Článok

6 hlavných typov marketingových kampaní ovplyvňujúcich vplyv (s príkladmi)

Ak používate sociálne médiá, dal by som peniaze na myšlienku, ktorú ste videli ovplyvňovanie marketingu v akcii v istom okamihu, v nejakej podobe.





Medzi hlavné príklady marketingu influencerov, ktoré mi prídu na myseľ, patrí klasická (a občas sýta) instagramová fotka influencera, ktorý pózuje s propagovaným produktom.

ako získať snapchat filter pre vašu udalosť

Nenechajte sa tým oklamať - hracie pole je rozmanité a pôsobivo kreatívne.





To je súčasť toho, vďaka čomu sú marketingové kampane pre influencerov také zábavné. Značky a influenceri môžu spolupracovať na vymýšľaní čerstvých nápadov, ktoré udržia publikum zaujaté a nadšené, aby tieto značky vyskúšali.

Bez ohľadu na to, na ktorých typoch ovplyvňujúcich marketingových kampaní sa rozhodnete, majte na pamäti, že vaša dohoda o kompenzácii môže nasledovať rôzne modely. Napríklad môžete dať influencerovi svoj produkt alebo službu zadarmo, zaplatiť im paušálnu sadzbu za každý príspevok alebo vytvoriť model, ktorý im zaplatí (alebo inak odmení) splnenie určitých cieľov.


OPTAD-3

Ak pôjdete affiliate marketing trase, môžete zaplatiť províziu ovplyvňovateľa ako percento z predaja, ktorý prinesú.

V tomto článku sa zameriam na bežné typy ovplyvňujúcich marketingových kampaní z hľadiska ich obsahu. Pozrime sa tiež na niektoré príklady zo skutočného života od značiek, ktoré to robia správne.

Budem sa venovať šiestim typom ovplyvňujúcich marketingových kampaní:

  1. Sponzorovaný obsah
  2. Recenzie
  3. Súťaže a darčekové predmety
  4. Spolupráca produktov a obsahu
  5. Dlhoroční veľvyslanci
  6. „Prevzatia“ na vašich platformách

Nečakajte, až to urobí niekto iný. Najmite sa a začnite volať strely.

Začnite bezplatne

1. Sponzorovaný obsah

Začnime od základov. Jedným z najpopulárnejších príkladov marketingu influencerov je sponzorovaný obsah. Tento typ marketingovej kampane pre influencerov viac zodpovedá jednoduchému „klasickému“ popisu, ktorý som už spomínal. Spravidla sa hrá so značkami, ktoré oslovujú influencerov, aby sa ich spýtali, či sú ochotní propagovať niektorý z ich produktov alebo služieb - alebo naopak ... niektorí influenceri tiež pôsobia!

V závislosti od kanálov ovplyvňujúceho, na ktorých ste sa dohodli, je konečným produktom zvyčajne fotografia, video alebo blogový príspevok obsahujúci vašu ponuku.

Tieto kampane zvyčajne začínajú tým, že značka pošle ovplyvňujúcemu informáciu o kampani, ktorá obsahuje určité pokyny, pokyny a požiadavky.

Je však dôležité si to uvedomiť musíte dať svojim influencerom určitú tvorivú slobodu.

Je to koniec koncov ich publikum - poznajú najlepšie spôsoby, ako ich zaujať. A ich nasledovníci budú určite cítiť čosi ako rybku, ak príspevok nie je v súlade s osobnosťou, štýlom a hlasom influencera.

Tu je nóbl Marketing ovplyvňujúci Instagram príklad od Carla Thompsona, zakladateľa značky pánskeho oblečenia Hawkins a Shepherd.

príklad ovplyvňovača instagramu

A príklad z videa od Calvina Younga, cestovateľa Nepočujúcich, ktorý sa prostredníctvom svojho blogu zabáva a inšpiruje Hľadajte svet . Na podporu svojich služieb na Facebooku uzavrel partnerstvo s cestovnou spoločnosťou a agentúrou na rezerváciu lístkov Busbud.

Calvin Young

2. Recenzie

Zahŕňa jeden z najbežnejších marketingových príkladov influencera značka ponúkajúca svoj produkt alebo službu influencerovi zadarmo a influencer zasiela výmenou recenziu.

