Knižnica

Kompletný, vždy aktualizovaný sprievodca inzerciou na Facebooku

Zistilo sa, že sociálne médiá sú najúčinnejší kanál digitálnej reklamy na získanie väčšieho počtu zobrazení, kliknutí a konverzií. Vyniká najmä Facebook - v niektorých prípadoch 7x lacnejšie ako ďalší najdostupnejší reklamný kanál pre sociálne médiá (Twitter).

Môžete utratiť už za 5 dolárov na Facebookovú reklamu a uvidíte významné výsledky.

Znie to skvele, však!



Radi by sme vám uľahčili uvedenie do prevádzky pomocou reklám na Facebooku. Toto sú presné kroky a ponaučenia, ktoré sme si vzali pri budovaní vlastných kampaní s platenými reklamami. Tento príspevok budeme priebežne aktualizovať o najnovšie správy a poznatky.

Máte nejaké nápady, ako vylepšiť tento príspevok? Páčia sa nám vaše komentáre! Napíšte nám sem a my príspevok skontrolujeme a aktualizujeme (a dáme vám shoutout!).

facebook-adverting-feature


Stiahnite si PDF tejto príručky
Chcete si tohto sprievodcu odložiť na neskôr? Tu si môžete zadarmo stiahnuť PDF .

Ako sa orientovať v tejto príručke

S reklamami na Facebooku sa dá veľa naučiť! A viem, že toho veľa vynechám. Tento článok predstavuje najlepší pokus o pokrytie všetkých dôležitých aspektov reklamy na Facebooku pre niekoho, kto práve začína. Aby sme uľahčili strávenie, rozdelili sme tohto sprievodcu do štyroch kapitol. Tu nájdete všetky potrebné informácie:

Kapitola 1: Úvod do reklám na Facebooku : podrobný pohľad na faktory, ktoré podniky a značky berú do úvahy pri výbere reklám na Facebooku, a niekoľko rýchlych tipov, ako s reklamami začať.

Kapitola 2: Ako sprievodcovia : Informácie a snímky obrazovky, kde nájdete všetko a ako nastaviť rôzne typy reklám na Facebooku.

Kapitola 3: Ako si vybrať publikum pre svoje reklamy : Zacielenie na publikum je miesto, kde sa reklama na Facebooku môže stať skutočne silnou a významnou. Tu vám ukážeme, ako nájsť pre svoje reklamy to správne publikum.

odkiaľ majú youtuberi hudbu na pozadí

Kapitola 4: Rozpočtovanie, analýza a úspešné stratégie : V nádeji, že odpoviem na otázku „Čo tu mám robiť?“ Stratégie pre publikum, rozpočet, typy reklám, správy a vizuály.

Kapitola 1:


Úvod do reklám na Facebooku

Všetko, čo potrebujete, aby ste mohli začať pracovať s reklamami na Facebooku.

facebook-ads-kapitola1

koniec riadku

Prvá vec prvá: Prečo používať reklamy na Facebooku?

Facebook Advertising je teraz jedným z najefektívnejších nástrojov na rozšírenie vášho podnikania, vytváranie verných zákazníkov a generovanie potenciálnych zákazníkov a predaja. Teraz sú koniec 3 milióny firiem inzerujúcich na Facebooku a nikdy nebol lepší čas začať ako teraz.

Tu je len niekoľko dôvodov, prečo je Facebook Advertising pre obchodníkov nesmierne vzrušujúci:

  • Veľkosť publika: Facebook sa v súčasnosti môže pochváliť viac ako 1,13 miliardami aktívnych používateľov denne - z toho 1,03 miliardy má prístup k sociálnej sieti prostredníctvom mobilných zariadení.
  • Pozor: Ľudia trávia veľa času na sociálnych sieťach. Priemerný používateľ utráca asi 50 minút každý deň iba na Facebooku, Instagrame a Messengeri .
  • Pokles organického dosahu: Organický dosah na Facebooku je už pár rokov na ústupe a takmer dosiahol nulu. Ak chcete teraz preraziť, Facebook je sieťou iba s platením za hranie.
  • Zacielenie: Možnosti zacielenia v rámci reklám na Facebooku sú neuveriteľné. Firma môže zacieliť na používateľov podľa polohy, demografických údajov, veku, pohlavia, záujmov, správania a oveľa viac.
traťový rez

Výhody a nevýhody reklamy na Facebooku

Skôr ako sa dostaneme príliš hlboko do podrobností reklamy na Facebooku, chcel som sa s tým podeliť úžasný zoznam výhod a nevýhod blogu Moz , čo nám pomohlo pri rozhodovaní o tom, ako pokračovať v reklamách na Facebooku Nárazník .

Pros

  • Kampane sa dajú ľahko sledovať
  • Okamžitý prílev dopravy
  • Kompletná kontrola nad vašim denným rozpočtom a maximálnou cenou za kliknutie
  • Okamžitá návratnosť investícií (môžete ľahko definovať cenu za konverziu a pochopiť, aký je váš zisk)
  • Viac možností zacielenia vrátane miest, regiónov, veku, záujmov / záujmov, príjmovej skupiny a ďalších demografických údajov
  • Ľahšie nastavenie ako Google AdWords
  • Schopnosť osloviť ľudí na začiatku nákupného procesu skôr, ako si uvedomia svoju potrebu, a zároveň rafinovaným spôsobom zachytiť tých, ktorí si túto potrebu uvedomujú.
  • Pomocou obrázkov a videí môžete upútať záujem cieľového trhu a pomôcť vám predať vaše výrobky a služby
  • CPC je relatívne lacná v závislosti od vášho odvetvia (v priemere najviac 0,61 USD za kliknutie)

Zápory

  • Ak je nastavené a spravované nesprávne, môže to byť nákladné, ale menej ako v prípade služby Google AdWords
  • V závislosti na vašom cieľovom trhu môže byť väčšina veľkého potenciálneho publika irelevantná (napríklad reklamu Facebooku by sme neodporúčali, ak by niekto slúžil alebo dodával svoje produkty a služby iba jednému mestu).
  • Nie je možné zacieliť svoje reklamy na určité časy v priebehu dňa alebo v určité dni v týždni, pokiaľ nezvolíte celoživotný rozpočet
  • Najvhodnejšie pre tých, ktorí pôsobia na trhoch B2C
  • Oslovenie ľudí príliš skoro v nákupnom cykle by mohlo znížiť konverzný pomer vášho cieľa
traťový rez

Začíname

Na hlavný panel s reklamami na Facebooku sa môžete dostať na adresu https://www.facebook.com/ads/manager alebo kliknite na šípku rozbaľovacej ponuky v pravom hornom rohu Facebooku a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Spravovať reklamy.

Ponuka Spravovať reklamy

Orientácia v prístrojovej doske

Na informačnom paneli reklám môžete spravovať všetky aspekty svojej skúsenosti s reklamami na Facebooku. Je toho veľa! Na tomto mieste nájdete všetky základné nástroje, ponuky a tlačidlá.

Facebook-reklama

Každej z týchto možností sa budeme venovať v sekciách článku nižšie. Ak chcete nájsť presnú frázu, môžete použiť kombináciu klávesov CTRL + F alebo CMD + F.

koniec riadkuKapitola 2:


11 rôznych typov reklamy na Facebooku

(A ako nastaviť každý z nich)

Macbook

koniec riadku

Reklamy na Facebooku sú mimoriadne všestranné a v súčasnosti existuje 11 rôznych variácií, ktoré môžete použiť na vyriešenie celého radu obchodných problémov, od smerovania prenosu na vaše webové stránky až po oslovenie ľudí vo vašej oblasti.

Ďalej uvádzame zoznam rôznych reklám, ktoré majú inzerenti na Facebooku k dispozícii. V tejto kapitole vás prevedieme jednotlivými typmi reklám.

