Článok

Sprievodca reklamou na Facebooku pre začiatočníkov

V tomto článku sa dozviete všetko, čo potrebujete vedieť o reklamách na Facebooku pre začiatočníkov . Tento sprievodca reklamou na Facebooku je ideálny pre každého, kto chce pre svoje podnikanie dosiahnuť vyššie príjmy. Možno ste práve otvorili svoju internetový obchod a hľadáme spôsoby, ako generujte svoje prvé tržby . Ak je to tak, tento sprievodca reklamami na Facebooku je pre vás ideálny.

Zvažujete spustenie facebookových reklám? Nakoniec, reklama na Facebooku pre začiatočníkov alebo dokonca pre ostrieľaných obchodníkov je možno najefektívnejším spôsobom, ako propagovať vaše produkty na viac ako 2,6 miliárd ľudí po celom svete. Pomocou reklám na Facebooku budete môcť zacieliť na konkrétne publikum v akomkoľvek výklenku, takže z tohto sprievodcu inzerciou na Facebooku získate veľa dôležitých informácií.

Ak ste iba začiatočník, môže sa to zdať trochu komplikované. Ale nebojte sa. V tomto sprievodcovi reklamou na Facebooku sa dozviete všetko pixelov a sledovanie konverzií k mnohým cieľom kampane a záhadnému nástroju Power Editor.



Podelím sa o základy reklamy na Facebooku pre začiatočníkov. Takto môžete spustiť svoju prvú úspešnú reklamnú kampaň na Facebooku bez toho, aby ste zbytočne míňali čas alebo peniaze.

Začnime!

Obsah príspevku

Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.

Začnite bezplatne

Prečo práve Facebook Advertising?

S viac ako 2,60 miliárd aktívnych používateľov mesačne na Facebooku , niektorí z vašich potenciálnych zákazníkov platformu určite využívajú. Jedinou otázkou je, ako ich efektívne dosiahnuť.

Reklama na Facebooku ponúka podnikateľom elektronického obchodu rozsiahle možnosti zacielenia. Môžete osloviť ľudí nielen podľa polohy (krajiny, štáty, mestá a dokonca aj PSČ), pohlavia a veku, ale aj podľa záujmov, správania, životných udalostí a mnohých ďalších alternatív.

Okrem toho môžete pomocou reklamných nástrojov na Facebooku propagovať takmer akýkoľvek obsah vhodný pre vaše podnikanie: od textových príspevkov, fotografií a albumov až po videá, udalosti, ponuky a samozrejme odkazy na vaše webové stránky.

Keď skombinujete obrovskú užívateľskú základňu, neuveriteľné možnosti zacielenia a rôzne reklamné ciele, bude zrejmé, prečo je reklama na Facebooku skutočne silným nástrojom pre eCommerce marketing . Nižšie sme uviedli podrobnosti o tom, ako funguje reklama na Facebooku.

Ako fungujú reklamy na Facebooku?

V tejto časti sprievodcu reklamou na Facebooku sa dozviete, ako fungujú reklamy na Facebooku.

Cieľom Facebooku je nájsť najefektívnejší spôsob pridelenia obmedzeného reklamného priestoru, ktorý majú.

Dosahujú to uskutočňovaním tisícov mini aukcií každú sekundu, pričom inzerenti súperia medzi sebou o reklamný priestor. Ak aukciu vyhráte, bude vám naúčtovaný poplatok a vaša reklama sa zobrazí publiku, ktoré ste definovali a vybrali.

A koľko robí Náklady na reklamu na Facebooku ?

No záleží na tom.

Kvôli týmto aukciám budú vaše reklamné náklady na Facebooku závisieť od mnohých faktorov. Patrí sem cieľová krajina, publikum, umiestnenie vašej reklamy a to, ako sú dobré.

Napríklad v USA existuje oveľa väčšia konkurencia, takže budete musieť zaplatiť viac, aby ste oslovili rovnaké množstvo ľudí v porovnaní s lacnejšou krajinou, ako je Thajsko. Dokonca aj v USA môže byť oslovenie niektorých divákov dvakrát alebo dokonca trikrát nákladnejšie. Jediným spôsobom, ako to zistiť, je otestovať si to pre svoje podnikanie a vyhodnotiť výsledky.

V skutočnosti reklama na Facebooku vyžaduje veľa testovania. Vyskúšajte, čo podľa vás bude fungovať, a prispôsobte svoje kampane tak, aby ste ich optimalizovali. A pamätajte, že nič také neexistuje plytvanie peniazmi na Facebooku , pretože všetko, čo sa naučíte metódou pokusov a omylov, vám z dlhodobého hľadiska pomôže.

Teraz, keď viete, ako funguje reklama na Facebooku, sa pozrime na to, ako vytvoriť skutočnú kampaň.

