si tieto rozšírenia do svojho košíka, vyzerá to takto:


OPTAD-3

ako funguje facebook pixel

Tu nič nie je vidieť, však? No nie úplne. V skutočnosti sa Facebook Pixel stáva banánmi.

nástroje pre vývojárov fb pixel chrome

Poďme spustiť „Nástroje pre vývojárov“ prehliadača Chrome, aby sme videli, čo sa deje v zákulisí. Existuje filter pre „facebook“, takže všetky kódy a adresy URL a súbory cookie, ktoré sa zobrazujú vpravo, sú prepojené s Facebookom.

citácie vzťahov s emodži pre instagram

Samozrejme, ak sa Facebook Pixel ochladí na webových stránkach, ktoré navštevujeme, a spustí reklamy neskôr, môže to urobiť rovnako tvoj webovú stránku. Aj keď si prevádzkovanie obchodu s jedným produktom tam, kde nie je veľa čo sledovať alebo inzerovať, môžete tento nástroj stále využívať.

Tento príspevok bude pokračovať:

  • Čo presne Facebook Pixel je
  • Na čo sa používa
  • Ako to funguje
  • Ako ho môžete použiť na optimalizáciu svojich reklám na Facebooku

Obsah príspevku

Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.

Začnite bezplatne

Čo je Facebook Pixel?

Facebook Pixel je kód vložený do webovej stránky, ktorý spája správanie návštevníkov na mieste s profilmi používateľov Facebooku. Táto synchronizácia medzi návštevníkom webu a jeho účtom na Facebooku umožňuje platforme sociálnych médií opätovne zamerať tieto osoby na príslušné reklamy. Ďalej ho možno použiť na sledovanie akcií, ktoré jednotlivci podniknú po návrate na webovú stránku.

V Vlastné slová Facebooku , tento kód „je analytický nástroj, ktorý vám umožňuje merať efektívnosť vašej reklamy pochopením akcií, ktoré ľudia robia na vašom webe.“

Aj keď sa Facebook Pixel skutočne používa na „pochopenie akcií, ktoré ľudia podnikajú“ na webových stránkach, táto definícia je možno trochu neúplná. Pretože tieto údaje používa na priraďovanie ľudí k rôznym cieľovým skupinám, ktoré sa neskôr budú zaoberať reklamami.

Bez ohľadu na to, kde končí Facebook Pixel a prevezme reklamu na Facebooku, dostanete nápad. Facebook Pixel:

  • Žije vo vnútri webových stránok
  • Sleduje akcie ľudí, keď sú tam
  • Dáva inzerentom možnosť zacieliť ich na vlastnosti Facebooku
  • A umožňuje spoločnostiam sledovať efektívnosť ich platených kampaní v sociálnych sieťach

Ako funguje Facebook Pixel?

Budeme tu na chvíľu technicky pripravení. Nebude to bolestivé - bude tu veľa obrázkov a veľa žargónu. Ale ak chcete preskočiť dopredu naAko nainštalovať Facebook PixelaleboAko zacieľujete na ľudí pomocou Facebook Pixel, Neberte to v zlom.

Stále tu? Skvelé. Poďme teda na nákupy!

Dnes navštívime dva obchody. Prvý je Esprit. Druhou je Nike. Na týchto obchodoch nie je nič neobvyklé, pretože sa jednoducho používajú na všeobecné predstavenie elektronického obchodu. Esprit ani Nike pre svoje sledovanie a reklamu nerobia nič neobvyklé alebo zlovestné. Sú to len obchody s odevmi, ktoré podnikajú a pomocou sledovania pixelov na Facebooku oslovujú častých návštevníkov.

Poďme niečo nájsť na Esprite. Áno, tento biely a modrý sveter je pekný:

A tu sa na pozadí točí všetok kód súvisiaci s Facebookom:

Facebook Pixel bude vedieť, keď pridáme sveter do košíka:

Samozrejme, nikdy sa do toho štíhleho svetra nevtiahneme, ak nezostaneme vo forme. Poďme teda na Nike k novému bežeckému výstroju, vrátane týchto bežeckých nohavíc:

Rovnako ako Esprit (a všetky ostatné obchody s elektronickým obchodom), aj Nike má veľa facebookových kódov, ktoré sledujú našu návštevu:

To nám však nezabráni v pridaní položky do nášho košíka:

A teraz pre Magic Tracking Magic

Povedzme, že tieto stránky opúšťame bez toho, aby sme niečo kupovali. Opustené vozíky sú nočnou morou každého elektronického obchodu, dokonca aj veľkých chlapcov.

