Instagram ponúka podnikom všetkých veľkostí neuveriteľné príležitosti osloviť ich cieľové publikum.
Ale ako sa čoraz viac značiek pripája k Instagramu a krmivo sa stáva konkurencieschopnejším, môže byť ťažšie vyniknúť.
Predstavte si, že môžete osloviť konkrétne skupiny používateľov Instagramu, s ktorými sa chcete spojiť, zaujať ich a premeniť ich na zákazníkov.
To je úplne možné!
Na konci roku 2015 Instagram otvorený Instagramové reklamy . Pomocou Facebooková reklama systém, môžu teraz marketingoví pracovníci osloviť akýkoľvek konkrétny segment spoločnosti Instagram 600+ miliónov používateľov . A keďže 400 miliónov ľudí používa Instagram každý deň, stali sa reklamy Instagramu lákavou cestou pre značky, ktoré sa snažia zvýšiť angažovanosť (a tiež zisky).
OPTAD-3
Radi by sme vám pomohli začať a zobrazovať reklamy na Instagrame. V tomto príspevku sa dozvieme všetko, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli vytvoriť svoju prvú reklamu na Instagrame, zmerať výkonnosť svojej reklamy a vylepšiť svoje výsledky.
Buffer pre Instagram teraz prichádza s priamym plánovaním! Naplánujte si príspevky s jedným obrázkom alebo si nastavte pripomienky na uverejňovanie videí a príspevkov s viacerými obrázkami v najlepších časoch, aby ste rozšírili svoje sledovanie na Instagrame. Viac informácií sa dozviete ešte dnes .
Navigácia v tejto príručke
Reklama v spoločnosti Instagram využíva reklamný systém Facebooku, ktorý je veľmi komplexný a výkonný. Nikdy predtým sme nemohli na takúto konkrétnosť zacieliť ľudí na základe ich veku, záujmov a správania. Táto príručka bude obsahovať veľa informácií. Aby som uľahčil čítanie tejto príručky, rozdelil som príručku do šiestich krátkych, stráviteľných kapitol.
Pokojne si ho prečítajte zhora nadol (ďakujeme!) Alebo prejdite na svoju obľúbenú sekciu pomocou rýchlych odkazov:
Kapitola 1: Úvod do reklám na Instagrame : Štúdie o tom, prečo sú reklamy Instagram také populárne a či sa reklamy Instagramu hodia k vašej značke, a pokyny, ako začať.
Kapitola 2: Začíname s reklamami Instagram : Ako zvoliť ciele, definovať cieľové publikum, umiestniť reklamy do Instagramu a nastaviť rozpočet a časový plán.
Kapitola 3: 6 rôznych formátov reklám na Instagrame : Podrobný návod na všetky formáty reklamy, ktoré môžete použiť pre reklamy Instagram Feed a Stories, a o tom, ako ich vytvoriť.
Kapitola 4: Vytváranie reklám Instagram v aplikácii Instagram : Stručný návod ako propagovať existujúce príspevky Instagramu ako reklamy Instagramu.
Kapitola 5: Meranie úspechu : Tipy a snímky obrazovky o používaní nástroja Facebook Ads Manager na meranie a analýzu výkonnosti vašich reklám na Instagrame.
Kapitola 6: Často kladené otázky (FAQ) a užitočné tipy : Krátka časť na zodpovedanie otázok, ktoré by vás mohli zaujímať ohľadom reklám na Instagrame.
Kapitola 1:
Úvod do reklám na Instagrame
Prečo používať reklamy na Instagrame?
Odkedy spoločnosť Instagram spustila na svojej platforme reklamu v roku 2015, reklamy spoločnosti Instagram áno riadil viac ako miliardu akcií používateľov . A len minulý rok viac ako zdvojnásobil svoju základňu inzerentov za šesť mesiacov 500 000 inzerentom .
Prieskum spoločnosti Strata v roku 2016 to zistil 63 percent odborníkov v oblasti reklamných agentúr v USA plánovalo používať reklamy Instagram pre svojich klientov . Je to obrovský skok z 34 percent v predchádzajúcom roku (keď reklamy na Instagrame ešte neboli dostupné pre všetkých), čo robí z Instagramových reklám jednu z najpopulárnejších reklám na sociálne médiá.
(Obrázok z eMarketer )
5 dôvodov, prečo používať Instagram Ads
Prečo sú reklamy na Instagrame také populárne? Tu je niekoľko dôvodov:
1. Rast publika: Instagram je jedna z najrýchlejšie rastúcich platforiem sociálnych médií . TrackMaven študoval 26 965 značiek naprieč všetkými priemyselnými odvetviami a zistili, že značky zaznamenali od roku 2015 do roku 2016 100-percentný stredný rast sledovateľov.
2. Pozor: Používatelia priemerne minú 50 minút denne na Facebooku, Instagrame a Messengeri . V U.S.A., jedna z piatich minút strávených na mobile sa strávi na Instagrame alebo Facebooku .
3. Zámer: Štúdia spoločnosti Instagram zistilo, že 60 percent používateľov Instagramu tvrdí, že sa o produktoch a službách dozvedá prostredníctvom Instagramu, a 75 percent tvrdí, že po zhliadnutí príspevku na Instagrame podniká kroky, ako je návšteva stránok, hľadanie alebo rozprávanie priateľom.
4. Zacielenie na: Reklamy Instagram používajú Reklama Facebooku systém, ktorý má pravdepodobne najsilnejšiu schopnosť zacielenia. Môžete určiť umiestnenie cieľového publika, demografické údaje, záujmy, správanie a ďalšie. Môžete dokonca zacieliť na ľudí, ktorí od vás kúpili alebo komunikovali s vami a s ostatnými, ako sú oni.
