Knižnica

Okamžité články na Facebooku: Čo sú zač, ako pracujú a 5 vecí, ktoré potrebujete vedieť

Facebook otvoril Okamžité články vydavateľom všetkých veľkostí. V tomto príspevku vás prevedieme podrobnosťami publikačnej platformy Facebooku a tým, ako začať.

Oznámenie, že sa Okamžité články otvárajú všetkým vydavateľom, prišlo vo februári 2016 a pre všetkých boli oficiálne otvorené 12. apríla na konferencii Facebook F8.



Odkedy sa zmenila sociálna sieť, hovorí sa o vydavateľskej platforme pre Facebook Algoritmus spravodajského kanála, ktorý chcete uprednostniť „Kvalitný obsah“ v roku 2013. Od tejto aktualizácie sa Facebook stal jedným z hlavných sprostredkovateľov návštevnosti spravodajských webov a blogov všetkých veľkostí a v lete 2015 Analytická spoločnosť pre analýzu prevádzky Parsely odhalila že Facebook dokonca predbehol Google ako sprostredkovateľa návštevnosti spravodajských serverov číslo 1.

Pred uvedením na trh platformu testovalo viac ako 1 000 vlastníkov. Ako sa táto platforma zavádza pre všetkých, sme radi, že sa ju môžeme dozvedieť:





  • Ako môžete začať?
  • Ako fungujú?
  • Koľko angažmán dostávajú?

V tomto príspevku s potešením informujem o podrobnostiach okamžitých článkov na Facebooku a o tom, ako ich nastaviť pre váš blog. Ideme na to!

Paul (47)

Po prvé: Čo sú to okamžité články?

Okamžité články boli vytvorené s cieľom vyriešiť konkrétny problém - pomalé načítanie na mobilnom webe.


OPTAD-3
FB - okamžité

Platforma pre natívne publikovanie na Facebooku obsahuje celý rad interaktívnych funkcií, ktoré pomáhajú príbehom ožívať v mobilných zariadeniach, vrátane automatického prehrávania videa a galérií obrázkov klepnutím.

Josh Roberts, produktový manažér spoločnosti Facebook, vysvetlil viac o formáte v a zverejniť na blogu na Facebooku :

Cieľom Facebooku je spojiť ľudí s príbehmi, príspevkami, videami alebo fotografiami, na ktorých im záleží najviac. Otvorenie okamžitých článkov umožní každému vydavateľovi rozprávať veľké príbehy, ktoré sa rýchlo načítajú, ľuďom na celom svete. Pomocou služby Okamžité články to môžu robiť pri zachovaní kontroly nad prostredím, svojimi reklamami a údajmi.

Platforma bola testovaná s vybranými partnermi od mája 2015 a údaje sú zatiaľ povzbudzujúce:

  • Okamžité doručenie článkov O 20% viac kliknutí než články z mobilného webu z News Feed
  • Keď niekto klikne na okamžitý článok, stane sa ním O 70% menšia pravdepodobnosť opustenia článku pred čítaním
  • Oni sú zdieľali o 30% viac ako články o mobilných weboch v priemere
ia-infographic-final_1x

To objavil aj Facebook ľudia na pomalších pripojeniach čítajú o 20 - 40% viac okamžitých článkov ako články o mobilných weboch v priemere.

royalty free hudba pre videá zadarmo

Ako vytvárať okamžité články

Krok 1: Zaregistrujte sa

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, aby ste sa dostali do prevádzky, je prihlásiť sa do programu. Môžete to urobiť na adrese instantarticles.fb.com .

Poznámka: Ak chcete začať zverejňovať, musíte mať existujúcu stránku na Facebooku a mať na nej rolu správcu alebo redaktora.
IA-domov

Krok 2: Vyberte si svoju stránku na Facebooku

Po registrácii budete mať možnosť zvoliť si, na ktorej stránke chcete aktivovať články:

zvoliť stránku

Krok 3: Vyžiadajte si svoju URL

Po výbere stránky na Facebooku sa zobrazí výzva na zadanie adresy URL, ktorú chcete použiť pre články. Táto adresa URL bude slúžiť ako základ pre adresy URL všetkých vašich príspevkov (a vo väčšine prípadov to bude adresa URL vášho blogu pre napríklad buffer.com/library).