  1. Posilnite svoje príspevky
  2. Propagujte svoju stránku
  3. Pošlite ľudí na svoj web
  4. Zvýšte počet konverzií na svojom webe
  5. Získajte inštalácie svojej aplikácie
  6. Zvýšte zapojenie svojej aplikácie
  7. Oslovte ľudí v okolí vašej firmy
  8. Zvýšte účasť na svojom podujatí
  9. Nechajte ľudí, aby si uplatnili vašu ponuku
  10. Získajte zhliadnutia videa
  11. Zbierajte potenciálnych zákazníkov pre svoje podnikanie
traťový rez

Ako zvoliť typ reklamy

Keď idete vytvoriť novú reklamu na Facebooku (kliknutím na zelené tlačidlo na hlavnom paneli reklám) , budete si môcť vybrať z týchto 11 rôznych možností, z ktorých všetky majú jedinečné zameranie na rozvoj vašej firmy alebo stránky.

FB-reklamy

Všeobecné nastavenie pre každý bude podobné: Pôjdete od výberu typu reklamy (cieľ), cez výber publika a rozpočtu (sada reklám), až po samotnú reklamu (reklama).

Tu je rýchly prehľad všetkých 11.

1. Posilnite svoje príspevky

Posilnené reklamy na Facebooku

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a zvolení možnosti „Zvýšte svoje príspevky“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu zo svojich stránok na Facebooku alebo zadajte jej adresu URL
  2. Vyberte predchádzajúcu aktualizáciu, ktorú ste zverejnili na svojej stránke (alebo vytvorte novú aktualizáciu)
  3. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skoč do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete prejsť do reklamnej kreatívy. Dobrá správa pri vylepšených post kampaniach: reklamná kreatíva je už pre vás pripravená! Kreatíva je príspevok!

Na tejto obrazovke môžete zmeniť príspevok, ktorý chcete zvýrazniť, a (tu je najpraktickejšia časť tohto kroku), kde si môžete pozrieť, ako budú vaše vylepšené príspevky vyzerať na troch rôznych miestach v rámci Facebooku:

  1. Informačný kanál správ pre počítač
  2. Mobilný spravodajský kanál
  3. Pravý stĺpec na ploche

V ukážke reklamy môžete kliknutím zobraziť jednotlivé umiestnenia:

facebook-ads-preview-views

Odtiaľto môžete tiež určiť, kde sa majú vaše reklamy zobrazovať. Ak chcete, aby sa vaša reklama nezobrazovala, kliknite na odkaz Odstrániť napravo od ukážky.

Facebook reklamy kreatívne odstrániť miesta

Tip: Príspevky môžete tiež vylepšiť priamo zo svojej stránky na Facebooku alebo v informačnom kanáli noviniek. Stačí kliknúť na tlačidlo Zvýšiť príspevok traťový rezzobrazené pri ktoromkoľvek z vašich príspevkov.

Páči sa mi stránka - reklamy na Facebooku

2. Propagujte svoju stránku

Pravidlo 20 textov

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti „Propagujte svoju stránku“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu zo svojich stránok na Facebooku alebo zadajte jej adresu URL
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skoč do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete nastaviť kreatívne prvky reklamy: fotografiu, text a ďalšie. Najprv budete vyzvaní, aby ste vybrali obrázok, ktorý chcete použiť. Môžete si vybrať, či chcete nahrať ten svoj, alebo si môžete vybrať zo zbierky prehľadávaných fotografií zo služby Shutterstock alebo z knižnice obrázkov, ktoré ste použili v predchádzajúcich reklamách.

Ak chcete ľahko vytvoriť variácie svojej reklamy a vyskúšať, ako fungujú rôzne obrázky , môžete vytvoriť až 6 reklám naraz nahraním viacerých obrázkov z tejto jednej obrazovky.

Pri výbere obrázkov ponúka Facebook tieto pokyny:

  • 1 200 x 444 pixelov (šírka a výška)
  • Pomer obrázkov: 8: 3 (v zásade platí, že ak vydelíte šírku obrázka o 8 a výšku o 3, výsledok by mal byť rovnaký)
  • Váš obrázok je najlepší s minimálnym textom, ideálne by malo byť, ak by 20% alebo menej obrázka tvoril text

Toto posledné usmernenie je zaujímavé! Ešte pred niekoľkými týždňami to bolo skôr pravidlo ako usmernenie. Reklamy by boli odmietnuté, ak obrázok prekročil 20% textu.

Facebook odvtedy zmiernil svoj postoj k tejto otázke. Ako hlásil Jon Loomer :

Vaše reklamy už nebudú odmietnuté pre príliš veľa textu. Čím viac však bude textu na vašom obrázku, môžete očakávať menšiu distribúciu a vyššie náklady.

Pravidlo 20% bolo zavedené z veľmi dobrého dôvodu: Facebook dbá na estetiku zobrazovania reklám vo svojej sieti a svojim používateľom chce zabezpečiť najvyššiu kvalitu a najlepší možný zážitok. Používatelia Facebooku uprednostňujú reklamy s menším počtom textu.

Facebook reklamy 20 percent textu pravidlo mriežky

Facebook ponúka nástroj na kontrolu pravidla 20% textu a zistite, či váš obrázok spĺňa usmernenie. Navštívte nástroj a nahrajte svoj obrázok. Facebook do obrázka pridá prekrytie mriežkou a môžete kliknúť na ľubovoľné políčko s textom. Ak políčka, ktoré ste vybrali, tvoria menej ako 20% obrázka, môžete vyraziť!

aktualizovať textovú reklamu na Facebooku

Ďalej môžete nahrať sériu troch až siedmich fotografií, ktoré Facebook spojí do jedného videa ako prezentáciu. Môžete zvoliť tvar prezentácie (štvorec alebo obdĺžnik), dĺžku, počas ktorej bude obrázok viditeľný, a prechod (žiadny alebo vyblednutý) z jedného obrázka na druhý.

A ak máte video, ktoré by ste najradšej použili na propagáciu stránky, môžete ho sem tiež pridať.

Po výbere obrázka, prezentácie alebo videa môžete prispôsobiť text, ktorý sa zobrazí ako aktualizácia nad reklamou. Kliknite do textového poľa a upravte ich. Môžete použiť horný limit 90 znakov.

Nadpis na pravej strane Facebook

Na pravom paneli editora reklám môžete zobraziť ukážku svojej reklamy a vybrať, na ktorých miestach sa má zobrazovať. Facebook predvolene zobrazuje reklamu v informačnom kanáli správ pre počítač, mobilnom spravodajskom kanáli a v pravom stĺpci pre počítač. Kliknutím odstránite ktorúkoľvek z týchto možností.

V časti „Zobraziť rozšírené možnosti“ sú ďalšie tri miesta, ktoré je možné prispôsobiť.

1. Pridajte nadpis (toto sa zobrazuje iba v pravom stĺpci na pracovnej ploche).

Možnosti ponuky stránky na Facebooku

2. Vyberte, kde návštevník končí mali by sa prekliknúť na vašu stránku. Ľudia sa predvolene dostanú na vašu časovú os. Z ponuky stránky na Facebooku môžete tiež zvoliť ľubovoľnú inú stránku, na ktorú ste vytvorili odkaz, napríklad Video, Fotografie, Udalosti alebo vlastné stránky.

traťový rez

3. Môžete tiež sledovať konverzie. Sledovanie konverzií pomocou služby Facebook zahŕňa inštaláciu konverzného pixelu, ktorému sa budem venovať v nasledujúcej časti. Teraz tam hop ak si zvedavý.

Posielajte Traffic - Facebook reklamy

3. Pošlite ľudí na svoj web

jeden obrázok alebo reklama

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti „Odoslať ľudí na váš web“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Zadajte adresu URL stránky, ktorú chcete propagovať (napr. https://buffer.com/agency )
  2. (Voliteľné) Vyberte konverzný pixel, aby ste mohli ďalej sledovať výkonnosť reklamy (viac v pixeloch tu )
  3. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skoč do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť kreatívu. Prvou možnosťou prispôsobenia pre reklamy na webe je výber, či chcete v reklame zobraziť jeden obrázok alebo video alebo v reklame viac obrázkov (až päť).

fb-rozloženie reklám

Za výber jeden obrázok alebo video , uvidíte rovnaké možnosti obrázkov, aké ste mali pre reklamu „Propagujte svoju stránku“: jeden obrázok, prezentácia alebo video.