Pozrite sa, čo sa stane, keď nabudúce prejdeme na Facebook:

O chvíľu neskôr, len aby sme si nezabudli:

Ďalšia chvíľa a veci budú o niečo menej jemné:

Nike’s has their own Facebook Pixel ID, and their own ads:

Zdá sa, že pixely Facebooku oboch spoločností skutočne fungujú dobre:

Smyčka na Facebooku

Je nemožné, aby sme poznali druh pravidiel zacielenia, ktoré vytvorili spoločnosti Esprit a Nike pre nakupujúcich ako sme my. Videli by sme napríklad toľko reklám, keby sme tieto položky nepridali do svojich vozíkov? A možno hrá rolu aj geografia: Objavovali by sa tieto reklamy s rovnakou frekvenciou, keby sme namiesto Nemecka nakupovali napríklad z Južnej Kórey?

Parametre kampaní na Facebooku týchto spoločností - pravidlá, cieľové skupiny, ponuky, časové obdobie atď. - sú úplne neznáme.

Aj tak vidíte, ako funguje Facebook Pixel.

  • Nakupujúci navštívi obchod a pozrie sa na produkty - možno dokonca pridá do košíka pár
  • Facebook Pixel sedí v pozadí a potichu si robí poznámky o všetkom, čo sa stane
  • Potom sa synchronizuje s cookies Facebooku, ktoré sa nachádzajú v prehliadači návštevníka, a označí účet ako súčasť určitých cieľových skupín
  • Vďaka týmto údajom, keď sa kupujúci vráti späť na Facebook alebo Instagram, tieto platformy vedia, čo robili a ktoré reklamy by sa im mali zobraziť.

Ako nainštalovať Facebook Pixel

Inštalácia pixelu na Facebooku úplne uľahčila spoločnosť Facebook. Ako Vysvetľuje to Facebook ,

Nastavte pixel na Facebooku umiestnením pixelového kódu do hlavičky svojho webu. Keď niekto navštívi váš web a vykoná akciu (napríklad dokončí nákup), aktivuje sa pixel na Facebooku a nahlási túto akciu.

Celkom priame, však?

ako získať overený účet

A ak používate Shopify, implementácia analytického nástroja je ešte ľahšia. Prejdete do svojho obchodného manažéra na Facebooku, skopírujete Pixel ID - nie kód, iba ID - a potom ho umiestnite do svojich preferencií obchodu Shopify:

Ak sa chcete ubezpečiť, že je váš sledovací pixel správne nainštalovaný, stiahnite si rozšírenie Facebook Pixel Helper v Chrome . Teraz navštívte svoj web a spustite rozšírenie, aby ste zistili, či pixel funguje. Facebook Pixel Helper vás tiež informuje o chybách - umožní vám to zopakovať kroky inštalácie, aby ste sa uistili, že funguje správne.

pomocník pixelov facebooku

ako získať sledovateľov na instagrame 2017

Ak Pixel Helper nezobrazí žiadne chyby, môžete vo svojich marketingových kampaniach na Facebooku začať prezerať údaje o udalostiach a konverziách v reálnom čase.

Dáva zmysel, že inštalácia Facebook Pixel je rovnako jednoduchá ako kopírovanie a vkladanie. Koniec koncov, umiestnenie Pixel na vašom webe vás motivuje k inzercii pomocou Facebooku, ako aj Instagramu, ktorý vlastní Facebook. To robí Facebook šťastným.

Facebook je tiež ste radi, že Pixel používate, pretože - či už s nimi inzerujete alebo nie - pomáhate Facebooku vytvárať bohatšie profily jeho používateľov. Vďaka tomu, že je jeho sledovací pixel rozptýlený po celom internete, umožňuje Facebooku vedieť, čo jeho používatelia robia mimo platformy.

Nie, že by niekto niekedy obviňoval Facebook, že je záludný s dátami, ale je úplná náhoda, že som túto reklamu adidas videl na Instagrame v ten istý deň, keď som nakupoval v Nike.

facebooková reklama zameraná na retargeting

V každom prípade sú stimuly v súlade s inštaláciou kódu do vášho obchodu: Získate lepšiu reklamu, Facebook lepšie dáta.

Ako zacieľujete na ľudí pomocou Facebook Pixel?

Ak sa tým zaoberáme technicky, kód v skutočnosti neurčuje žiadne zacielenie. Namiesto toho je to nadácia na zameranie.

