Článok

Sprievodca pre začiatočníkov na zvýšenie predaja pomocou reklám v Nákupoch Google

Potrebujete viac zákazníkov.



A musíte ich získanie za prijateľnú cenu . Pretože, ak nemôžete urobiť tieto dve veci?

... no, nechoďme tam .





Ako potom najskôr získate ďalších zákazníkov?

Jedna osvedčená metóda je Nákupy Google .


OPTAD-3

Tento popredný zdroj prenosu elektronického obchodu predstavuje viac ako 16% celkového elektronického obchodu predaj stránok.

To je obrovský.

Ale nie je prekvapujúce, keď vezmete do úvahy, že Google spracováva viac ako 40 000 vyhľadávacích dotazov každú sekundu.

To stále nie je všetko ...

V prostredí elektronického obchodu v USA sú reklamy v Nákupoch Google vymyslené 76,4 percent výdavkov na maloobchodnú reklamu vo vyhľadávaní a 85,3 percenta všetkých kliknutí na platené vyhľadávanie v roku 2018.

Na druhej strane sa textovým reklamám podarilo prilákať skromných 23,6 percent výdavkov na reklamu v maloobchode a 14,7 percenta kliknutí na platené vyhľadávanie.

Vďaka úsiliu spoločnosti Google o zvýšenie viditeľnosti pomocou formátov multimediálnych reklám sa investície do kampane v Nákupoch Google stali kľúčovým trendom v maloobchodnom vyhľadávacom priemysle.

Môžete však pomocou Nákupov Google získať zákazníkov za prijateľnú cenu, ktorá vám prinesie zisk?

Jedným slovom? Áno .

Brett Curry, generálny riaditeľ spoločnosti OMG Commerce , spriemerovaný návratnosť výdavkov na reklamu vo výške 300 - 600% (ROAS) naprieč kampaňami, ktoré spravoval minulý rok.

Boli by ste ochotní minúť 1 dolár na získanie tržieb 3 - 6 dolárov?

Som ochotný sa staviť, že by ste.

Ako na to?

V tomto článku sa dozviete presne, čo je Nákupy Google, ako to funguje a ako začať s prvou kampaňou.

Dobre, pripútajte sa.

Obsah príspevku

Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.

Začnite bezplatne

Čo je Nákupy Google?

Reklamy v Nákupoch Google sú tiež známe ako reklamy s produktovými informáciami alebo PLA. Zobrazujú sa, keď používateľ vyhľadáva produkt na Googli.

Objavujú sa v hornej časti výsledkov vyhľadávania alebo v pravom hornom rohu stránky:

Reklamy v Nákupoch Google

Reklamy v Nákupoch Google môžu tiež byť nájdený na karte Nákupy.

Karta Nákupy Google

Jedným z dôvodov môžu byť tieto reklamy tak efektívne je, že sú zreteľne zobrazené v hornej časti výsledkov vyhľadávania.

Čo teda obsahuje reklama v Nákupoch Google?

Jednoducho 5 kľúčových komponentov ktoré spotrebitelia poznajú:

  1. Obrázok produktu
  2. Meno Produktu
  3. cena
  4. Meno predajcu
  5. Propagácie alebo recenzie výrobkov

Komponenty reklamy v Nákupoch Google

Týchto 5 komponentov poskytuje spotrebiteľom všetko, čo potrebujú, aby sa mohli rozhodnúť, či by chceli ďalej preskúmať.

Ako funguje Nákupy Google?

Nákupy Google sú založené na dvoch platformách:

  1. Vygooglite si službu Merchant Center
  2. Google Ads (predtým AdWords)

Merchant Center hostí váš inventár a informačný kanál produktov.

Váš informačný kanál produktov sú podrobnosti o vašich produktoch usporiadané do formátu špeciálne pre Nákupy Google.

Google Ads postarajte sa o ponúkanie a reklamné aspekty svojich reklám v Nákupoch Google.