Aby som tento proces uľahčil, rozdelím ho na tri časti:

1. Sprievodca reklamou na Facebooku: Predtým

V tejto časti sprievodcu reklamou na Facebooku sa dozviete, ako si založiť účet.

ako viesť úspešnú kampaň

Ak ste doposiaľ nevytvorili žiadne reklamné kampane na Facebooku, musíte si najskôr vytvoriť reklamný účet v aplikácii Facebook Ads Manager.

Nastavenia účtu

Ísť do Správca reklám na Facebooku a vyberte svoj reklamný účet. Potom kliknite na „Nastavenia“ v rozbaľovacej ponuke v ľavom hornom rohu.

Prístup k nastaveniam správcu reklám na Facebooku

Keď už tam budete, vyplňte názov svojho reklamného účtu a skontrolujte, či kupujete reklamy na obchodné účely.

Založenie reklamného účtu na Facebooku

Ďalej vyplňte zvyšné informácie o svojom obchodnom mene, adrese, krajine, DIČ EÚ (ak je k dispozícii) a či ste reklamná agentúra.

Výber obchodného mena správcu reklám na Facebooku

Fakturácia

Ďalej pridajte nový spôsob platby.

V časti „Nastavenia“ vyberte v ľavej ponuke položku „Nastavenia platieb“ a kliknite na tlačidlo „Pridať spôsob platby“.

Pridanie spôsobu platby za reklamy na Facebooku

Vyberte si spôsob platby (kartou, PayPal alebo reklamným kupónom na Facebooku) a zadajte svoje platobné podrobnosti.

Výber spôsobu platby za reklamy na Facebooku

Keď budete spokojní s nastaveniami účtu a fakturáciou, poďme k prieskumu publika.

Sprievodca reklamami na Facebooku: Výskum publika

V tejto časti sprievodcu reklamou na Facebooku sa dozviete viac o nastaveniach publika.

Nájdenie správneho publika je najdôležitejšou časťou reklamy na Facebooku. Ak si vyberiete publikum, ktoré nie je pre vašu reklamu dostatočne relevantné, premrháte časť svojho dôležitého rozpočtu na Facebooku na oslovovanie nesprávnych ľudí.

To preskúmajte svoje publikum Pred rozhodnutím, kto je vašim publikom pre vašu reklamnú stratégiu na Facebooku, je treba mať na pamäti sedem kľúčových otázok. Odpovede na tieto otázky nie sú nevyhnutne zložité, ale zhromažďovanie a overovanie odpovedí môže byť časovo náročný proces. Pamätajte, že správne publikum hrá rozhodujúcu úlohu pri rozhodovaní o úspechu vašich reklám na Facebooku.

  1. Kto sú autoritné osobnosti, vodcovia myšlienok alebo veľké značky vo vašom nika ?

    Tento krok je celkom priamy, pretože na uskutočnenie prieskumu kľúčových hráčov v odbore musíte jednoducho použiť Google. Môžete to urobiť tak, že do vyhľadávacieho panela zadáte typ odvetvia, o ktoré sa zaujímate, a postupne prechádzate výsledkami. . Mali by ste sa pokúsiť nájsť čo najviac mien a hráčov v odbore, na ktorých chcete zacieliť. V prípade kníh alebo časopisov môžete na prieskum použiť aj Amazon.
  2. Aké knihy / časopisy / noviny číta váš ideálny zákazník?

    Podobne ako v predchádzajúcej odpovedi, aj tu môžete vykonať prieskum tejto otázky pomocou vyhľadávania Google. Môžete vidieť, aké časopisy sú populárne medzi vašou cieľovou skupinou, ktoré môžete tiež prehľadať na Amazone hľadaním v sekcii knihy. Za normálnych okolností nebudete môcť zacieliť na názvy kníh, ale môžete skúsiť zacieliť na autorov týchto kníh.

  3. Na aké udalosti chodia?

    Toto môže byť veľmi podstatná súčasť vášho výskumu, pretože konferencie alebo podujatia zvyčajne navštevujú ľudia, ktorí sa veľmi zaujímajú o určitú tému alebo odvetvie. Je to pre vás skvelá príležitosť zistiť, o aké súťaže alebo udalosti sa vaša cieľová skupina zaujíma alebo ktorých sa zúčastňuje.
  4. Aké webové stránky navštevujú často?

    Ak chcete pochopiť, o aký typ webových stránok sa vaše publikum zaujíma, môžete zúžiť svoje vyhľadávanie tým, že navštívite blogy alebo fóra, ktoré navštevujú. Takto získate lepší prehľad o tom, o čom hovorí vaše publikum, alebo o jeho obavách a problémoch.
  5. Kde žijú?

    Táto otázka môže byť dôležitá v závislosti od toho, či máte záujem o predaj produktu, ktorému sa darí iba v konkrétnej geografickej oblasti.
  6. Aké nástroje používajú?

