Sprievodca správcom reklám Snapchat: Ako vytvárať efektívne reklamy Snap

V minulosti, ak ste chceli prevádzkovať Snap Ads ( Snapchat Videoreklamy na celú obrazovku), musíte prejsť niektorým z ich reklamných partnerov. Teraz si však môžete vytvoriť Snap Ads sami prostredníctvom nového nástroja na samoobslužné reklamy Snapchat, Snapchat Ad Manager .

Snapchat do nástroja Snapchat Ad Manager dokonca zahrnul nástroj na vytváranie videí, vďaka ktorému je vytváranie pútavých a úžasne vyzerajúcich vertikálnych videí hračkou.

Sme nadšení z možností, ktoré Snapchat Ad Manager priniesol pre marketingových pracovníkov. Radi by sme vám pomohli začať s vytváraním vašich vlastných reklám Snap a merať ich výkon.

Tu je všetko, čo potrebujete vedieť ...

Kompletný sprievodca začiatočníkom aplikácie Snapchat Ad Manager

Čo sa dozviete v tejto príručke

Tu je krátky pohľad na to, čo bude obsiahnuté v tejto príručke k aplikácii Snapchat Ad Manager. Kliknutím na rýchle odkazy sa dostanete do príslušných sekcií.

OPTAD-3

- Najprv to, čo sú reklamy Snap?
- Výhody reklám Snapchat?
- Rýchly prehľad aplikácie Snapchat Ad Manager
- Ako vytvoriť efektívny Snap Ad s Snapchat Ad Manager
- Okrem Snapchat Ad Manager: Dobré informácie

Najprv to, čo sú reklamy Snap?

Vertikálne videoreklamy na celú obrazovku v trvaní 3 až 10 sekúnd

Snap Ads sú vertikálne videoreklamy na celú obrazovku, ktoré môžu byť dlhé až 10 sekúnd.

Snapchat používateľov (alebo Snapchatters) môžete prejsť prstom nahor, kedykoľvek počas prehrávania videoreklamy, ďalšie - pozrieť si dlhšie video, prečítať článok, nainštalovať aplikáciu alebo navštíviť webovú stránku.

ako overuješ svoj twitter účet

Snap Ads sa objavujú medzi príbehmi priateľov a kurátorským obsahom Snapchat, ako sú príbehy Snapchat alebo príbehy vydavateľov.

Snapchat ponúka aj ďalšie dva typy reklamy: Geofiltre Snapchat a objektívy. Tieto sa ale zatiaľ nedajú vytvoriť v aplikácii Snapchat Ad Manager. Môžeš vytvorte Snapchat Geofiltre online alebo v mobilnej aplikácii , zatiaľ čo vy musíte pracovať s a Snapchat partner vytvárať šošovky.

Výhody reklám Snapchat

Odlišné publikum, silné zacielenie a pohlcujúci zážitok

Snap Ads sú vzrušujúcim, zväčša nevyužitým reklamným kanálom pre obchodníkov.

Tu sú len tri z výhod, vďaka ktorým sú Snap Ads atraktívne:

Aktívna užívateľská základňa: The 166 miliónov Snapchatters ktorí používajú aplikáciu denne, v priemere strávia v aplikácii viac ako 30 minút a otvoria si ju viac ako 18-krát za deň.
Odlišné publikum: Obrovské percentá denných používateľov Snapchatu v USA nie je možné dosiahnuť na Facebooku (35 percent), Instagrame (46 percent), Twitteri (81 percent) a ďalších významných sociálnych platformách, tvrdí Aplikácia Annie . Podobné trendy sa našli aj vo Veľkej Británii
Účinné zacielenie: S údajmi spoločnosti Snapchat, ktoré zahŕňajú údaje z Oracle Data Cloud , môžete osloviť Snapchatters na základe ich demografických údajov a ich online a (dokonca) offline záujmov a správania. Môžete tiež použiť svoje vlastné údaje na oslovenie svojich zákazníkov a podobných Snapchatters na Snapchate.

Ak si stále nie ste istí, či sú reklamy Snap účinné, najmä v porovnaní s inými podobnými reklamami na sociálnych sieťach Facebookové reklamy a Instagramové reklamy , možno by vás tieto štatistiky mohli presvedčiť.