Na tomto mieste spravujete a optimalizujete svoje kampane vrátane nastavenia rozpočtov a správy cenových ponúk.

Bude potrebné nastaviť oba účty a navzájom ich prepojiť. (V tomto článku vysvetlím, ako ďalej.)

Aj keď sú reklamy v Nákupoch Google podobné textovým reklamám Google, existujú určité kľúčové rozdiely:

Pomocou textových reklám vytvárate kampane, reklamné skupiny a reklamy zamerané na zacielené kľúčové slová. Ale s Nákupmi Google, Určuje Google aké vyhľadávacie dotazy spúšťajú vaše reklamy.

Ako?

Zvážením niekoľkých rôznych faktorov vrátane:

  • Cena za kliknutie: Koľko ste ochotní ponúknuť za určité kľúčové slová v službe Google Ads.
  • Vyhľadávací dopyt používateľa: Čo niekto vyhľadá na Google.
  • Informačný kanál produktu: Váš informačný kanál produktov a inventár uvedený v službe Merchant Center.

Dobre, zatiaľ so mnou?

Asi najviac neprehľadnou časťou je produktový feed.

Pretože táto časť Nákupov Google je nastavená inak ako väčšina reklamy platenej za kliknutie modely.

Čo je to vlastne produktový krmivo?

Jednoducho, váš produktový informačný kanál je kompiláciou údajov o vaše výrobky , ktorý obsahuje všetky príslušné podrobnosti. Patrí sem meno, obrázok, jedinečné ID, popis, kategória atď.

A spôsob, akým optimalizujete svoj produktový kanál, je vitálny.

Pretože pamätaj, Rozhoduje Google keď sa váš produkt zobrazí hľadajúcim. Táto časť Nákupov Google je teda podobná optimalizácii pre vyhľadávače (SEO).

Ďalej v tomto článku vysvetlím, ako optimalizovať informačný kanál.

Zatiaľ je však dôležité pochopiť, aké dôležité je pre úspešnosť vašich reklám v Nákupoch Google dobre spravovaný a efektívne optimalizovaný informačný kanál produktov.

Typy reklám v Nákupoch Google

Kampaň v Nákupoch Google môžete nastaviť pomocou štyroch typov reklám:

Produktové reklamy v Nákupoch

Jedná sa o štandardné reklamy v Nákupoch, ktoré vám umožňujú vložiť do reklamných jednotiek názov, cenu, obrázok a názov vašej firmy alebo obchodu.

Google získava väčšinu obsahu reklamy z produktových dát, ktoré ste jej poskytli na informačnom paneli Merchant Center.

Reklamy na produkty v Nákupoch môžete vytvárať prostredníctvom kampaní v Nákupoch a reklamy sa môžu zobrazovať vo Vyhľadávaní Google, v Obrázkoch Google a na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti Google.

reklamy na nákup výrobkov

Reklamy sa riadia cenovým modelom CZK (cena za kliknutie), takže vám budeme účtovať iba vtedy, keď niekto klikne na reklamu, ktorá presmeruje váš vstupný server na vstupnú stránku založenú na Googli alebo na vstupnú stránku vášho webu.

Vitrínové reklamy v Nákupoch

Vitrínové reklamy v Nákupoch vám umožňujú kombinovať skupinu súvisiacich položiek a prezentovať ich v katalógu pomocou kvalitných fotografií alebo videa.

Odlišné od týchto reklám je, že sa zobrazujú pri všeobecných všeobecných vyhľadávacích dotazoch, ako napríklad „nová obuv“ alebo „nábytok“.

vitrínové reklamy na nákupy

Po kliknutí sa vitrínové reklamy Google rozbalia a odhalia položky, ktoré sú najrelevantnejšie pre hľadaný výraz návštevníka. Návštevník môže kliknutím na odkaz na webovú stránku, reklamný text alebo obrázok produktu prejsť na jeho katalógovú stránku.

Pomocou vitrínových reklám v Nákupoch môžete zobraziť niekoľko desiatok položiek alebo celú kategóriu svojich zásob.