    Ak chcete túto otázku vysvetliť správne, môžete sa pozrieť na to, aké typy nástrojov používa vaše publikum. Napríklad platformy elektronického obchodu používajú množstvo analytických nástrojov, nástrojov na obsah, marketingových nástrojov atď. Ako ďalšie príklady to môžu byť nástroje, ktoré zjednodušujú alebo súvisia s činnosťou alebo produktom, ktorého sa vaše publikum týka.
  7. Čo je na tejto skupine úplne jedinečné?

    Táto otázka si možno bude vyžadovať hlbšie premýšľanie. Zamyslite sa nad konkrétnymi vlastnosťami alebo vlastnosťami vášho publika, ktoré sú jedinečné a vynikajú.

Pokiaľ ide o zacielenie pomocou reklamy na Facebooku, rád by som bol super konkrétny. Zamerajte sa napríklad na veľkosť publika v USA, ktorá má 50 000 až 100 000 ľudí. Ak je to menšia krajina, potenciálne publikum by mohlo byť ešte menšie.

Mali by ste sa vyhnúť používaniu všeobecných záujmov, ako je príroda, šport alebo jedlo. Namiesto toho vyberte veľmi konkrétne: príslušné značky, autorov, knihy, časopisy, webové stránky alebo dokonca iné stránky na Facebooku. Ak chcete svojou reklamou na Facebooku predbehnúť hru, mali by ste preskúmať, aké záujmy majú vaši zákazníci.

Ak ich chcete identifikovať, musíte prejsť na Štatistiky publika z Facebooku . Prístup k nim získate zo samotného správcu Facebooku Facebook výberom položky „Audience Insights“ v rozbaľovacej ponuke v ľavom hornom rohu.

Prístup k štatistikám publika na Facebooku

Prvým krokom je zadanie „počiatočného publika“, ktoré chcete analyzovať, na bočnom paneli.

Zadávanie počiatočného publika na štatistikách publika na Facebooku

Potom kliknite na „Páči sa mi to na stránke“ na hornom paneli s ponukami a posuňte sa nadol, aby sa zobrazil zoznam ďalších stránok, ktoré sú relevantné pre vami definované publikum.

Definované stránky ako publikum

Na vyššie uvedenom príklade vidíme, že ľudia, ktorí majú záujem o „beh“, sledujú aj konkrétne stránky ako „The Color Run“, „Planet Fitness“, „Whole Foods Market“ a mnoho ďalších.

Skvelým reklamným tipom na Facebooku je teda namiesto použitia „behu“ ako záujmu o propagáciu vašej bežeckej obuvi zvoliť pre zacielenie záujmy ako „The Color Run“, „Planet Fitness“ alebo „Walking“, aby ste oslovili relevantnejších ľudí.

Keď ste vytvorili zoznam potenciálnych záujmov a rozhodli ste sa, ktorý produkt budete propagovať, môžeme začať s vytváraním tejto reklamnej kampane na Facebooku.

Výukový program pre reklamy na Facebooku: Spustenie vašej prvej kampane

Môžete si tiež pozrieť naše video „Ako spustiť reklamy na Facebooku pre začiatočníkov“ na YouTube:

2. Sprievodca reklamami na Facebooku: Počas

Ako vytvoriť reklamnú kampaň na Facebooku:

V tejto časti sprievodcu reklamou na Facebooku sa dozviete, ako vytvoriť svoju reklamnú kampaň na Facebooku.

Existujú tri hlavné spôsoby, ako spustiť reklamnú kampaň na Facebooku:

  1. Zvýšte príspevok na stránkach Facebooku
  2. Samoobslužné reklamy Vytvorenie nástroja
  3. Nástroj Power Editor

Posilňovanie príspevkov je najrýchlejší a najjednoduchší spôsob propagácie vášho obsahu, ale je aj najmenej efektívny. Pre vašu reklamnú stratégiu na Facebooku vám teda navrhujem drž sa ďalej od toho.

Power Editor je na druhej strane trochu príliš komplikovaný, najmä pre začiatočníkov, ktorí sa ešte len začínajú učiť inzerovať na Facebooku. Aj keď poskytuje všetky funkcie kampane, ktoré by ste kedy chceli, nie je ich používanie také intuitívne.

V tomto sprievodcovi reklamami na Facebooku teda vytvoríme reklamy v nástroji Facebook Ads Manager pomocou nástroja Ads Create.

Výber cieľa kampane

Najskôr kliknutím na túto stránku prejdite na stránku „Správca reklám - tvorba“ odkaz alebo kliknutím na „Vytvoriť reklamu“ na hlavnej stránke vášho správcu reklám na Facebooku.