5. Výsledky: Podľa Instagramu , ktorá sledovala viac ako 400 kampaní po celom svete, bolo stiahnutie z reklamy z Instagramu 2,8-krát vyššie ako v roku 2006 Normy spoločnosti Nielsen pre online reklamu .
Mali by ste zvážiť reklamy na Instagrame?
Mali by ste teda používať reklamy na Instagrame? Pravdepodobne áno!
Reklamy na Instagrame sú neuveriteľne silné, ale skôr ako sa do toho ponoríte, musíte brať do úvahy niekoľko faktorov:
1. Demografické údaje - Je vaše cieľové publikum na Instagrame? Podľa štatistík „K decembru 2015 bola najväčšia skupina používateľov Instagramu v USA vo veku od 18 do 34 rokov (26%), po ktorých nasledovalo 18 až 24 rokov (23%). Zistilo to Pew Research Center v USA je pravdepodobnejšie, že Instagram budú používať ženy (38%) ako muži (26%). Aj keď sa štúdia uskutočňovala iba na Američanoch, domnievam sa, že podobné vzorce existujú na celom svete.
Ak sa chcete dozvedieť viac podrobností o demografii Instagramu, navštívte naše Sprievodca marketingom na Instagrame .
2. Témy - Hovorí vaše cieľové publikum o vašom priemysle / produkte / službe na Instagrame? Facebook uskutočnili prieskum medzi 11 000 mladými dospelými (13 až 24) na 13 trhoch a zistili sme, že niektoré z najobľúbenejších tém Instagramu sú:
- móda / krása
- jedlo
- Televízia / filmy
- záľuby
- hudba
Toto v žiadnom prípade nie je vyčerpávajúci zoznam, ale skôr, ako sa ponoríte do reklám na Instagrame, odporučil by som si urobiť prieskum tém, ktoré vaše cieľové publikum na Instagrame najviac zaujíma.
3. Vizuálne rozprávanie príbehov - Môžete vytvoriť vizuálny obsah, ktorý sa hodí do informačného kanála Instagramu vášho cieľového publika? Podľa rovnaká štúdia na Facebooku vyššie, „Instagrammers oceňujú estetickú kvalitu vizuálneho obsahu“. Instagram je platforma zameraná na vizuálnu komunikáciu, kde je primárnou formou komunikácie skôr vizuálny obsah ako text.
ako aktivovať video na youtube
Ak už máte na Instagrame prítomnosť, je pravdepodobné, že by ste zaškrtli všetky políčka a reklamy Instagramu sú pre vás vhodné. Inak by mohlo byť skvelé začať testovať vodu na Instagrame bez použitia akýchkoľvek výdavkov na reklamu.
Začíname s reklamami na Instagrame
Vďaka Instagramu bolo vytváranie reklám na Instagrame také ľahké. V skutočnosti existuje päť rôznych spôsobov, ako môžete vytvoriť a spravovať svoje reklamy na Instagrame:
- V rámci aplikácie Instagram
- Správca reklám na Facebooku
- Editor napájania
- Marketingové rozhranie Facebooku
- Instagramoví partneri
V tomto príspevku sa budeme venovať prvým dvom (vytváranie reklám prostredníctvom aplikácie Instagram a správcu reklám na Facebooku). Toto sú najjednoduchšie dva z piatich a cítia sa ako cieľové miesta, kde drvivá väčšina firiem vytvorí reklamy na Instagrame.
The Editor napájania a Marketingové rozhranie Facebooku sú pre ľudí, ktorí chcú vytvoriť obrovské množstvo reklám na Instagrame naraz Instagramoví partneri sú odborníci, ktorí vám môžu pomôcť s nákupom a správou reklám vo veľkom, komunikovať s vašou komunitou a vytvárať pre vás obsah Instagramu.
Vytváranie reklám Instagram pomocou Správcu reklám Facebook
Pretože je reklamný systém Facebooku taký komplexný, je treba vytvoriť niekoľko krokov, aby sme vytvorili reklamy na Instagrame. Sú celkom priame a každý z nich si prejdeme nižšie. Tu sú všeobecné kroky:
- Vyberte si marketingový cieľ
- Pomenujte svoju reklamnú kampaň
- (Niektoré marketingové ciele si tu vyžadujú ďalšie kroky, ktoré si prejdeme nižšie.)
- Definujte svoje publikum, umiestnenia, rozpočet a plán
- Vytvorte samotnú reklamu alebo použite existujúci príspevok
Tip: Aj keď neexistuje pevné pravidlo pre pomenovanie, mali by ste použiť konvenciu pomenovania, aby ste ich (a váš tím) medzi nimi rozlíšili podľa názvu. Napríklad tu je uvedená konvencia pomenovania HubSpot používa :
Oddelenie spoločnosti Obsah / ponuka / aktívum inzerované Dátum | Meno tvorcu
Prejdete na Správcu reklám Facebook
Táto metóda býva typom, akým väčšina obchodníkov vytvára reklamy na Instagrame.
Používanie aplikácie Facebook Ads Manager býva jednoduchšie ako vytváranie reklám v aplikácii Instagram a pomocou aplikácie Správca reklám na Facebooku , tiež.
Poznámka redakcie: Ďalej v texte prejdeme vytváraním reklám Instagram v aplikácii Instagram. Ak sa o tom chcete dozvedieť teraz, pokojne preskočte na ten oddiel .
Vytváranie reklám na Instagrame je veľmi podobné vytváraniu reklám na Facebooku. Rovnako ako reklamy na Facebooku, aj Facebook Ads Manager je miesto, kde môžete vytvárať, upravovať a spravovať reklamy na Instagrame.
