Každý deň, 3,5 miliardy ľudí používať sociálne médiá.
Či už ide o spojenie s blízkymi, hľadanie zábavy alebo rozvoj podnikania, sociálne siete sú rušné miesta.
A obchodníci sú si dobre vedomí tohto potenciálu.
Najmä keď je to obrovský 73 percent spotrebiteľov tvrdia, že pri rozhodovaní o kúpe boli ovplyvnení prítomnosťou značky na sociálnych sieťach.
Niet divu, že sa očakáva, že budú stúpať celosvetové investície do reklamy na sociálnych sieťach 48 miliárd dolárov do roku 2021.
OPTAD-3
Ak si teda hovoríte, ako vytvoriť vražedné kampane na sociálnych sieťach, máme pre vás riešenie.
Tento článok vás prevedie piatimi príkladmi kampaní na sociálnych sieťach a ponaučeniami, ktoré si z nich môžete vziať.
Ale predtým, ako sa ponoríme, poďme na scénu.
Obsah príspevku
- Čo je to kampaň v sociálnych sieťach?
- 1. Apple: Shot on iPhone
- 2. Holubica: Projekt #ShowUs
- 3. MoonPie: Super Bowl Commercial
- 4. Friskies a BuzzFeed: Milé mačiatko
- 5. Casper: Spací kanál
- Zhrnutie: Príklady kampaní v sociálnych sieťach
- Chcete sa dozvedieť viac?
Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.
Začnite bezplatneČo je to kampaň v sociálnych sieťach?
Definícia kampane v sociálnych sieťach:
Kampaň na sociálnych sieťach je organizované marketingové úsilie zamerané na zvýšenie povedomia, záujmu a lojality spotrebiteľov k organizácii, značke, produktu alebo službe prostredníctvom kanálov sociálnych médií.
Marketingové kampane v sociálnych sieťach sú plánované strategicky, zamerané na konkrétne publikum a majú merateľné výsledky.
Značky používajú na vykonávanie kampaní v sociálnych sieťach mnoho platforiem, napríklad:
- YouTube
- TIK tak
Väčšina značiek navyše používa pre svoje kampane v sociálnych sieťach viac kanálov.
Napríklad tu v Oberlo sa radi spojíme s podnikateľmi Instagram , Facebook , YouTube a Twitter .
Teraz, keď sme nastavili pôdu, prejdime k siedmim príkladom kampaní v sociálnych sieťach a ich kľúčovým prvkom.
1. Apple: Shot on iPhone
Tech gigant Apple „Shot on iPhone“ je pokračujúca marketingová kampaň v sociálnych médiách zameraná na propagáciu rady inteligentných telefónov.
Kampaň vyžaduje niekoľko rôznych taktík, napríklad online a offline reklamu, a vytvorenie originálneho obsahu nasnímaného na jej sortiment inteligentných telefónov.
čo znamená (f) na reddite
Najpôsobivejšou časťou kampane je nepochybne spôsob, akým spoločnosť Apple využíva generované používateľmi obsah na Instagrame .
Čo je obsah generovaný používateľom?
Obsah generovaný používateľom (UGC) je obsah, ktorý vytvárajú a zverejňujú neplatení prispievatelia.
Týmito prispievateľmi sú zákazníci, sledovatelia alebo fanúšikovia, ktorí propagujú značku originálnym obsahom, ako sú obrázky, videá, príspevky na blogoch a príspevky na sociálnych sieťach.
Super, že?
V tomto okamihu môžu značky osloviť a získať povolenie na zdieľanie obsahu vo svojich kanáloch.
V tomto príklade spoločnosť Apple vytvorila hashtag #shotoniphone na propagáciu kampane v sociálnych sieťach na Instagrame.
Zatiaľ má hashtag 12,9 milióna príspevkov - pamätajte, toto je expozícia značky, za ktorú Apple nemusel platiť priamo.
Táto úspešná kampaň v sociálnych sieťach dokonca priniesla ďalšie hashtagy ľudí, ktorí sa chcú spojiť so značkou, ako napríklad #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto a # shotoniphone12pro.
Kľúčový krok: Podpora obsahu generovaného používateľmi
V súčasnosti využívajú všetky druhy firiem obsah generovaný používateľmi ako súčasť svojej marketingovej stratégie - od titánov ako Apple a Airbnb po soloprenov .
A je ľahké pochopiť prečo.