MediaScience niečo urobil výskum (poverená spoločnosťou Snap Inc.) a zistil, že reklamy Snap sú efektívnejšie ako väčšina reklám na sociálnych sieťach niekoľkými spôsobmi:

Presviedčanie: Používatelia si po zhliadnutí rýchleho inzerátu kúpia produkt oveľa pravdepodobnejšie ako väčšina ostatných reklám na sociálnych sieťach - čo je dvojnásobne väčší nárast nákupných úmyslov.
Pozor: Snap Ads sa zobrazujú na celú obrazovku a ako také získavajú až dvakrát viac vizuálnej pozornosti ako väčšina ostatných reklám na sociálnych sieťach. ( Instagramové príbehy v tejto štúdii sa reklamy nezohľadňovali.)
Angažovanosť: Rýchlosť potiahnutia prstom Snap Ads (alebo rýchlosť, ktorou si používatelia prezrú váš web, video alebo aplikáciu) je päťkrát vyššia ako priemerná miera prekliknutia iných reklám na sociálne médiá.
Zvuk: Viac ako 60 percent reklám Snap sa prehráva so zapnutým zvukom. (V porovnaní, 85 percent videí na Facebooku sa sleduje bez zvuku .)

Ak sa teraz trochu viac zaujímate o Snap Ads, poďme sa dozvedieť viac o Snapchat Ad Manager.

Rýchly prehľad aplikácie Snapchat Ad Manager

Predtým, ako si ukážeme, ako vytvoriť reklamy Snap, sa najskôr oboznámime s kľúčovými sekciami aplikácie Snapchat Ad Manager.

Na ľavej strane obrazovky môžete prejsť do kľúčových častí aplikácie Snapchat Ad Manager:

Informačný panel: Na tomto mieste môžete vytvárať, zobrazovať a spravovať svoje reklamy Snap. Metriky svojich reklám môžete vidieť aj ako graf a v tabuľke.
Kreatívna knižnica: Na tomto mieste môžete prezerať, upravovať a vytvárať reklamné kreatívy.
Vlastné publiká: Na tomto mieste môžete pomocou svojich údajov o zákazníkoch vytvoriť zoznamy Snapchatters (ktoré môžete použiť na zacielenie).
Centrum pomoci: Na tomto mieste nájdete príručky, ako robiť rôzne veci v službe Ad Manager, a získate pomoc od Snapchatu.

Teraz začína zábavná časť ...

Prejdime si kroky vytvorenia reklamy Snap a zhodnotenia jej výkonu pomocou aplikácie Snapchat Ad Manager.

Ako vytvoriť efektívny Snap Ad s Snapchat Ad Manager

Ďalej sa dozviete, ako vytvoriť reklamu Snap a vyhodnotiť jej výkon pomocou aplikácie Snapchat Ad Manager v tejto sekcii.

Ak ste oboznámení s Správca reklám na Facebooku , Snapchat Ad Manager je veľmi podobný. Ak reklamy na Facebooku príliš nepoužívate, dostanete sa na ne dosť rýchlo.

Pokojne si založte firemný účet na Snapchate tu , prihláste sa do svojho Snapchat Ad Manager tu , a postupujte ďalej!

Snap Ads používajú rovnakú štruktúru ako reklamy na Facebooku - kampaň, reklamné sady a reklamy. Pri vytváraní rýchlych reklám sa prepracujete k štruktúre: vytvoríte kampaň, reklamnú sadu a potom reklamu.

(Zatiaľ môžete vytvoriť iba jednu reklamnú skupinu a jednu reklamu.)

Ak ste Snap Snap ešte nevytvorili, vyskakovacie okno vás vyzve na vytvorenie kampane, akonáhle sa prihlásite do svojho Snapchat Ad Manager. Začnite tiež kliknutím na „+ Nová kampaň“.

1. Vyberte cieľ svojej kampane

Najskôr sa rozhodnite, čo majú Snapchatters robiť, keď sa im zobrazí vaša Snap reklama. Máte štyri možnosti:

Zvýšte návštevnosť svojich webových stránok
Podporte inštaláciu svojej aplikácie
Zvyšujte povedomie
Zvýšte počet prehratí videa

Poznámka: Ak chcete vykonať ktorúkoľvek z týchto akcií, Snapchatters budú musieť pri prezeraní vašej reklamy prejsť prstom nahor.

Potom nastavte plán svojej kampane. Kampaň môžete spustiť okamžite a spustiť ju na neurčito, alebo môžete určiť dátum začatia a ukončenia. Máte tiež možnosť nastaviť stav (aktívny alebo pozastavený).

Na záver pomenujte svoju reklamnú kampaň. Na uľahčenie hľadania reklamných kampaní by ste mali myslieť na jednoduchú konvenciu pomenovania. Tu je konvencia pomenovania, ktorú môžete použiť:

Ako vytvorím obchodný facebook

(Cieľ) - (Plán) - (Meno člena tímu)

Ak spravujete viac klientov, klienta môžete určiť aj v názve v názve svojej reklamnej kampane.