Vytvorenie reklamy na Facebooku

Okamžite uvidíte zoznam hlavných cieľov kampane, z ktorých si môžete vybrať.

Ciele reklamných kampaní na Facebooku

Existuje 11 cieľov kampane (aj keď niektoré sú prístupné iba prostredníctvom aplikácie Power Editor) a vždy by ste mali ísť s tým, ktorý je pre váš konečný cieľ najrelevantnejší. Môže sa to zdať iba ako rozhodnutie jedným kliknutím, ale pre vašu reklamnú stratégiu na Facebooku je to veľmi dôležité.Jedným z dôvodov je, že neskôr nemôžete zmeniť svoj cieľ. Nezabúdajte teda, že cieľ by mal popisovať hlavný účel vašej reklamy.

Dôvod - Facebook robí veľa optimalizácií automaticky. Podľa toho, aký cieľ kampane si vyberiete, sa Facebook pokúsi pre vás vygenerovať najmenej nákladné výsledky.

Ak propagujete internetový obchod s reklamou na Facebooku, mali by ste zvoliť buď „Prevádzku“, alebo „Konverzie“, pretože to je to, pre čo sa Facebook optimalizuje - kliknutia na webové stránky alebo konverzie na webe. Ak ich chcete používať, musíte si vo svojom obchode Shopify nastaviť ďalšie sledovanie, ktorým sa budeme venovať nabudúce.

Tentokrát sa zameriame na smerovanie premávky do vášho online obchodu takže zvoľte „Traffic“.

Ďalej sa budete musieť rozhodnúť pre názov kampane a to, či chcete pokračovať A / B testovanie a optimalizujte svoj rozpočet pre všetky reklamné sady. Z dôvodu zjednodušenia ponecháme posledné dve možnosti zatiaľ vypnuté a klikneme na tlačidlo Pokračovať.

Prevádzka ako cieľ kampane pre reklamy na Facebooku

Dostanete sa na túto ďalšiu stránku, kde najskôr musíte pomenovať svoju reklamnú skupinu a zvoliť, kam chcete smerovať premávku. Pretože chceme prilákať zákazníkov do vášho online obchodu, zvoľte „Webové stránky“.

„Dynamické kreatívy“ a „Ponuka“ zatiaľ tiež necháme vypnuté.

Pomenovanie reklamnej sady na Facebooku

Ďalší krok v našom sprievodcovi reklamami na Facebooku je nevyhnutný. Aby bolo vaše reklamné úsilie na Facebooku efektívne, musíte uviesť publikum, rozpočet a časový plán.

Vyberte svoje publikum

Nájsť to správne publikum je pre víťazná kampaň s reklamami na Facebooku , takže musíte zvoliť umiestnenie, vek a pohlavie publika.

Vytváranie publika na Facebooku

Jeden z najpopulárnejších Otázky týkajúce sa reklám na Facebooku je: Aká by mala byť veľkosť môjho publika?

Veľkosť vášho publika bude závisieť od krajiny, v ktorej má vaše publikum sídlo. Takže podľa veľkosti a počtu obyvateľov cieľovej krajiny sa veľkosť vášho publika bude líšiť.

Napríklad publikum v USA bude oveľa väčšie ako v Holandsku kvôli rozdielom v ich veľkosti na trhu. Pri zacielení na americký trh bez konkrétnych záujmov alebo s divákmi podobného typu je dokonalá veľkosť publika obvykle okolo 500 000 ľudí.

Je dobré zacieliť na malé publikum, keď používate záujmovo orientované zacielenie s veľmi konkrétnymi záujmami a ste si istí, že tam okrem vášho želaného publika nie je k dispozícii nikto. Pri zacielení na malé publikum skúste použiť cieľ kampane Engagement, ktorý vám umožní osloviť všetkých ľudí v danom publiku.

Najlepšie je navyše vyhnúť sa kombinovaniu publika z rôznych krajín. Navrhujem použiť iba jednu krajinu na skupinu reklám. Ak je však vaše cieľové publikum príliš malé na to, skúste zoskupiť podobné krajiny.

Napríklad publikum v USA by malo byť vždy osamotené, pretože jeho trh sa líši od trhu v iných krajinách. Nákup reklám v USA je nákladnejší ako v ktorejkoľvek inej krajine.

Škandinávske alebo pobaltské krajiny možno tiež zoskupiť, pretože ich trhy sú v zásade rovnaké, rovnako ako ceny reklamy. Spotrebiteľské správanie je navyše podobné v škandinávskych krajinách. To isté by platilo pre pobaltské krajiny.

Šikovným reklamným tipom na Facebooku je vyhnúť sa pri začatí svojej prvej reklamnej kampane demografickým alebo vekovým predpokladom. Najväčšie vekové skupiny na Facebooku sú 18- až 24-ročné a 25 až 34-ročné, ale možno v staršej generácii odhalíte zlatú baňu. Preto skúste zacieliť na všetky vekové skupiny a po niekoľkých dňoch alebo po určitom čase môžete robiť rozhodnutia založené na údajoch.