Pre viacnásobný obrázok Táto možnosť vám umožní vytvoriť kolotoč obrázkov, z ktorých každý bude mať vlastné nadpisy a popisy.

Pri viacerých obrázkoch budete mať možnosť prispôsobiť si štyri rôzne aspekty karuselu:

  1. Obrázok: Nahrajte nový obrázok alebo si vyberte niektorý z knižnice. Obrázok môžete orezať z editora, aby sa zobrazili správne časti.
  2. Nadpis
  3. Opis (nepovinné)
  4. Výzva na akciu: Zmeny výzvy na akciu sa prejavia na všetkých snímkach vášho karuselu. Môžete si vybrať medzi tlačidlom Použiť teraz, Rezervovať teraz, Kontaktujte nás, Darovať teraz, Stiahnúť, Viac informácií, Nakupovať teraz, Zaregistrovať sa, Sledovať viac alebo bez tlačidla.

(Bonus: Cieľovú adresu URL pre každý obrázok môžete tiež zmeniť, ak napríklad máte špeciálne vstupné stránky pre každú jedinečnú funkciu, ktorú prezentujete.)

traťový rez

Okrem toho si pri možnosti viacerých obrázkov môžete zvoliť, aby Facebook najskôr zobrazil najvýkonnejší obrázok (ten, na ktorý kliká väčšina ľudí), a na konci vášho kolotoča sa môžete rozhodnúť, že Facebook pridá ďalší posuňte s profilovým obrázkom svojej Stránky a výzvou na akciu k „Zobraziť viac na [váš web].“

Podobne ako predchádzajúce typy reklám, aj v prípade reklamy „Odoslať ľudí na váš web“ si môžete zvoliť, či sa majú zobrazovať v informačnom kanáli správ pre počítače alebo mobilné zariadenia a v pravom stĺpci pre počítače. Ďalej si môžete zvoliť niekoľko ďalších možností:

  1. Zobrazovanie vašej reklamy v sieti publika Facebooku, ďalších mobilných aplikáciách a sieťach vlastnených spoločnosťou Facebook.
  2. Zobrazuje sa vaša reklama na Instagrame.

Každá z týchto možností má náhľady v editore reklám, aby ste mohli vidieť svoje reklamy v akcii.

Zvýšte počet konverzií - reklamy na Facebooku

Tip: Keď na svoj web smerujete návštevnosť z konkrétnej reklamy z Facebooku, dobre si premyslite vstupnú stránku, na ktorú bude prevádzka narážať. Cíti sa stránka vyrovnaná s kópiou vašej reklamy? Existujú jasné výzvy na akciu? Cítia reklama a stránka súvislosť?

4. Zvýšte počet konverzií na svojom webe

traťový rez

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti Zvýšiť počet konverzií nasledujú ďalšie kroky:

  1. Zadajte webovú adresu, ktorú chcete propagovať
  2. Dôležité: Vyberte konverzný pixel na sledovanie konverzií reklamy (viac na pixeloch tu )
  3. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skočiť do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť kreatívu pre svoju reklamu. Funguje to rovnako ako v prípade vyššie uvedeného typu reklamy „Posielať ľudí na môj web“. Môžete si vybrať medzi jedným obrázkom, jedným videom alebo viacerými obrázkami. Tu sú k dispozícii všetky rovnaké možnosti:

  • Pripojte stránku na Facebooku
  • Napíšte nadpis, ktorý sa zobrazí pod vybranými obrázkami / videom
  • Pridajte text popisu, aby ste sa dostali nad obrázky / video
  • Vyberte výzvu na akciu
  • Vyberte, kde sa má reklama zobrazovať: V informačnom kanáli správ (pre počítače alebo mobilné zariadenia), v reklamnej sieti Facebooku, na Instagrame a v pravom stĺpci (iba pre počítače).
Získajte inštalácie svojej aplikácie - reklamy na Facebooku

5. Získajte inštalácie svojej aplikácie

traťový rez

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti „Získať inštalácie“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte aplikáciu, a to buď zadaním názvu svojej aplikácie, alebo vložením adresy URL z obchodu iOS App Store alebo Google Play. (Môžete inzerovať ľubovoľnú aplikáciu, ktorú ste zaregistrovali na vývojárskej stránke Facebooku .)
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skoč do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť kreatívu pre svoju reklamu. Rovnako ako iné reklamy, aj tu si môžete vybrať medzi jedným obrázkom / videom alebo viacerými obrázkami. Známe budú aj ďalšie možnosti prispôsobenia: Nadpis, text, stránka na Facebooku atď.

Najmä pre tento typ reklamy existuje len málo rozdielov.

1. Ukážka reklamy: Reklamy na inštaláciu aplikácie sa zobrazujú iba v mobilných aplikáciách a na webových stránkach.

2. Priame odkazy: Môžete odkazovať priamo na konkrétnu obrazovku alebo stav vo svojej aplikácii. Ak máte napríklad adresu URL, ktorá odkazuje na konkrétnu stránku produktu alebo stránku účtu v aplikácii, môžete na ňu priamo odkazovať.

3. Tlačidlá výzvy na akciu: Existuje niekoľko ďalších špecifických výziev na akciu pre aplikácie, z ktorých si môžete vybrať. Tu je úplný zoznam:

  • Rezervovať
  • Stiahnuť ▼
  • Nainštalovať teraz (predvolené)
  • Uč sa viac
  • Počúvajte teraz
  • Hrať hru
  • Nakupuj teraz
  • Prihlásiť Se
  • Použiť aplikáciu
  • Pozrieť viac
  • Pozeraj video

4. Pridajte sledovanie konverzií. Viac tu .

Zvýšte angažovanosť v aplikáciách - reklamy na Facebooku

6. Zvýšte zapojenie svojej aplikácie

traťový rez

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a zvolení možnosti „Zvýšiť interakciu“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte aplikáciu, a to buď zadaním názvu svojej aplikácie, alebo vložením adresy URL z obchodu iOS App Store alebo Google Play.
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skočiť do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť kreatívne prvky reklamy. Pre typ reklamy „Zvýšte interakciu s aplikáciou“ sú tu nastavenia úplne rovnaké ako pre typ reklamy „Získať inštalácie aplikácie“. Hlavný rozdiel medzi nimi je v cieľovej a cieľovej hodnote každého z nich. V prípade inštalácií aplikácií by vás zvyčajne malo zaujímať viac registrácií typu point-of-entry, ktoré odkazujú na stránku inštalácie vašej aplikácie.

S typom reklamy „Zvýšiť zapojenie aplikácie“ vás pravdepodobne bude zaujímať nastavenie priamych odkazov na Facebooku, kde môžete odkazovať na konkrétne miesta v aplikácii a zvyšovať tak ich zapojenie. Napríklad v Bufferi môžeme inzerovať aktuálnym používateľom aplikácií a vložiť pre nich odkaz na prezeranie príspevkov v ich poradí (a odkaz priamo tam).

Facebook Local Ads - Facebook reklamy

7. Oslovte ľudí v okolí vašej firmy

možnosti facebookovej mapy3

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti „Oslovte ľudí vo vašom okolí“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu zo svojich stránok na Facebooku alebo zadajte jej adresu URL
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. Na rozdiel od všetkých ostatných tu uvedených typov reklám na Facebooku vás nastavenia publika pre „Oslovte ľudí vo vašej blízkosti“ vyzvú, aby ste vybrali oblasť z mapy a potom reklamu zacielili na ľudí v týchto oblastiach.

ako získam viac ig nasledovníkov

Predvolene sa mapa bude sústreďovať na adresu vašej firmy. Do textového poľa pod mapou môžete zadať ľubovoľnú adresu, ktorú chcete, a nastaviť polomer na ktorékoľvek z 8 predvolených hodnôt (od 1 míle do 50 míľ) alebo vlastný polomer míle.

traťový rez

Keď je mapa na svojom mieste, môžete tiež kliknutím presunúť cieľovú oblasť do iného bodu na mape.