Vytvorené používateľom je účinný spôsob, ako zaujať cieľové publikum, využiť silu sociálneho dôkazu a získavať skvelý obsah - to všetko pri minimálnych zdrojoch.
Keď vás používatelia povýšia na svojich nasledovníkov, vaša značka bude vystavená oveľa väčšiemu publiku.
Najlepšia časť?
Keď značky zdieľajú obsah generovaný používateľmi, príspevky sa dostanú O 28 percent viac angažovanosti v porovnaní so štandardnými firemnými miestami.
A to nie je všetko.
Prijímajú sa reklamy založené na obsahu generovanom používateľmi štyrikrát vyššie miery prekliknutia a 50-percentný pokles cena za kliknutie v porovnaní s priemernými reklamami.
Ako na to?
Ak ty prevádzkovať elektronický obchod , mohol by si propagovať hashtag požiadať svojich sledovateľov, aby vás označili na obrázkoch, ktoré zdieľajú s vašimi produktmi.
Môžete tiež povzbudiť svoje publikum odmenou, napríklad vstupom do a rozdávanie darčekov .
Ak nie predávať fyzické výrobky , zvážte vytvorenie hashtagu okolo jednej z vašich základných hodnôt značky alebo záujmu, ktorý má vaše cieľové publikum rád.
Celkovo vzaté, UGC buduje dôveru a preukáže, že ty vážte si svojich zákazníkov ich priamym a osobným zapojením.
2. Holubica: Projekt #ShowUs
Po dve desaťročia značka osobnej starostlivosti Kde to je vytvára veľké kampane v sociálnych sieťach založené na hodnotách inkluzívnosti, prírodných krás a pozitívneho imidžu tela.
Holubica odštartovala svoju #RealBeauty marketingová kampaň Pred 16 rokmi v roku 2004 .
Odvtedy vyvolala búrku záujmu a nabrala mnoho rôznych podôb, ktoré sa nakoniec vyvinuli do firemnej misie.
Dove sa volá najnovšia kampaň na sociálnych sieťach Projekt #ShowUS .
Po zistení, že 70 percent žien sa necíti byť zastúpených v médiách a reklame, Dove uzavrela partnerstvo Dievčenský pohľad , Getty Images a ženy všade na svete, aby vytvorili knižnicu fotografií, ktorá rozbije stereotypy krásy.
Rovnako ako Apple, aj Dove využil silu UGC.
stránka facebooku sa nezobrazuje v správcovi reklám
S 5 000 obrázkov v knižnici fotografií a skoro Viac ako 650 000 použití hashtagu na Instagrame sa kampaň stala senzáciou internetu.
Hodnoty spoločnosti Dove dali tejto kampani taký veľký význam, že sa jej podarilo dosiahnuť dlhú životnosť v šialenom svete noviniek a trendov.
Kľúčové jedlo: Vyslovte svoje hodnoty
Sociálne médiá sú predovšetkým o osobnom spojení.
Rovnako ako Dove, aj vy môžete vytvoriť skutočný vzťah s cieľovým trhom spojením zdieľaných hodnôt.
Toto je silná taktika - 77 percent spotrebiteľov nakupuje od značiek ktorí zdieľajú rovnaké hodnoty ako oni.
Nebojte sa preto vytvoriť kampaň v sociálnych sieťach na tému, ktorá je v súlade s vašou poslanie alebo vízia spoločnosti .
To znamená, šliapajte opatrne.
Politické vyhlásenia a kontroverzné názory nie sú oceňované v každej medzere. Konkrétne 71 percent spotrebiteľov môžu byť značky pôsobiace v politike na sociálnych sieťach nepríjemné.
Zdieľané hodnoty napriek tomu poskytujú efektívny spôsob, ako podnietiť spojenie - a uspieť v marketingu.
Len sa uistite, že vám skutočne záleží na hodnotách, ktoré propagujete. Neautentickosť sa nakoniec vždy obráti proti.
Či už ide o inkluzívnosť, pracovitosť, vlastenectvo, zábavu alebo individualitu, použite svoje hodnoty na spojenie s cieľovým trhom.
3. MoonPie: Super Bowl Commercial
Značka občerstvenia Mesačný koláč vytvoril reklamu na Super Bowl v roku 2020. Úlovok? Zverejnené bolo iba prostredníctvom televízorov čerpacích staníc.
To však nezabránilo značke v propagácii marketingovej kampane prostredníctvom svojich kanálov sociálnych médií pomocou svojho charakteristického hlasu značky.