Stlačením tlačidla Ďalej prejdete k vytváraniu reklamnej skupiny.

Poznámka: Pokúste sa dokončiť nastavenie svojej reklamy naraz, pretože sa zdá, že sa Snapchat počas procesu vytvárania reklamy automaticky neukladá. Ak proces ukončíte v polovici, budete musieť začať od prvého kroku znova.

2. Nastavte publikum, rozpočet a plán svojej reklamnej skupiny

Najskôr reklamnú skupinu pomenujte podľa konvencie pomenovania. Tu je návrh:

(Podrobnosti o publiku) - (Rozpočet) - (Cieľ) - (Časový plán)

Potom existujú tri hlavné sekcie, ktoré je potrebné vyplniť pre vašu reklamnú skupinu - Publikum, Rozpočet a ciele a Plán.

Publikum

Sekcia Publikum obsahuje päť hlavných častí, ktoré vám umožňujú určiť publikum, ktoré chcete osloviť:

Zemepis: Musíte zvoliť krajinu, na ktorú chcete zacieliť. Potom môžete spresniť svoje geografické zacielenie zahrnutím alebo vylúčením určitých oblastí krajiny.
Demografické údaje: Ľudí, ktorých chcete osloviť, môžete určiť podľa ich veku, pohlavia, jazyka, príjmu, rodičovského stavu a ďalších.
Publikum: Môžete dokonca zacieliť na ľudí podľa toho, čo sa im páči, čo si kúpili, čo pozerali a kde boli. Môžete tiež zacieliť na svojich zákazníkov na Snapchate (t.j. Snap Audience Match Audience ) a Snapchatters, ktorí sú im podobní (t.j. Vyzerajúce publikum ).
Umiestnenia: Môžete si zvoliť, či chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba v kurátorskom obsahu Snapchat, ako sú príbehy Snapchat a príbehy vydavateľov („Umiestnenie obsahu“) alebo všetky Snapchat vrátane príbehov priateľov („All Snapchat“).
Zariadenia: Na záver môžete definovať zariadenia, na ktoré chcete zacieliť, na základe operačného systému (Android, iOS alebo oboch), typu pripojenia (mobilné, wifi alebo oboch) a poskytovateľa služieb (AT&T, O2 atď.)

Aj keď sa od vás vyžaduje iba výber krajiny, stanovenie konkrétnejšej cieľovej skupiny vám pomôže dosiahnuť lepšie výsledky— majte na pamäti, že Snapchat nedovoľte, aby súbory reklám oslovili menej ako 1 000 ľudí .

Tu sú nejaké zacielenie na najlepšie postupy zo Snapchatu :

Udržujte svoje publikum menšie ako 20 miliónov ľudí pri rovnakej kreatíve
Vytvorte reklamnú skupinu pre každú jedinečnú skupinu ľudí, ktorú sa snažíte osloviť
Vyskúšajte Lookalike Audience na hľadanie a hľadanie nových zákazníkov
Skúste použiť viac reklám na skupinu reklám, aby ste videli, akú výkonnosť majú rôzne kreatívy s rovnakým publikom

Rozpočet a ciele

V sekcii Rozpočet a ciele môžete uviesť denný rozpočet, cieľ a sumu cenovej ponuky.

Zdá sa, že minimálna suma pre denný rozpočet je 100 USD. Akékoľvek nižšie a nebudete môcť kliknúť na „Ďalej“.

Zobrazovanie vašich reklám bude optimalizované pre cieľ a sumu ponuky, ktorú ste určili. Účtovať vám však budeme na základe počtu zobrazení vašej reklamy.

Napríklad nastavíte cieľ ako inštaláciu aplikácie a cenovú ponuku 10 dolárov. Spoločnosť Snapchat použije vašu ponuku vo výške 10 USD na porovnanie s ponukami iných inzerentov v aukcii. Snapchat potom zobrazí vašu reklamu ľuďom, o ktorých si myslí, že si s najväčšou pravdepodobnosťou nainštalujú vašu aplikáciu, nad reklamami inzerentov s nižšou cenovou ponukou.

Snapchat vám však nebude účtovať 10 dolárov zakaždým, keď si niekto nainštaluje vašu aplikáciu. Poplatok vám bude účtovaný na základe počtu zobrazení vašej reklamy. Každá inštalácia aplikácie by teda mohla stáť viac alebo menej ako 10 dolárov.

ako si vyrobiť vlastný filter pre snapchat zadarmo

Odporúča sa nastaviť sumu cenovej ponuky na hodnotu, ktorú pre vás každá cieľová akcia (napr. Inštalácia aplikácie) stojí. Ak nedosahujete požadované výsledky, mohli by ste skúste zvýšiť svoju cenovú ponuku .