Ďalej pripojte jeden alebo niekoľko záujmov, ktoré ste už našli, do sekcie Podrobné zacielenie.

Podrobné zacielenie na publikum reklám na Facebooku

Pomocou funkcie Narrow Audience môžete dokonca použiť kombináciu záujmov - napr. zacielenie na ľudí, ktorí sa zaujímajú o všetko vyššie uvedené a o „trh s celými potravinami“:

Týmto spôsobom zaistíte, aby ste oslovili najrelevantnejšie publikum, čo znamená vyššiu odozvu na vaše reklamy.

„Rozšírenie podrobného zacielenia“ môže pomôcť zlepšiť vašu výkonnosť, pretože zvyšuje dosah vašej reklamy nad rámec vami definovaných demografických údajov. Toto naštartuje iba vtedy, keď algoritmus Facebooku zistí potenciál, ktorý vám prinesie lacnejšie alebo lepšie výsledky. Necháme to nezaškrtnuté.

Podrobné rozšírenie zacielenia na reklamy na Facebooku

Rozhodnite sa o umiestneniach

Ďalším krokom je rozhodnúť sa, či chcete, aby sa vaše reklamné sady umiestňovali automaticky, ako to určuje algoritmus Facebooku, ktorý je nakonfigurovaný tak, aby maximalizoval váš reklamný rozpočet, alebo manuálne umiestnenia.

Tu pôjdeme s odporúčanou možnosťou automatických umiestnení.

Nastavenie umiestnení reklám na Facebooku

Nastavte si svoj rozpočet a harmonogram

Keď nájdete optimálne publikum a rozhodnete sa, ako chcete umiestniť svoje reklamy, budete musieť rozhodnúť o svojom rozpočte a časovom rozvrhu.

Pre tých, ktorí sú v oblasti reklamy na Facebooku úplne nová, môže byť tento krok trochu zložitý. Dôvod je ten, že s nákladmi na reklamu na Facebooku nie je nič vytesané do kameňa. Rozdielne trhové podmienky môžu vyžadovať odlišné nastavenie rozpočtu.

V tomto kroku našej príručky pre začiatočníkov k inzercii na Facebooku sa teda pokúsime objasniť nejasnosti, ktoré by ste mohli mať na mysli.

Stanovenie rozpočtu a harmonogramu vašich reklám na Facebooku

Najskôr sa rozhodnite, ako chcete optimalizovať zobrazovanie reklám. Vyberte z možností „Zobrazenia vstupnej stránky“, „Kliknutia na odkazy“, „Zobrazenia“ a „Denný jedinečný dosah“.

V časti Kontrola nákladov môžete tiež zvoliť svoje predvoľby ponúkania cien. Zaslúži si samostatný článok iba pre túto jednu tému, ale všeobecne by som odporúčal začať s predvolenými možnosťami: optimalizácia pre kliknutia na odkazy na váš web alebo konverzie na webe.

Postupujeme k rozpočtu a harmonogramu. Nebojte sa nastaviť vyšší denný rozpočet prvý deň, pretože keď práve začínate kampaň, Facebook nebude môcť minúť celý rozpočet prvý deň.

A ak bude vaša reklama na Facebooku úspešná, nebudete musieť navyšovať rozpočet. Ak nie ste spokojní, môžete to v budúcnosti kedykoľvek zmeniť, ale umožní vám to lepšie pochopiť vaše výkony.

Zvyšovanie rozpočtu je citlivá akcia a je potrebné s ňou opatrne narábať. Spravidla platí, že ak sa rozhodnete zvýšiť svoj rozpočet, urobte tak maximálne o 30 až 40 percent a v priebehu nasledujúcich dvoch až troch dní nevykonávajte žiadne zmeny.

Potom zvoľte, či sa má spúšťať nepretržite alebo medzi konkrétnym dátumom. Ak s reklamami na Facebooku začínate a ešte nie ste oboznámení s tým, aký by mal byť najlepší plán vašej kampane, môžete ho ponechať ako predvolené nastavenie ponúkané spoločnosťou Facebook. Týmto spôsobom bude Facebook zobrazovať vašu reklamu nepretržite.

Ak sa rozhodnete pre svoj plán nastaviť dátum začatia a ukončenia a zistíte, že to pre vaše reklamy na Facebooku nefunguje dobre, môžete sa kedykoľvek vrátiť späť a plán zmeniť.

Keď budete s nastaveniami spokojní, kliknite na tlačidlo Pokračovať.