Tiež získate kontrolu nad tým, ktoré položky sa zobrazia v reklame. Môžete napríklad zvýrazniť svoje sezónne tipy, najpredávanejšie položky a ďalšie.

Vitrínové reklamy v Nákupoch je možné nastaviť prostredníctvom služby Google Ads, ale budú fungovať v novom prostredí Google Ads. Na použitie týchto reklám sa vyžaduje aj prepojený účet Merchant Center.

Na rozdiel od reklám na produkty v Nákupoch, ktoré používajú ponúkanie CZK, sa vitrínové reklamy v Nákupoch riadia modelom maximálnej ceny za zapojenie (CPE), kde zadáte maximálnu hodnotu, ktorú ste ochotní zaplatiť za zapojenie.

Platíte, keď niekto rozšíri vašu reklamu a strávi 10 sekúnd čítaním jej obsahu alebo kliknutím na odkaz alebo produkt v rozšírenej reklamnej jednotke. Za kliknutia na reklamu nemusíte platiť nič.

Miestne katalógové reklamy (LCA)

Miestne katalógové reklamy využívajú údaje informačného kanála z reklám na miestny inventár na zvýraznenie cien, produktov a informácií špecifických pre daný obchod.

Môžete vložiť rovnaké textové a obrázkové kreatívy, ktoré používate na letáky, katalógy a iné tlačené reklamy na vytvorenie LCA. Navyše môžete definovať poradie, v akom sa položky zobrazujú.

miestne katalógové reklamy

Návštevy predajní sú hlavnými metrikami výkonnosti týchto reklám, ktoré podporujú analýzu založenú na zobrazeniach aj na kliknutiach.

Miestne katalógové reklamy je možné nastaviť prostredníctvom informačného panela služby Merchant Center. Rovnako ako vitrínové reklamy v Nákupoch používajú aj model ponúkania CZI, pri ktorom platíte iba za prvé zapojenie používateľa.

Interakcia s CLA znamená, že používateľ vyhľadávacieho nástroja posúva viac ako polovicu výšky alebo šírky reklamy alebo klepnutím na položku otvorí celú stránku produktu.

Ak teda prevádzkujete offline obchod, môžete vytvoriť miestne katalógové reklamy, ktoré potenciálnym zákazníkom povedia, čo je k dispozícii a čo nie je na sklade. To vám môže pomôcť prilákať do svojich predajní väčší zástup.

Reklamy v Nákupoch YouTube

Môžete tiež vytvoriť kampaň TrueView pre nákupy a nastaviť videoreklamy, ktoré sa zobrazia na YouTube.

Pre tých, ktorí to nepoznajú, je TrueView pre nakupovanie funkcia, ktorá umožňuje inzerentom zobrazovať obrázky a podrobnosti ich produktov vo svojich videoreklamách.

Reklamy v Nákupoch YouTube použije vaše súčasné údaje o produkte Merchant Center na vytvorenie nákupných kariet a vo videoreklame YouTube sa môže zobraziť až 6 kariet.

youtube nákupné reklamy

Môžete určiť, aký inventár chcete propagovať, alebo zvoliť konkrétne položky, aby ste obmedzili, ktoré produkty sa môžu zobrazovať vo vašich videoreklamách.

Google navyše ponúka určitú flexibilitu, pokiaľ ide o formát reklamy, vrátane toho, čo sa má zobraziť výzva na akciu (nakupujte teraz vs. nakupujte kliknutím, atď.).

Reklamy v Nákupoch YouTube je možné vytvárať prostredníctvom služby Google Ads. Musíte si zvoliť cieľ „Zváženie produktu a značky“, aby ste ich nastavili.

Potrebujete tiež prepojený účet Merchant Center, aby ste ich mohli nastaviť a spustiť cez TrueView.

Ako si nastavíte účet v Nákupoch Google

Nastavte si svoj účet v Nákupoch Google

Skôr ako budete môcť robiť čokoľvek, musíte si vytvoriť účet obchodníka a prepojiť ho s účtom Google Ads.