Časový plán

V sekcii Plán môžete nastaviť plán pre konkrétnu skupinu reklám (ktorý sa líši od plánu reklamnej kampane v predchádzajúcom kroku).

Pretože v každej reklamnej kampani môžete prevádzkovať viac reklamných sád, tieto reklamné skupiny sa tiež nachádzajú môcť majú kratší rozvrh ako ich reklamná kampaň.

Keď nastavíte publikum, rozpočet a plán svojej reklamnej skupiny, stlačte Ďalej a pokračujte v vytváraní svojej reklamy.

3. Vyberte typ reklamy a nahrajte kreatívu

Teraz ste pripravení vytvoriť si Snap Ad. Najskôr budete musieť zvoliť typ reklamy:

Vyplňte základné informácie (napríklad názov kreatívy) a vyberte požadovaný typ reklamy.

V súčasnosti sú na Snapchate k dispozícii štyri typy reklám:

Iba horný Snap: Top Snap je troj až desaťsekundová videoreklama, ktorú uvidia Snapchatters. Výzva na akciu pre tento typ reklamy nebude potiahnutá prstom nahor, pretože nebude k dispozícii žiadne video ani odkaz.
Webové zobrazenie: Tento typ reklamy vám umožňuje zvýšiť návštevnosť vášho webu (nezabudnite, že všetka návštevnosť bude mobilná), aby ste mohli vykonať zamýšľanú akciu: kúpiť produkt, vykonať rezerváciu, prečítať si článok atď.
Inštalácia aplikácie: Tento typ reklamy vám pomáha zvýšiť návštevnosť stránky vašej aplikácie v Apple App Store alebo Google Play Store, aby mohla aplikácia Snapchatter vašu aplikáciu ľahko nainštalovať.
Dlhodobé video: Tento typ reklamy slúži ako upútavka na vaše dlhotrvajúce video, ktoré môže trvať až 10 minút.

Poznámka: Zdá sa, že typ reklamy na článok (ktorý odkazuje na multimediálnu stránku) v aplikácii Snapchat Ad Manager zatiaľ nie je k dispozícii. Riešením je nateraz použitie typu reklamy zobrazenia na webe.

Nahrajte alebo vytvorte svoj obsah

Pred nahraním alebo vytvorením reklamnej kreatívy je potrebné dokončiť niekoľko drobných detailov.

Značka: Zadajte názov svojej značky (maximálne 25 znakov vrátane medzier). Zobrazí sa v ľavom hornom rohu vašej reklamy Snap.
Nadpis: Zadajte nadpis (maximálne 34 znakov vrátane medzier). Zobrazí sa priamo pod značkou.
Výzva do akcie: V zozname vyberte požadovanú výzvu na akciu. Dostupné možnosti budú závisieť od typu reklamy, ktorý ste vybrali. Zobrazí sa v dolnej časti reklamy Snap.

„Mediálny súbor“ je vertikálne video, ktoré chcete použiť pre svoju reklamu Snap. Ak ste ho už vytvorili alebo chcete na jeho vytvorenie použiť softvér tretej strany, jednoducho ho pridajte do svojej reklamy kliknutím na tlačidlo Nahrať.

Ak si nie ste istí, ako vytvoriť vertikálne videá, Snapchat má toto pre vás zoradené! Kliknite na tlačidlo Vytvoriť a zobrazí sa vám odkaz Snap Publisher , Aplikácia Snapchat na online úpravy videa.

Tu môžete vytvoriť úplne nové video alebo upraviť niektorú z pekne navrhnutých šablón. Snap Publisher sa cíti celkom intuitívne a umožňuje vám vykonávať základné až pokročilé úpravy videa. Tu je krátke trojminútové video Marketing Land o veciach, ktoré môžete robiť s vydavateľom Snap:

Čo sa týka obsahu vašej reklamy Snap, selfie videá sú skvelou možnosťou na spustenie reklamy, podľa Liama Copelanda, riaditeľa rozhodovacej vedy pre stratégiu pohybu . Možno preto, že vyzerajú ako príbehy priateľov a vďaka nim Snapchatters spôsobuje, že reklama nebude ničím rušiť.

Trik spočíva v natáčaní videí na telefónoch iPhone pomocou prednej kamery s talentom vpredu a v strede - a podľa Copelanda bez značky do troch až piatich sekúnd.