Ak ste videli nejaké ‚unboxing‘ videá, možno to bola hnacia sila. Predpokladom týchto videí je, že influencer nikdy predtým produkt nevidel ani nepoužil, a vybaľujú a testujú ho prvýkrát na kamere.

(Nezabúdajte však, že niektoré webové osobnosti si svoje meno vytvorili pri recenziách produktov, ako sú napríklad technické produkty. V týchto prípadoch môžu byť tieto položky získavané inými spôsobmi než prostredníctvom marketingového partnerstva ovplyvňujúcich vplyv.)

Jacques Slade vo svojom videu na YouTube rozbaľuje a kontroluje mediálnu súpravu, ktorú mu poslal Jordan Brand.

ovplyvňovanie marketingovej videorecenzie

Podobne ako sponzorovaný príspevok, aj tento typ partnerstva môže fungovať na základe súboru rozsiahlych a flexibilných pokynov, ktoré značka pošle.

Ale ako asi tušíte, môže sa to pokaziť alebo pomerne rýchlo naraziť na etické problémy. Najmä ak značka vyžaduje, aby influencer hovoril iba pozitívne veci ... alebo ak sa influencer nebojí povedať svetu, že váš produkt plošne nenávidia.

Rovnako ako tento nádherný príklad od Benjamina Burnleyho z populárnej rockovej skupiny Breaking Benjamin, ktorého spoločnosť EA Games oslovila s cieľom pozitívne zhodnotiť jej hru Star Wars Battlefront:

pozitívne recenzie ovplyvňujúcich

Morálka príbehu je: buďte opatrní, čo si prajete.

3. Súťaže a reklamné predmety

Každý má rád darček.

Tieto marketingové kampane pre influencerov môžu byť prínosom pre vašu značku, vašich influencerov a ich fanúšikov.

Platí to najmä vtedy, keď je proces jednoduchý na to, aby diváci vstúpili a vyhrali.

Značky zvyčajne ponúkajú bezplatný produkt alebo službu pre influencera, ktoré môžu rozdať svojim sledovateľom.

Súťaže a darčeky môžu zahŕňať:

  • Interakcia so samotným príspevkom ovplyvňovateľa, napríklad:
    • Príspevok sa vám páči
    • Komentovať to určitou frázou, hashtagom alebo fotografiou
    • Označenie až 3 priateľov v komentároch
  • Interakcia so značkou mimo príspevku, napríklad:
    • „Páči sa mi to“ alebo sledujete značku na svojich kanáloch na sociálnych sieťach.
    • Prejdite na web značky a zaregistrujte sa prostredníctvom formulára alebo zoznamu adries
    • Odosielanie fotografií, príbehov alebo iných typov „príspevkov“, ktoré majú byť posúdené značkou

V tomto príklade modelka a ovplyvňovateľka fitnes Angi Fletcher rozdala darčekovú krabičku Natural Life používateľom, ktorí sledovali Instagram značky a označili jednu osobu v komentároch svojho príspevku.

príklad rozdania instagramu

4. Spolupráca produktov a obsahu

Namiesto jednorazových typov kampaní, ktoré sme videli pri iných príkladoch marketingu influencerov, niektoré značky úzko spolupracovali s influencermi na spoločnej tvorbe produktov alebo obsahu. Často to vidno v kozmetickom a módnom priemysle, kde si influenceri vytvárajú pod značkou túto vlastnú líniu oblečenia, doplnkov alebo kozmetických výrobkov.

Napríklad influencerka krásy Jaclyn Hill vytvorila paletu očných tieňov v spolupráci s medzinárodnou značkou make-upu Morphe.

ovplyvňovať spoluprácu na obsahu

pri navrhovaní produktu, štýlu, použitia a ďalších súvisiacich marketingových aktivít musia obchodníci:

Toto je samozrejme veľmi zainteresovaná stratégia, ak si produkty vyrábate sami, a je častejšia u značiek, ktoré si už vo svojom priemysle vytvorili meno. Ak sa vaša spoločnosť stretne s takýmito problémami, môžete sa zatiaľ rozhodnúť pre spoluprácu na obsahu.

Rovnako ako to, ako bloggerka zaoberajúca sa rastlinnými potravinami, Kimberly Espinel uzavrela partnerstvo s müsli značkou Dee Muesli, aby prišli s originálnymi receptami pomocou ich produktov.