(Ďalšie informácie a tipy týkajúce sa týchto nastavení nájdete na skok do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť samotnú reklamu. Tieto reklamy na lokalizáciu majú štyri rôzne príležitosti na získanie interakcie s vašou firmou:

  • to sa mi páči
  • Volajte teraz
  • Uč sa viac
  • Poslať správu

Pri možnosti „Páči sa mi to na stránke“ bude reklama zameraná na zvyšovanie počtu páči sa mi na stránke. Môžete zmeniť obrázky, hlavný text, nadpis a popis odkazu pre túto reklamu.

V prípade možnosti „Volať teraz“ môžete vykonať rovnaké zmeny ako v prípade kampane „Páči sa mi to“. Môžete tiež uviesť svoje telefónne číslo.

Keď v časti „Viac informácií“ kliknú ľudia na tlačidlo Viac informácií, dostanú sa na všetky adresy URL, ktoré vyberiete. Tu sa zobrazia všetky rovnaké možnosti prispôsobenia (obrázky, text, nadpisy) a ďalšie pole pre adresu URL podľa vášho výberu.

Keď v časti „Odoslať správu“ kliknú ľudia na tlačidlo Odoslať správu, budú mať šancu poslať vám správu prostredníctvom vašej stránky na Facebooku.

facebooková reklama zvyšuje účasť

8. Zvýšte účasť na svojom podujatí

facebook reklama dochádzka mobilný spravodajský kanál

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti „Zvýšiť dochádzku“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu zo svojich udalostí na Facebooku alebo zadajte adresu URL udalosti na Facebooku
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. Publikum reklamy predvolene použije segment v blízkosti miesta vašej udalosti.

( Skočiť do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť samotnú reklamu. Facebook automaticky uchopí hlavný obrázok udalosti a navrhne ho ako obrázok, ktorý sa má použiť v reklame. Rovnako ako iné typy reklám, môžete vytvoriť až šesť reklám na otestovanie nahraním viacerých obrázkov. Na reklamu vždy existuje iba jeden obrázok.

O zvyšok inzerátu je postarané za vás. Facebook automaticky zahŕňa dátum, čas, názov udalosti, miesto a počet ľudí, ktorí sa zaujímajú a zúčastňujú sa. Tlačidlo výzvy na akciu na informačnom kanáli správ pre počítače je „Mám záujem“.

Vyššie vidíte ukážku reklamy pre konkrétne rozloženie týchto prvkov.

Veci pre mobil sa mierne líšia ...

dochádzka na facebookovú reklamu pravá strana

... a pre pravý stĺpec pracovnej plochy.

traťový rez

Pre ďalšie prispôsobenie môžete zmeniť text, ktorý sa zobrazuje ako aktualizácia nad reklamou. Môžete tiež inzerovať vlastné značky URL a sledovanie konverzných pixelov.

Tip: Rovnako ako u všetkých typov reklám na Facebooku, aj pri reklamách propagujúcich udalosti je kľúčový skvelý obraz. Snažte sa zabezpečiť, aby váš obrázok poskytoval informácie o type udalosti, ktorú propagujete. (Rovnako ako bubliny v udalosti Bubble Run vyššie.)

facebook reklamujte svoju ponuku

9. Nechajte ľudí uplatniť si vašu ponuku

create-offer-facebook

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a výbere možnosti „Dajte ľuďom nárok na vašu ponuku“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu z ponúk, ktoré ste zverejnili na svojej stránke na Facebooku, alebo vytvorte novú ponuku
  2. Pomenujte túto kampaň

Pri vytváraní ponuky to môžete urobiť priamo v samotnom reklamnom editore alebo môžete vytvárať ponuky priamo zo svojej stránky na Facebooku. Ak ste na svojej Facebook stránke, kliknite na odkaz „Ponuka“ priamo nad textovým editorom:

vytvoriť ponuku facebook nastavenia

V prípade ponuky ju môžete vyvolať priamo v nadpise a texte, potom vytvoriť odkaz na vstupnú stránku alebo zahrnúť promo kód. Okrem toho môžete nastaviť dátumy ponuky a obmedziť počet ľudí, ktorí to využijú.

traťový rez

Po vytvorení / výbere ponuky na zvýšenie ponuky môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skočiť do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete zobraziť ukážku toho, ako bude reklama vyzerať, v informačnom kanáli správ pre počítače a mobilné zariadenia a pravom stĺpci pre počítače. Tu neexistujú skutočne žiadne možnosti prispôsobenia, okrem pridania značiek URL a konverzných pixelov. Rovnako ako vylepšený príspevok, aj tento bude vypadať takmer rovnako ako pôvodný príspevok s ponukou.

Získajte zobrazenia videa - reklamy na Facebooku

10. Získajte zobrazenia videa

traťový rez

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a zvolení možnosti „Získať zhliadnutia videa“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu zo svojich stránok na Facebooku alebo zadajte jej adresu URL
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skoč do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu môžete vytvoriť reklamu. Najskôr budete chcieť nahrať video na zdieľanie. Môžete tiež vytiahnuť z príspevku na svojej stránke, ktorý obsahoval video. Pri nahrávaní videa spoločnosť Facebook odporúča nasledovné:

  • formát súborov .mov alebo .mp4
  • Rozlíšenie minimálne 720p
  • Odporúča sa širokouhlý (pomer strán 16: 9)
  • 120 minút a / alebo 2,3 GB max. Pre Facebook
  • 60 sekúnd alebo max. 2,3 GB pre Instagram

Alternatívne môžete ako prezentáciu použiť sériu 3 až 7 obrázkov, ktoré sa v informačnom kanáli správ automaticky prehrajú ako video.

Po výbere videa môžete upraviť spôsob zobrazovania reklamy prispôsobením textu a tlačidiel. Facebook predvolene nezobrazuje tlačidlo, čo umožňuje reklame zamerať sa iba na získanie väčšieho počtu prehratí videa. Môžete upraviť text, ktorý sa zobrazuje nad videom.

Ak chcete do reklamy zahrnúť tlačidlo, v rozbaľovacej ponuke Výzva na akciu máte k dispozícii sedem možností:

  1. Žiadne tlačidlo (predvolené)
  2. Rezervovať
  3. Stiahnuť ▼
  4. Uč sa viac
  5. Nakupuj teraz
  6. Prihlásiť Se
  7. Pozrieť viac

Pre každú z týchto možností tlačidiel môžete prispôsobiť štyri ďalšie textové polia: adresa URL webových stránok, zobrazená adresa URL, nadpis a popis odkazu.

Tip: Video je na Facebooku práve teraz obrovské! Je pravdepodobné, že bude úspešný kedykoľvek počas dňa (zaznamenali sme vysoké zhliadnutia videa za každú hodinu). Ak chcete maximalizovať svoje zhliadnutia a svoje peniaze, vyskúšajte rôzne pokusy, aby ste zistili, kedy váš videoobsah najlepšie rezonuje medzi publikom na Facebooku.

Príklad Facebook Lead Ads

11. Zbierajte potenciálne zákazníka pre svoje podnikanie

Formulár pre vedenie Facebooku

Čo to zahŕňa:

Po kliknutí na vytvorenie novej reklamy a zvolení možnosti „Zvýšte svoje príspevky“ nasledujú ďalšie kroky:

  1. Vyberte si jednu zo svojich stránok na Facebooku alebo zadajte jej adresu URL
  2. Pomenujte túto kampaň

V ďalšom kroku môžete nastaviť svoje publikum a rozpočet. ( Skočiť do časti v tomto príspevku o publikum a rozpočet .)

Po nastavení publika a rozpočtu prejdete na reklamnú kreatívu. Vytvorenie reklamy bude rovnaké ako pri väčšine ostatných kampaní. Obrázok a text, ktorý sa zobrazuje na všetkých miestach v reklame, môžete prispôsobiť.