„Čím je reklama organickejšia a čím neskôr sa značka objaví, tým je pravdepodobnejšie, že používateľ prejde prstom nahor, aby si mohol prezrieť dlhodobý obsah alebo webový obsah,“ uviedol.

Ďalšie tipy na vytváranie skvelých reklám Snap nájdete v centre pomoci Snapchatu, kde sa nachádzajú uvedené špecifikácie a ponúkané rady pre každý typ reklamy . Tu uvádzame iba niektoré z najlepších osvedčených postupov tam :

Ak chcete povzbudiť prejdením prstom nahor, použite na hovor hovorový hovor
Tri až päť sekúnd je príjemným miestom pre dĺžku akcie Snap Ad, ktorá má podporiť akciu
Zadajte ponukovú správu, ak je k dispozícii, do dvoch alebo troch sekúnd

Posledným krokom pri vytváraní rýchlych reklám je vyplnenie alebo nahranie prílohy - web, stránka aplikácie alebo video, ktoré majú Snapchatters vidieť, keď prejdú prstom nahor.

4. Spustite kampaň

Kliknite na položku Spustiť kampaň a vaša reklamná kampaň je pripravená.

Ak ste to sledovali, práve ste nastavili svoju prvú kampaň s reklamami. Blahoželáme!

5. Monitorujte, optimalizujte a reportujte

Po spustení reklamnej kampane budete možno chcieť sledovať jej výkonnosť, upraviť plán alebo rozpočet alebo nahlásiť výsledky. To všetko môžete ľahko urobiť na hlavnom paneli aplikácie Snapchat Ad Manager.

Monitorujte výkonnosť svojej reklamy: Na hlavnom paneli sa zobrazia celkové metriky reklám a jednotlivé reklamné metriky jednotlivých kampaní. Kliknutím na jej názov môžete prejsť na každú kampaň, množinu reklám alebo reklamu a aktualizáciou výberu dátumu zobraziť metriky pre konkrétny rozsah dátumov.

Zobrazené predvolené metriky reklamy sa budú meniť podľa cieľa kampane. Metrické stĺpce tabuľky môžete prispôsobiť kliknutím na možnosť „Prispôsobiť stĺpce“ v pravom hornom rohu tabuľky.

(Tu sú definície všetkých metrík, ktoré uvidíte v aplikácii Snapchat Ad Manager )

Upravte časový rozvrh alebo rozpočet reklamy: Pri prezeraní kampane alebo reklamnej skupiny sa v pravom hornom rohu stránky zobrazí tlačidlo Upraviť. Snapchat vám umožňuje upraviť niekoľko podrobností o vašej kampani alebo reklamnej sade.

Kampaň:

Názov kampane
Denný rozpočet (musí to byť viac ako 70 percent zo súčtu denných rozpočtov všetkých reklamných sád v kampani.)
Časový plán
Postavenie

Nastaviť;

Názov reklamnej skupiny
Časový plán
Denný rozpočet
Výška ponuky

Nahlásenie výsledkov reklamy: Ak chcete nahlásiť výsledky svojich reklám, kliknite na tlačidlo stiahnutia vedľa položky „Prispôsobiť stĺpce“ a získate súbor CSV tabuľky, ktorú si prezeráte.

ako urobiť priamy prenos na instagrame

K dispozícii je tiež možnosť rozdeliť výsledky podľa dňa, týždňa alebo mesiaca, aby ste videli, aký výkon má reklama v priebehu času.

Okrem Snapchat Ad Manager: Dobré informácie

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat vám veľmi uľahčil sledovanie reklamných kampaní, a to aj na cestách. Vďaka mobilnému hlavnému panelu Snapchat môžete vidieť výkonnosť svojich reklám priamo v aplikácii Snapchat. Nie je potrebná žiadna ďalšia aplikácia.

Momentálne sa zdá, že môžete zobraziť iba metriky svojej reklamy, ale nie ich upravovať.

Ak chcete získať prístup k Snapchat Mobile Dashboard, potiahnite prstom nadol v režime fotoaparátu, klepnite na ikonu ozubeného kolieska, klepnite na „Snap Ads“ a vyberte svoj účet.

Snapchat obchodný manažér

Snapchat Business Manager je miesto, kde spravujete svoje reklamné účty (napr. Fakturácia a prístup) a členov (napr. Roly a povolenia).

Každý firemný účet môže mať viac reklamných účtov a každý reklamný účet môže mať viac členovia s rôznymi rolami a oprávneniami . Iba správcovia firemného účtu môžu pozývať členov a prideľovať im roly.