Najprv choďte na Merchant Center a kliknite na „Registrovať sa“.

Zaregistrovať sa do služby Merchant Center

Potom budete musieť vyplniť svoje základné informácie.

Registrácia obchodného účtu

Dobre, teraz je to zložitá časť.

Ak chcete dokončiť nastavenie svojho účtu obchodníka, musíte svoj účet overiť a nárokovať si ho doména webovej stránky .

Google Merchant Center vám ponúka niekoľko rôznych spôsobov, ako to dosiahnuť.

Najbežnejším spôsobom je však stiahnuť súbor HTML zo služby Merchant Center a nahrať ho na svoj web.

Webové stránky na získanie účtu obchodníka

Potrebujete na to prístup k svojmu registrátorovi domény.

Ak neviete, ako nahrať súbory na webový server, požiadajte o pomoc svojho web hostiteľa.

Google poskytuje niektoré tu extra podpora .

Tu je treba mať na pamäti niekoľko kľúčových bodov:

  • Svoj súbor HTML neprejmenujte, inak ich Merchant Center nerozpozná.
  • Nenahrávajte súbor HTML do podpriečinka. Súbor musí byť viditeľný na adrese „http://yourdomain.com/yourfilename.html“.
  • Nahrajte teda súbor HTML do koreňového priečinka (priečinok najvyššej úrovne) webového servera vašej domény. (Názov koreňového priečinka je zvyčajne „public_html“ alebo „www.root.name“, ale môže sa líšiť v závislosti od poskytovateľa hostingu.

Ďalšie?

Po nastavení účtu Merchant Center a overení a nárokovaní svojho webu ho budete musieť prepojiť váš účet Google Ads .

Ak ešte nemáte účet Google Ads, budete musieť tu jednu založ .

A ak už nejaký máte, skontrolujte, či ste prihlásený.

Potom v Merchant Center kliknutím na tri zvislé bodky otvorte rozbaľovaciu ponuku a kliknite na položku Prepojenie účtu.

Prepojenie účtov Merchant Center

Váš účet Google Ads by sa mal zobraziť automaticky. Teraz stačí kliknúť na „Prepojiť účet“.

Ako optimalizovať váš informačný kanál Nákupov Google

Pamätajte, že pokiaľ ide o nastavenie informačného kanála, Nákupy Google sa podobajú SEO .

Musíte teda štruktúrovať rôzne prvky informačného kanála špeciálne pre Google.

Je to nevyhnutné z 3 hlavných dôvodov:

  1. Aby sa vaše reklamy v Nákupoch Google zobrazovali pri správnych vyhľadávacích dotazoch.
  2. Ak chcete zvýšiť miera prekliknutia (MP) vašich reklám v Nákupoch Google.
  3. Uľahčenie správy a optimalizácie vašich kampaní.

Ak zahnete rohy alebo zmeškáte kroky, je pravdepodobné, že vás to bude stáť cenné kliknutia po celej čiare. A čo viac, váš informačný kanál môže byť úplne odmietnutý ...

Poďme sa teraz venovať niektorým z hlavných komponentov informačného kanála:

Vytvorte skvelý názov produktu

Toto je nepochybne najdôležitejší prvok vášho krmiva.

Najskôr nezabudnite zahrnúť svoje najdôležitejšie kľúčové slovo - ale neuvádzajte kľúčové slová. A najdôležitejšie informácie uveďte na začiatok názvu.

Pamätajte, že dlhšie vyhľadávacie dotazy skôr naznačujú zámer kupujúceho.

Napríklad niekto, kto vyhľadá výraz „Nike“, kúpi s menšou pravdepodobnosťou, ako niekto, kto vyhľadá „pánske čierne bežecké topánky nike vapormax flyknit“.

Pridajte teda konkrétne informácie, napríklad farbu, značku, pohlavie a veľkosť produktu.