Hľadáte pokročilé reklamné stratégie na Facebooku? Spojili sme sa s ľuďmi v spoločnosti HubSpot, aby sme vám priniesli a kompletný sprievodca marketingovým agentom o hlavných reklamách na Facebooku!

Hlavná reklama na Facebooku sa vyznačuje tým, kde sa nachádza hlavná reklama. V samotnej reklame sú možnosti pre šesť rôznych tlačidiel:

  1. Nainštalovať teraz
  2. Stiahnuť ▼
  3. Získajte cenovú ponuku
  4. Uč sa viac
  5. Prihlásiť Se
  6. Prihlásiť sa na odber

Každé z týchto tlačidiel bude odkazovať na formulár, ktorý môžete vytvoriť v editore reklám na Facebooku.

Pod časťou prispôsobenia je časť Formulár pre potenciálnych zákazníkov. Tu sa môžete rozhodnúť pripojiť existujúci formulár pre potenciálnych zákazníkov, ktorý ste predtým vytvorili, alebo vytvoriť nový.

Tu sú kroky k vytvorte nový formulár pre vedenie Facebooku:

  1. Pomenujte formulár a vyberte primárny jazyk.
  2. Vyberte, ktoré informácie chcete dostávať.

V predvolenom nastavení Facebook navrhne e-mail a celé meno osoby. Kliknutím na tieto dve možnosti môžete rozšíriť zoznam tak, aby obsahoval ďalších 19 možností (pravda, niektoré z nich sú užitočnejšie ako iné).

Prehľad kontextových kariet
  1. Krstné meno
  2. Priezvisko
  3. Telefónne číslo
  4. Ulica
  5. Mesto
  6. Štát
  7. Provincie
  8. Krajina
  9. PSČ
  10. PSČ
  11. Dátum narodenia
  12. rod
  13. Rodinný stav
  14. Stav vzťahu
  15. Meno spoločnosti
  16. Vojenský stav
  17. Názov práce
  18. Pracovné telefónne číslo
  19. Pracovný e-mail

Okrem vyššie uvedených možností môžete tiež položiť tri vlastné otázky. Facebook tu navrhuje konkrétne informácie, ktoré by ste si priali, alebo môžete napísať úplne vlastnú otázku podľa vlastného výberu. Predvolené návrhy zahŕňajú veci ako zámer kupujúceho („Kedy plánujete uskutočniť nákup?“) K podrobnostiam o automobile („Vyberte model automobilu.“). Otázka s otvoreným koncom môže byť akákoľvek.

Odpovede môžete prispôsobiť pre každú otázku alebo tiež nechať otvorené.

Po nastavení vašich otázok a informácií sa zobrazí výzva na odkaz na pravidlá ochrany osobných údajov vášho webu a prípadné právne vylúčenia zodpovednosti.

dobré mená pre aplikácie sociálnych médií

A (posledný krok) môžete zahrnúť odkaz na váš web, ktorý by ľudia mohli navštíviť po vyplnení formulára pre potenciálnych zákazníkov.

Voliteľné: kontextové karty

Predtým, ako niekto vyplní formulár pre potenciálnych zákazníkov, môžete zobraziť kontextovú kartu, ktorá pridá ďalšie podrobnosti o ponuke alebo ďalších krokoch. Na tejto karte môžete upravovať:

  1. Titulok
  2. Text výhody (buď odsek, alebo odrážka)
  3. Text tlačidla

Kontextová karta slúži na vysvetlenie výhod toho, čo ponúkate!

koniec riadku

Po vykonaní všetkých týchto podrobností budete mať možnosť zobraziť ukážku toku formulára a potom výber potvrdiť a uložiť. Tento formulár teraz môžete použiť z ľubovoľnej hlavnej reklamy, ktorú vytvoríte vpred.

Tip: Hlavné reklamy sa mierne líšia od iných typov reklám na Facebooku. Jedným z najlepších tipov je zamerať sa na hodnotu za vami vybraným tlačidlom. Napríklad, prečo by sa niekto mal pridať do vášho zoznamu e-mailov? Napíšte svoju kópiu a vyberte obrázky, ktoré zodpovedajú odpovedi.

MegafónKapitola 3:


Ako si vybrať publikum pre vašu reklamu na Facebooku

facebook-ads-audience

- Prejdite na časť venovanú publiku stratégie -

V každej reklamnej sade budete mať šancu zacieliť pomocou svojej reklamy na konkrétne publikum, a práve tu sa môže stať reklama na Facebooku skutočne silnou a významnou. Existuje veľa informácií o tom, ako tieto segmenty publika fungujú, a tiež existuje veľa stratégií, ktoré je možné vyskúšať. Tu je rýchly prehľad toho, ako a čo robiť s výberom publika na Facebooku.

Orientácia v nastaveniach publika

Karta nastavení publika bude druhou obrazovkou, ktorú uvidíte po výbere typu reklamy na Facebooku. A je sa tu na čo pozerať! Toto je rýchly prehľad nastavení publika pre reklamy na Facebooku:

Nastavenia umiestnenia reklám na Facebooku

1 - Vytvorte si vlastné publikum (viac tu)

2 - Geografické zacielenie

3 - Vek, pohlavie, zacielenie na jazyky

4 - Cieľ podľa záujmu alebo správania

5 - Zacielenie na základe toho, ako sa niekto pripojil (alebo nepripojil) k vašej stránke

6 - Stupnica výberu publika

7 - Prehľad výberu publika

O zacielení

Ako môžete zistiť z rozloženia nastavení publika, väčšina možností tu súvisí so zacielením na publikum. Na základe stoviek (až tisícov) rôznych faktorov si môžete presne zvoliť, komu sa vaša reklama zobrazí. Páči sa mi to:

  • Poloha
  • Vek
  • rod
  • Jazyk
  • Záujmy
  • Správanie
  • Pripojenia

Tu je o niečo viac:

Poloha

Segmentácia polohy vám umožňuje zahrnúť alebo vylúčiť ľudí, ktorým sa zobrazí vaša reklama, podľa toho, kde na svete sú. Rovnako ako väčšina nastavení reklám na Facebooku, aj informácie o polohe sú pomerne robustné.

Začnite tým výber ako chcete definovať, že sa osoba nachádza v konkrétnej oblasti:

  • Zacieľte na všetkých na tomto mieste a oslovte všetkých, ktorých domov alebo posledné miesto sa nachádza v tejto oblasti
  • Zacieľte na „Ľudia, ktorí žijú v tejto oblasti“, aby ste oslovili všetkých, ktorých dom sa v tejto oblasti nachádza
  • Ak chcete osloviť ľudí, ktorých posledná poloha sa nachádza v tejto oblasti, zacieľte na cieľ „Ľudia nedávno na tomto mieste“
  • Zacieľte na cieľ „Ľudia cestujúci na tomto mieste“ a oslovte ľudí, ktorých posledná poloha sa nachádza v tejto oblasti, ale ktorých domov je vzdialený najmenej 125 míľ

Potom môžete pridať presnú polohu zadaním názvu krajiny, štátu, regiónu, mesta, PSČ, adresy - rovnomerné televízny región Nielsen alebo kongresový obvod.

Rádiové reklamy na Facebooku

Po zadaní polohy môžete dolaďte polomer na ktoré zacielite. Kliknutím na text „+ 25 mi“ vedľa názvu mesta získate rozbaľovaciu ponuku, ktorá vám umožní zvoliť si, na akú šírku chcete zacieliť: všetko od samotného presného mesta až po 10 míľ až 50 míľ.

Vlastné možnosti publika

Opakovaním vyššie uvedených krokov môžete pridať toľko miest, koľko chcete. Ak máte veľký zoznam miest, ktoré chcete pridať, môžete to urobiť hromadne vložením z tabuľky alebo textového súboru.

super obrázky na zverejnenie na facebooku

Vek, pohlavie a jazyk

Je pravdepodobné, že budú dosť vysvetľujúce. Pre vek môžete zvoliť minimálny a maximálny vek a reklama sa bude zobrazovať iba tým, ktorí spadajú do rozsahu. To isté platí pre pohlavie, kde sú možnosti „Všetky“ (predvolené), „Muži“ alebo „Ženy“.