Táto kampaň v sociálnych sieťach je jedným z mnohých príkladov nepretržitého, veselého sociálneho vyvádzania spoločnosti MoonPie s charakteristickým tónom.
Tu je ďalší príklad s jeho nevkusnou, zábavnou a sarkastickou osobnosťou.
Moonpie si zachováva hlas tejto značky vo všetkých svojich snahách o sociálne médiá vrátane svojich odpovedí používateľom sociálnych médií.
A oplatí sa.
Viac ako hrsť drobných tweetov značky sa stane virálnou, ako je táto klenot zo zatmenia 2017 :
Kľúčové riešenie: Vytvorte jedinečný hlas značky
Jedinečný hlas značky je podstatnou súčasťou všetkých virálnych kampaní na sociálnych sieťach.
Inými slovami, vaša značka potreby osobnosť. Prečo?
Pretože ako je zrejmé, sociálne médiá sú, samozrejme, sociálne - a ľudia nechcú byť v spoločnosti s korporáciami.
Čo teda zákazníci od značky požadujú?
Podľa výskum Sprout Social , Spotrebitelia uprednostňujú značky, ktoré na sociálnych sieťach prezentujú čestnú, priateľskú a nápomocnú osobnosť značky.
Zdá sa to dosť zrejmé, že?
A ak môžete do svojich kampaní v sociálnych médiách vložiť trochu humoru - pokiaľ sa to zhoduje s vašou značkou a cieľovým trhom -, ste víťazom.
Ako na to?
Ak si nie ste istí, ako znie hlas vašej značky, začnite na priesečníku medzi hodnotami vašej spoločnosti a cieľové publikum .
Ako cvičenie si predstavte, že vaša značka je neviditeľným priateľom. Ako by konali? Ako by hovorili? Čo by považovali za zaujímavé a zábavné?
Uistite sa tiež, že hlas vašej značky je konzistentný vo všetkých vašich marketingových kanáloch.
Zrátané a podčiarknuté, nezabudnite vložiť trochu osobnosti a pokračujte v rozvíjaní svojho hlasu značky v každej kampani na sociálnych sieťach, ktorú prevádzkujete.
4. Friskies a BuzzFeed: Milé mačiatko
Friskies spojil sa s BuzzFeed a tvorca videa Ona Frank vytvoriť virálnu kampaň na sociálnych sieťach s názvom „Milé mačiatko“.
Predpoklad bol jednoduchý: Stará mačka rozdávala rady novému mačiatku.
Teraz sú roztomilé mačiatka už dlho základom vírusových vnemov a toto video sa nijako nelíši. Veselé písanie scenárov je však v lige jeho vlastnej.
Milé mačiatko má viac ako 31,8 milióna zhliadnutí a bolo nespočetnekrát zdieľané na sociálnych sieťach. Plus, BuzzFeed a Friskies sa postavili na vlnu a vytvorili virálnu franšízu videa:
Na rozdiel od tradičných videoreklám sa Dear Kitten zameriavalo iba na zábavu publika - krmivo pre mačky Friskies bolo uvedené až na samom konci videa.
Prečo ľudia zdieľajú obsah online?
No, jedna štúdia urobila rozhovor s 2 500 ľuďmi a zistili, že hlavnými dôvodmi boli:
- Zdieľajte so svojou sieťou hodnotný a zábavný obsah
- Definujte sa ostatným tým, že ukážete ich záujmy a preferencie
- Rozvíjajte a rozvíjajte vzťahy
- Vytvorte pocit sebarealizácie a cíťte sa viac zapojený do sveta
- Propagujte príčiny, na ktorých im záleží
Zábavný a zábavný obsah spĺňa prvé tri z týchto dôvodov.
Prináša hodnotu sieti spotrebiteľov, demonštruje ich vynikajúci vkus a poskytuje most pre spojenie s ostatnými prostredníctvom rozhovorov o obsahu.
Milé mačiatko trafilo klinec po hlavičke.
Videá sú navyše spotrebiteľom obľúbený typ obsahu vidieť od značiek na sociálnych sieťach.
Podľa Hubspota 54 percent spotrebiteľov chce vidieť viac videoobsahu zo značky alebo podniku, ktorý podporujú.
Porozmýšľajte preto, ako vytvoriť pútavý, zábavný alebo dokonca úplne veselý obsah, ktorý chcete propagovať prostredníctvom svojej ďalšej kampane na sociálnych sieťach.