Nezabudnite, že nemôžete pridávať propagačný text ako „Zľava 10%“ alebo zbytočne používať veľké písmená.

Tu je dobrý, konkrétny názov produktu, ktorý používa kľúčové slovo „kávovar“.

Názov reklamy v Nákupoch Google

Optimalizujte popis produktu

Google používa vaše popis produktu aby sme vám pomohli určiť, ktoré kľúčové slová spustia vašu reklamu v Nákupoch Google.

Ešte raz, nepoužívajte kľúčové slová. Zahrňte však všetky relevantné kľúčové slová.

Kľúčom je byť konkrétny.

Aj keď možno budete chcieť zahrnúť emotívny jazyk, je najlepšie položku čo najpresnejšie opísať.

Prečo?

Pretože väčšina kupujúcich si nikdy neprečíta popis. Väčšinou teda píšete pre Google.

Tento záznam produktovej reklamy je opäť skvelým príkladom:

Popis reklamy v Nákupoch Google

Obsahuje kľúčové slovo na začiatku prvej vety a obsahuje stručný a podrobný popis produktu.

Vyberte skvelý obrázok

Obrázky sú životne dôležité k úspechu vašich reklám.

V skutočnosti, 93% spotrebiteľov považovať vizuálny vzhľad za kľúčový rozhodujúci faktor pri rozhodovaní o kúpe.

Na rozdiel od vášho popisu by teda váš obrázok mal byť optimalizovaný pre kupujúcich, nie pre Google.

Uistite sa, že používate obraz HD, a produkt je dobre osvetlený. A ak predávate oblečenie, nezabudnite použiť model, ktorý vyzerá ako váš ideálny zákazník.

Google tiež vyžaduje, aby ste použili biele pozadie.

A navyše nesmiete zahrnúť žiadny text, vodoznaky alebo logá (pokiaľ sa nezobrazia na samotnom produkte).

Vyberte si správnu kategóriu produktu v Nákupoch Google

Dosiahnuť toto právo je rozhodujúci.

Toto je dôležitý spôsob, ako môže spoločnosť Google presne pochopiť, aký je váš produkt. Ak to neurobíte správne, Google nemusí spustiť vaše reklamy pre správne vyhľadávacie dopyty.

Na výber je viac ako 5 400 kategórií a podkategórií.

Najlepším spôsobom, ako zistiť optimálnu kategóriu pre vaše výrobky, je teda stiahnite si tu taxonómiu spoločnosti Google .

Potom pomocou funkcie vyhľadávania (CTRL + F na PC alebo príkaz + F na počítači Mac) vyhľadajte svoju kategóriu.

Pre každý produkt si môžete zvoliť iba jednu kategóriu, buďte preto čo najkonkrétnejší.

Povedzme napríklad, že predávate odstraňovač umelých rias. Môže vás lákať zvoliť kategóriu: „Zdravie a krása> Osobná starostlivosť“.

Bolo by však oveľa lepšie zvoliť: „Zdravie a krása> Osobná starostlivosť> Kozmetika> Nástroje na líčenie> Doplnky na umelé mihalnice> Odstraňovač umelých mihalníc.“

Nahrajte svoje výrobky do informačného kanála Nákupov Google

Existujú dva hlavné spôsoby, ako vytvoriť informačný kanál:

  1. Automaticky ,pomocou aplikácie ako Aplikácia Shopify v Nákupoch Google .
  2. Ručne zadaním informácií o produkte do tabuľky Google.

Zvyčajne to bude závisieť od množstva inventára, ktoré chcete nahrať.

V oboch prípadoch však budete musieť svoj informačný kanál manuálne optimalizovať, inak nebude fungovať tak dobre, ako by mohol.

Poďme si rýchlo prejsť obe možnosti.

Ako používať aplikáciu Nákupy Google spoločnosti Shopify

Jednoducho choďte do Shopify App Store Stránka aplikácie Nákupy Google tu . Kliknite na položku Získať a postupujte podľa pokynov.