Ak chcete získať prístup k správcovi reklám na Facebooku, kliknite na šípku rozbaľovacej ponuky v pravom hornom rohu ľubovoľnej stránky na Facebooku a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť „Spravovať reklamy“.
Prípadne môžete použiť tento priamy odkaz: https://www.facebook.com/ads/manager/ prejsť do svojho správcu reklám na Facebooku.
Ak ste tam, stačí kliknúť na výrazné zelené tlačidlo „Vytvoriť reklamu“ v pravom hornom rohu a začať.
(Ak máte viac reklamných účtov, možno budete musieť najskôr zvoliť preferovaný reklamný účet pre svoje reklamy na Instagrame.)
Tip: Na vytváranie reklám na Instagrame pomocou Správcu reklám na Facebooku vám stačí mať stránku na Facebooku. Nepotrebujete ani účet na Instagrame!
8 rôznych cieľov reklám na Instagrame
Aj keď Facebook ponúka v Facebook Ads Manager 11 cieľov, iba nasledujúcich osem vám umožní vytvárať reklamy na Instagrame.
- Povedomie o značke
- Dosah
- Doprava
- Inštalácie aplikácie
- Angažovanosť
- Zhliadnutia videa
- Vedúca generácia
- Prepočty
Niektoré z týchto cieľov sú super priame - stačí si zvoliť cieľ a okamžite vytvoriť svoju reklamu. Iné však môžu vyžadovať ešte niekoľko krokov, kým svoju reklamu nastavíte naživo. Tu je rýchly prehľad o každom z cieľov (a o tom, ako ste ich nastavili pomocou Správcu reklám Facebook):
1. Povedomie o značke
Týmto cieľom môžete pomôcť zvýšiť povedomie o svojej značke. Vaše reklamy na Instagrame sa zobrazia ľuďom, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že ich zaujme.
Pre tento cieľ nie sú potrebné žiadne ďalšie kroky.
2. Dosah
Pomocou tohto cieľa môžete maximalizovať, koľko ľudí vidí vaše reklamy na Instagrame a ako často. Na rozdiel od cieľa povedomia o značke, ľudia, ktorým sa tieto reklamy zobrazia, ich nemusia zaujímať všetci.
Dodatočný krok:
Po výbere tohto cieľa a pomenovaní reklamnej kampane budete musieť zvoliť stránku na Facebooku, ktorá sa má k tejto reklamnej kampani priradiť.
Ak nemáte účet Instagram, bude táto stránka na Facebooku predstavovať vaše podnikanie vo vašich reklamách na Instagrame. Ak máte účet Instagram a uprednostňujete ho, pri vytváraní samotnej reklamy bude existovať možnosť prepojiť váš účet Instagram.
3. Doprava
S týmto cieľom môžete zo svojich reklám na Instagrame poslať ľudí na váš web alebo do obchodu s aplikáciami pre vašu aplikáciu.
Dodatočný krok:
Po výbere tohto cieľa a pomenovaní reklamnej kampane budete musieť zvoliť, kam chcete zvýšiť návštevnosť. Môžete si vybrať buď:
- Web alebo Messenger, príp
- Aplikácia (mobilná alebo počítačová aplikácia)
Cieľovú adresu URL zadáte pri vytváraní samotnej reklamy.
4. Angažovanosť
Vďaka tomuto cieľu môžete prilákať viac ľudí, aby videli a zaujali váš príspevok.
Pre tento cieľ si môžete zvoliť požadovaný typ interakcie, ako sú napríklad interakcie po interakcii, lajky na stránke, reakcie na udalosti a ponuky ponúk. Pri inzercii na Instagrame môžete zvoliť iba možnosť „Post engagement“.
Ak chcete propagovať existujúci post, bude to cieľ, ktorý si musíte splniť. Upozorňujeme však, že môžete propagovať iba existujúce Stránka na Facebooku príspevok. Ak chcete propagovať existujúci príspevok na Instagrame, musíte to urobiť v aplikácii Instagram. Kliknite tu preskočiť na sekciu.
5. Inštalácie aplikácie
S týmto cieľom môžete ľudí poslať do obchodu s aplikáciami, kde si môžu vašu aplikáciu stiahnuť.
Pre tento cieľ existuje bonusová funkcia - rozdelené testovanie (alebo A / B testovanie) . Táto funkcia vám umožňuje ľahko otestovať rôzne verzie vašich reklám a zistiť, čo funguje najlepšie, aby ste mohli vylepšiť svoje budúce reklamy.
Dodatočný krok:
Po výbere tohto cieľa a pomenovaní reklamnej kampane budete musieť zvoliť aplikáciu, ktorú chcete propagovať, a preferovaný obchod s aplikáciami (iTunes alebo Google Play pre mobilné aplikácie alebo Facebook Canvas pre počítače).
Naraz môžete propagovať iba jednu platformu. Ak chcete propagovať viac platforiem, budete musieť znova vytvoriť tú istú reklamu, ale zvoliť inú platformu.
6. Prehratia videa
S týmto cieľom môžete propagovať video pre viac ľudí. Tento cieľ je veľmi priamy a na splnenie tohto cieľa nie sú potrebné žiadne ďalšie kroky.
7. Generácia olova
S týmto cieľom môžete vytvárať reklamy Instagramu na generovanie potenciálnych zákazníkov, ktoré zhromažďujú relevantné informácie od potenciálnych potenciálnych zákazníkov.