5. Casper: Spací kanál
Sklad matracov Casper vytvorila kampaň na sociálnych sieťach s cieľom zapojiť svoj cieľový trh prostredníctvom zvukového zoznamu skladieb, ktorý im má pomôcť lepšie zaspať.
Značka na svojom zozname propagovala zoznam skladieb Stránka na Facebooku ako „čarovný internetový spánok, zvuky, meditácie a rozprávky na dobrú noc, ktoré vám pomôžu ukončiť sa a odísť.“
Značka samozrejme na propagáciu svojho zoznamu videí používa štandardné sociálne siete ako Facebook, Instagram a Twitter.
Táto kampaň je jedinečná tým, že značka nielen zverejnila zoznam videí na YouTube a IGTV, ale aj tento zoznam zdieľala so službou streamovania hudby. Spotify .
Kľúčové jedlo: Robte veci inak
Rovnako ako videá „Dear Kitten“ od spoločnosti Friskies, aj Casper našiel jedinečný spôsob, ako vyniknúť medzi konkurenciou.
Popremýšľajte o tom - Facebook a Instagram sa topia v kódovaní značiek, aby dostali svoje správy k zákazníkom. Veľa značiek tiež vytvára zoznamy skladieb Spotify alebo podcasty .
Len veľmi málo značiek však vytvára originálny, špecializovaný zvukový obsah pre kanály, ako je Spotify.
Skúste teda nájsť spôsoby, ako robiť veci trochu inak. Vyhodnoťte stratégie svojej konkurencie a pozrieť sa, čo chýba.
Existuje vo vašom výklenku nedostatočne využívaná online platforma? Existuje druh obsahu, ktorý nevytvárajú vaši konkurenti? Napadá vás spôsob, ako sa spojiť s vašim cieľovým publikom osviežujúcim spôsobom?
Skutočne úspešné kampane v sociálnych sieťach sú kreatívne a jedinečné.
6. PwC: Aktovka pre hlasovacie lístky
Je zriedkavé vidieť, že spoločnosť B2B vedie kampaň na sociálnych sieťach na Snapchate. Lenže finančná účtovná firma PwC urobila práve to a za ich úsilie dokonca získala ocenenie.
Spoločnosť PwC chcela zvýšiť povedomie o svojej úlohe pri sčítavaní hlasov o Oscaroch a osloviť mladšiu demografickú skupinu.
Firma teda prišla s rekvizitou - aktovkou hlasovacích lístkov - a dala jej vlastnú Snapchat účet.
Kufrík absolvoval šesťtýždňovú cestu po celej krajine, kde sa predstavili „celebrity“ na rôznych miestach a dorazil včas na slávnostné odovzdávanie cien.
To všetko bolo zdokumentované prostredníctvom príbehov Snapchat a PwC dokonca umožnila kufríku reagovať pomocou sledovateľov a fanúšikov na Snapchate.
Plus, mediálne osobnosti ako Neil Patrick Harris sa pripojili ku kampani, čo vyvolalo veľa rozruchu okolo a záujmu okolo kampane.
Výsledky? 136-násobné zvýšenie potenciálnych zobrazení na Twitteri a silný rast v službách Instagram a Snapchat.
Kľúčové jedlo: Myslite mimo krabice
Hľadajte spôsoby, ako využiť novšie platformy sociálnych médií, najmä ak sú vaše hlavné cieľové skupiny 18- až 35-ročné.
To platí aj pre spoločnosti B2B - to, že ponúkate firemný produkt alebo službu, ešte neznamená, že sa musíte držať typu LinkedIn, aby ste sa dostali do povedomia svojho podnikania.
Snapchat bol ideálnou platformou pre kampaň PwC, aby oslovil tisícročných, ktorí sa naladia na Oscary. A keďže vedeli, že publikum nemusí mať záujem o rozhovor priamo z firmy, vytvorili zábavnú rekvizitu, ktorá sa dobre spájala s mladšou demografickou skupinou.
Buďte kreatívni Snapchat a TIK tak a zdieľajte svoje jedinečné kampane s ostatnými kanálmi sociálnych médií, aby ste oslovili širšie publikum.
7. Procter & Gamble: DistanceDance
Po pandémii COVID-19 sa tanec stal populárnou aktivitou jednotlivcov aj spoločností, ktoré sa zasadzovali o preventívne opatrenia uprostred prebiehajúcej krízy.