Dee Muesli instagram

Takéto marketingové príklady vplyvných osôb môžu trvať ešte dlho, najmä keď vaši vplyvní môžu predviesť vašu značku v akcii a zároveň im dať jasnú a priamu pozornosť výzva na akciu (CTA) .

V tomto prípade bola CTA niečo v duchu 'Ty tam!' Kúpte si toto müsli, aby ste mohli pripraviť tieto úžasné vdolky. “

5. Dlhodobí ambasádori značiek

Ako už názov napovedá, dlhodobý veľvyslanec je influencer, ktorý s vašou značkou spolupracuje dlhšie obdobie. Mohli by ste ich považovať za „tvár“ svojej značky, niečo ako hovorcovia celebrít pracujú v tradičných reklamných kampaniach.

Na rozdiel od iných príkladov ovplyvňujúceho marketingu, ktoré môžu byť jednorazové alebo niekoľko príspevkov, veľvyslanec značky môže propagovať vašu značku niekoľko mesiacov až rok alebo dlhšie.

Tento typ influencerovej marketingovej kampane môže priniesť skvelé výsledky, pretože:

bezplatný softvér na strih videa s prekrytím
  • Opakovanie udržuje vašu značku na vrchole mysle pre publikum veľvyslanca
  • Častejšia propagácia poskytuje viac príležitostí na preukázanie všestrannosti ponúk vašej spoločnosti
  • Silnejší vzťah s influencerom znamená viac dôvery, dôveryhodnosti a autenticity v očiach ich publika
  • Je nižšia miera churn vo vašej marketingovej stratégii, čo sa všeobecne rovná menšej neistote a väčšiemu pohodliu

Matt Upston, osobnosť fitnes, zverejnil tweet k trom rokom, keď bol veľvyslancom spoločnosti Science in Sport v oblasti športovej výživy.

(Špeciálne dva za jedného: je to veľvyslanec značky, ktorý hostí darčeky!)

ovplyvňovanie ambasádorov značiek

6. „Prevzatia“ na vašich platformách

Zatiaľ čo prvých päť taktík spočíva v tom, že sa vaša značka zobrazuje na platforme (platformách) vplyvnej osoby, táto zahŕňa vplyvnú značku, ktorá sa objavuje na tvoj .

Pri prevzatí značka poskytuje ovplyvňovateľovi prístup k jeho kanálom sociálnych médií podľa výberu na stanovené časové obdobie.

Zvyčajne obdobie trvá asi deň, niektoré však pri zvláštnych príležitostiach alebo udalostiach trvajú aj týždeň.

Influenceri môžu vytvárať zábavné zákulisné príspevky alebo príspevky, videá a príbehy zo dňa na deň, aby vaše publikum zaujalo a zaujalo.

Najväčším úpadkom tohto príkladu marketingu influencerov je, že budete musieť influencerovi obvykle dať svoje heslo. Zo zrejmých dôvodov budete musieť zaistiť vysokú úroveň dôvery. A zmluva tiež.

Ale máte dobrú správu, ak máte Snapchat: platforma skutočne vytvorila funkciu, ktorá umožňuje vášmu účtu zverejňovať príbehy o prevzatí bez poskytnutia prihlasovacích údajov cudzím ľuďom! Prečítajte si o tom viac tu .

Môžete to vidieť v akcii vo video kompilácii z účtu Snapchat univerzity Newcastle University, ktorá ukazuje sériu príspevkov od študentov Newcastlu zaoberajúcich sa výskumom ľadovej erózie a zmeny podnebia v nórskom Svalbarde.

Záver

Teraz máte solídnu predstavu o typoch ovplyvňovacích kampaní a príkladoch ovplyvňujúceho marketingu. Pokryli sme všetko od krátkodobých shoutoutov a sponzorovaného obsahu až po dlhodobé vzťahy s ambasádormi značiek. Každý z nich má svoje vlastné výhody a nevýhody, ktoré musíte pri zostavovaní svojich návrhov starostlivo vyhodnotiť ovplyvňujúca marketingová stratégia .

Ale keď budete postupovať správne, budete môcť vytvoriť výkonnú kampaň, ktorá bude vychádzať z dôveryhodnosti ostatnýchdostaňte svoju značku a produkty pred správnych ľudí správnym spôsobom.

Chcete sa dozvedieť viac?



^