Je na vás, aby ste Facebooku povedali, ako zacieliť.

Vo svojom obchodnom manažérovi na Facebooku môžete vytvárať „vlastné publiká“ s pravidlami od základných po superkomplexné. Povedzme napríklad, že predávate módne doplnky vrátane slnečných okuliarov. Facebook Pixel bude poznať všetkých používateľov Facebooku, ktorí prehliadali vaše slnečné okuliare, a kedy to urobili. Takže by ste mohli mať vlastné publikum ľudí, ktorí navštívili stránky „slnečné okuliare“ na vašom webe za posledných, povedzme, 30 dní.

facebook pixel ľudia, ktorí navštívili konkrétne webové stránky

Reklamy na Facebooku môžete zacieliť aj na ľudí, ktorí už uskutočnili konverziu. Napríklad môžete kupujúcim dopriať zľavový kód Ďalšie nákup. Môžete to urobiť tak, že nastavíte pravidlo adresy URL pre stránku po konverzii - napríklad povedzme a Ďakujem stránke.

Môžete to otočiť a vytvoriť skupinu ľudí, ktorí už boli vo vašom obchode nie dostať sa do Ďakujem stránke.

Ešte jedna: Môžete vytvoriť vlastné publiká na základe množstva peňazí, ktoré ľudia minuli vo vašom obchode. Segment „Veľké výdavky“ môže obsahovať ľudí, na ktorých chcete zacieliť svoje drahšie položky. (A vďaka pixelu budete vedieť, kto sú tí, ktorí minú veľké prostriedky.)

facebook pixel vlastné publikum

Ďalšie možnosti zacielenia služby Facebook Pixel

Vyzerajúce publikum

Jednou z veľkých vecí na reklame na Facebooku je „Lookalike Audiences“. Publikum Lookalike Audiences môžete navrhnúť tak, aby odrážalo vlastnosti vašich najlepších zákazníkov.

Tento kód vie, kto čo urobil na vašom webe, a platforma Facebook môže tieto údaje použiť na identifikáciu ľudí, ktorí majú podobné črty ako vaši návštevníci. Takže ak je váš segment „Veľké výdavky“ plný 25 - 35 ročných žien žijúcich v mestských oblastiach, Facebook môže vytvoriť podobné publikum ďalších 25 - 35 ročných žien, ktoré žijú v mestských oblastiach a o ktorých si Facebook myslí, že by ich mohol zaujímať vaše výrobky.

Štandardné a vlastné udalosti

Môžete ho tiež použiť na vytvorenie takzvaných „vlastných udalostí“, ktoré sa vyvinú vo vzťahu k „štandardným udalostiam“. Štandardné udalosti sú akcie, ktoré Facebook Pixel sleduje automaticky, napríklad „pridať do košíka“ a „kúpiť“ (celkovo ich je deväť). Vlastné udalosti sú na druhej strane udalosti, ktoré navrhujete sami a umožňujú vám tak uskutočňovať Slová Facebooku „„ Na definovanie podrobnejších údajov o udalostiach. “ Môže ísť o rôzne druhy vecí - hĺbku posuvu, kliknutia na tlačidlá a sledovanie videa.

Vlastné konverzie

Ďalšou fascinujúcou vecou na Facebooku Pixel je schopnosť vytvárať vlastné konverzie. Toto je zostavené výberom dokončovacej stránky, napríklad stránky s poďakovaním, a pomenovaním prevodu. Ako názov konverzie môžete napríklad použiť napríklad „ďakujem za prihlásenie, tu je vaša zľava 20%“. A pretože sledovací pixel už na vašom webe beží, môže sledovať, kedy niekto príde na stránku s dokončením.

vlastné pixlové konverzie

Môžete tiež zvoliť kategóriu konverzie a zadať peňažnú hodnotu vlastnej konverzie. Napríklad ak vytvoríte taký, ktorý sleduje ľudí na stránku produktu, môžete zahrnúť náklady na produkt. To vám môže pomôcť zistiť, či na svojich kampaniach zarábate alebo potrebujete vylepšiť. Ak je cena produktu 50 dolárov, za každú uskutočnenú konverziu miniete 60 dolárov Facebookové reklamy , je pravdepodobne čas prehodnotiť nastavenie vašej kampane.