Dodatočný krok:
Po výbere tohto cieľa a pomenovaní reklamnej kampane budete musieť zvoliť stránku na Facebooku, ktorá sa má k tejto reklamnej kampani priradiť. Ak nemáte účet Instagram, bude táto stránka na Facebooku predstavovať vaše podnikanie vo vašich reklamách na Instagrame.
Poznámka:
- Hlavné reklamy na Facebooku a Instagrame majú niekoľko rozdielov :
- Nie všetko vopred vyplnené polia sú podporované na Instagrame. Instagram momentálne podporuje iba tieto polia: E-mail, Celé meno, Telefónne číslo a Pohlavie.
- Reklamy vyzerajú inak. Ak chcete dokončiť svoje hlavné reklamy na Instagrame, ľudia budú musieť reklamu otvoriť a kliknúť na niekoľko stránok, aby vyplnili svoje údaje. Na Facebooku musia ľudia iba posúvať nadol a nekliknúť.
- Aby sa vaše reklamy pre potenciálnych zákazníkov zobrazili na Instagrame, musia nasledovať vaše reklamy Požiadavky na dizajn Instagramu pre reklamy pre potenciálnych zákazníkov .
- Pri vytváraní samotnej reklamy budete musieť vytvoriť formulár pre potenciálnych zákazníkov. Kliknite tu prejdete do časti týkajúcej sa vytvárania formulárov pre potenciálnych zákazníkov.
8. Konverzie
Pomocou tohto cieľa môžete presvedčiť ľudí, aby konali na vašom webe alebo v aplikácii. Podobne ako v prípade cieľa inštalácie aplikácie, aj v tomto prípade môžete vykonať spoločné testovanie svojich reklám.
Dodatočný krok:
Po výbere tohto cieľa a pomenovaní reklamnej kampane budete musieť zvoliť web alebo aplikáciu, ktorú chcete propagovať, a Facebookový pixel alebo udalosť aplikácie na sledovanie konverzií.
Ak ste nenastavili udalosť pixelu na Facebooku alebo aplikáciu, v tejto fáze sú pokyny, ktoré vám pomôžu.
Vyberte publikum, umiestnenie a rozpočet v 3 krokoch
1. Definujte publikum pre svoje reklamy
Facebooková reklama (a rozšírením, reklama na Instagrame) je taká silná kvôli schopnosti zacieliť na veľmi špecifickú skupinu ľudí. Presné cieľové publikum môžete vytvoriť kombináciou faktorov, ako sú:
- Poloha - Môžete zadať globálne regióny, krajiny, štáty, mestá, poštové smerovacie čísla alebo adresy, aby sa vaše reklamy zobrazovali alebo vylučovali ľuďom na týchto miestach.
- Vek - Môžete zvoliť rozsah veku, pričom najširší rozsah je od 13 do 65 rokov.
- rod - Môžete sa rozhodnúť zobrazovať svoje reklamy všetkým pohlaviam, mužom alebo ženám.
- Jazyky - Toto pole môžete nechať prázdne, pokiaľ vaše cieľové publikum nepoužíva jazyk, ktorý je na vybraných miestach neobvyklý.
- Demografické údaje - Môžete zacieliť alebo vylúčiť ľudí na základe ich vzdelania, zamestnania, domácnosti a životného štýlu.
- Záujmy - Môžete zacieliť alebo vylúčiť ľudí na základe ich záujmov, aktivít na Facebooku, stránok, ktoré sa im páčili, a súvisiacich tém.
- Správanie - Môžete zacieliť alebo vylúčiť ľudí na základe ich nákupného správania alebo zámeru, používania zariadenia, cestovného správania, aktivít a ďalších.
- Pripojenia - Môžete zacieliť na ľudí, ktorí majú spojenie s vašou Stránkou, aplikáciou alebo udalosťou.
Wow! A to nie je všetko ...
Môžete tiež zacieliť na ľudí, ktorí majú vzťah s vašou firmou, napríklad na zákazníkov alebo ľudí, ktorí interagovali s vašou aplikáciou alebo obsahom (pomocou položky „Vlastné publikum“). Môžete dokonca zacieliť na ďalších ľudí, ako sú oni (pomocou aplikácie „Lookalike Audience“).
Len čo si vyberiete kritériá, Správca reklám na Facebooku vpravo sa zobrazia informácie o vybranom publiku. Toto rozdelenie obsahuje informácie ako napríklad:
- Aké konkrétne alebo široké je vaše vybrané publikum
- Vaše kritériá zacielenia
- Potenciálny dosah
- Odhadovaný denný dosah
zákon 13 48 mocenských zákonov
2. Vyberte umiestnenie svojich reklám
- Vyberte možnosť Upraviť umiestnenia.
- V časti Platformy zrušte výber položky „Facebook“ (a pre niektoré ciele „Audience Network“)
Ak chcete tvoriť Reklamy Instagram Stories , kliknite na šípku vľavo od položky „Instagram“ a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Príbehy:
Ak chcete, môžete pomocou pokročilých možností určiť, ktoré mobilné zariadenia a operačné systémy (Android alebo iOS) chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali. To je užitočné, ak propagujete mobilnú aplikáciu. Napríklad ak chcete propagovať svoju aplikáciu pre iOS, môžete zvoliť „Iba zariadenia so systémom iOS“.
3. Nastavte si rozpočet a časový plán
Ďalším a posledným krokom pred vytvorením samotnej reklamy na Instagrame je nastavenie toho, koľko chcete minúť za svoje reklamy na Instagrame a ako dlho ich chcete zobrazovať.
Pre teba rozpočet , môžete nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet. Denný rozpočet je priemer suma, ktorú každý deň miniete za svoje reklamy. Doživotný rozpočet je celková suma, ktorú utratíte za životnosť svojich reklám.