V prípade jazyka môžete tento nechať prázdny, pokiaľ publikum, na ktoré zacieľujete, nehovorí iným jazykom, než aký obvykle nájdete na miestach, ktoré ste si vybrali.

Záujmy a správanie

Toto je možno najpodrobnejšia časť možností nájdete kdekoľvek v rámci reklám na Facebooku. S konkrétnym typom ľudí, na ktorých chcete zacieliť reklamu, môžete byť skutočne, skutočne podrobní. Facebook rozdelí túto časť do troch kategórií (štvrtá kategória je pre) pokročilé segmenty, ktoré ste požadovali ):

Demografické údaje , ktoré obsahujú veci ako ...

  • Stupeň vzdelania
  • Pracovné tituly
  • Stav vzťahu
  • Úroveň príjmov

Záujmy , ktoré obsahujú veci ako ...

  • Fitnes
  • Nakupovanie
  • Šport
  • Obchodné

Správanie , ktoré obsahujú veci ako ...

  • Veľkosť spoločnosti B2B
  • Použité operačné systémy
  • Nákupné správanie
  • Nedávni vlastníci domu

Rovnako ako v prípade iných nastavení reklám, aj pri týchto možnostiach máte na výber, či ich chcete zahrnúť alebo vylúčiť na základe demografických faktorov, záujmov a správania. Predvolenou možnosťou je zahrnúť kohokoľvek, kto sa zhoduje akýkoľvek segmentov. Ak chcete publikum ešte viac zúžiť, môžete pridať segment, ktorý všetky potenciálni členovia publika sa musia stretnúť.

Pripojenia

Nakoniec si môžete zvoliť segmentáciu podľa toho, ako osoba predtým (alebo neinteragovala) s vašou Facebookovou stránkou, aplikáciou alebo udalosťou. Môže to byť nevyhnutná funkcia segmentácie, najmä ak sa snažíte vystopovať publikum, ktoré vás nemusí poznať, alebo nadviazať na publikum, ktoré už má kontext s tým, čo robíte.

Tu sú možnosti pre každý z nich.

Stránky na Facebooku

  • Ľudia, ktorým sa páči vaša stránka
  • Priatelia ľudí, ktorým sa páči vaša stránka
  • Vylúčte ľudí, ktorým sa páči vaša stránka

Aplikácie

  • Ľudia, ktorí použili vašu aplikáciu
  • Priatelia ľudí, ktorí používajú vašu aplikáciu
  • Vylúčte ľudí, ktorí používajú vašu aplikáciu

Diania

  • Ľudia, ktorí odpovedali na vašu udalosť
  • Priatelia ľudí, ktorí odpovedali na vašu udalosť
  • Vylúčte ľudí, ktorí už na vašu udalosť odpovedali

- Prejdite na časť venovanú publiku stratégie -

O vlastných publikách

Toto je skutočne elegantná vec: Vlastné publikum je skupina ľudí, ktorí s vami majú predchádzajúci vzťah, napríklad ako zákazníci alebo kontakty. Môžete si vytvoriť publikum iba pre týchto konkrétnych ľudí a zobrazovať im svoje reklamy priamo im.

Začnite kliknutím na odkaz „Vytvoriť nové vlastné publikum“ v hornej časti stránky s nastaveniami publika. Hneď vyššie sa zobrazia vaše predtým vytvorené vlastné publiká, ktoré môžete vybrať pre budúce kampane.

Zobrazí sa vyskakovacie okno s tromi rôznymi spôsobmi, ako vytvoriť svoje publikum: Zoznam zákazníkov, Návštevnosť webových stránok alebo Aktivita aplikácií.

Facebookové reklamy si vyberajú existujúce publikum

Vďaka Zoznam zákazníkov, môžete nahrať, kopírovať / vložiť a dátový súbor e-mailových adries, telefónnych čísel alebo ID používateľov Facebooku.

Facebook sa tiež integruje priamo s MailChimp Takže môžeš sťahovať z vašich existujúcich zoznamov MailChimp vytvoriť si vlastné publikum.

Vďaka Návštevnosť webových stránok , Facebook môže vytvoriť publikum na základe konverzného pixelu, ktorý ste si nainštalovali na svoj web . Tu máte možnosti na výber časového rámca pre premávku, ako aj na segmentovanie podľa:

  • Každý, kto navštívi vaše stránky
  • Ľudia, ktorí videli konkrétne stránky
  • Ľudia, ktorí videli konkrétne stránky, ale nie iné stránky
  • Ľudia, ktorí nejaký čas nenavštívili

Vďaka Aktivita aplikácie , vyberiete jednu zo svojich pripojených aplikácií na Facebooku a segmentujete ju na základe aktivity v aplikácii.

Vlastné publikum pomáha ďalej spresniť skupinu, z ktorej môžete segmentovať. Napríklad keď vyberiete alebo vytvoríte vlastné publikum, môžete pokračovať v filtrovaní daného publika na základe polohy, demografických údajov, záujmov a správania.

- Prejdite na časť venovanú publiku stratégie -

Po vytvorení publika si ho môžete nabudúce uložiť na rýchle použitie. Zaškrtnutím políčka v dolnej časti nastavení publika pomenujte a uložte toto konkrétne publikum. Pri ďalšom vytváraní reklamy si môžete v hornej časti nastavení zvoliť existujúce publikum.

analytikaKapitola 4:


Rozpočtovanie, analýza a úspešné stratégie

Reklamy na Facebooku si vyberajú rozpočet

Ako nastaviť rozpočet pre vašu reklamu na Facebooku

- Preskočte na časť o rozpočtové stratégie -

V nastaveniach rozpočtu pre svoju reklamu na Facebooku získate kontrolu nad niekoľkými dôležitými prvkami: Koľko chcete minúť a kedy ich chcete minúť. V tejto fáze existujú aj ďalšie, špeciálne možnosti prispôsobenia pre tých, ktorí chcú mať ešte väčšiu kontrolu nad špecifikami doručenia.

Výber rozpočtu

Reklamy na Facebooku stanovujú harmonogram

Facebook predvolene začína navrhovať denný rozpočet 20,00 dolárov. Toto môžete upraviť, ako chcete, a to buď denným alebo celoživotným rozpočtom, a tiež úpravou sumy, ktorú chcete minúť.

Pri dennom rozpočte je nastavená suma maximum, ktoré utratíte v ktorýkoľvek daný deň.

Pri doživotnom rozpočte predstavuje nastavenú sumu maximum, ktoré utratíte za životnosť svojej reklamy.

Keď si vyberiete celoživotný rozpočet, budete tiež musieť nastaviť dátum začatia a ukončenia svojej reklamy. Možnosť nepretržitého zobrazovania reklamy už nie je k dispozícii.

Výber harmonogramu

traťový rez

V prípade denných a doživotných reklám môžete Facebooku povedať, kedy konkrétne chcete reklamu spustiť. Ak predvolene používate denný rozpočet na reklamy, Facebook navrhuje, aby sa reklama zobrazovala nepretržite. V opačnom prípade sa môžete rozhodnúť, že reklamu začnete a ukončíte v konkrétny deň. (Facebook tu vypočíta matematiku a oznámi vám maximálnu celkovú sumu, ktorú utratíte.)

vytvoriť facebookový účet pre firmu

- Preskočte na časť o rozpočtové stratégie -

facebookové reklamy menia pohľad4

Porozumenie údajom o reklamách na Facebooku (ako zistiť, či vaša reklama funguje)

Facebook ponúka veľké množstvo údajov a analýz pre každú reklamnú kampaň. Všetko je k dispozícii v ponukách palubnej dosky a je rozdelené do niekoľkých stupňovitých množín. Štruktúra vyzerá takto:

> Kampane - Kampaň na veľmi vysokej úrovni (napr. „Získajte viac kliknutí na náš web. Skvelé!“)

>> Sady reklám - zbierka reklám podporujúcich hlavnú kampaň (napr. Reklamy z 3. týždňa)

>>> Reklamy - konkrétne reklamy, ktoré zobrazujete, s médiami a textom a ešte k tomu všetkému

Teoreticky môžete mať 1 kampaň s 5 rôznymi reklamnými sadami a 10 rôznymi reklamami v každej reklamnej sade. Čím viac úrovní klesáte, čísla sa zvyšujú.