Nakupujte v aplikácii Nákupy Google

Aplikácia Shopify v Nákupoch Googlepotom synchronizuje všetky vaše produkty z vášho obchodu Shopify do služby Google Merchant Center.

Shopify & aposs Google Shopping App

Ak už máte nastavený informačný kanál produktu, prepíše sa, aby nedochádzalo ku konfliktom so službou Shopify.

Ďalšie informácie o správe vašich produktov nájdete na Synchronizuje sa vaše produkty . “

Ako nahrať svoje produkty ručne

Ak chcete proces ovládať manuálne, kliknite na položku „Produkty“ v Merchant Center.

Potom kliknite na položku Informačné kanály a potom na kruhové tlačidlo plus.

Nákup Google - nový informačný kanál

Ďalej vyberte možnosť „Tabuľky Google“ a kliknite na tlačidlo „Pokračovať“.

Informačný kanál Nákupov Google

Nakoniec kliknite na možnosť „Otvoriť“ pod položkou „Tabuľky Google“.

Informačný kanál Nákupov Google

Takto sa zobrazí Tabuľka Google, z ktorej budete spravovať svoj informačný kanál.

Nákupný hárok Google

V spodnej časti tabuľky sú tiež tri karty, ktoré vám pomôžu.

Ako vytvoriť prvú kampaň v Nákupoch Google

Dobre, teraz, keď ste nastavili svoje účty a nakonfigurovali informačný kanál produktov, je čas nastaviť svoju prvú kampaň.

Existujú dva spôsoby, ako to urobiť:

  • Nastavte kampaň s reklamami v Nákupoch Google v službe Merchant Center.
  • Vytvorte kampaň v službe Google Ads.

Prejdeme si, ako nastaviť vašu prvú kampaň v službe Google Ads. Pretože práve tu budete v budúcnosti monitorovať a optimalizovať svoju kampaň.

Vytvorte novú kampaň s reklamami v Nákupoch Google v službe Google Ads

Začnite kliknutím na kartu Kampane a potom na modrú kruhovú ikonu plus.

Nová kampaň Google Adwords

Dostanete sa do okna, kde si môžete vybrať z 5 rôznych typov kampaní Google Ads.

Kliknutím na tlačidlo Nákupy nastavíte svoju kampaň v Nákupoch Google.

Nákupy Google AdWords

Nezabudnite pomenovať svoju kampaň.

Pomôže to neskôr, keď začnete prevádzkovať viac kampaní.

Názov kampane v Nákupoch Google

Upravte svoje nastavenia ponúkania cien

Dobre, teraz posuňte zobrazenie nadol a zobrazia sa vám možnosti ponúkania cien.

Nastavenie kampane v Nákupoch Google

Okrem informačného kanála sú vaše cenové ponuky najdôležitejšou súčasťou vašich reklamných kampaní v Nákupoch Google.

Prečo?

Pretože vaše cenové ponuky zohrávajú kľúčovú úlohu pri určovaní toho, ktoré vyhľadávacie dotazy spúšťajú vašu reklamu v Nákupoch Google.

Pamätajte, že Google určuje, ktoré vyhľadávacie dotazy spúšťajú vaše reklamy, a to na základe týchto úvah:

  • Vaša ponuka ceny za kliknutie
  • Váš produktový kanál
  • Vyhľadávací dopyt používateľa

Vaše cenové ponuky tiež určia celkovú ziskovosť vašej kampane.

Pokiaľ ide o draženie, všetko je o hľadaní perfektnej rovnováhy:

  • Prisaďte príliš málo a vaše reklamy sa možno ani nezobrazia.
  • Prisaďte príliš veľa a vaša kampaň minú viac peňazí, ako zarobí.