To viedlo spoločnosť Procter & Gamble (P&G) k spotrebiteľskému baleniu výrobkov, aby prišla s vlastnou kampaňou na podporu tanca ako bezpečného spôsobu, ako zostať v kontakte a baviť sa.
Spoločnosť P&G uzavrela partnerstvo s influencerom TikTok Charli D ‘Amelio pri spustení kampane #DistanceDance.
Cieľom kampane bolo povzbudiť ľudí, aby zostali doma a natočili krátke tanečné video. Zábery by potom zverejnili na TikToku s hashtagom #DistanceDance.
Výsledkom boli milióny videí, pričom spoločnosť P&G sa zaviazala darovať Matthew25 a Feeding America za každé jedno z prvých 3 miliónov videí.
instagram zverejnený prvýkrát za chvíľu
Nie je prekvapením, že kampaň bola trochu zasiahnutá a za prvý týždeň získala viac ako 8 miliárd zhliadnutí a viac ako 1,9 milióna videí. A do dnešného dňa má hashtag na TikToku 17,7 miliárd zhliadnutí.
Kľúčové riešenie: Stanovte prioritu sociálnej zodpovednosti
Vzhľadom na širokú škálu výrobkov pre zdravie spotrebiteľa bolo pre spoločnosť P&G prirodzené, že počas prebiehajúcej zdravotnej krízy prejavovala spoločenskú zodpovednosť.
Vďaka kampani #DistanceDance spoločnosť zámerne zosúladila svoju stratégiu CSR s ďalšími marketingovými aktivitami a aktivitami zameranými na zvyšovanie povedomia o značke. A fungovalo to k dokonalosti.
Popremýšľajte teda nad tým, ako môžete preukázať sociálnu zodpovednosť za zvýšenie povedomia o svojej značke.
Najlepšie urobíte, ak začnete najskôr pohľadom na príčiny okolo seba a nájdením spôsobu, ako ich podporiť.
Možno existuje miestna škola, ktorá chce získať peniaze na financovanie kancelárskych potrieb pre študentov vo vašej oblasti. Alebo sa skupina podpory zasadzuje za implementáciu politiky vzdialenej práce vo vašom priemysle. Ako môžete uzavrieť partnerstvo s týmito príčinami?
Zhrnutie: Príklady kampaní v sociálnych sieťach
Marketingové kampane v sociálnych médiách sú skvelým spôsobom, ako propagovať svoju značku, zaujať cieľové publikum a nakoniec zvýšiť predaj .
Pamätajte, že kampane v sociálnych sieťach sú predovšetkým o prepojení.
V súhrne uvádzame päť kľúčových krokov, ktoré vám pomôžu vytvoriť skvelé kampane v sociálnych sieťach:
- Povzbudiť používateľom generovaný obsah do zaujmite svoje cieľové publikum a vytvoriť online hnutie.
- Podporujte vernosť a spojte sa s vašou cieľovou skupinou zdieľané hodnoty .
- Rezonujte so svojim cieľovým publikom v každej kampani na sociálnych sieťach, ktorú prevádzkujete rozvoj jedinečného hlasu značky .
- Virujte tým vytváranie zábavných videí ktoré sú úžasné alebo zábavné.
- Vyčnievajte z vaši konkurenti hľadaním príležitostí na spojenie s publikom jedinečným spôsobom .
- Prelomte priemyselné stereotypy prevádzkovaním kampaní na platformách, ktoré nie sú vo vašom sektore populárne.
- Prilákajte zákazníkov podpora dobrej veci vo vašej komunite alebo priemysle.
Zmeškali sme nejaké veľké virálne kampane na sociálnych sieťach? Povedzte nám o svojich obľúbených kampaniach v komentároch nižšie!
Chcete sa dozvedieť viac?
- Ako vytvoriť kalendár obsahu pre sociálne siete pre svoju značku (ŠABLÓNA ZDARMA)
- Potrebujem peniaze? Tu je 5 online firiem, ktoré majú začať v tejto novej ekonomike
- Toto sú najlepšie typy sociálnych médií, ktoré sa dajú použiť v online obchode
- Ekonomická recesia v roku 2021: Aké kroky môžete podniknúť teraz?
![10 štatistík TikTok, ktoré potrebujete vedieť v roku 2021 [infografika]](https://almtalonline.at/img/article/65/10-tiktok-statistics-that-you-need-know-2021.png)