Ak chcete zobraziť prehľad štatistík z ktorejkoľvek z týchto kategórií, môžete rýchlo prepínať medzi hlavným a hlavným informačným panelom reklám (http://facebook.com/ads/manage).

výsledky a akcie

Kliknutím na ľubovoľnú jednotlivú kampaň, súpravu reklám alebo reklamu sa zobrazia iba štatistické údaje konkrétneho vzhľadu. Ak chcete zobraziť viac naraz, kliknite na začiarkavacie políčko vedľa každého z nich a potom vyberte možnosť Zobraziť.

Všetky údaje je možné triediť kliknutím na nadpis každého stĺpca a údaje je možné exportovať kliknutím na tlačidlo Exportovať v pravom hornom rohu nad tabuľkou údajov.

Štatistiky každého z nich obsahujú rozsiahlu sadu údajov založených na výkone, dodaní, nákladoch, relevancii a ďalších údajoch. Medzi týmito rôznymi vzhľadmi môžete prepínať preklikaním ku kampaniam, reklamným sadám a reklamám alebo prepnutím zobrazenia z rozbaľovacích políčok nad pravou stranou tabuľky štatistík.

Pre kampane , predvolene sa zobrazujú tieto štatistiky:

  • Doručenie - „Je reklama v prevádzke alebo nie?“
  • Výsledky - „Koľko akcií táto kampaň prijala?“ tj kliknutia, inštalácie, označenia páči sa mi to a ďalšie. Facebook vám povie, ktoré konkrétne akcie sú ku kampani priradené.
Štatistiky a grafy reklám na Facebooku
  • Dosah - „Koľko ľudí videlo moju kampaň?“
  • Cena - „Koľko som priemerne zaplatil za každú akciu?“
  • Vynaložená suma - „Koľko som zatiaľ minul na túto kampaň?“
  • Dátum ukončenia - „Kedy končí táto kampaň?“

Pre reklamné sady , predvolene sa zobrazujú tieto štatistiky:

  • Doručenie - „Sú tieto reklamy v prevádzke? Koľko?'
  • Dosah - „Koľko ľudí videlo reklamy z tejto skupiny?“
  • Cena - „Koľko som priemerne zaplatil za každú akciu?“
  • Rozpočet - „Aké maximum zaplatím za túto reklamnú sadu? Denne alebo doživotne? “
  • Suma výdavkov - „Koľko som doteraz minul?“
  • Časový plán - „Ako dlho bude táto reklamná sada v prevádzke?“

Pre reklamy predvolene sa zobrazujú tieto štatistiky (okrem miniatúry a textového náhľadu toho, ako vyzerá reklama):

  • Doručenie - „Je táto reklama v prevádzke?“
  • Výsledky - „Koľko akcií prijala táto reklama?“
  • Dosah - „Koľko ľudí videlo túto reklamu?“
  • Cena - „Koľko priemerne platím za každú akciu?“ (Môže sa tiež označovať ako cena za kliknutie)
  • Preinzerovaná suma - „Koľko som doteraz celkovo minul na túto reklamu?“
  • Relevantné skóre - hodnotenie od 1 do 10 podľa toho, ako dobre publikum reaguje na reklamu

Tip: Môžete uložiť ľubovoľný prehľad, ktorý si chcete pozrieť neskôr, a môžete nastaviť naplánovaný e-mail s údajmi z prehľadov, ktoré sa budú odosielať priamo do vašej doručenej pošty. Urobíte to tak, že v ľavom hornom rohu stránky vedľa nadpisu zobrazenia kliknete na rozbaľovacie pole Snímka obrazovky 13. 04. 2016 o 10.49.27 hoduložiť a naplánovať.

Ak chcete získať podrobnejší prehľad, kliknite na každú jednotlivú reklamu a zobrazia sa grafy a štatistiky špecifické pre túto reklamu.

traťový rez

Sledovanie konverzií a pixely

Facebook má jedinečný systém na sledovanie akcií, ku ktorým dôjde po tom, čo niekto opustí reklamu na Facebooku a prejde na webovú stránku. Môžete si nainštalovať pixel na Facebooku, ktorý sleduje napríklad zobrazenia stránky, registráciu a objednávky.

Ak chcete získať svoj pixel na Facebooku, prejdite do ponuky v hornej časti stránky a v ponuke „Aktíva“ vyberte možnosť „Pixely“.

nastavenie podobného publika

Na stránke pixelov kliknite na položku Vytvoriť pixel. Potom kliknite na Zobraziť pixelový kód.

Kód v pixeloch prechádza do kódu vašej stránky v tejto časti. Môžete skopírovať a vložiť kód z Facebooku na svoju stránku a pre ďalšie sledovanie môžete do svojho kódu pridať ľubovoľný počet premenných z mnohých možností Facebooku.

  • Zobraziť obsah
  • Vyhľadávanie
  • Pridať do košíka
  • Pridať do zoznamu želaní
  • Iniciujte platbu
  • Pridajte platobné informácie
  • Nákup
  • Viesť
  • Kompletná registrácia

Napríklad, ak by ste do svojho kódu na Facebooku pridali ďalšie sledovanie konverzií pre potenciálnych zákazníkov, môžete vziať pôvodný kód z Facebooku a pridať ďalší úryvok pre potenciálnych zákazníkov na stránku, kde sa zaznamenáva váš potenciálny zákazník.

! function (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, argumenty): n.queue.push (argumenty)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. fronta = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (okno, dokument, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('track', 'Lead')

vytvorte podobné publikum

Facebook Ads - často kladené otázky

Musím mať stránku na Facebooku, aby som mohol spustiť reklamu?

Môžete vytvoriť reklamu na webovú stránku bez stránky na Facebooku. Môžete to však urobiť iba pomocou reklám, ktoré generujú kliknutia pre webové stránky. Funguje to takto:

  • Prejdite na vytvorenie reklamy a potom vyberte položku Kliknutia na webovú stránku
  • Zadajte URL webovej stránky, pre ktorú chcete vytvoriť reklamu, a potom kliknite na Pokračovať
  • Vyplňte podrobnosti svojej reklamy a potom kliknite na Objednať

Čo je to podobné publikum?

Podobné publikum je skupina používateľov Facebooku, ktorí sú podobní vašim fanúšikom Facebooku, návštevníkom webových stránok alebo zákazníkom.

Podobné publikum si môžete vytvoriť v sekcii Publikum v službe Facebook Ads (v ponuke v časti Diela> Publikum). Kliknite na možnosť „Vytvoriť publikum“ a v zozname vyberte možnosť „Podobné publikum“.

traťový rez

Pri nastavovaní publika najskôr začnete výberom zdroja pre Facebook, s ktorým ho budete porovnávať. Môže to byť existujúce vlastné publikum, prenos zo sledovacieho pixela alebo fanúšikovia zo stránky.

Lookalike audiences works for one country at the time, so after selecting the main source, you will next select the country to choose among.

A nakoniec, posledným krokom je nastavenie veľkosti publika. Posunutím pruhu tam a späť vyberiete medzi 1% a 10% obyvateľov krajiny, aby ich Facebook mohol analyzovať a porovnať.

koniec riadku

Čo sú tmavé príspevky?

Tmavé príspevky sú normálne vyzerajúce aktualizácie Facebooku, ktoré sa zámerne nikdy nezdieľajú organicky a slúžia iba ako reklamy. Tmavé príspevky môžete vytvárať pomocou výkonného editora služby Facebook Ads.

Čo je editor napájania?

Výkonný editor je určený pre tých, ktorí chcú vytvoriť veľké množstvo reklám naraz a majú konkrétnu kontrolu nad tým, ako sa reklamy zobrazujú. K editoru napájania máte prístup cez ponuku Reklamy na Facebooku v sekcii „Vytvoriť a spravovať“.