Identita

Tu vyberte stránku na Facebooku, na ktorej budete spúšťať reklamy.Môžete tiež pripojiť svoj účet Instagram, ak chcete zobrazovať svoje reklamy na Instagrame.

Možnosť identity reklám na Facebooku

Navrhnite svoje reklamy

Toto je jeden z najdôležitejších aspektov nášho sprievodcu inzerciou na Facebooku. Existujú dva spôsoby, ako vytvoriť reklamu: úplne od začiatku alebo zvoliť existujúci príspevok, ktorý ste už na svojej stránke zverejnili.

Tiež sa rozhodnite, či chcete vo svojich reklamách použiť jeden obrázok alebo video, alebo chcete použiť viac obrázkov (tiež známych ako „Kolotoč“ alebo reklamy na viac produktov ):

Možnosti formátu reklamy na Facebooku

Ak chcete v jednej reklame propagovať niekoľko produktov z rovnakej kategórie, použite formát viacerých obrázkov. Ak máte iba jednu konkrétnu ponuku, vyberte možnosť „Jeden obrázok alebo video“.

Ďalej vyberte médiá pre vaše reklamy: obrázky, prezentáciu alebo video. Navrhujem začať s používaním obrázkov pre vaše reklamy.

Pridávanie obrázkov do vašej reklamy na Facebooku

Pri vytváraní novej reklamnej kampane na Facebooku môžete vybrať až šesť obrázkov, ktoré vytvoria až šesť variácií reklamy vašej kampane.

Vytvorením niekoľkých reklám môžete rýchlo zistiť, ktorý obrázok funguje najlepšie. Môžete zvoliť túto a pozastaviť ostatné reklamy, aby ste ušetrili svoj rozpočet na reklamu.

The odporúčaná veľkosť obrázka je 1 200 x 628 pixelov a navrhujem ich uložiť vo formáte .png.

Najlepšie postupy týkajúce sa pomeru strán reklám na Facebooku

Text a odkazy

Po obrázkoch prejdite na textovú časť svojej reklamy na Facebooku.

Tu zadajte hlavný text, nadpis a popis, ktorý sa použije pre vašu reklamu. Text sa objaví nad obrázkom a nadpis bezprostredne pod ním.

Pre nadpis máte limit počtu znakov na 25 znakov a pre text príspevku je to 90 znakov.

Pridávanie textu a odkazov na vašu reklamu na Facebooku

Primárny text

Najskôr nezabudnite do svojho primárneho textu pridať hodnotové propozície. V tomto texte budete tiež chcieť zdôrazniť hodnotu, ktorú váš produkt prináša vašim potenciálnym zákazníkom.

Druhá vec, ktorú je potrebné zahrnúť, je jasná výzva na akciu. Z tohto dôvodu nemusíte vždy na samotný obrázok reklamy uvádzať výzvu na akciu. Výzva na akciu by mala veľmi jasne deklarovať, čo hľadáte vo svojej kampani. Ak chcete, aby ľudia kupovali od vás, upútajte ich pomocou pokynov „Nakupovať“, „Kúpiť“, „Získať teraz“ atď.

Po tretie, pridajte odkaz na svoj preferovaný vstupná stránka . Mali by ste svojim používateľom poskytnúť čo najviac príležitostí na prekliknutie a návštevu vášho obchodu.

Nadpis

Váš nadpis by mal byť krátky a mal by odhaľovať hlavné vlastnosti vášho produktu. Ak je vaším hlavným predajným miestom cena produktu, použite ho v nadpise a zdôraznite jeho primeranú cenu.

Nepoužívajte tu viac ako jedno predajné miesto, pretože nadpis bude príliš dlhý a svojich potenciálnych zákazníkov pomýlite príliš veľa informáciami, ktoré by mohli pôsobiť nepríjemne.

Popis

Popis je voliteľný. Algoritmus Facebooku rozhodne, či sa to zobrazí, v závislosti od jeho relevantnosti pre diváka. To znamená, že sa nemusí vždy zobraziť a jeho pozícia v reklame tiež nie je pevná.

Odkazy

Pridanie odkazu na vašu reklamu na Facebooku

Ďalej definujeme odkaz. Vyberte typ cieľa, na ktorý vaša reklama smeruje návštevníkov. Pretože v našom príklade riadime prenos do online obchodu, vyberte možnosť Webové stránky.

Nezabudnite zadať adresu URL stránky vášho obchodu. Namiesto celej adresy URL môžete tiež použiť skrátený odkaz (zobraziť odkaz). Toto je úplne voliteľné, ale funguje to, ak je úplná adresa URL príliš dlhá.