Pre teba harmonogram , môžete nechať svoje reklamy bežať nepretržite (kým nedosiahnete svoj celoživotný rozpočet alebo ich nepozastavíte) alebo nastaviť dátum a čas začatia a ukončenia.
K dispozícii sú tiež pokročilé možnosti, ako vylepšiť rozpočet a plán. Ak práve začínate, môžete tieto možnosti ignorovať, pretože Facebook ich predvolene nastavuje podľa svojich odporúčaní.
Koľko stojí vloženie reklamy na Instagram?
Reklamy na Instagrame fungujú na rovnakom systéme ako reklamy na Facebooku. Náklady závisia od niekoľkých faktorov vrátane vášho rozpočtu a toho, či vyberiete manuálne alebo automatické ponúkanie cien. Reklama v službe Instagram vás však nikdy nebude stáť viac, ako musíte minúť. Ak máte rozpočet 15 dolárov na deň, Instagram Ads vás nikdy nebude stáť viac ako 15 dolárov na deň.
Kapitola 3:
6 rôznych formátov reklám na Instagrame
Teraz, s nastaveným rozpočtom, publikom a umiestneniami, ste pripravení vytvoriť svoju reklamu.
Pre reklamy Instagram existujú si môžete vybrať zo šiestich formátov - štyri pre reklamy Instagram Feed a dve pre reklamy Instagram Stories.
Formáty reklamy na kanáli Instagram
Tu sú štyri pre reklamy Instagram Feed (budeme sa zaoberať reklamami Instagram Stories) nižšie ):
- Kolotoč (viac posúvateľných obrázkov alebo videí)
- Jeden obrázok
- Jedno video
- Prezentácia
- Canvas (Instagram tento formát momentálne nepodporuje.)
1. Kolotoč
Kolotočové reklamy sú reklamy s dvoma alebo viacerými rolovateľnými obrázkami alebo videami.
Ako vytvoriť karusel:
Ak ste nepripojili svoj účet Instagram, tu ho môžete pripojiť.
Ďalej vyplňte textové pole popisom, ktorý chcete pre svoje reklamy na Instagrame. Tento popis zostane nezmenený, aj keď osoba posúva vaše kolotočové reklamy.
Ďalším krokom je vytvorenie kariet vašej kolotočovej reklamy. Môžete vytvárať až 10 kariet v jednej reklame . Pre každú kartu
- Nahrajte obrázok, video alebo prezentáciu (Všetky technické údaje sú uvedené tam.)
- Vyplňte nadpis (Tento text bude tvoriť prvý riadok titulku a bude sa meniť podľa toho, ako osoba bude prechádzať vašou karuselnou reklamou. Pozrite si príklad vyššie.)
- Nechajte popis prázdny (domnievam sa, že sa to týka karuselových reklám na Facebooku.)
- Vyplňte cieľovú adresu URL ( Toto je adresa URL za tlačidlom výzvy na akciu ).
Pre celú reklamu s karuselmi existujú aj niektoré nastavenia.
- Ignorujte polia Zobraziť viac URL a Zobraziť viac URL ( Sú určené pre karuselové reklamy na Facebooku ktoré majú koncová karta .)
- Vyberte najvhodnejšie tlačidlo výzvy na akciu (bude to rovnaké pre každú kartu karuselovej reklamy.)
2. Jeden obrázok
Jednotlivé obrázkové reklamy sú to, čo hovoria, že sú - reklamy s jedným obrázkom. Ak zvolíte tento formát, môžete vytvoriť až šesť reklám, z ktorých každý bude mať jeden obrázok.
Ako vytvoriť jednu obrázkovú reklamu:
Vytváranie samostatných obrázkových reklám je oveľa jednoduchšie ako vytváranie karuselových reklám. Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je vybrať obrázky pre svoju reklamu. Môžete si vybrať z predchádzajúcich nahrávaní (napr. Knižnica obrázkov), zvoliť bezplatné obrázky alebo nahrať nové obrázky.
Hlavné pole, ktoré sa má vyplniť, je potom textové pole (t. J. Nadpis pre reklamu). Titulok môže obsahovať až 300 znakov, avšak znaky po treťom riadku budú skrátené do troch bodiek („...“). Facebook odporúča použiť 125 znakov.
Ak chcete zvýšiť návštevnosť svojich stránok, vyberte možnosť „Pridať adresu URL webových stránok“ a zobrazia sa ďalšie možnosti. Musíte len vyplniť adresu URL svojich webových stránok a kliknúť na tlačidlo výzvy na akciu. Zvyšné polia (Display Link, Headline a News Feed Link Description) nebudú použité pre reklamy Instagram.
3. Jedno video
Jednotlivé videoreklamy sú reklamy s videom alebo GIF.
Ako vytvoriť jednu videoreklamu:
Po výbere tohto formátu reklamy vyberte video zo svojej knižnice alebo nahrajte nové video. Potom si môžete zvoliť miniatúru videa zo zobrazeného zoznamu alebo nahrať vlastnú miniatúru. Môžete tiež nahrať súbor SRT pre titulky k videu.
Potom vyplňte textové pole titulkom. Podobne ako v prípade samostatných obrázkových reklám, aj tento nadpis môže obsahovať až 300 znakov. Upozorňujeme, že znaky za tretím riadkom budú skrátené do troch bodiek („...“). Facebook odporúča použiť 125 znakov.