Čo je sieť publika?

Umiestnenie v sieti publika rozširuje dosah vašich reklám tým, že ich zobrazuje rovnakému cieľovému publiku v iných mobilných aplikáciách a na mobilných weboch schválených spoločnosťou Facebook.

V reklamných tipoch a osvedčených postupoch na Facebooku je množstvo skvelých informácií. Ad Espresso má úžasný blog, obsah Facebooku na Moz je vynikajúci, všetko, čo píše Jon Loomer, je neuveriteľné.

Tu sme zhromaždili niektoré z našich obľúbených tipov a taktík pre reklamy na Facebooku. Radi by sme sa dozvedeli, čo pre vás fungovalo, ak ste pripravení zanechať nám komentár!

1. Zvážte umiestnenie svojej adresy URL

od Karen Jonesovej, Ako prebiehala reklama na Facebooku vs. Google Ads

Tento článok je preplnený užitočnými pochúťkami: zoznam výhod a nevýhod z minulosti vyšiel z Kareninej skvelej práce tu. Ďalej rekapituluje niektoré zo svojich najlepších umiestnení pre úspešné reklamy na Facebooku.

  • Udržujte svoje informácie krátke
  • Zahrňte ponuku alebo cenu
  • Zahrňte kľúčové slová
  • Zahrňte presvedčivé alebo zaujímavé snímky alebo video
  • Uveďte svoju adresu URL nad obrázkom alebo videom v textovej časti
  • Pomocou sloganov a háčikov pritiahnite svojich potenciálnych zákazníkov (napr. „Make This Year to Remember“)

2. Nečakajte: Zdvojnásobte, čo funguje

Z Massimo Chieruzzi, Facebook Ads Suicide: 6 smrteľných chýb, ktorým sa treba vyhnúť

Tím AdEspresso má niekoľko fantastických rád o osvedčených postupoch pri inzercii na Facebooku (obzvlášť fantastické sú e-maily s prekvapeniami z kampaní pri nových registráciách).

Zdvojnásobte, čo funguje: nečakajte, až zvýšite svoje výdavky na skvelého adv. Zrátané pod čiarou to už nemusí fungovať - ​​alebo rovnako dobre!

Neignorujte nové funkcie a typy reklám: každý nový formát bude mať v prvých mesiacoch skôr, ako ho používatelia oboznámia, vyššiu výkonnosť!

Vyskúšajte každý aspekt kampane: nesprávny obrázok môže stáť> o 100% viac. Ale nikdy nebudete hádať, ktorá z nich bez podrobného testovania!

Nenechávajte kampane na pokoji: na Facebooku zacieľujete na používateľov na základe záujmov a demografických údajov. Bude ich unavovať vidieť vaše reklamy znova a znova!

3. Investujte najmenej 5 dolárov za reklamu

Andrea Marban, Úlohy a výhody reklamy na Facebooku

Ďalším klenotom spoločnosti AdEspresso je táto reklama, ktorá sa zaoberá reklamami na Facebooku a robí ich, a dostáva sa k niektorým úžasne konkrétnym radám.

Urob:

  • vytvoriť Personas kupujúceho a pre každú z nich konkrétnu výzvu na akciu
  • vyberte obrázok, ktorý vynikne, ale zároveň predstavuje vašu značku
  • zahrňte do svojej reklamy Proof Social, čísla môžu fungovať veľmi dobre
  • používam vlastné publiká, je to jeden z najefektívnejších nástrojov odteraz

Nerobte to:

  • prideliť príliš malý rozpočet (najlepšie je to minimálne 5 dolárov za reklamu)
  • použite príliš malý alebo zle navrhnutý obrázok (použite minimálnu šírku obrázkov 1024 pixelov)
  • kombinovať rôzne krajiny v súprave AdSet (najlepšie je zacieliť na jednu krajinu na jednu súpravu AdSet)
  • majú príliš malé publikum (najlepší je zvyčajne najmenej 500 000 ľudí)
  • Uvedomte si, že vyššie uvedené prvky môžu mať na vašu kampaň výrazný vplyv, preto je čas na ich pochopenie a doladenie investíciou, ktorá sa vám vráti v pike.

4. Obrázkové tipy

Fred Perrotta, Hlboký ponor do reklamy na Facebooku

Najdôležitejšou súčasťou vašej reklamy je obrázok. Môžete napísať najskvostnejšiu kópiu na svete, ale ak váš obrázok nezachytí oko používateľa, nebudete mať žiadne kliknutia.

Nepoužívajte obrázky nízkej kvality, všeobecné fotografie alebo žiadne obrázky, na ktoré nemáte práva. Neukradnite nič z Obrázkov Google. Ak nie ste slávnou značkou, nepoužívajte svoje logo.

Najlepšie fungujú obrázky ľudí. Najlepšie ich tváre. Používajte detailné zábery atraktívnych tvárí, ktoré sa podobajú na vaše cieľové publikum.

Obrázky z Facebooku sú malé (100 x 72 pixelov) . Nezabudnite zamerať pozornosť na tvár osoby a v prípade potreby ju orezajte. Nepoužívajte rozmazaný alebo tmavý obraz.

Pokročilý tip : Používajte obrázky ľudí otočených doprava. Používatelia budú sledovať zameranú tému a s väčšou pravdepodobnosťou prečítajú váš reklamný text.

5. Segmentujte viac, ako si myslíte, že by ste mali (a neprehliadnite mobil!)

Kane Jamison, 10 vecí, ktoré som sa naučil pri učení sa reklám na Facebooku

Páči sa mi tento príspevok od Kanea o jeho poznatkoch týkajúcich sa reklám na Facebooku. Je to vynikajúci základ pre začiatočníkov (asi by som sa mal naučiť niečo pre profesionálov).

Tu je niekoľko mojich obľúbených jedál so sebou:

Uistite sa, že kreatívne snímky a kópia sú pevne zacielené na vaše publikum. Namiesto toho, aby ste sa zamerali na publikum s 2 000 000 ľuďmi, nájdite spôsob, ako ich rozdeliť do menších, konkrétnejších skupín a ukázať im prispôsobenú kópiu a grafiku, ktorá ich osloví.

Kane spomína, že môžete dokonca zájsť až tak ďaleko, že vyberiete publikum cyklistov, ak máte vo svojej reklamnej kreatíve cyklistu. Úžasné!

A tu je skvelý tip na mobilné zariadenia a počítače:

Bez ohľadu na vek alebo demografické údaje publika, na ktoré zacieľujete, nepredpokladajte, že skenujú prostredníctvom prenosného počítača na Facebooku len preto, že ste celý deň pri úprave reklám na notebooku.

Drvivá väčšina používateľov Facebooku používa mobilné aplikácie, a mnoho vašich reklamných sád nemusí nikdy získať kliknutie od používateľov počítačov.

Záverečné myšlienky a vaše myšlienky

Ako počúvať : iTunes | Google Play | SoundCloud | Zošívačka | RSS

Ďakujeme vám, že ste si našli čas a prečítali ste si tohto sprievodcu. Ako som už spomenul, na Facebooku je toho veľa čo vedieť - radi pomôžeme, pokiaľ to bude možné, v prípade akýchkoľvek otázok alebo tipov, ktoré by ste od nás chceli vedieť. A ak zistíte niečo, čo sa v súvislosti s reklamami na Facebooku zmenilo od nášho zverejnenia, budeme vďační za zásahy. Veci idú rýchlo!

Ako vyzerala vaša stratégia reklám na Facebooku?

Aké výsledky vidíte?

Bolo by naozaj skvelé, keby ste si v komentároch premysleli svoje myšlienky. Chatujte s vami!

Prečítajte si viac a dozviete sa viac

Toto sú niektoré skutočne vynikajúce stránky, ktoré nám pomohli naučiť sa najmä reklamy v sociálnych sieťach a Facebook:

Ďakujem!

Zdroje obrázkov: Pablo, WOTIC



^