Tlačidlá výzvy na akciu

Ďalej vyberte voliteľné tlačidlo výzvy na akciu. Výzva do akcie tlačidlá majú tendenciu dostávať zmiešané recenzie. Na jednej strane je dobré mať zreteľne viditeľné tlačidlo výzvy na akciu v blízkosti obrázka reklamy, kam chcete, aby ľudia klikli. Na druhej strane dodáva vášmu reklamnému obrázku ešte viac prvkov, čo odvádza pozornosť ľudí od toho, čo je skutočne dôležité - váš produkt.

Ak sa rozhodnete pre tlačidlo CTA použiť na svojom banneri, pomocou farebného kolieska RGB rozhodnite, ktorej farby by vaše tlačidlo malo byť. Táto metóda je jednoduchá. Pozrite sa na hlavnú farbu vášho bannera, nájdite ju na farebnom koliesku RGB a potom sa pozrite na opačnú farbu. To je farba, ktorú by mala mať vaša výzva na akciu.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo by ste do svojho obrázka nemali pridávať príliš veľa textu. Prvý je 20-percentné pravidlo pre text na Facebooku . To znamená, že najviac 20 percent vášho obrázka by malo byť pokrytých textom (bez loga). Facebook nezamieta reklamy, aj keď majú viac ako 20 percent textu, ale zníži to doručenie reklamy. Ďalším dôvodom je, že ďalšie prvky na obrázku by odpútali pozornosť od samotného produktu.

Okrem toho by ste nemali na svoj obrázok používať text, pretože Facebook vám ponecháva veľa priestoru nad a pod reklamným obrázkom, kde môžete písať o vašom produkte, jeho cenách a informáciách o tom, kde ho môže publikum získať.

Jazyky a sledovanie

Nastavenie jazykov reklám a apov na Facebooku a možností sledovania

Poslednými dvoma krokmi sú jazyky a jazyky.

V časti „Jazyky“ môžete zvoliť, či chcete, aby sa vaša reklama prekladala automaticky do iných jazykov, alebo či chcete poskytnúť svoje vlastné preklady. To je užitočné, ak inzerujete ľuďom v rôznych jazykoch v jednej kampani.

Sledovanie je užitočné na meranie výsledkov, ktoré môžete neskôr použiť a analyzovať, aby ste mohli ďalej vylepšiť akékoľvek budúce reklamné kampane na Facebooku, ktoré vytvoríte.

Ak ste spokojní so všetkým vyššie uvedeným, dvakrát skontrolujte nastavenia svojej kampane a kliknite na tlačidlo Potvrdiť.

Gratulujeme - práve ste vytvorili svoju prvú reklamnú kampaň na Facebooku!

Výukový program pre reklamy na Facebooku: Ako vytvoriť banner s vysokou konverziou

Môžete si tiež pozrieť náš videonávod na vytvorenie banneru, ktorý pomôže pri konverzii vašich reklám na Facebooku.

3. Sprievodca reklamou na Facebooku: Po

V tejto časti Sprievodcu reklamou na Facebooku si osvojíte, ako analyzovaním prehľadov získať lepšie štatistiky o efektívnosti svojich reklám.

Niektoré krajiny, vekové skupiny, pohlavie, záujmy, umiestnenia a výkonnosť reklám budú lepšie ako iné. Najdôležitejšie na optimalizácii je, že by ste nemali začať optimalizovať kampane jeden deň po ich spustení.

Nechajte algoritmus Facebooku dozvedieť sa viac o vašom publiku. Optimálne je zvyčajne začať robiť zmeny v kampaniach tri alebo štyri dni po ich spustení. To platí aj pre úpravy rozpočtu a ukončenie kampane - počkajte tri až štyri dni, kým urobíte konečné konečné rozhodnutie.

Skutočne úžasné je, že všetky tieto informácie nájdete v reklamných prehľadoch v aplikácii Facebook Ads Manager, takže je zvykom sa každých pár dní vracať a hodnotiť svoje kampane.

Napríklad v sekcii Stĺpce môžete skontrolovať prehľad Výkon a kliknutia a zistiť, ako sa darí reklame celkovo.

Reklama na Facebooku hlási výkony a kliknutia

Ako všeobecné pravidlo sa zamerajte na dosiahnutie miery prekliknutia minimálne jedno percento v informačnom kanáli noviniek pre počítač alebo mobilnom spravodajskom kanáli.

Ak dosahujete veľmi vysokú mieru prekliknutia, znamená to, že vaša ponuka, publikum a dizajn reklamy fungujú dobre. Ak uvidíte, že nedosahujete jedno percento, budete chcieť pokračovať v testovaní. Ak chcete svoje reklamné kampane na Facebooku využiť naplno, môžete otestovať ďalšie produkty alebo iné publikum. Pomôže to váš elektronický obchod rásť z dlhodobého hľadiska.

Zistite tiež, koľko kliknutí získavate a aká je cena za kliknutie pre rôzne reklamy a publikum. To vám pomôže naplánovať si budúce reklamné kampane na Facebooku.