Ak chcete optimalizovať reklamné skupiny pre vlastnú konverziu, vyberte ako cieľ svojej inzercie na Facebooku „Konverzia webových stránok“, zadajte adresu URL svojich stránok a potom vyberte konverziu, ktorú chcete sledovať, a vylepšiť ju. Aktuálny maximálny počet vlastných konverzií, ktoré môže reklamný účet mať, je 100, ale Facebook vám dáva slobodu mazať tie, ktoré nepoužívate, a vyvíjať nové.

Vytváranie segmentov a reklám na Facebooku je a veda sama o sebe . Zatiaľ to teda nechajme.

Ide o to, že či už používate vopred pripravené udalosti, alebo si prispôsobíte pokročilejšie udalosti, vlastné publiká, ktoré vytvoríte, sú podložené údajmi služby Facebook Pixel. Môže vám povedať, kto sa pozrel na slnečné okuliare. Tiež vie, kto sa k vám dostal a nedostal Ďakujem stránku a koľko minuli.

Facebook Pixel je jedným z mnohých reklamných nástrojov

Facebook nie je jedinou reklamnou technológiou pohybujúcou sa okolo kódu webov ako Nike a Esprit. Preto vidíme všade rovnaké reklamy - nielen na Facebooku.

Napríklad to, čo je návšteva New York Times vyzerá ako deň po nakupovaní v týchto dvoch online obchodoch:

Ako to robí? New York Times tiež viete, že sme boli v Esprite? No nie. Ale nástroje ako Criteo, ktoré sa špecializuje na retargeting, to určite robia. Criteo je jedným z asi 30 reklamných nástrojov prepojených s webom Esprit. Rovnako ako Facebook Pixel pomáha Facebooku vyplniť jeho reklamný priestor relevantnými reklamami, pomáha aj Criteo of the world New York Times vyplniť jeho reklamný priestor s relevantnými reklamami.

Existuje však niekoľko vecí, vďaka ktorým je Facebook v tomto ekosystéme jedinečný. Najprv Facebook je obrovský . Má viac ako dve miliardy aktívnych používateľov denne a aspoň niektorí z nich budú súčasťou vašej cieľovej skupiny.

divák môže preskočiť sledovanie pravdivého zobrazenia

Po druhé, reklamná platforma Facebooku nie je dokonalá, ale pre drzých majiteľov obchodov s elektronickým obchodom je to celkom skvelé. Navrhovanie reklám je pomerne jednoduché, vytváranie cieľových skupín je zvládnuteľné a inštalácia Facebook Pixel ID je samozrejme hračka.

Takže aj keď máte ambiciózne plány presmerovania , Facebook Pixel by mal byť jedným z prvých nástrojov, ktoré používate.

Technické detaily

Ak chcete získať lepšiu predstavu o mechanizmoch všetkej reklamy, ktorú používajú obchody s elektronickým obchodom, môžete použiť Rozšírenie prehliadača Ghostery . Zakaždým, keď navštívite nový web, Ghostery vám poskytne zoznam nástrojov na inzerciu, analýzu a interakciu, ktoré na ňom žijú.

sledovanie pixelov na facebooku

Pozrieť ďalej pod kapotu môžete pomocou „Vývojárskych nástrojov“ prehliadača Google Chrome, ktoré sú v prehliadači Chrome štandardné. Toto je nástroj, ktorý sme použili skôr na to, aby sme sa pozreli na všetky výpalné kódov počas našich nákupov v Esprite a Nike.

Nemýľte sa: Kampane so zameraním na opätovné zacielenie môžete prevádzkovať bez toho, aby ste o týchto veciach vedeli. Žiaden problém. Len upozorňujeme, že sú k dispozícii niektoré nástroje, ktoré si chcete prehrabať.

Záver

Vďaka reklame na Facebooku máte niekoľko príležitostí zaujať a konvertovať návštevníkov aj po tom, čo ste im ukázali front-end ponuku. Druh údajov, ktoré poskytuje Facebook Pixel, vám pomôže v budúcnosti zacieliť vaše reklamy na potenciálnych zákazníkov. Analytický nástroj poskytuje vynikajúci prehľad o vašom publiku, poskytuje reklamy publiku, ktoré prejavilo záujem o vaše podnikanie, a zvyšuje celkovú efektivitu vašich reklamných kampaní. Vážne, urobte svojej firme láskavosť a využite túto pixelovú dobrotu!

Chcete sa dozvedieť viac?

Facebook môže byť obrovský pre reklamu a dosah vášho obchodu. Tu je niekoľko ďalších dobrôt z Facebooku.



^