Ak chcete zvýšiť návštevnosť svojich stránok, vyberte možnosť „Pridať adresu URL webových stránok“ a zobrazia sa ďalšie možnosti. Musíte len vyplniť adresu URL svojich webových stránok a kliknúť na tlačidlo výzvy na akciu. Zvyšné polia (Display Link, Headline a News Feed Link Description) nebudú použité pre reklamy Instagram.
4. Prezentácia
Prezentácie tvoria cyklické videoreklamy s až 10 obrázkami a hudbou. Je to skoro ako reklama na kolotoči, ktorá sa posúva sama - s hudbou.
Ako vytvoriť prezentáciu:
Môžete nahrať existujúcu prezentáciu alebo vytvoriť novú prezentáciu . Facebook Ads Manager má ľahko použiteľného tvorcu prezentácií. Jednoducho nahrajte svoje obrázky, upravte ich podľa svojich predstáv, upravte nastavenia a vyberte hudbu.
Rovnako ako videoreklama, môžete zvoliť aj miniatúru a nahrať titulky k videu.
Potom vyplňte titulok a ak chcete, pridajte adresu URL webových stránok. Táto časť je rovnaká ako jednotlivé obrázkové reklamy a jednotlivé videoreklamy.
ako pridať do príbehu na IG
Extra: Formulár olova
Ak vytvárate reklamy pre potenciálnych zákazníkov (t. J. Pomocou cieľa generovania potenciálnych zákazníkov), existuje ďalší krok bez ohľadu na zvolený formát reklamy. To je vytvorenie vašej formy vedenia. Môžete použiť predchádzajúci formulár pre potenciálnych zákazníkov, ktorý ste vytvorili, alebo vytvoriť nový.
Ak chcete vytvoriť nový formulár pre potenciálnych zákazníkov, je potrebné vyplniť niekoľko polí:
- Uvítacia obrazovka (Túto funkciu môžete vypnúť a formulár sa zobrazí ako prvý.)
- Nadpis
- Obrázok
- Rozloženie (popis)
- Text tlačidla
- Otázky (Môžete si vybrať zo zoznamu možností alebo vytvoriť vlastné otázky.)
- Zásady ochrany osobných údajov (Keď budete zhromažďovať informácie o používateľoch, musíte zahrnúť pravidlá ochrany osobných údajov vašej spoločnosti).
- Ďakujem obrazovka
- Odkaz na webovú stránku, ktorú môžu ľudia navštíviť po vyplnení formulára
Po vyplnení týchto polí kliknite na tlačidlo „Dokončiť“ a formulár pre potenciálnych zákazníkov je pripravený!
Formáty reklamy Instagram Stories
Instagram len otvoril reklamy Instagram Stories pre podniky na celom svete . Ak vo svojom správcovi reklám na Facebooku nevidíte túto možnosť, je možné, že do vašej krajiny ešte nebola zavedená.
Reklamy Instagram Stories sa objavujú medzi príbehmi ľudí. Tu sú dva formáty reklamy Instagram Stories:
- Jeden obrázok
- Jedno video
5. Jeden obrázok
V tomto formáte môžete vytvoriť až šesť reklám, z ktorých každý má jeden jedinečný obrázok. Vyzerá to ako bežný príbeh Instagramu s malým „Sponzorovaným“ v dolnej časti.
Ako vytvoriť jeden obrázok reklamy Instagram Stories:
S reklamami Instagram Stories sa nedá veľa prispôsobovať, takže sú veľmi jednoduché a ľahko sa vytvárajú. Všetko, čo musíte urobiť, je nahrať vaše obrázky.
Ak chcete povoliť sledovanie pixelov alebo offline, možnosti nájdete v časti „Zobraziť rozšírené možnosti“.
6. Jedno video
V tomto formáte môžete nahrať video alebo GIF s dĺžkou až 15 sekúnd.
Ako vytvoriť jediné video s reklamou Instagram Stories:
Jednoducho nahrajte svoje video alebo GIF a vyberte miniatúru videa. Miniatúra, ktorú vyberiete, bude to, čo sa ľuďom zobrazí pred prehraním vášho videa. Môže to ovplyvniť rozhodnutie ľudí sledovať vašu reklamu.
Ak chcete povoliť sledovanie pixelov alebo offline, možnosti nájdete v časti „Zobraziť rozšírené možnosti“.
Kapitola 4:
Vytváranie reklám Instagram v aplikácii Instagram
Alternatívou k vytváraniu reklám na Instagrame pomocou aplikácie Facebook Ads Manager je použitie aplikácie Instagram. Aplikácia Instagram vám umožňuje propagovať existujúci príspevok na Instagrame a verím, že to je jediný spôsob, ako to urobiť.
Pred propagáciou priamo z aplikácie musíte splniť niekoľko požiadaviek:
- Musíte konvertovať na firemný profil na Instagrame. ( Tu je postup !)
- Musíte byť správcom stránky na Facebooku pripojenej k účtu Instagram. (Ak chcete byť pridaní ako správca, tu je návod .)
- Musíte nasledovať Pravidlá inzercie spoločnosti Facebook .
Po nastavení je tu rýchly postup v troch jednoduchých krokoch:
1. Vyberte príspevok, ktorý chcete propagovať
Nájdite príspevok, ktorý chcete propagovať, a kliknite na modré tlačidlo „Propagovať“. Môže sa zobraziť výzva na prihlásenie k účtu Facebook.
2. Vyberte cieľ reklamy
Na rozdiel od správcu reklám na Facebooku si môžete vybrať iba z dvoch cieľov:
- Navštívte svoj web
- Zavolajte alebo navštívte svoju firmu
3. Nastavte tlačidlo akcie, publikum, rozpočet a trvanie
V závislosti od cieľa vašej reklamy budete mať na výber z rôznych tlačidiel akcií. Po výbere tlačidla akcie môžete zadať požadovanú adresu URL, adresu alebo telefónne číslo.