Ak si chcete nárokovať svoju adresu URL, musíte do značky HTML pridať metaznačku a potom pridať adresu URL do svojich nastavení. Všetky potrebné informácie nájdete v nastaveniach okamžitých článkov:

url url

Krok 4: Vytvorte články

Pri testovaní Facebook zistil, že vydavatelia požadujú jediný nástroj na publikovanie článkov na web, do mobilných aplikácií alebo na akékoľvek iné miesta, kde sa čitateľom zobrazuje ich obsah. Ako taký, články je možné publikovať priamo z vášho systému na správu obsahu - na Facebooku nie je potrebné znova vytvárať články.

čo je nasledovníkom na facebooku

Svoj blog môžete synchronizovať s Okamžitými článkami prostredníctvom publikačných nástrojov Facebooku, informačného kanála RSS alebo pomocou API. Tu je stručný prehľad dostupných možností:

Prepojenie s WordPress

Ak na napájanie svojho blogu používate WordPress, Facebook to má vytvoril doplnok na zefektívnenie procesu vytvárania okamžitých článkov . Toto je pravdepodobne najrýchlejší a najjednoduchší spôsob nastavenia okamžitých článkov.

➤ Podrobného sprievodcu pripojením vášho blogu pomocou pluginu WordPress nájdete v tomto článku

Publikačné nástroje

Spolu s doplnkom WordPress sa Facebook spojil s mnohými publikačnými platformami a vytvoril tak bezproblémovú integráciu s Okamžitými článkami.

Publishing Tools includes integration with:

  • Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest. Nájsť všetky podrobnosti tu .

RSS zdroj

Ak nepoužívate WordPress alebo iný CMS podporovaný Nástrojmi na publikovanie na Facebooku, môžete svoj obsah pripojiť k Facebooku prostredníctvom informačného kanála RSS.

Informačný kanál RSS sa môže bezproblémovo integrovať do služby Facebook a nové príspevky sa automaticky publikujú ako okamžité články, kedykoľvek kliknete na položku Publikovať.

Ak chcete povoliť publikovanie z informačného kanála RSS, musíte nakonfigurovať svoj systém na správu obsahu tak, aby vygeneroval nový informačný kanál RSS, ktorý obsahuje celý obsah každého článku v značení okamžitých článkov (možno budete potrebovať vývojára, ktorý vám pomôže s formátovaním informačného kanála).

➤ Sprievodca formátovaním informačných kanálov RSS v značkách okamžitých článkov nájdete tu .

POŽIAR

API vám umožňuje vytvárať, publikovať, aktualizovať a mazať okamžité články priamo z vášho systému na správu obsahu a poskytuje vynikajúcu alternatívu k pripojeniu cez RSS.

➤ Sprievodca používaním rozhrania Instant articles API nájdete tu .

Krok 5: Prispôsobte štýl

Facebook vám dáva možnosť prispôsobiť si štýl článkov počas nastavovania. Tu môžete nahrať logo a zvoliť, ktoré písma sa v článkoch použijú. Možnosti písma sú v súčasnosti obmedzené na rodiny fontov Helvetica Neue a Georgia.

styling

Krok 6: Odošlite na kontrolu

Po dokončení vyššie uvedených krokov môžete odoslať svoj informačný kanál, ktorý skontroluje Facebook, aby overil, či sú všetky články vygenerované z vášho webu správne naformátované.

ako umiestniť reklamu na instagram

Facebook si v súčasnosti kladie za cieľ skontrolovať všetky príspevky do 24-48 hodín.

Užitočné zdroje:

Dokumenty vývojárov okamžitých článkov

Blog okamžitých článkov

ako nastaviť facebookovú stránku pre vaše podnikanie

➤ Ako prepojiť blog WordPress s okamžitými článkami

5 vecí, ktoré potrebujete vedieť o okamžitých článkoch

1. Okamžité články môžete speňažiť

Vydavatelia môžu zvyšovať príjmy zo svojho obsahu. Ak predávate reklamy vo svojom obsahu, Facebook poskytuje vydavateľom 100% výnosov a 30% zníženie, ak sa reklamy predávajú prostredníctvom siete publika Facebooku.