Na záver skontrolujte rozpis výsledkov reklamnej kampane na Facebooku podľa segmentov.

Reklamy na Facebooku hlásia rozdelenie podľa segmentov

Pomocou rozpisu môžete veľmi rýchlo analyzovať svoje výsledky podľa rôznych segmentov. Napríklad rôzne krajiny, vek, pohlavie a umiestnenia a identifikujte všetky skryté drahokamy, ktoré fungujú dobre.

Vek

Vyhľadajte vekovú skupinu s najlepším počtom konverzií a presuňte tam celý rozpočet reklamy. Ak je vaše publikum dostatočne veľké a niekoľko vekových skupín dosahuje dobré výsledky, môžete ho rozdeliť do niekoľkých reklamných skupín, aby ste získali jasný test. Je to dobrý nápad, zvlášť keď účinkujú vekové skupiny 18-24 a 35-44 rokov. Pretože vekovú skupinu medzi nimi nemôžete jednoducho vylúčiť, v takom prípade budete musieť kampaň rozdeliť.

rod

Ak zistíte, že muži alebo ženy konverzujú viac na vaše produkty, vylúčte iné pohlavie a zamerajte sa na to, ktoré má vyšší konverzný pomer.

Krajina / región

Tento proces je časovo náročnejší v porovnaní s ostatnými. Najlepšie je spočiatku neoptimalizovať podľa regiónov. Ak zacieľujete na niekoľko rôznych krajín v jednej reklamnej sade, má zmysel optimalizovať, ak ktorákoľvek konkrétna krajina presúva výkonnosť reklamnej sady nadol.

Umiestnenie reklamy

Ak začínate s informačnými kanálmi noviniek pre počítače a mobilné zariadenia, musíte vedieť, či vaši zákazníci navštevujú váš obchod a nakupujú produkty viac na mobilných zariadeniach alebo na svojich počítačoch. Prezrite si metriky rozpisu umiestnení a vylúčte umiestnenie, ktoré sa nepremieňa, a zároveň vyčerpajte väčšinu svojho rozpočtu.

Nájdite tieto skryté príležitosti, podľa toho upravte svoju reklamnú kampaň a zamerajte sa na segmenty, ktoré prinášajú najlepšie výsledky.

Výukový program pre reklamy na Facebooku: Optimalizácia vašich reklám na Facebooku

Ak hľadáte ďalšie informácie, môžete si tiež pozrieť nášho sprievodcu videom o optimalizácii vašich reklám na Facebooku.

Tipy na inzerciu na Facebooku

  • Keď zistíte, že vaše najvýkonnejšie reklamné sady už nedosahujú také dobré výsledky, naklonujte ich a reštartujte.Týmto spôsobom zvyčajne opäť získate skvelú NI.
  • Zahrejte svoje nové bannery, aby ste na nich získali spoločenský dôkaz. The Algoritmus Facebooku stále má rád príspevky s mnohými reakciami, komentármi a zdieľaniami.
  • Začnite s mierne väčším rozpočtom, ako chcete minúť. Facebook na začiatku neutratí celý váš denný rozpočet, ale ak bude reklamná sada fungovať, nebudete ho musieť upravovať. Úprava rozpočtu je veľmi citlivá téma. Ak svoj rozpočet nastavíte príliš často alebo príliš často, algoritmus často pokazí výkonnosť vašej reklamnej skupiny.
  • Pred vypnutím reklamy skúste zmeniť obrázok reklamy, ktorú používate. Mnohokrát je to tak bannerová slepota čo spôsobuje nízku návratnosť investícií. Zmeňte obrázok, počkajte niekoľko dní a potom sa rozhodnite.

Záver Sprievodcu reklamami na Facebooku

Blahoželáme! Dokončili ste tohto sprievodcu reklamami na Facebooku. Teraz, keď viete všetko o reklame na Facebooku pre začiatočníkov, ste pripravení vytvoriť svoju prvú reklamnú kampaň na Facebooku, ktorá bude propagovať vašu produkty elektronického obchodu .

Môžete tiež preskúmať publikum, zvoliť nastavenia svojej kampane a navrhnúť svoje reklamy.

Mali by ste byť tiež spokojní s analýzou výkonnosti kampane kontrolou rôznych metrík výkonnosti. Napríklad miery prekliknutia, cena za kliknutie a členenia, ktoré povedú k oveľa lepšie reklamné rozhodnutia .

Teraz je čas, aby ste postupovali podľa vyššie uvedených krokov a vytvorili svoju prvú úspešnú reklamnú kampaň na Facebooku.

Veľa štastia!


Chcete sa dozvedieť viac?


Je ešte niečo, o čom by ste sa chceli dozvedieť viac a chcete, aby bolo zahrnuté v tomto sprievodcovi reklamou na Facebooku? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!



^