Rovnako ako v aplikácii Facebook Ads Manager si nastavíte, na koho sa chcete zamerať, koľko chcete minúť a ako dlho chcete reklamu zobrazovať.
Pre teba publikum , môžete zacieliť podľa polohy, záujmov, veku a pohlavia.
Pre teba rozpočet , určíte celkový rozpočet pre reklamu. Na rozdiel od správcu reklám na Facebooku si nemôžete zvoliť denný ani celoživotný rozpočet ani meniť žiadne rozšírené možnosti.
Pre vašu reklamu trvanie , zadáte počet dní, počas ktorých chcete reklamu spustiť. Reklama sa spustí okamžite.
Keď budete pripravení, môžete skontrolovať svoju objednávku, zobraziť jej ukážku a propagovať ju.
Kapitola 5:Meranie úspechu
Rovnako ako reklamy na Facebooku, údaje o výkonnosti vašich reklám na Instagrame budú dostupné vo vašom správcovi reklám na Facebooku.
Tabuľka prehľadov aplikácie Facebook Ads Manager môže na prvý pohľad vyzerať zastrašujúco, ale nenechajte sa vystrašiť. Predstavte si to ako tabuľku všetkých vašich reklám a ich metrík výkonnosti. Používanie je jednoduchšie.
Tabuľka prehľadov je ľahko použiteľná, keď získate predstavu o tom, čo dokáže. Na úvod uvádzame niekoľko vecí, ktoré môžete robiť s tabuľkou prehľadov:
Prepínajte medzi reklamnými kampaňami, reklamnými sadami a reklamami
Prvá vec, ktorú možno budete chcieť urobiť, je pozrieť sa na všetky reklamy, ktoré ste vytvorili vy a váš tím, aby ste pochopili celkový obraz.
Reklamy na Facebooku (a Instagrame) majú jednoduchú trojúrovňovú štruktúru: Reklamné kampane> Súpravy reklám> Reklamy.
(Obrázok cez Digitálna Vidya )
Reklamná kampaň je najvyššou úrovňou štruktúry, kde rozhodujete o svojich marketingových cieľoch pre kampaň. V každej reklamnej kampani sa nachádza jedna alebo niekoľko reklamných skupín.
nastaviť je druhá vrstva štruktúry, kde nastavujete zacielenie na publikum, umiestnenie, rozpočty a plán. V každej reklamnej sade je jedna alebo viac reklám.
To je konečná vrstva štruktúry a „konečný produkt“, ktorý ľudia vidia na Facebooku.
Facebook Ads Manager má navigáciu v tvare priečinka, ktorá vám umožňuje prepínať medzi reklamnými kampaňami, reklamnými sadami a reklamami. Týmto spôsobom môžete rýchlo porovnať, ako sa darí rôznym reklamným kampaniam, súborom reklám alebo reklamám.
Analyzujte metriky výkonu svojich reklám na Instagrame
Rovnako ako tabuľka, aj tabuľka prehľadov umožňuje vidieť výkon vašich reklám na Instagrame na prvý pohľad. Uvidíte metriky, ako napríklad výsledky získané z reklám, náklady na reklamy a vynaložená suma.
Ak nevidíte metriky, ktoré vás zaujímajú, môžete stĺpce zmeniť kliknutím na „Stĺpce: výkonnosť“ a potom na „Prispôsobiť stĺpce ...“. Zobrazí sa vyskakovacie okno a môžete vybrať požadované metriky alebo zrušiť výber tých, ktoré nechcete.
Keď máte požadované metriky (alebo stĺpce), môžete údaje zoradiť kliknutím na záhlavie stĺpca alebo exportovať údaje pomocou tlačidla exportu vpravo.
Nakoniec, ak chcete rozbaliť jednotlivé reklamné kampane, reklamné sady alebo reklamy a zobraziť podrobnejšie metriky a grafy, jednoducho kliknite na ich názov. Toto je príklad toho, čo uvidíte:
Často kladené otázky (FAQ) a užitočné tipy
Časté otázky
Môžem vytvárať reklamy na Instagrame bez stránky na Facebooku?
Zdá sa, že je nutná stránka na Facebooku ak chcete spúšťať reklamy na Instagrame. Ak nemáte stránku na Facebooku, ďalšou možnosťou je spúšťať reklamy na Facebooku (s určitými obmedzeniami) .
Môžem vytvárať reklamy na Instagrame bez účtu Instagram?
Áno, môžeš ! Všetko, čo potrebujete, je stránka na Facebooku. Ak nepripojíte účet Instagram, nezabudnite na niekoľko vecí:
- Názov a profilová fotografia vašej Facebook stránky sa použijú vo vašich reklamách na Instagrame, aby ľudia vedeli, že reklamy pochádzajú z vašej firmy.
- Nemôžeš odpovedať na komentáre na vašich reklamách na Instagrame.
- Názov vašej Facebook stránky bude použitý ako popisovač vášho Instagramu, na ktorý nebude možné kliknúť. Ak má názov vašej facebookovej stránky viac ako 30 znakov, bude skrátený s elipsou („...“).
Kde sa zobrazia moje reklamy na Instagrame? Je ich možné vidieť na stolnom počítači?
Instagramové reklamy budú zobrazia sa iba v aplikácii Instagram na zariadeniach iOS a Android. Nebudú sa zobrazovať ľuďom, ktorí prehliadajú Instagram na stolnom počítači alebo na iných mobilných weboch. Ak chcete, aby ľudia videli vaše reklamy na stolnom počítači, môžu byť lepšou voľbou reklamy na Facebooku.