Sieť publika spoločnosti Facebook ponúka vydavateľom možnosť využiť silu reklám na Facebooku na speňaženie ich obsahu. Keď začnete s okamžitými článkami, budete mať možnosť prihlásiť sa na zobrazovanie reklám na sieti publika:

sieť publika

Ak predávate svoje vlastné reklamy, môžete v rámci článkov zobrazovať videoreklamy, animované reklamy a bannerové reklamy. Viac informácií o integrácii vašich reklám nájdete na stránke Dokumenty vývojárov Facebooku .

2. Vytvorením okamžitého článku sa nevytvorí príspevok z vašej stránky

Keď zverejníte okamžitý článok, automaticky sa z vašej stránky nevytvorí zodpovedajúci príspevok na Facebooku. Stane sa to, že kedykoľvek bude čitateľ na mobilnom zariadení presmerovaný na adresu URL článku na Facebooku, odkaz sa namiesto načítania v mobilnom prehliadači zobrazí ako okamžitý článok.

3. Vyššia rýchlosť načítania môže zvýšiť počet čitateľov

Rýchlosť načítania je pre každý blog neuveriteľne dôležitá a okamžité články sa môžu načítať až 10-krát rýchlejšie ako články na mobilných weboch. Ako už bolo spomenuté o niečo skôr, vedie k tomu veľmi rýchla rýchlosť načítania alebo okamžité články O 70% menej opustenia a O 20% viac kliknutí .

Priemerné rozpätie pozornosti je online iba osem sekúnd, čo znamená, že rýchlejšie načítanie je obrovskou výhodou, keď čitatelia chcú okamžite získať prístup k obsahu.

4. Máte kontrolu nad tým, ktoré príspevky sa zverejnia

Len čo si nastavíte Instant articles, budete mať 100% kontrolu nad tým, ktoré články zdieľate na Facebooku. To znamená, že môžete znova zverejniť všetky články zo svojho blogu alebo iba niektoré z nich - keď bude k dispozícii viac údajov, bude zaujímavé sledovať tu stratégie a zistiť, ktoré výsledky dosahujú najlepšie.

Vo svojej knižnici môžete ovládať, ktoré články publikujete na Facebooku. Knižnicu zobrazíte kliknutím na ikonu Publikačné nástroje z hornej časti stránky na Facebooku a potom vyberte Okamžité články z ponuky v ľavej časti obrazovky.

Knižnica okamžitých článkov vyzerá takto:

knižnica okamžitých článkov

Odtiaľto môžete upravovať články a zvoliť, ktoré z vašich konceptov sa majú zverejniť.

5. Do článkov môžete pridávať formuláre na registráciu e-mailom

e-mail

Zachytávanie e-mailov je dôležitou súčasťou mnohých stratégií obsahového marketingu a stratou potenciálnych predplatiteľov je obava, ktorú Facebook vyriešil povolením zachytávania e-mailov v článkoch.

„Jednou z ďalších vecí, ktoré sme počuli, je, že vydavatelia chcú budovať priamy vzťah so svojimi čitateľmi prostredníctvom okamžitých článkov, a jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je pravidelnejší kontakt s týmito čitateľmi.“ Facebook uviedol vo vyhlásení .

Pre vás

Rovnako ako u každej publikačnej platformy, hodnota okamžitých článkov na Facebooku veľmi závisí od vášho obchodného modelu a cieľov.

V spoločnosti Buffer s radosťou testujeme platformu a zisťujeme, či články môžu zvýšiť dosah nášho obsahu a tiež našich konverzií. Návštevnosť z Facebooku je jedným z našich zdrojov s najvyššou mierou konverzie a som zvedavý, ako môžu okamžité články ovplyvniť ďalšie konverzie. Určite vás budeme informovať.

ako zdieľať príspevok k príbehu

Ako vždy, pokojne sa môžete podeliť o svoje myšlienky v komentároch. Rád by som počul vaše názory na okamžité články a na to, či ich budete používať vo svojej firme alebo na blogu?



^