Pri nastavovaní cenových ponúk je potrebné vziať do úvahy dve hlavné veci:

  1. Cena a zisková marža vášho produktu : Jednoducho, čím väčší zisk na produkte dosiahnete, tým viac môžete ponúkať a stále zarábať peniaze.
  2. Váš priemerný konverzný pomer : Koľko z ľudí, ktorí kliknú na vašu reklamu, sa pravdepodobne premení na zákazníkov? Čím vyšší je váš konverzný pomer, tým viac môžete ponúkať.

Dobre, ďalšie?

Vypracujte si optimálnu ponuku ceny za kliknutie

Brett Curry, generálny riaditeľ spoločnosti OMG Commerce , odporúča jednoduchý vzorec na vypracovanie vašich maximálna cena ponuky:

Cena produktu (výnosy) - náklady na tovar a poštovné (výdavky) = dostupný zisk

Potom:

Dostupný zisk na produkt x priemerný konverzný pomer = maximálna cena za kliknutie

Nakoniec:

Maximálna cena za kliknutie x (medzi 0,4 až 0,75) = počiatočná ponuka ceny za kliknutie

Ukážme si rýchly príklad.

Povedzme, že predáte produkt za 50 dolárov a jeho cena je 25 dolárov. A že váš konverzný pomer je priemer v priemysle 2% .

Takto by výpočet dopadol:

50 dolárov (cena) - 25 dolárov (náklady na predaný tovar) = 25 dolárov (v disponibilnom zisku)

25 $ (dostupný zisk) x 2% (konverzný pomer) = 0,50 $ (max. CZK)

0,50 USD (max. CZK) x (0,5) = 0,25 USD (počiatočná ponuka CZK)

Tiež, ak poznáte svoje celoživotná hodnota zákazníka (CLV) , budete môcť ponúkať vyššie sumy.

Dobre, zatiaľ so mnou?

Vyberte svoje nastavenia zobrazovania reklám

Teraz, pokiaľ ide o doručenie, je najlepšie začať skôr používaním výrazu „zrýchlený“ ako „štandardný“.

Prečo?

Pretože štandardné zobrazovanie nezobrazí vaše reklamy v Nákupoch Google pre všetky relevantné vyhľadávacie dotazy.

Namiesto toho rozloží časy, kedy sa zobrazia vaše reklamy, aby zabránil príliš rýchlemu vyčerpaniu vášho denného rozpočtu.

Toto nechceme, keď začínate.

ako robiť reklamy na instagrame

Namiesto toho sa pri zrýchlenom doručovaní zobrazia vaše produkty pre každý relevantný vyhľadávací dopyt. Takto získate rýchlejšiu spätnú väzbu o výkonnosti vašich reklám v Nákupoch Google.

Nakoniec?

Nakonfigurujte nastavenia siete a polohy

Predvolené nastavenie služby Google Ads je tak, aby zahrnulo vaše reklamy do ich vyhľadávacej siete.

Čo to znamená?

Vaše reklamy sa jednoducho zobrazia aj na partnerských weboch, ako sú YouTube a Mapy Google.

Nechajte to zatiaľ tak, ako to je.

Nastavenie kampane v Nákupoch Google

Nezabudnite však zvoliť krajinu, v ktorej chcete zobrazovať svoju reklamnú kampaň v Nákupoch Google.

V opačnom prípade sa vaše reklamy zobrazia na celom svete.

Blahoželáme! Práve ste nastavili svoju prvú reklamnú kampaň v Nákupoch Google!

Ak potrebujete ďalšiu pomoc s nastavením kampane v službe Google Ads, môžete vyskúšať Sprievodca Google tu .

Teraz, pred odchodom:

Osvedčené postupy Nákupov Google na zvýšenie návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS)

Teraz, keď ste nastavili svoju prvú reklamnú kampaň v Nákupoch Google, poďme si rýchlo predstaviť spôsoby, ako môžete zlepšiť výkonnosť svojich reklám.

1. Upravte svoje cenové ponuky

Pretože služba Nákupy Google je založená na systéme ponúkania cien, každý, kto je ochotný zaplatiť najviac, sa zvyčajne stretne s najväčšou pravdepodobnosťou.