Mám spustiť svoje reklamy na Facebooku aj Instagrame?
Odporúčanie Facebooku je Áno . Keď prevádzkujete reklamy na oboch platformách, Facebook optimalizuje umiestnenie vašej reklamy tak, aby ste dosiahli čo najviac výsledkov s najnižšími nákladmi. Veda o marketingu na Facebooku urobil štúdiu a zistil, že je to pravda . Skúsenosti Smartly.io s reklamami na Facebooku a Instagrame potvrdilo to tiež.
Z tohto dôvodu by možno stálo za zváženie, či sú vaše stratégie na Facebooku a Instagrame zosúladené a či by vaša reklama na Facebooku mohla na Instagrame vyzerať nevhodne a naopak. Napríklad ako náš účet Instagram zameraný na používateľom generovaný obsah , reklama pre Facebook o tipoch pre video marketing bude pravdepodobne vyzerať čudne na informačnom kanáli ľudí na Instagrame.
Existujú nejaké pokyny pre reklamy na Instagrame?
Áno! Facebook má neuveriteľný zdroj o každom type reklamy pre každý marketingový cieľ. Na tomto mieste zobrazuje ukážku reklamy a uvádza návrhové odporúčanie, technické požiadavky a informácie o výzve na akciu pre každý typ reklamy.
3 užitočné tipy na vytváranie reklám na Instagrame
Prvýkrát vytvárať reklamy (a platiť za ne) rozhodne nie je ľahké. Pretože by som vám rád pomohol uspieť s vašimi reklamami na Instagrame, vybral som si niekoľko užitočných tipov na vytváranie skvelých reklám na Instagrame. Nebojte sa preskúmať články uvedené nižšie a prečítať si ďalšie tipy týkajúce sa reklám na Instagram.
Splývajte, nevyčnievajte
(od Doug Baltman , Reklama na Instagrame v roku 2017: Čo potrebujete vedieť )
Doug Dougman odporúča, aby ste na svojom informačnom kanáli Instagramu svoje cieľové publikum použili fotografie, ktoré sa prelínajú s inými fotografiami. V opačnom prípade bude vaša reklama vyzerať ako anorganický obsah a bude menej efektívna. To je rovnaká rada, ktorú poskytuje Facebook . To by mohlo znamenať použitie fotografií ľudí alebo vášho produktu namiesto ilustrácií alebo…
Všeobecným pravidlom je pokúsiť sa vyhnúť umiestňovaniu slov na obrázky ...
Pretože väčšina príspevkov na Instagrame nemá na fotografiách text, všetky fotografie, na ktorých je text, sa budú javiť ako nepatričné. Používatelia Instagramu môžu okamžite zistiť, že ide o reklamu, a rýchlo okolo nej prejsť.
ako hladas ludi na instagrame
Využite obsah generovaný používateľmi (s povolením)
(od Pawel Grabowski , 26 najlepších postupov pri reklamách na Instagram, vďaka ktorým sa stanete vynikajúcim obchodníkom )
Pawel Grabowski vo svojom článku pre AdEspresso zdieľal 20 najlepších postupov pre reklamy Instagram. Medzi 20-timi vynikla rada pri používaní obsahu generovaného používateľmi.
Obsah vytváraný používateľmi je originálnejší a pomáha potenciálnym zákazníkom získať si vo vás dôveru. Pawel citoval správa Nielsena ktorý uviedol, že „hovorí 92 percent spotrebiteľov na celom svete dôverujú zaslúženým médiám, ako sú napríklad odporúčania od priateľov a rodiny, nad všetkými ostatnými formami reklamy . “
Použitie fotografií od vašich zákazníkov v dizajne vašej reklamy (s povolením) zefektívni vaše reklamy na Instagrame a pomôže vám tiež splynúť s vašimi reklamami.
Pomocou zacielenia sa spojte s miestnym publikom
(od Ana Gotter , 26 najlepších postupov pri reklamách na Instagram, vďaka ktorým sa stanete vynikajúcim obchodníkom )
To je skvelá rada pre miestne kamenné podniky. Reklamný systém Facebooku vám umožňuje zacieliť na veľmi konkrétne miesta, zatiaľ čo funkcie obchodného profilu spoločnosti Instagram umožňujú zákazníkom, aby vás kontaktovali alebo sa dostali k vášmu podnikaniu.
Predstavte si, že ste miestnou reštauráciou, ktorá používateľovi v bezprostrednej blízkosti, presne na večeru, zobrazí reklamu s jeho najchutnejším pokrmom. Tento používateľ okamžite uvidí mapu a pokyny k vám. Stačí kliknutie na váš profil a získate súčasne nového zákazníka aj nového nasledovníka.
Pre vás
Páni, to bol dlhý sprievodca. Ďakujeme, že ste sa dostali až do konca!
Rád by som sa dozvedel o vašich skúsenostiach s reklamami na Instagrame. Ak ste už predtým zobrazovali reklamy na Instagrame, aká bola vaša stratégia a aký bol výkon? Ak nie, existuje niečo, čo vám dáva pauzu s reklamami na Instagrame?
Rovnako ako reklamy na Facebooku, verím, že reklamy na Instagrame sa budú neustále vyvíjať a zlepšovať, čo nám umožní vytvárať ešte lepšie reklamy. Dobrý príklad: v procese prípravy tejto príručky spoločnosť Instagram predstavila reklamy v kategórii lead gen a reklamy Instagram Stories.
Ak ste sa nepozerali do reklám na Instagrame, myslím si, že by stálo za to skontrolovať to pre vaše podnikanie.