Ak teda vaša reklama negeneruje žiadne kliknutia, možno budete musieť zvýšiť svoju cenovú ponuku.

2. Pridajte recenzie

Skvelým spôsobom, ako vylepšiť svoje ROAS, je pridať recenzie na vašu reklamu v Nákupoch Google.

Prečo?

Pretože 68% amerických spotrebiteľov uviedli, že vďaka pozitívnym recenziám je vyššia pravdepodobnosť, že budú využívať podnikanie.

Reklamy v Nákupoch Google

Tieto recenzie sa zobrazujú ako hodnotenia hviezdičkami v dolnej časti každej reklamy so záznamom o produkte.

3. Vylepšite svoj obraz

Vynikajúci imidž produktu je rozhodujúci pre úspech vašej kampane.

Pamätaj, 93% spotrebiteľov považovať vizuálny vzhľad za kľúčový rozhodujúci faktor pri rozhodovaní o kúpe.

Ak teda vaša reklama stále negeneruje žiadne kliknutia, bude pravdepodobne potrebné použiť lepší obrázok.

4. Pridajte propagáciu

A nakoniec, ďalším skvelým spôsobom, ako vylepšiť svoje ROAS, je zahrnúť a propagácia .

Je to vynikajúci spôsob, ako odlíšiť od konkurencie. Zvážte teda ponuku azľavový kód alebo doprava zdarma.

Zľavový kód Nákupov Google

Rovnako ako hodnotenia hodnotení sa zobrazujú aj v dolnej časti každej reklamy so záznamom o produkte.

5. Spustite inteligentné kampane v Nákupoch

Je to skvelý spôsob, ako otestovať svoje reklamy na niekoľkých ďalších platformách.

Inteligentné kampane v Nákupoch sú kombináciou reklám so záznamom o produkte a obsahových reklám, ktoré sa zobrazujú v Obsahovej sieti Google. Patria sem služby YouTube, Vyhľadávanie, Umiestnenia v Gmaile a weby tretích strán.

inteligentné nákupné kampane

Zdroj

Ich výroba je pomerne jednoduchá.

Keď si vyberiete, aký informačný kanál Merchant Center chcete použiť, a miesto pôvodu, ďalšie nastavenia, ktoré musíte nakonfigurovať, sú vaša stratégia ponúkania cien a denný rozpočet.

Vytváranie, zacielenie a ponúkanie cien reklám je automatické a založené na predchádzajúcej histórii konverzií a informačnom kanáli produktov.

Automatizácia v týchto oblastiach znamená, že vaše reklamy majú väčšiu šancu zobraziť sa na miestach, kde sa pozerajú cieľoví zákazníci, a že vaše cenové ponuky budú nastavené tak, aby znižovali ROAS maximalizáciou hodnoty konverzie.

A ak používate Aplikácia Shopify v Nákupoch Google , budete môcť nastaviť inteligentnú kampaň v Nákupoch a maximalizovať konverzie za pochodu.

Zhrnutie

Týmto sa dostávame na koniec tohto sprievodcu nastavením vašej prvej reklamnej kampane v Nákupoch Google.

Výborne, že ste so mnou zostali!

V súhrne:

  • Nákupy Google (alebo reklamy so záznamom o produkte) používajú systémy Merchant Center a Google Ads.
  • Na spustenie kampane v Nákupoch Google si môžete vybrať z rôznych typov reklám
  • Váš zdroj je miestom, kde sa kúzlo deje. Optimalizujte svoje produktové ponuky tak, aby ste čo najlepšie využili svoje peniaze.
  • Potom sa snažte nájsť svoje sladké miesto.

Pamätajte, že služba Nákupy Google nie je systém, ktorý nastaví a zabudne. Svoje kampane teda sledujte a optimalizujte.

Máte nejaké otázky týkajúce sa Nákupov Google? Dajte nám vedieť v sekcii komentárov nižšie - všetky sme si prečítali!

Chcete sa dozvedieť viac?



^